Localização para letão e marketing digital

A localização é o trabalho de fazer com que um material se leia como se tivesse sido criado para o mercado letão. Na prática, isso significa refazer o conjunto de palavras-chave a partir de dados de pesquisa em letão, reescrever títulos e apelos à ação para a forma como os leitores letões lhes respondem, adaptar exemplos, unidades, moeda e referências legais ou de pagamento, e verificar o resultado face ao modo como o produto é de facto designado em letão. A tradução é um passo dentro desse trabalho.

Depende da categoria e, em boa verdade, nem sempre. O letão é lido por cerca de 1,1 milhões de pessoas, aproximadamente 61% dos 1 801 250 residentes da Letónia, e 46% do mercado também lê inglês com à-vontade. Esta combinação significa que o letão compensa onde a confiança, a regulação ou a pesquisa de cauda longa pesam, e muitas vezes não compensa para um produto B2B de nicho cujos compradores já trabalham em inglês. A sequência habitual é localizar primeiro as páginas que convertem, medi-las face às versões em inglês e alargar apenas onde o ganho for visível.

Nas duas, e a língua depende da pesquisa. As pesquisas do dia a dia, locais e sensíveis à confiança inclinam-se para o letão; as de software, técnicas e de produtos internacionais inclinam-se para o inglês. O mesmo utilizador pode fazer as duas na mesma sessão. A consequência prática é que a língua se decide por grupo de intenção, e as versões letã e inglesa são impedidas de disputar a mesma pesquisa com hreflang e uma divisão clara da ligação interna.

Sim, para parte do público. Cerca de 38% da Letónia lê russo e, para algumas categorias de consumo, essa fatia tem peso comercial. O trabalho em russo é um fluxo de trabalho de língua separado, com pesquisa de palavras-chave própria, e a escolha da língua faz-se por categoria e por fase de compra. A comunicação do setor público, da educação e das instituições na Letónia é primeiro em letão, e um texto que o ignore lê-se mal.

A tradução automática para letão serve para perceber o essencial e não serve para marketing. O letão é uma língua muito flexionada, com sete casos, género gramatical e ordem de palavras livre, pelo que o resultado automático tende a produzir frases gramaticalmente defensáveis que nenhum falante nativo escreveria, e estraga sobretudo o registo dos títulos e dos apelos à ação. Oferecemos tradução automática com pós-edição quando o volume realmente a justifica, como conteúdos de catálogo ou de apoio, e identificamo-la como MTPE no orçamento.

São as duas línguas bálticas que sobrevivem, são aparentadas e não são mutuamente inteligíveis. O letão fala-se na Letónia e o lituano na Lituânia, e o conteúdo em letão não serve o público lituano de forma útil. Se o seu plano trata os países bálticos como uma única linha, trate-os como decisões de língua separadas dentro de um só plano de mercado e comece pela página do país se a pergunta que realmente faz for se vale a pena entrar na região.

A pesquisa de palavras-chave e de intenção é refeita em letão a partir de dados de pesquisa locais, porque a procura não se traduz e uma versão letã literal de um termo principal inglês é muitas vezes uma expressão sem volume. A partir daí, tratam-se a estrutura de páginas e os metadados em letão, a ligação interna dentro da versão letã, o hreflang para que as versões letã e inglesa não concorram, e conteúdos escritos para a intenção letã. Os volumes são pequenos, pelo que o trabalho consiste em captar as intenções que existem.

Não faturamos trabalho em letão por palavra nem por hora. Tudo é entregue como um pacote com preço fixo e entregável definido, pelo que um conjunto de páginas de destino em letão, um lote de conteúdos em letão ou um pacote de pesquisa de palavras-chave em letão tem preço publicado antes de começar, e o preço não muda porque um texto saiu mais longo do que o previsto. O preço por palavra convém a fornecedores de tradução; não convém ao trabalho de localização, em que a pesquisa e a adaptação são a maior parte do esforço.