Gestão de Microsoft Ads
Importar, adaptar e gerir o Microsoft Ads (Microsoft Advertising, antes Bing Ads) como uma extensão rentável da pesquisa paga, e não como uma cópia cega das campanhas do Google.
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Tarefas e preços de Microsoft Ads
Escolha as tarefas de configuração e de gestão mensal consoante a profundidade na plataforma e a complexidade da conta.
Importação e configuração da conta
Importação a partir do Google Ads ou construção direta no Microsoft Ads. Inclui a adaptação das definições das campanhas, dos públicos, da lógica de licitação e das extensões ao ecossistema Microsoft.
O que recebe
- Importação da conta ou configuração de raiz
- Definições das campanhas adaptadas ao Microsoft Ads
- Revisão de extensões e públicos
- Checklist de QA do lançamento
Escala
Adaptação das campanhas de pesquisa
Afinar as campanhas de pesquisa importadas para que se comportem como devem no Microsoft Ads, ajustando as definições do Google que não passam de forma limpa.
O que recebe
- Registo da adaptação das campanhas
- Alterações de definições próprias da plataforma
- Revisão de públicos e redes
- Notas de calibração do desempenho
Escala
Controlo das pesquisas e dos tipos de correspondência
Revisão contínua dos termos de pesquisa e gestão das exclusões, afinadas ao comportamento e à composição do público do Microsoft Ads.
O que recebe
- Cadência de revisão dos termos de pesquisa
- Atualizações na expansão das exclusões
- Ajustes de palavras-chave e tipos de correspondência
- Notas de redução do desperdício
Escala
Otimização de licitações e orçamentos
Ritmo do orçamento e controlo de licitações para a Pesquisa Microsoft e as extensões de público, afinados à economia da conta e à consistência do desempenho.
O que recebe
- Registo da revisão e dos ajustes de licitações
- Controlo do ritmo do orçamento
- Decisões sobre o desempenho dos públicos
- Notas de tendência da eficiência
Escala
Relatórios e testes de expansão
Relatório mensal de desempenho e recomendações sobre se o Microsoft Ads deve manter um papel de apoio ou ganhar uma fatia maior da pesquisa paga.
O que recebe
- Painel mensal de desempenho
- Observações sobre a quota de pesquisa
- Recomendação de expansão ou de contenção
- Prioridades do ciclo seguinte
Escala
Porque é que o Microsoft Ads fica muitas vezes por aproveitar
Em muitas categorias B2B e de compra ponderada, o Microsoft Ads oferece menos concorrência e um público com valor comercial. Só precisa de uma lógica de gestão própria.
As campanhas importadas precisam quase sempre de adaptação
O Microsoft Ads aceita campanhas importadas do Google, mas as definições, os públicos e os pressupostos têm de ser revistos depois da importação. O bom desempenho vem de as adaptar à plataforma.
A qualidade do público pode justificar a camada extra
A Pesquisa Microsoft chega muitas vezes a utilizadores em ambiente empresarial e a perfis demográficos mais velhos e com rendimentos mais altos. Isso torna-a especialmente atrativa para B2B, serviços profissionais e compras ponderadas.
O Microsoft Ads funciona melhor como extensão gerida
Raramente substitui a Pesquisa Google, mas melhora muitas vezes o conjunto do PPC ao captar procura rentável com um perfil concorrencial diferente.
Cinco fluxos de trabalho na gestão de Microsoft Ads
O pacote faz do Microsoft Ads uma parte controlada da pesquisa paga, com controlo próprio das campanhas, das licitações e dos relatórios.
Importação e adaptação
Importamos ou construímos a conta e depois adaptamos o que tem de mudar ao comportamento, às definições e à dinâmica do público do Microsoft Ads.
- + Revisão da configuração própria da plataforma
- + Limpeza da estrutura importada
- + Verificação de extensões e redes
- + QA do lançamento
Controlo das campanhas
Os grupos de campanhas são revistos quanto à intenção de pesquisa, à qualidade das pesquisas e ao encaixe entre os padrões de tráfego da Microsoft e a sua oferta.
- + Lógica de agrupamento das campanhas
- + Revisão dos termos de pesquisa
- + Ajustes dos tipos de correspondência
- + Controlo das exclusões
Controlo de licitações e orçamento
Afinamos licitações e orçamentos com base nos dados reais de eficiência da conta de Microsoft Ads.
- + Revisão de licitações por campanha
- + Ritmo do orçamento
- + Controlo das extensões de público
- + Monitorização da eficiência
Relatórios
Vê com clareza o que a Microsoft acrescenta ao conjunto da pesquisa e se merece mais orçamento.
