Tradutor croata para marketing

São línguas-padrão separadas, construídas sobre uma base eslava do sul comum, e os falantes compreendem-se quase por completo. Para um comprador, o enquadramento útil não é linguístico mas operacional: uma só passagem de pesquisa pode informar as três, mas um só texto não serve as três. A divergência está precisamente onde o marketing funciona, na convenção de alfabeto, na ortografia, no vocabulário quotidiano e comercial, na terminologia institucional e na formulação das pesquisas, pelo que cada norma tem o seu próprio texto, mesmo que a estratégia por trás seja partilhada.

Como ponto de partida sim, como ativo pronto a publicar não. A reutilização funciona ao nível da estrutura, do argumento, do glossário e da voz da marca, o que é uma poupança real, e falha ao nível da frase. Convém orçamentar uma passagem de adaptação, e não uma tradução nem uma reescrita: um linguista croata percorre o texto existente quanto a léxico, formas ijecavianas, convenções ortográficas, termos jurídicos e institucionais e apelos à ação. A armadilha é que um colega que fale sérvio lerá a versão não adaptada e confirmará que está bem, porque para ele está.

Não. O croata escreve-se apenas em alfabeto latino, com os diacríticos č, ć, đ, š e ž. É o sérvio que usa os dois alfabetos. Se o seu sistema de gestão de conteúdos, as exportações de anúncios, os slugs de URL ou os modelos de email foram configurados para um fluxo de trabalho sérvio com cirílico, esse pressuposto tem de sair para o croata, e os diacríticos têm de sobreviver a todo o circuito, em vez de serem achatados algures entre o briefing e a página publicada.

Às vezes, e a resposta honesta é que nem sempre. O croata é lido por 99 % dos 4 150 120 residentes da Croácia, pelo que é a língua do mercado interno e não uma camada opcional, mas o volume de pesquisa endereçável é pequeno e as ferramentas de palavras-chave em inglês mal registam a procura com intenção de agência. Compensa em categorias sensíveis à confiança, regulamentadas e de consumo, e para a cauda longa; muitas vezes não compensa num produto B2B de nicho cujos compradores já trabalham em inglês. A sequência habitual é localizar primeiro as páginas que convertem, medir face às versões inglesas e depois expandir apenas onde a melhoria seja visível.

Nas duas, e a repartição segue a pesquisa e não a pessoa. As pesquisas do dia a dia, locais, regulamentadas e sensíveis à confiança inclinam-se para o croata; as pesquisas de software, técnicas e de produtos internacionais inclinam-se para o inglês. Há uma terceira camada que apanha as pessoas desprevenidas: como o turismo e a hotelaria pesam tanto na economia, uma grande parte da procura dirigida à Croácia é pesquisada a partir da Alemanha, da Áustria, de Itália e da Eslovénia, nas línguas desses mercados de origem. Um programa em croata e um programa para a Croácia não são automaticamente o mesmo plano de media.

Serve para perceber o essencial e não é fiável para marketing, e falha de uma forma específica deste grupo de línguas. Como o conjunto de treino é partilhado em toda a região, o resultado da máquina tende para a norma que domina os dados, pelo que o léxico sérvio e as formas ecavianas se infiltram em texto que devia ser croata, e o resultado soa a estrangeiro a um comprador croata, embora continue perfeitamente compreensível. Acrescentem-se sete casos, três géneros e aspeto verbal, e o resultado são frases gramaticalmente defensáveis que nenhum falante nativo escreveria. Oferecemos pós-edição quando o volume a justifica, como em conteúdos de catálogo ou de apoio ao cliente, e chamamos-lhe isso mesmo, em vez de a apresentar como redação nativa.

Linguistas nativos de croata recrutados através da nossa rede de especialistas, que trabalham segundo os mesmos padrões operacionais, glossários e pontos de controlo de revisão de todas as outras línguas que gerimos, com a nossa herança Alconost de mais de 20 anos de localização por trás do processo. Não afirmamos mais do que isto: hoje não há nenhum especialista de croata com nome na equipa, e o responsável pelo seu programa é um responsável de conta sénior e não um nativo croata com nome. Se for esse especialista, a vaga aberta de especialista em SEO é a porta de entrada.

Não faturamos o trabalho em croata por palavra nem por hora, e não orçamentamos de todo tradução certificada ou jurídica. Tudo é entregue como um pacote com preço fixo e com um entregável definido, pelo que um conjunto de landing pages em croata, um bloco de conteúdos em croata ou um pacote de pesquisa de palavras-chave em croata tem um preço publicado antes de começar e esse preço não muda por um texto ter saído mais longo do que o esperado. O preço por palavra serve os fornecedores de documentos; não serve o trabalho de localização, em que a pesquisa e a adaptação são a maior parte do esforço.