Serviços de copywriting para sites, páginas de vendas e e-mails
Copywriting web, copywriting de conversão, textos de e-mail e textos publicitários: contratar um copywriter para um entregável concreto, em vez de uma avença mensal.
A confiança de líderes de setor
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Tarefas e preços de copywriting
Escolha um entregável e um escalão de volume. O público, a oferta, o tom e a ação que cada unidade tem de conseguir são confirmados no briefing antes de a escrita começar.
Textos para sites
Texto novo para um conjunto definido de páginas do site: página inicial, categorias, serviços, produtos e página institucional, escritas à volta de um posicionamento e de uma ação por página. O trabalho sobre texto que já existe, incluindo atualizações, reaproveitamento e revisão, pertence ao pacote de reescrita de conteúdos e não faz parte desta tarefa.
O que recebe
- Um posicionamento e um mapa de mensagem para o conjunto de páginas definido
- Título, subtítulo e corpo de texto por página, na estrutura acordada
- Texto dos apelos à ação e linhas de prova de apoio
- Propostas de title e meta description para cada página
- Uma ronda de revisão por página
Níveis de volume
Textos para páginas de vendas
Texto longo de resposta direta para uma oferta definida por página: pesquisa das objeções, enquadramento da oferta, arquitetura de provas e um argumento completo construído para fechar a venda. Artigos, posts de blogue, casos de estudo e white papers são outra unidade de trabalho e pertencem ao pacote de redação de conteúdos.
O que recebe
- Resumo da pesquisa de clientes com citações na voz do cliente
- Mapa de oferta, objeções e provas antes de qualquer escrita
- Texto longo completo da página, com estrutura secção a secção
- Duas variantes de título e de abertura para testar
- Uma ronda de revisão por página
Níveis de volume
Copywriting SEO
A mesma unidade de escrita dos textos para sites, mais um briefing de pesquisa: verificação da procura, a pesquisa-alvo de cada página e a marcação on-page escrita no próprio rascunho. É o que se compra como serviços de copywriting SEO a uma agência de copywriting SEO, entregue aqui como uma tarefa dentro deste pacote. Parte de um mapa de pesquisas por página já aprovado; a pesquisa de palavras-chave, o agrupamento e os briefings de conteúdos são os pacotes de pesquisa SEO e de SEO on-page, e a pesquisa de palavras-chave por mercado pertence à configuração multimercado, ao seu próprio preço publicado de $400 por um mercado, $1 000 por três e $1 500 por cinco.
O que recebe
- Uma pesquisa-alvo e uma intenção confirmadas por página
- Texto escrito de acordo com o mapa de pesquisas por página aprovado
- Hierarquia de títulos, title e meta description por página
- Destinos de ligações internas e sugestões de texto âncora dentro do conjunto de páginas
- Uma ronda de revisão por página
Níveis de volume
Textos de e-mail
Texto para uma sequência ou campanha definida: e-mails de onboarding, nurturing, reativação, lançamento ou newsletter, cada um escrito para uma única ação. Calendários editoriais, auditorias de conteúdo e planeamento de programas são o pacote de estratégia de conteúdos e o serviço de marketing de conteúdos; a construção de templates e a configuração da plataforma de envio são separadas.
O que recebe
- Mapa da sequência com o objetivo e o acionador de cada e-mail
- Opções de assunto e de pré-cabeçalho por e-mail
- Corpo completo de cada e-mail com o apelo à ação principal
- Variante em texto simples quando a sequência a exige
- Uma ronda de revisão por e-mail
Níveis de volume
Conjuntos de textos publicitários
Textos para media paga em conjuntos completos: títulos e descrições de pesquisa, texto principal e ganchos para redes sociais, variantes de display e de remarketing para uma campanha e um público. Design, desenvolvimento, construção na plataforma de anúncios e investimento em media ficam a cargo do serviço ou pacote correspondente e nunca entram neste preço.
