Agência de marketing digital em Singapura
SEO, conteúdos e media paga com preço fixo para marcas internacionais que entram na Ásia-Pacífico por Singapura: âmbitos fechados, responsáveis nomeados, sem entidade local.
Composição linguística
População e distribuição de idiomas neste mercado, no conjunto de idiomas monitorizado.
Idiomas com mais de 1%
Perfil do mercado
Só as páginas de idiomas publicadas se tornam cartões. Este bloco mostra uma composição linguística mais ampla do mercado.
Marketing digital internacional para o mercado de Singapura
Entrada no mercado de Singapura para marcas estrangeiras
Para empresas internacionais que expandem o negócio para Singapura sem abrir escritório no país. A entrada no mercado planeia-se em torno do comprador a quem de facto vende e entrega-se em âmbitos fechados: pesquisa, conteúdos, media paga e análise numa só relação com a agência, em vez de quatro fornecedores locais.
Um mercado, quatro línguas oficiais
O inglês é a língua dos negócios e 93 % da população fala-o, pelo que as campanhas arrancam em inglês desde o primeiro dia. O chinês, com 77 %, o malaio, com 14 %, e o tâmil, com 2,1 %, decidem depois a criatividade, a segmentação nas redes sociais e o tom da comunidade. Planeamos esses segmentos de forma explícita, em vez de tratar Singapura como um único público de língua inglesa.
Singapura como polo regional da Ásia-Pacífico
As equipas, os orçamentos e os parceiros regionais concentram-se aqui, e é por isso que uma agência de marketing B2B em Singapura gere, na verdade, um programa para a Ásia-Pacífico a partir de uma só morada. Uma estratégia de entrada no mercado de Singapura é a forma mais limpa de provar uma combinação de canais antes de a Malásia, a Indonésia ou a Tailândia entrarem no mesmo plano.
Marketing digital em Singapura para empresas internacionais
Dois compradores muito diferentes procuram uma agência de marketing digital em Singapura. Um é uma PME local que compara, pelo preço, pacotes de fornecedores com apoio de subsídios. O outro é um responsável de marketing ou de expansão de uma empresa sediada noutro lugar, que abre uma presença na Ásia-Pacífico e precisa de execução no mercado sem escritório em Singapura. Estamos construídos para o segundo. Os nossos serviços de marketing digital em Singapura têm preço fixo: âmbitos fechados, entregáveis definidos, responsáveis nomeados e relatórios no formato que a sua sede já lê.
Singapura é o raro mercado asiático onde uma marca internacional pode entrar sem contratar pessoal nativo na língua local, e é por isso que uma empresa de marketing digital em Singapura pode estar a funcionar em semanas e não em trimestres. O inglês é a língua de trabalho e 93 % da população fala-o. É na camada de segmentos que se gasta o conhecimento local: os falantes de chinês são 77 % da população, os de malaio 14 %, os de tâmil 2,1 %, e essas quotas mudam a criatividade que funciona em cada plataforma, o tom da gestão de comunidade e o sítio onde cai o orçamento de redes sociais pagas. Tratar a cidade-estado como um único público de língua inglesa é o que mais vezes nos pedem para corrigir.
O mercado é também a âncora de tudo o resto na região, e isso muda para que serve um programa. Provar aqui a combinação de canais e depois sequenciar a Malásia, a Indonésia ou a Tailândia no mesmo modelo operacional é o argumento para contratar uma agência de SEO em Singapura e uma equipa de media paga num só contrato e não em dois: a arquitetura de palavras-chave, a estrutura das páginas de destino e a camada de medição reutilizam-se de mercado em mercado. O nosso modelo multilingue e internacional junta especialistas a padrões operacionais partilhados, de modo que um contrato com uma agência digital em Singapura e o mercado seguinte correm sob a mesma governação.
Nada disto exige uma entidade local. Uma empresa de marketing digital em Singapura que lhe fatura um escritório que nunca visita está a vender custos fixos. Trabalhamos como uma agência de marketing na internet externa para o mercado de Singapura: os especialistas estão onde estão as competências, os padrões são partilhados e os âmbitos têm preço por mercado. Quando o pedido é mais estreito do que um programa de mercado completo, divide-se por disciplina. O trabalho que iria para uma agência de marketing nas redes sociais em Singapura fica em redes sociais; o de uma agência de publicidade em Singapura fica em media paga e RP; o de uma agência de marketing de conteúdos em Singapura fica em conteúdos. O programa do país é a camada acima das três.
O mercado digital de Singapura
Três factos de mercado que decidem como se planeia um programa em Singapura e que raramente sobrevivem a copiar um plano de media ocidental.
Um mercado pequeno com custos de pesquisa desmedidos
Seis milhões de pessoas e alguns dos custos de pesquisa paga mais altos da Ásia-Pacífico. Os termos comerciais de agência e B2B ultrapassam aqui os dois dígitos de custo por clique, enquanto a mesma intenção custa uma fração em Kuala Lumpur ou Jacarta. Por isso, os orçamentos definem-se pelo valor de conversão e não pelo volume de impressões, e um plano para Singapura que persiga alcance queima o trimestre antes de provar o que quer que seja.
Primeiro o inglês, quatro segmentos por baixo
O mercado funciona em inglês, o que o torna um primeiro mercado asiático invulgarmente barato para uma marca internacional. O conhecimento local gasta-se uma camada abaixo: criatividade e comunidade em chinês para o maior segmento depois do inglês, mais públicos malaios e tâmeis que surgem no retalho, nos bens de grande consumo e nas categorias viradas para o público, e não no software empresarial.
