Tradução para árabe, SEO e marketing digital

A mecânica é a mesma; os dados de partida não. A morfologia árabe constrói as palavras a partir de uma raiz de três letras, pelo que um conceito surge em dezenas de formas flexionadas que as ferramentas construídas em inglês tratam como cadeias sem relação. Os utilizadores reais escrevem sem diacríticos, misturam escrita árabe e latina na mesma pesquisa, e uma parte significativa da pesquisa móvel e social chega em arabizi, o árabe escrito com letras latinas e algarismos. Além disso, uma interface da direita para a esquerda altera a forma como uma página de resultados é percorrida. Nada disto sobrevive a uma lista de palavras-chave traduzida, e é por isso que a pesquisa em árabe é refeita em árabe, a partir de dados de pesquisa em árabe.

Normalmente em ambos, repartidos por canal. O árabe padrão é o registo de tudo o que é publicado, indexado e deve merecer confiança: páginas de sites, artigos, documentação, textos de produto. O dialeto pertence ao que tem de soar a uma pessoa, o que na prática significa criatividade para redes sociais, vídeo curto, briefings de influenciadores e grande parte do paid social. A pesquisa comporta-se entre os dois, porque as pessoas pesquisam em formas padrão muito mais vezes do que as falam. Decidimos a repartição no briefing, por canal e por público-alvo.

A tradução é o ponto de partida. Os serviços de tradução árabe em sentido de marketing existem e têm preço fixo como pacotes na página de localização de conteúdos, com transcriação quando uma frase de campanha tem de ser reconstruída. O que a tradução, por si só, não faz é refazer o conjunto de palavras-chave, decidir o registo por canal, reestruturar a página para um leitor da direita para a esquerda ou impedir que a versão árabe concorra com a inglesa na pesquisa. Documentos certificados, atos jurídicos e interpretação ficam fora do que vendemos.

Não existe uma tabela de preços separada para o árabe. O árabe tem preço através dos mesmos pacotes com preço fixo de qualquer outra língua: a localização e a tradução de marketing começam na página de localização de conteúdos, e cada língua adicional acrescentada a um programa em curso tem o modificador de preço publicado de 60 % do preço-base do pacote, indicado no página de línguas. Esse modificador cobre pesquisa nativa, produção nativa e controlo de qualidade nativo para essa língua. O âmbito, o volume e a profundidade da revisão fazem variar o valor; a língua em si não.

Num território mais vasto do que a maioria dos planos assume. Acompanhamos cerca de 307 milhões de falantes de árabe em 16 mercados em que o árabe ultrapassa um por cento da população, com o Egito como maior mercado, com cerca de 105 milhões de falantes, e África como a região mais forte no conjunto, à frente da Ásia. Isto é uma geografia da língua: mostra onde o conteúdo em árabe pode ser lido. Onde vender primeiro é uma decisão de mercado. O bloco de dados de mercado desta página lista os mercados por ordem, e a estratégia ao nível do país pertence à página de mercado dos Emirados Árabes Unidos e às páginas de mercado que se lhe seguem.

De ambos, e é na disposição que a maioria dos programas falha. Em árabe, toda a interface se espelha juntamente com o parágrafo: navegação, formulários, ícones com direção, indicadores de progresso e colunas de tabelas invertem-se, enquanto os algarismos, os URL, os endereços de email e os nomes de marca latinos se mantêm da esquerda para a direita dentro de uma linha da direita para a esquerda. Os modelos criados para inglês tratam muitas vezes o primeiro caso e falham o segundo. Executamos a escrita da direita para a esquerda como uma passagem própria de controlo de qualidade em cada entregável, e o mesmo vale para as superfícies das lojas de aplicações, onde os metadados da direita para a esquerda são cobertos pelo nosso pacote de localização ASO.

Linguistas nativos de árabe recrutados através da nossa rede de especialistas, que trabalham segundo os mesmos padrões operacionais, glossários e pontos de controlo de revisão de todas as outras línguas que gerimos, com a nossa herança Alconost de mais de 20 anos de localização profissional por trás do processo. Cada entregável é revisto por um segundo falante nativo antes de seguir. Não afirmamos mais do que isto: hoje não há nenhum especialista de árabe interno na equipa, a vaga está aberta e o responsável pelo seu programa é um responsável de conta sénior. Se for esse especialista, a vaga aberta de especialista em SEO é a porta de entrada.