O que recebe
- Um briefing de público, oferta e ângulo por conjunto
- Variantes de títulos e descrições de pesquisa por conjunto
- Variantes de texto principal, gancho e apelo à ação para redes sociais
- Cumprimento dos limites de caracteres de cada plataforma indicada
- Uma ronda de revisão por conjunto
Níveis de volume
UX writing e microcopy
Texto de interface para um conjunto definido de ecrãs e estados: onboarding, estados vazios, formulários, erros, confirmações e mensagens do sistema, escritos para que as pessoas avancem. A internacionalização do site, o hreflang e os templates das versões de idioma pertencem ao pacote de configuração multimercado e ao desenvolvimento web.
O que recebe
- Inventário de textos ecrã a ecrã, com os estados cobertos
- Texto de interface para etiquetas, botões, dicas e erros
- Lista de terminologia mantida coerente em todo o produto
- Texto entregue no formato que o seu ficheiro de design espera
- Uma ronda de revisão por bloco de ecrãs
Níveis de volume
Slogans e mensagens
Linhas de posicionamento, slogans e um quadro de mensagens para uma marca ou produto: proposta de valor, pilares de prova e as palavras que toda a equipa reutiliza. Recriar uma mensagem existente para que funcione da mesma forma noutro idioma é o pacote de transcriação; transportar o mesmo sentido entre idiomas, incluindo a pós-edição de tradução automática, é o pacote de localização de conteúdos.
O que recebe
- Declaração de posicionamento e proposta de valor
- Conceitos de slogan identificados, com a fundamentação de cada um
- Quadro de mensagens com pilares de prova por público
- Notas de tom de voz e exemplos de utilização
- Uma ronda de revisão por bloco de conceitos
Níveis de volume
Texto com uma missão a cumprir
A maior parte do texto de um site é escrita para encher um layout. O copywriting é escrito para levar um público definido a uma ação definida.
Texto escrito sem uma missão de conversão
Uma página a quem nunca se disse o que tem de conseguir não pode ser avaliada. É aprovada porque soa bem e depois rende abaixo do esperado, em silêncio, durante dois anos. Cada tarefa desta página começa por identificar o público, a oferta e a ação única, para que o rascunho possa ser testado contra um objetivo declarado.
Texto escrito por quem não pôde recusar
O texto do site costuma cair nas mãos de um fundador, de um designer ou de um gestor de produto, no meio de outro trabalho. A causa habitual é o briefing: ninguém tinha a pesquisa de clientes, as objeções ou as provas reunidas num só lugar. Os serviços de copywriting profissionais existem para fechar essa lacuna.
Texto que se lê bem e não vende nada
O copywriting de conversão avalia um rascunho pela decisão que produz. Um briefing de pesquisa é uma das entradas dessa escrita: quando uma página tem de posicionar e converter, corre como a tarefa de copywriting SEO dentro deste pacote, com o mesmo redator e o mesmo tom do resto do pedido. Uma agência de copywriting SEO à parte traria o seu próprio briefing e a sua própria voz.
Os serviços de copywriting que entregamos
Quatro grupos de capacidades, um preço por entregável, um redator identificado em cada tarefa.
Textos para sites e landing pages
Copywriting para sites nas páginas que carregam o seu posicionamento: página inicial, categorias, serviços e produtos, mais copywriting para landing pages de campanhas concretas.
- + Textos da página inicial, de categorias, de serviços e de produtos
- + Texto de landing page por campanha e por público
- + Posicionamento e mapa de mensagem antes da escrita
- + Propostas de title e meta description por página
- + Textos para conjuntos de páginas de e-commerce, SaaS, fintech e B2B
Páginas de vendas e resposta direta
Páginas longas escritas por um copywriter de páginas de vendas que parte das objeções do comprador e das provas disponíveis. Feitas para ofertas que precisam de um argumento completo antes do botão de compra.