As sedes regionais mudam quem lê o seu conteúdo
Singapura alberga as sedes para a Ásia-Pacífico de uma grande parte das multinacionais que vendem na região. Parte significativa do público B2B endereçável é, portanto, um decisor regional que compra para seis mercados ao mesmo tempo, pelo que os materiais se escrevem para sobreviver a ser reencaminhados para Kuala Lumpur, Jacarta e Banguecoque, e não para ganhar a proposta de um único país.
Trabalho em chinês, a sequência regional ou a lista completa de países
Três questões vizinhas a que esta página não responde sozinha.
Trabalho em chinês
Se a questão é a língua e não o mercado (conteúdo em chinês, SEO em chinês, texto publicitário em chinês), é um pacote à parte, com redatores nativos, e chega muito para além do segmento de língua chinesa de Singapura.
- Redatores e especialistas de pesquisa nativos de chinês
- Simplificado e tradicional tratados como públicos distintos
- Compra a língua sem comprar o programa de mercado completo
Sequenciar o resto da região
Singapura costuma ser o primeiro mercado de um plano regional e não o único. Geri-la dentro de um programa multimercado mantém uma só camada de medição e um só conjunto de modelos para tudo o que se acrescentar depois.
- Um só modelo operacional em todos os mercados que acrescentar
- Camada de medição partilhada, conjunto de palavras-chave próprio por mercado
- Singapura primeiro, depois os mercados a que dá acesso
Todos os países que cobrimos
Singapura é uma de várias dezenas de páginas de país, cada uma com os seus especialistas e o seu âmbito. Se estiver em jogo mais de um mercado, a lista completa é um ponto de partida mais rápido do que pedir orçamentos mercado a mercado.
- Especialistas por país, um só padrão operacional
- Âmbitos de preço fixo orçamentados por mercado
- Acrescente mercados um de cada vez, conforme o orçamento
Entre em Singapura sem abrir um escritório em Singapura
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Marketing digital em Singapura: perguntas frequentes
Trabalham com empresas estrangeiras que entram em Singapura ou com empresas locais de Singapura?
Com empresas estrangeiras que entram ou crescem em Singapura, e é um perfil deliberado. As agências locais servem bem as PME de Singapura, muitas vezes através de pacotes com apoio de subsídios a que não concorremos. Trabalhamos com marcas sediadas noutros países que precisam de execução em Singapura sem montar uma entidade local, e que costumam querer o mesmo programa alargado depois à Ásia-Pacífico.
O inglês chega para fazer marketing em Singapura?
Para o lançamento, quase sempre. O inglês é a língua de trabalho e 93 % da população fala-o, pelo que a pesquisa, o site e o conteúdo B2B correm em inglês desde o primeiro dia. Deixa de chegar na camada de segmentos: os falantes de chinês são 77 % da população, os de malaio 14 % e os de tâmil 2,1 %, e as categorias de consumo que ignoram esses segmentos entregam aos concorrentes os públicos mais baratos. Começamos em inglês e acrescentamos trabalho por segmento onde os números o justificam, incluindo SEO e conteúdos em chinês.
Que canais de marketing digital funcionam melhor em Singapura?
A pesquisa do Google concentra a intenção comercial e é cara: os termos de agência e B2B ultrapassam os dois dígitos de custo por clique, muito acima dos mercados vizinhos. Isso empurra a combinação para a pesquisa paga bem delimitada em termos de fundo de funil, a pesquisa orgânica para a cauda longa e as redes sociais pagas mais as redes profissionais para a procura B2B regional. Os canais de marketplaces e aplicações contam no retalho e nas categorias de consumo. A divisão decide-se por conta, e não por um modelo regional.
Quanto custa o marketing digital em Singapura e como cobram aqui as agências?
Orçamentamos âmbitos de preço fixo e não uma avença mensal em aberto, pelo que o preço de um programa em Singapura é a soma dos âmbitos que o compõem. Como os custos da pesquisa paga aqui estão entre os mais altos da Ásia-Pacífico, o orçamento de media costuma dominar a fatura nos dois primeiros trimestres. Em vez de indicar um número que estaria errado para a maioria das contas, o catálogo de âmbitos explica o que inclui cada trabalho.
Equipa interna, agência local de Singapura ou equipa externa?
A equipa interna é a escolha certa quando só Singapura justifica contratações a tempo inteiro, o que, para a maioria das marcas internacionais, chega mais tarde do que o esperado. Uma agência local é a certa quando Singapura é todo o mercado e se quer gente no terreno. A entrega externa com preço fixo é a certa quando Singapura é um mercado dentro de um plano regional: obtém os âmbitos e os especialistas sem a entidade, a folha de salários nem o contrato de arrendamento, e o mesmo modelo operacional segue para o mercado seguinte.
Pode Singapura ser o polo regional do resto da Ásia-Pacífico?
Costuma ser. As equipas, os orçamentos e os parceiros regionais concentram-se aqui, por isso um programa em Singapura serve também de modelo para a região: a arquitetura de palavras-chave, a estrutura das páginas de destino e a medição constroem-se para que a Malásia, a Indonésia ou a Tailândia possam ser acrescentadas sem os refazer. O calendário é a questão habitual. Conte com dois a três trimestres para o SEO mexer em termos comerciais competitivos numa página de resultados tão densa, com a pesquisa paga a cobrir a procura entretanto.
