Agência de marketing na Hungria para marcas estrangeiras
Pesquisa, media paga e entrada no mercado húngaro para empresas sediadas fora dele: pacotes com preço fixo, execução nativa em húngaro e sem necessidade de escritório em Budapeste.
Composição linguística
População e distribuição de idiomas neste mercado, no conjunto de idiomas monitorizado.
Idiomas com mais de 1%
Perfil do mercado
Só as páginas de idiomas publicadas se tornam cartões. Este bloco mostra uma composição linguística mais ampla do mercado.
Marketing digital para o mercado húngaro
Entrada no mercado húngaro sem escritório local
Para empresas internacionais que acrescentam a Hungria a um lançamento na Europa Central ou na UE em sentido mais amplo. Mantém uma única relação com a agência e pacotes com preço fixo; nós tratamos do mercado. Não precisa de escritório em Budapeste, de uma entidade local nem de um fornecedor à parte para um país que costuma ser uma linha num plano maior.
O húngaro não toma nada de empréstimo aos vizinhos
O húngaro é uma língua urálica rodeada de línguas eslavas e germânicas. Nada se aproveita do alemão, do eslovaco, do romeno, do croata ou do sérvio, seja vocabulário, formulação ou comportamento de pesquisa. Uma lista de palavras-chave feita para um mercado vizinho dá a estrutura e nenhuma das palavras, pelo que a pesquisa em húngaro parte sempre do zero.
Regras da UE, preços em florins
A Hungria pertence ao mercado único, pelo que o consentimento, a proteção de dados e a configuração do comércio transfronteiriço de qualquer mercado da UE que já explore se mantêm. A moeda não: a Hungria pratica preços em florins, fora da zona euro, e aplica a taxa normal de IVA mais alta da UE, 27 %, o que muda a forma de tratar os preços apresentados e os orçamentos de anúncios.
Marketing digital na Hungria para empresas internacionais
A Hungria é uma economia da UE de média dimensão: 9 855 750 pessoas, cerca de 389 mil milhões de dólares de PIB e 99 % de literacia, dentro do mercado único mas fora da zona euro. Do ponto de vista administrativo, é um dos mercados europeus mais fáceis de abordar a partir de qualquer outro país da União. Do ponto de vista linguístico, é um dos mais difíceis, e essa distância é todo o problema de planeamento.
O húngaro é uma língua urálica e um isolado na sua própria vizinhança. Nada de útil se aproveita do alemão, do eslovaco, do romeno, do croata ou do sérvio, pelo que uma lista de palavras-chave, uma conta de anúncios ou um plano de conteúdos feitos para um mercado vizinho servem apenas como estrutura. O húngaro é também aglutinante, pelo que um só conceito surge numa longa família de formas com sufixos. Isso multiplica o número de variantes que uma página tem de cobrir e torna enganadores os volumes de palavras-chave traduzidos. Além disso, as letras acentuadas (á, é, í, ó, ö, ő, ú, ü, ű) são muitas vezes omitidas por quem escreve depressa, pelo que as grafias com e sem acentos da mesma pesquisa precisam ambas de lugar. Tudo isto é trabalho de pesquisa, feito uma só vez, em húngaro, no início do programa.
O inglês chega a cerca de 20 % do mercado e o alemão a cerca de 18 %, e nenhum substitui o húngaro onde a confiança decide a venda. O alemão é realmente útil nas cadeias de abastecimento industriais e B2B, sobretudo no oeste do país; o inglês aguenta-se em partes da tecnologia e do SaaS. As categorias de consumo, as categorias regulamentadas e tudo o que tem uma fase de decisão longa precisam de húngaro escrito por quem pensa nessa língua.
Trabalhamos como serviço de marketing externo e com preço fixo para empresas sediadas fora da Hungria que precisam do mercado coberto sem abrir um escritório lá. Para ser claro quanto à equipa, hoje não há na nossa página de equipa nenhum especialista húngaro identificado. O trabalho em húngaro é produzido e revisto por linguistas nativos de húngaro através da nossa rede de especialistas, com os mesmos padrões de trabalho, glossários e pontos de controlo de qualidade de todos os outros mercados, apoiado na herança Alconost de mais de 20 anos de localização profissional. A vaga aberta de especialista em SEO é onde esse pedido de contratação vive, e assinalamos aqui a lacuna para que a página não sugira uma equipa que ainda não construímos.
Esta página trata do mercado. Se a questão que tem pela frente é a própria língua, é um pacote à parte e uma página à parte.
Como funciona realmente o mercado húngaro
Três coisas que decidem se um programa para a Hungria dá retorno: onde está a procura, porque é que a língua repõe a pesquisa a zero e o que se interpõe entre uma pesquisa e a sua página de produto.
Budapeste é a maior parte do mercado comercial
Budapeste e o condado de Pest concentram quase um terço da população e uma parcela muito maior do poder de compra, da oferta de agências e de media e das decisões B2B. Um programa para a Hungria é, na prática, um programa para Budapeste com alcance nacional em Debrecen, Szeged, Miskolc, Pécs e Győr. Essa concentração é cómoda para a segmentação e incómoda para a concorrência: as pesquisas que valem a pena são as que todos os operadores nacionais já estão a comprar.
A pesquisa de palavras-chave tem de começar em húngaro
A aglutinação faz com que uma intenção surja em dezenas de formas com sufixos, e uma lista de partida traduzida mantém a lógica da frase inglesa e falha a forma como os húngaros formulam uma pesquisa. Some-se o hábito de escrever sem acentos e obtêm-se duas grafias da mesma procura, que dividem o volume por variantes que um plano traduzido nunca vê. A consequência prática é que a pesquisa em húngaro é definida e orçamentada como um trabalho à parte no início do programa.