- + Pesquisa da voz do cliente e mapeamento de objeções
- + Enquadramento da oferta e arquitetura de provas
- + Texto longo completo da página, com estrutura por secções
- + Variantes de título e de abertura para testar
- + Copywriting B2B para ofertas ponderadas, com vários pontos de contacto
Textos de e-mail e textos publicitários
Copywriting de e-mail para sequências com uma missão, e textos para media paga entregues em conjuntos completos e conformes com cada plataforma.
- + Sequências de onboarding, nurturing, reativação e lançamento
- + Opções de assunto e de pré-cabeçalho por e-mail
- + Títulos e descrições de pesquisa por conjunto de anúncios
- + Ganchos, texto principal e variantes de remarketing para redes sociais
- + Copywriting para e-commerce em envios promocionais e de ciclo de vida
UX writing, microcopy e mensagens
Serviços de UX writing e escrita de microcopy para os ecrãs do produto, mais slogans e um quadro de mensagens que toda a equipa pode reutilizar.
- + Textos de onboarding, estados vazios, formulários e erros
- + Terminologia do produto coerente em todos os ecrãs
- + Declaração de posicionamento e proposta de valor
- + Criação de slogans com a fundamentação de cada conceito
- + Quadro de mensagens com pilares de prova por público
Conteúdos para ler vs. copywriting de conversão
Dois produtos diferentes. Um compra-se para ser lido, o outro para levar alguém a agir.
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O que se está a comprar
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Redação de conteúdos
Artigos, guias, posts
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Copywriting de conversão
Páginas, e-mails, ecrãs
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|---|---|---|
| Unidade de trabalho | Uma peça: um artigo, um guia, um caso de estudo, uma descrição de produto. A unidade é o documento. | Um ponto de decisão: uma página, um e-mail, um ecrã, um conjunto de anúncios. A unidade é o sítio onde alguém age. |
| Métrica de sucesso | É lido, partilhado, citado e encontrado. Tempo na página, posições e procura assistida. | Leva a agir. Registos, pedidos de demonstração, adições ao carrinho e respostas do público definido. |
| Ponto de partida do briefing | Um tópico, um ângulo, uma pesquisa-alvo e uma estrutura. É o assunto que conduz o rascunho. | Um público, uma oferta, objeções e provas. É a hesitação do cliente que conduz o rascunho. |
| Modelo de revisão | Rigor, estrutura e cobertura do tema. Quem revê discute o que falta. | Uma ronda de revisão face à ação declarada. Quem revê discute o que não convence. |
| Quem escreve | Um redator especializado, capaz de estudar uma área depressa e de a explicar com clareza. | Um copywriter identificado que já vendeu este tipo de oferta e consegue defender cada linha. |
Comprar leitura ou comprar uma ação
Se o objetivo é ser lido, é o pacote de redação de conteúdos: posts de blogue, guias, casos de estudo e descrições de produto. Se já existe um texto de origem que precisa de ser retrabalhado, é o pacote de reescrita de conteúdos. Esta página escreve texto novo que pede uma decisão a alguém.
Ver redação de conteúdosO que muda com um redator identificado
Comparado com uma agência de copywriting, a diferença está no que se vê antes de pagar.
Um redator identificado, não um grupo anónimo
O perfil do especialista fica visível antes do pedido, e é a mesma pessoa que escreve todas as unidades. O contacto é direto com esse redator, e cada linha do rascunho tem um autor que a sabe explicar.
- Perfil do especialista visível antes do projeto
- O mesmo redator em todo o pedido
- Acesso direto à pessoa que escreve o texto
A mensagem antes da contagem de palavras
Nada é escrito antes de o público, a oferta, as objeções e a ação única estarem definidos. É por isso que os serviços de copywriting profissionais custam mais do que uma tarifa por palavra e entregam algo que uma equipa consegue de facto aprovar.
- Posicionamento e mapa de mensagem antes do primeiro rascunho
- Objeções e provas mapeadas a partir da linguagem real dos clientes
- Cada unidade ligada a uma única ação definida
Um preço por entregável
Uma empresa de copywriting costuma vender uma avença ou uma tabela de preços por mil palavras. Aqui o preço está ligado ao entregável e ao escalão, visível antes de falar com alguém, sem prazo mínimo e sem compromisso mensal.
