Agência de marketing digital na Tailândia
Para empresas internacionais que vendem na Tailândia sem escritório em Banguecoque: pesquisa, LINE OA, cobertura de Lazada e Shopee, medição conforme a PDPA e âmbitos fixos.
Composição linguística
População e distribuição de idiomas neste mercado, no conjunto de idiomas monitorizado.
Idiomas com mais de 1%
Perfil do mercado
Só as páginas de idiomas publicadas se tornam cartões. Este bloco mostra uma composição linguística mais ampla do mercado.
Marketing digital internacional para o mercado tailandês
Vender na Tailândia a partir do estrangeiro
Para empresas internacionais que entram na Tailândia sem escritório local. O trabalho é entrada no mercado e crescimento das exportações para marcas sediadas noutros países, executado em âmbitos com preço fixo, com um só contrato, um só padrão de relatórios e um responsável identificado por âmbito.
Concentração em Banguecoque, alcance nacional
Banguecoque concentra a compra de media, o talento das agências e a maior parte da procura comercial na pesquisa, enquanto Nonthaburi, Chiang Mai, Phuket e o Corredor Económico Oriental ficam com o resto. Um programa para a Tailândia planeia-se em torno dessa concentração e é executado por uma só equipa.
LINE, Lazada e Shopee a par do Google
O Google lidera a pesquisa na web, mas o LINE leva a conversa depois do primeiro clique, e a Lazada e a Shopee ficam à frente do seu site no percurso de compra no retalho. Escolher uma agência de marketing na Tailândia só pelas competências em Google e Meta deixa por cobrir a maior parte do funil local.
Marketing digital na Tailândia para empresas internacionais
A Tailândia é a terceira maior economia do Sudeste Asiático: cerca de 69,9 milhões de pessoas, um PIB estimado em 1,5 biliões de dólares e uma população digital que passa mais tempo dentro de aplicações de mensagens e de marketplaces do que nos sites das marcas. Cerca de 80 % do mercado fala tailandês e cerca de 27 % usa inglês, pelo que um funil só em inglês chega a uma fatia real, mas estreita, da procura.
Somos uma agência externa e com preço fixo que presta serviços de marketing digital na Tailândia a empresas sediadas fora do país que precisam de cobrir o mercado sem abrir um escritório nem contratar uma equipa tailandesa. Se é uma empresa tailandesa a vender a clientes tailandeses no seu país, uma agência local servi-lo-á melhor e mais barato. Se está a exportar para a Tailândia, este modelo operacional foi feito para si.
Uma estratégia de entrada no mercado tailandês é aqui uma sequência, e não uma avença sem fim: primeiro a pesquisa de procura e de palavras-chave, depois uma base de pesquisa e de conteúdos em tailandês, depois a cobertura de LINE OA e dos marketplaces, e só então a amplificação paga, quando a medição já cumprir a PDPA. Cada passo é um âmbito fixo, com um entregável definido e um preço acordado antes de o trabalho começar, pelo que pode parar depois de qualquer etapa. A execução em tailandês passa por parceiros profissionais de localização nativos, porque hoje não temos um especialista tailandês na equipa.
O mercado de publicidade digital tailandês
Três coisas aqui divergem da receita de Google mais Meta que funciona na maioria dos mercados ocidentais, e cada uma muda o que um orçamento realmente compra.
O LINE funciona como infraestrutura
O LINE é a aplicação de mensagens por omissão, o cartão de fidelização e, para muitas marcas, o CRM em funcionamento. Uma conta oficial LINE recolhe seguidores, envia-lhes mensagens em massa, gere menus visuais e conversas individuais e alimenta a plataforma LINE Ads para aquisição. Orçamentar o LINE como uma simples linha de redes sociais subavalia-o, e é também por isso que contratar uma agência de marketing em redes sociais para a Tailândia só com experiência em Meta raramente cobre o mercado.
A Lazada e a Shopee dominam a descoberta de produtos
No retalho e nas categorias de consumo, a pesquisa nos marketplaces vem antes da pesquisa na web: os compradores abrem a Lazada ou a Shopee, comparam anúncios, vendas relâmpago e avaliações de vendedores, e nunca chegam ao site da marca. A qualidade das fichas, os calendários de campanhas e a publicidade dentro da plataforma são uma disciplina à parte, com regras próprias, pelo que a visibilidade nos marketplaces tem a sua própria linha de orçamento a par da pesquisa e das redes sociais pagas.
A PDPA muda a medição que pode executar
A Lei de Proteção de Dados Pessoais da Tailândia (PDPA) exige uma base legal para recolher dados pessoais, consentimento explícito para a maior parte dos usos de marketing e cuidado adicional quando os dados saem do país. Isso abrange os avisos de consentimento, a configuração de análise e de pixels, os públicos de remarketing, os carregamentos para o CRM, os formulários de leads e qualquer trabalho que uma agência de publicidade na Tailândia faça sobre listas de clientes. Planeamos a medição para que as campanhas continuem a reportar com honestidade quando uma parte dos visitantes recusa o rastreamento.
A língua tailandesa, os marketplaces ou a lista completa de países
Três questões vizinhas a que esta página não responde sozinha.
Execução em tailandês
Se a questão é a própria língua tailandesa, é um âmbito à parte: pesquisa, conteúdos e texto publicitário em tailandês, mais a arquitetura de versões de idioma que impede um site tailandês de competir com o original em inglês.
- Pesquisa de palavras-chave em tailandês a partir de dados de pesquisa tailandeses
- Versões de idioma planeadas para não se canibalizarem
- Compra a camada de idioma sem comprar o programa de mercado completo
Vender na Lazada e na Shopee
Se a receita na Tailândia depende mais dos marketplaces do que do seu próprio checkout, o trabalho é a otimização das fichas, os calendários de campanhas e a publicidade dentro da plataforma.