Camadas de comparação e de marketplaces entre a pesquisa e o seu site
No comércio eletrónico húngaro, boa parte da descoberta de produtos passa por motores de comparação de preços como o Árukereső e por marketplaces regionais como o eMAG, pelo que posicionar a sua própria página de produto é só parte do trabalho. Os preços apresentam-se em florins e, como a taxa normal de IVA é de 27 %, os consumidores esperam ver preços com impostos incluídos. A qualidade do feed, a exatidão do stock e o posicionamento de preço movem muitas vezes a receita mais depressa aqui do que mais uma ronda de trabalho on-page.
A língua, o programa para a UE ou a lista completa de países
Três perguntas vizinhas a que esta página não responde sozinha.
Trabalho ao nível da língua
Se a questão é a própria língua, é um pacote à parte: pesquisa de palavras-chave, conteúdos e texto de anúncios produzidos na própria língua e revistos por um falante nativo, sem comprar um programa de mercado completo à sua volta.
- Revisão nativa de tudo o que sai na língua
- Pesquisa de palavras-chave feita na própria língua
- Compra a língua sem comprar o programa do país
A Hungria dentro de um programa para a UE
A Hungria é um Estado-Membro da UE e a maioria das empresas chega lá no âmbito de um plano europeu mais vasto, partilhando entre mercados a mesma configuração de consentimento, dados e comércio transfronteiriço, mas mantendo um conjunto de palavras-chave e uma moeda próprios por país.
- Uma única configuração de conformidade reutilizada entre Estados-Membros
- Conjunto de palavras-chave e lista de media próprios para a Hungria
- Preços em florins dentro do mercado único da UE
Todos os países que cobrimos
A Hungria é uma de várias dezenas de páginas de países, cada uma com o seu pacote e o seu briefing de mercado. Se há mais do que um mercado em jogo, a lista completa é um ponto de partida mais rápido do que pedir orçamentos mercado a mercado.
- Execução nativa por país, um só padrão de trabalho
- Pacotes com preço fixo orçamentados por mercado
- Acrescente mercados um a um, conforme o orçamento permitir
Acrescente a Hungria ao seu programa europeu
Para empresas internacionais que entram na Hungria, entregamos marketing digital com preço fixo em pacotes com execução nativa em húngaro: internacional, externo e sem o peso de um escritório local.
Marketing digital na Hungria: perguntas frequentes
Trabalham com empresas internacionais que se expandem para a Hungria?
Sim, é esse o nosso perfil de cliente. A Onlinuum é um serviço de marketing externo e com preço fixo para marcas sediadas fora da Hungria que precisam do mercado húngaro coberto. As agências de Budapeste servem bem os clientes húngaros; nós servimos empresas internacionais que querem um só parceiro e um só padrão de trabalho em vários mercados europeus, sendo a Hungria um deles.
Podemos gerir a Hungria em inglês ou é preciso húngaro?
Na maioria das categorias é preciso húngaro. O inglês chega a cerca de 20 % do mercado e o alemão a cerca de 18 %, o que chega para alguns públicos técnicos, de SaaS e de B2B industrial, e não chega para nada voltado para o consumidor ou sensível à confiança. O teste honesto é saber se o comprador assinaria sem ler uma única frase na sua língua. Se a resposta for não, planeie a entrada em húngaro.
Porque não podemos reutilizar a pesquisa de palavras-chave da Áustria, da Eslováquia ou da Roménia?
Porque o húngaro é uma língua urálica e os vizinhos não. O vocabulário, a formulação e os hábitos de pesquisa não se aproveitam do alemão, do eslovaco, do romeno, do croata nem do sérvio, pelo que um mercado vizinho dá a estrutura da campanha e nenhum dos termos. O húngaro é também aglutinante, pelo que uma intenção surge em muitas formas com sufixos, e quem pesquisa escreve muitas vezes sem as letras acentuadas. Os dois efeitos têm de ser tratados na própria pesquisa, e por isso definimos a pesquisa de palavras-chave em húngaro como um passo à parte.
É preciso uma entidade húngara ou um escritório em Budapeste para anunciar na Hungria?
Não. O Google Ads, a Meta e os principais espaços locais podem ser comprados de fora da Hungria, e as regras da UE fazem com que uma empresa que já vende para outro Estado-Membro tenha a maior parte da base de conformidade resolvida. Uma entidade local conta para a faturação, para algumas categorias regulamentadas e para certos espaços offline; a pesquisa e o paid social funcionam sem ela. O que exige atenção é a moeda: a Hungria pratica preços em florins, pelo que os orçamentos, os feeds e os preços apresentados têm de tratar o HUF e a taxa normal de IVA de 27 %.
O Google é o principal motor de busca na Hungria?
Sim. O Google detém praticamente toda a pesquisa húngara, pelo que um programa para a Hungria é, na prática, um programa de Google e não há um motor local em torno do qual planear. A parte técnica é por isso simples. A dificuldade passa para a língua e para a camada de comparação: nas categorias de comércio eletrónico, boa parte da descoberta de produtos passa por motores de comparação de preços e marketplaces regionais antes de alguém chegar à sua própria página.
Têm um especialista húngaro identificado?
Hoje não, e não fingimos o contrário. O trabalho em húngaro é produzido e revisto por linguistas nativos de húngaro obtidos através da nossa rede de especialistas, com os mesmos padrões, glossários e pontos de controlo de qualidade de todos os outros mercados, e com a herança Alconost de mais de 20 anos de localização por trás do processo. O responsável pelo seu programa é um responsável de conta sénior que não é falante nativo de húngaro. A vaga aberta de especialista em SEO é onde esse pedido de contratação vive e, se for esse especialista, é a porta de entrada.