- Preço publicado por tarefa e por escalão de volume
- Uma ronda de revisão incluída em cada unidade
- O preço mantém-se fixo, seja qual for o número de palavras
Do briefing ao texto pronto a publicar
Quatro passos. Um entregável definido em cada fase. Uma ronda de revisão, anunciada à partida.
Briefing
No briefing recebemos o público, a oferta, as páginas ou e-mails definidos, a ação que cada um tem de conseguir e tudo o que já se sabe sobre objeções. Se o briefing escrito for curto, uma chamada breve preenche as lacunas.
- Público, oferta e ação por unidade
- URLs, ecrãs ou passos da sequência definidos
- Objeções conhecidas, provas e referências de tom
Mapa de mensagem
Antes da escrita, aprova um mapa de uma página: posicionamento, ordem do argumento, a prova por trás de cada afirmação e o apelo à ação. As divergências resolvem-se aqui, onde não custam nada.
- Posicionamento e proposta de valor
- Ordem do argumento e prova por afirmação
- Aprovado antes de se escrever qualquer texto
Escrita
Um redator identificado escreve todas as unidades do pedido com base no mapa aprovado. Os briefings de pesquisa, as restrições de interface e os limites de caracteres das plataformas são aplicados durante a escrita.
- Texto completo por página, e-mail, ecrã ou conjunto de anúncios
- Restrições de pesquisa, intenção ou plataforma aplicadas no próprio texto
- Variantes quando a tarefa as inclui
Entrega
Recebe o texto no formato em que a sua equipa trabalha, mais uma ronda de revisão por unidade. Se uma página já tem texto que só precisa de ser retrabalhado, isso é o pacote de reescrita de conteúdos e é orçamentado aí.
- Texto entregue no seu formato de documento ou de design
- Uma ronda de revisão por unidade, face à ação declarada
- Implementação, design e desenvolvimento com âmbito próprio
Outros pacotes de trabalho de conteúdos
O copywriting funciona melhor ao lado destes pacotes complementares.
Serviços de SEO on-page: otimização de páginas e meta tags, briefings de conteúdo e afinação de landing pages, com preço por entregável, desde $250.
Pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e validação de procura, com mapa de palavras-chave por página desde $300. Veja os preços.
Estratégia de conteúdos que começa por uma auditoria de site: plano editorial a 12 meses, tópicos prioritários e responsáveis. Desde $500. Ver preços.
Redação de conteúdos com preço por peça: artigos de blogue, páginas pilar, casos de estudo e white papers. Artigos desde $500. Ver preços por tarefa.
Reescrita de textos de páginas já publicadas: textos do site, atualização de artigos, edição e reaproveitamento de conteúdos. 5 páginas desde $700.
Transcriação de anúncios, slogans e textos de marca: redatores no mercado recriam a mensagem por idioma. Revisão de adaptação cultural desde $400.
Perguntas frequentes sobre copywriting
Respostas diretas sobre âmbito, preços e entrega.
Qual é a diferença entre copywriting e redação de conteúdos?
O copywriting é escrito para produzir uma ação numa página, num e-mail ou num ecrã: um registo, um pedido de demonstração, uma compra. A redação de conteúdos é escrita para ser lida e encontrada: artigos, guias, casos de estudo, descrições de produto. O mesmo ofício, com unidade e métrica de sucesso diferentes. Este pacote vende o primeiro; o pacote de redação de conteúdos vende o segundo.
Em que difere o UX writing do copywriting?
O UX writing é o texto dentro do produto: etiquetas, botões, dicas, estados vazios, erros e confirmações, avaliado por as pessoas concluírem a tarefa sem parar. O texto de marketing é avaliado por alguém tomar uma decisão. Ambos se vendem aqui, mas como tarefas diferentes: UX writing e microcopy começa em $400 por dez ecrãs, enquanto os textos de páginas e de campanhas estão nas outras linhas.