- Conteúdo das fichas e colocação por categoria pensados para a pesquisa nos marketplaces
- Calendários de campanhas alinhados com os eventos de vendas das plataformas
- Anúncios dentro da plataforma medidos ao lado da sua própria loja
Todos os mercados que cobrimos
A Tailândia é uma de várias dezenas de páginas de país, cada uma com o seu âmbito e a sua combinação de plataformas. Se estiver em jogo mais de um mercado, a lista completa é um ponto de partida mais rápido do que pedir orçamentos mercado a mercado.
- Um só padrão operacional em todos os mercados
- Âmbitos de preço fixo orçamentados por mercado
- Acrescente mercados um de cada vez, conforme o orçamento
Cubra o mercado tailandês sem escritório em Banguecoque
Para empresas internacionais que se expandem para a Tailândia, entregamos serviços de marketing digital com preço fixo em pesquisa, LINE, marketplaces e media paga: uma só agência de marketing para a Tailândia, âmbitos fixos, sem necessidade de entidade local.
Marketing digital na Tailândia: perguntas frequentes
Uma agência de língua inglesa pode gerir marketing na Tailândia?
Sim, na parte internacional do trabalho. O inglês continua a ser a língua de trabalho para a estratégia, os relatórios e a gestão de conta, enquanto os materiais em tailandês são produzidos por linguistas nativos tailandeses. Esta página é para empresas sediadas fora da Tailândia que precisam de cobrir o mercado sem abrir um escritório. Hoje não temos um especialista tailandês na equipa, e dizemo-lo com clareza.
O que significa a conformidade com a PDPA para o marketing na Tailândia?
A Lei de Proteção de Dados Pessoais da Tailândia (PDPA) exige uma base legal para recolher dados pessoais e, para a maior parte dos usos de marketing, consentimento explícito, com condições adicionais quando os dados são transferidos para fora do país. Na prática, molda os avisos de consentimento, a configuração de análise e de pixels, os públicos de remarketing, os carregamentos para o CRM e os formulários de leads. Montamos uma medição ciente do consentimento, para que as campanhas continuem a produzir números utilizáveis quando uma parte dos visitantes recusa o rastreamento.
O Google ou o LINE pesa mais no marketing na Tailândia?
Nenhum substitui o outro. O Google domina a pesquisa na web, pelo que o SEO e o Google Ads continuam a captar a procura que já existe. O LINE é onde essa procura se mantém: uma conta oficial LINE leva as mensagens, a fidelização e a compra repetida, e a plataforma LINE Ads chega a quem nunca abre uma caixa de pesquisa. Um plano para a Tailândia que financie só um dos dois perde aquisição ou retenção.
Como se vende na Lazada e na Shopee na Tailândia?
A Lazada e a Shopee são motores de pesquisa com checkout incluído. O trabalho começa pelo conteúdo das fichas pensado para a pesquisa nos marketplaces, depois a colocação por categoria e atributos, depois os calendários de campanhas ligados aos eventos de vendas das plataformas e, por fim, a publicidade dentro da plataforma, medida ao lado da sua própria loja. Na maior parte das categorias de consumo, é aqui que os compradores tailandeses comparam alternativas antes de chegarem a um site de marca.
É preciso conteúdo em tailandês para o SEO na Tailândia?
Para qualquer público além de um nicho B2B ou de expatriados, sim. Cerca de 80 % do mercado fala tailandês, e o comportamento de pesquisa tailandês não se traduz a partir do inglês: o tailandês escreve-se sem espaços entre palavras, o que altera a tokenização, a pesquisa de palavras-chave e o trabalho on-page. As páginas em inglês podem captar procura B2B e ligada ao turismo, mas as pesquisas de consumo e de retalho exigem conteúdo tailandês escrito por falantes nativos.
Que cidades tailandesas cobrem?
Toda a Tailândia, com o planeamento ponderado pelo local onde está a procura. Banguecoque, em conjunto com Nonthaburi e Samut Prakan, concentra a maior parte do volume de pesquisa comercial, seguida de Chiang Mai, Phuket, Pattaya e o Corredor Económico Oriental. O marketing digital na Tailândia não exige escritório em Banguecoque, e a segmentação define-se cidade a cidade.
Quanto custa o marketing digital na Tailândia e quanto demora o SEO?
O custo acompanha o âmbito: cada âmbito é orçamentado a preço fixo antes de o trabalho começar, pelo que um programa para a Tailândia pode arrancar com pesquisa e uma base de pesquisa em tailandês e crescer a partir daí. Quanto ao prazo, o SEO na Tailândia comporta-se como em qualquer lado: o trabalho técnico e de conteúdo inicial nota-se em três a quatro meses, e as pesquisas comerciais competitivas costumam demorar de seis a doze. O Google Ads e os anúncios nos marketplaces produzem dados mensuráveis em semanas, e é por isso que a maioria dos programas para a Tailândia executa ambos.
Como é uma estratégia de entrada no mercado tailandês?
Começa-se por investigar a procura: o que os compradores tailandeses realmente pesquisam, que marketplaces dominam a sua categoria e se o LINE conta no seu ciclo de compra. Depois constrói-se a menor presença mensurável, normalmente um conjunto de páginas de destino em tailandês mais uma medição que cumpra a PDPA. Depois testam-se a pesquisa paga e os anúncios nos marketplaces para dar preço à procura antes de investir em conteúdo e em ligações. Lançar um grande programa de conteúdo antes desse teste é a forma mais comum de gastar um orçamento na Tailândia sem aprender nada.