- + Painel mensal
- + Notas de eficiência
- + Comparação entre plataformas
- + Recomendação de escala
Microsoft Ads transfronteiriço sem fragmentação
Alargar o alcance da pesquisa paga a vários idiomas e mercados na rede da Microsoft. Cada combinação de idioma e mercado recebe a sua própria adaptação da conta importada.
Multilingue
Uma conta, vários idiomas
Microsoft Ads multilingue com adaptação por idioma dos textos, do controlo das pesquisas e dos tipos de correspondência. O público da Microsoft tem um perfil diferente em cada idioma e mercado, algo que uma campanha copiada do inglês não capta.
Internacional
Uma estratégia, vários mercados
Microsoft Ads internacional gerido por país, com ajustes de licitação, estruturas geográficas e lógica de orçamento separados. Expansão internacional da pesquisa paga no Bing, onde uma cobertura só no Google deixa procura por captar.
Escala global
Cobertura de pesquisa global, execução local
Gestão de Microsoft Ads transversal aos mercados para empresas com pesquisa paga a nível global. Publicidade global no Bing e na Microsoft com controlo consistente, aprendizagens partilhadas e relatórios por mercado.
Da importação a uma extensão gerida da pesquisa
Um pacote prático para equipas que querem que o Microsoft Ads justifique o orçamento que recebe.
Importar
Importar ou construir a conta e depois rever o que tem de ser adaptado.
- Importação ou configuração das campanhas
- Revisão das definições
- QA do lançamento
Adaptar
Ajustar a lógica das pesquisas, as licitações, os públicos e as extensões ao desempenho próprio da Microsoft.
- Revisão das pesquisas e dos tipos de correspondência
- Verificação dos públicos
- Calibração da lógica de licitação
Otimizar
Gerir de forma contínua o orçamento, as licitações e os termos de pesquisa.
- Controlo do desperdício
- Ritmo do orçamento
- Iteração do desempenho
Avaliação
Reportar se o Microsoft Ads deve manter o papel de apoio ou crescer como parte maior do conjunto.
- Relatório mensal
- Análise do contributo
- Recomendação de orçamento
Outros pacotes de PPC para combinar com Microsoft Ads
O Microsoft Ads funciona normalmente como uma camada gerida dentro de um programa de PPC mais amplo.
Auditoria Google Ads: revisão da conta, análise do gasto desperdiçado, validação da medição e roteiro de crescimento, desde $300. Ver preços.
Gestão de campanhas Google Ads de pesquisa: estrutura, mapa de palavras-chave, controlo de exclusões e otimização de licitações. Desde $400/mês.
Gestão de campanhas Google Shopping: auditoria do Google Merchant Center, otimização do feed e controlo do ROAS, desde $400/mês. Veja os preços.
Gestão de remarketing e display ads: estratégia de públicos, tags, retargeting e rotação de criativos. Desde $300/mês. Veja os preços.
Gestão de YouTube Ads: configuração de campanhas, segmentação de públicos, estratégia criativa e relatórios. Configuração desde $400. Ver preços.
Gestão de Local Services Ads: criação e verificação do perfil e revisão da qualidade dos leads. Pagamento por lead qualificado, desde $300/mês.
Perguntas frequentes sobre Microsoft Ads
Onde encaixa, o que inclui e em que difere da gestão da Pesquisa Google.
Quando é que o Microsoft Ads faz sentido?
Normalmente, quando a Pesquisa Google já está ativa e a empresa quer volume de pesquisa rentável adicional, sobretudo em B2B, serviços profissionais e categorias de compra ponderada.
Podem simplesmente importar a nossa conta de Google Ads?
Sim. A importação é só o primeiro passo. O valor vem de adaptar essa estrutura ao Microsoft Ads e depois controlar ativamente o desempenho.
O preço inicial é mensal?
Sim. O pacote começa em $300/mês para um idioma e um país ou região, com modificadores para mercados adicionais disponíveis no pedido de orçamento.
Gerem o Microsoft Ads isoladamente?
Sim, mas muitas vezes dá melhores resultados quando é coordenado com o Google Ads de pesquisa dentro da camada mais ampla do serviço de PPC.
O investimento em anúncios e as ferramentas de terceiros estão incluídos?
Não. Os honorários de gestão cobrem o trabalho do especialista. O investimento em anúncios, as taxas das plataformas e quaisquer ferramentas adicionais necessárias são separados.
Leve a pesquisa para lá do Google só se as contas fecharem
O Microsoft Ads funciona melhor como uma extensão disciplinada da pesquisa paga, gerida com o mesmo cuidado que a conta de Google.
Pacote mensal. O preço base assume um idioma e um país ou região.