O que é o copywriting de conversão?
O copywriting de conversão parte da pesquisa de clientes. O redator mapeia o público, a oferta, as objeções e as provas, e depois escreve o argumento mais curto que leva uma pessoa concreta a uma ação concreta. O rascunho é revisto face a essa ação.
Quanto custa o copywriting?
Os textos para sites custam $800 por 3 páginas, $1 600 por 7 e $3 000 por 15. Os textos para páginas de vendas custam $1 000 por uma página, $2 500 por 3 e $4 500 por 6. O copywriting SEO custa $900 por 3 páginas, $1 800 por 7 e $3 400 por 15. Os textos de e-mail começam em $300 por 5 e-mails, os conjuntos de textos publicitários em $250 por 3 conjuntos, o UX writing e microcopy em $400 por 10 ecrãs, e os slogans e mensagens em $300 por 5 conceitos.
A IA pode substituir os copywriters?
Não em trabalho que tem de sustentar uma oferta. A IA é rápida a gerar variantes e primeiras versões, e usamo-la assim, mas não consegue fazer pesquisa de clientes, avaliar que objeção está de facto a travar a venda nem defender uma afirmação perante a sua equipa jurídica. Cada entregável aqui é escrito e aprovado por um redator humano identificado.
Como contratar um bom copywriter?
Peça o briefing que escreveria antes do texto que produziria. Um bom copywriter pergunta pelo público, pela oferta, pelas objeções e pela ação antes de orçamentar. Nesta página vê o perfil do especialista, os entregáveis e o preço antes de se comprometer, o que é a mesma verificação por outra ordem.
O que faz realmente um copywriter?
Cerca de metade do trabalho acontece antes de qualquer escrita: ler a linguagem dos clientes, recolher provas, mapear objeções e acordar o que cada unidade tem de conseguir. A escrita em si é o argumento que sobrevive a essa pesquisa, mais a disciplina de cortar tudo o que não faz avançar a decisão.
O que deve incluir um briefing de copywriting?
O público e a fase da decisão em que está, a oferta e as suas provas, a ação única que cada unidade tem de conseguir, as páginas ou e-mails definidos no âmbito, as objeções conhecidas, as referências de tom e quaisquer restrições rígidas, como formulações jurídicas ou limites de caracteres. O primeiro passo do processo existe precisamente para recolher isto.
É preciso um copywriter nativo para cada idioma?
Para texto que tem de vender, sim. Os preços publicados cobrem o núcleo em inglês e um país principal; cada idioma adicional acrescenta 60 % do preço base do item e cada país adicional acrescenta 40 %, aplicados ao mesmo subtotal e nunca acumulados. Se uma mensagem existente tiver de ser recriada para funcionar da mesma forma noutro idioma, é o pacote de transcriação; se o mesmo sentido tiver de ser transportado, incluindo a pós-edição de tradução automática, é o pacote de localização de conteúdos.
Podem reescrever as nossas páginas existentes em vez de escrever texto novo?
Sim, mas não a partir desta página. Quando já existe um texto de origem, a unidade de trabalho muda e o preço também: atualizações, reaproveitamento, edição e revisão de textos são vendidos pelo pacote de reescrita de conteúdos, a cerca de metade do custo de escrever a mesma unidade de raiz. Envie os URLs e dizemos-lhe qual dos dois pacotes se aplica antes de encomendar.
Comece pelos textos para sites
Três páginas definidas, um posicionamento, uma ação por página e uma ronda de revisão, escritas por um copywriter identificado. Precisa, em vez disso, de fechar a venda de uma única oferta? Comece pelos textos para páginas de vendas.
Entrega: 5 a 10 dias úteis no escalão S. Projeto pontual. Os preços publicados cobrem o núcleo em inglês e um país principal; cada idioma adicional acrescenta 60 % do preço base do item e cada país adicional 40 %.
