Marketing digital no Dubai e nos Emirados Árabes Unidos

Sim, é esse o nosso perfil de cliente. A Onlinuum é uma agência externa de serviços de marketing com preço fixo para marcas sediadas fora dos Emirados que precisam de alcance no mercado, no Dubai e em Abu Dhabi. As agências locais servem bem os clientes dos Emirados; nós servimos empresas no estrangeiro, entre elas empresas portuguesas no Dubai, que querem execução, relatórios e governação ao mesmo nível que usam em casa, sem nomear uma agência exclusiva nos Emirados. O marketing B2B no Dubai é o ponto de partida mais comum, seguido do comércio eletrónico e das marcas centradas em aplicações.

Depende da categoria, e a resposta honesta é quase sempre as duas, em sequência. O inglês chega a cerca de metade do mercado e leva a maior parte da pesquisa B2B, de SaaS, financeira e de retalho para expatriados; o árabe é oficial, chega a cerca de 78 % e domina as pesquisas do governo, das categorias dirigidas à família e do público emiradense. Medimos primeiro os dois conjuntos de procura da sua categoria, investimos no que converte e acrescentamos o segundo quando os dados o justificarem. A execução em árabe é obtida através da nossa rede de especialistas, porque não temos uma equipa de árabe interna, e dizemo-lo antes de assinar.

O preço é por âmbito, e não por mês de uma avença sem fim. Cada módulo (uma auditoria técnica, um mapa de palavras-chave bilingue, um lote de conteúdos, a montagem de uma conta de Google Ads) tem um preço fixo e um entregável definido, e um programa para os Emirados é orçamentado como a soma dos módulos que escolher, com um modificador publicado de mercado adicional por trabalhar fora do seu país de origem. Pode assim comprar um módulo, ver o resultado e decidir o seguinte, e descobrir o que o mercado custa um módulo de cada vez.

A publicidade é uma atividade licenciada nos Emirados Árabes Unidos. As alegações promocionais, os descontos e os sorteios exigem autorizações, as mensagens de saúde, de finanças e de influenciadores têm condições adicionais, e em regra espera-se que o anunciante ou a sua agência tenha a licença comercial adequada ao emirado em que anuncia, o que é uma das razões pelas quais as entidades em zonas francas são tão comuns. Tratamos a aprovação de criatividades e alegações como um passo agendado do plano de lançamento e assinalamos tudo o que dificilmente será aprovado antes de ser produzido. Não somos uma sociedade de advogados: os pedidos de licenças e autorizações ficam com o seu advogado local ou com o prestador de serviços societários.

Conte com três a seis meses até o tráfego orgânico se mexer de forma relevante, e mais nas pesquisas comerciais disputadas do Dubai, onde agências locais estabelecidas e diretórios ocupam a primeira página. As correções técnicas e a indexação notam-se em semanas; as posições nos termos de dinheiro não. Qualquer agência de SEO dos Emirados que garanta uma data para a primeira página está a adivinhar. Na prática, a pesquisa paga corre em paralelo nos dois primeiros trimestres, para que o mercado não fique em silêncio enquanto o orgânico se acumula.

Todos os Emirados, incluindo Dubai, Abu Dhabi, Sharjah, Ajman e Ras Al Khaimah. O trabalho não exige escritório local: a segmentação, a estratégia de pesquisa, a gestão de campanhas e os relatórios correm à distância, com os conjuntos de procura do Dubai e de Abu Dhabi planeados em separado, porque os seus compradores, ciclos de contratação e mistura de categorias diferem de facto.