Performance marketing
PPC, платні соцмережі, маркетплейси та партнерські програми: реклама в інтернеті, де кожен долар простежується до вимірної дії на кожному ринку, на якому ви купуєте медіа.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Платні канали без фінансової дисципліни перетворюються на дорогі експерименти
Перформанс-маркетинг існує з однієї причини: щоб платне залучення було прибутковим. Усе починається з віддачі, яку можна виміряти для кожного каналу й кампанії.
Масштабувати витрати без атрибуції означає масштабувати ризик
Коли ламається відстеження, атрибуція стає ненадійною, а рішення про бюджет спираються на цифри з кабінетів платформ, які ніхто не може перевірити. Performance-маркетинг починається з цілісного вимірювання, бо неможливо оптимізувати те, чого не можна довести.
Агенції одного каналу оптимізують свій канал, а не вашу маржу
Експерт із Google Ads оптимізує Google Ads. Експерт із Meta оптимізує Meta. За головне питання не відповідає ніхто: який долар і в якому каналі справді приносить виручку? Performance-маркетинг як один керований напрямок робить цю крос-канальну відповідальність обов’язковою.
Платний трафік зупиняється разом із бюджетом
На відміну від пошуку чи контенту, платні канали не будують активів. Тому ефективність критична: кожен долар має себе відпрацювати. Саме в performance-маркетингу CRO, оптимізація посадкових сторінок і атрибуція напряму захищають рекламний бюджет від марних витрат.
Маркетплейси живуть за іншими правилами
В Amazon, Google Shopping і нішевих маркетплейсах своя логіка ставок, свої моделі атрибуції та своя конкурентна динаміка. Performance-маркетинг розглядає цей рівень як окремий комерційний канал із власною послугою.
П’ять компетенцій всередині однієї performance-системи
Кожну з них можна купити окремо. Усередині напрямку performance-маркетингу бюджет переміщується між усіма п’ятьма на основі тих самих даних про виручку.
Платний пошук і торгові кампанії
Google Ads, Bing Ads і Google Shopping, які ведуться під цілі ROAS. Стратегія ставок, архітектура ключових слів і узгодженість посадкових сторінок вибудувані так, щоб кожен клік мав значення.
- + Ведення пошукових і торгових кампаній
- + Стратегія ставок, прив’язана до цілей із виручки
- + Відповідність посадкових сторінок пошуковому наміру
Реклама в соцмережах
Meta, LinkedIn, TikTok і Telegram Ads зі структурованим тестуванням креативів, чітким контекстом аудиторії та атрибуцією до виручки. Кожну кампанію оцінюють за прибутковістю залучення.
- + Стратегія кампаній під кожну платформу
- + Тестування креативів і цикли ітерацій
- + Атрибуція, що пов’язує витрати на соцмережі з виручкою
Платні розміщення на маркетплейсах
Amazon Ads, промоакції маркетплейсів і платні розміщення в окремих категоріях. Ведуться як окремий performance-канал із власною логікою ROAS і керуванням ставками.
- + Рекламна стратегія і керування ставками на маркетплейсах
- + Оптимізація карток товарів під платні розміщення
- + Відстеження виручки всередині екосистем маркетплейсів
Залучення через партнерів
Для залучення, яке масштабується через партнерів паралельно з прямими платними медіа. Партнерські програми, побудовані з розрахунку на якість, з відстеженням, захистом від шахрайства і виплатами, прив’язаними до результату.
- + Розробка партнерської програми і залучення партнерів
- + Відстеження результатів і виявлення шахрайства
- + Оптимізація виплат, прив’язана до фактичної виручки
Атрибуція та підтримка конверсії
Рівень вимірювання, який тримає performance-маркетинг чесним: крос-канальна атрибуція, тести інкрементальності та підтримка CRO, яка захищає рекламний бюджет від втрат на посадкових сторінках.
- + Моделювання крос-канальної атрибуції
- + Тести інкрементальності та приросту (lift)
- + CRO посадкових сторінок для платного трафіку
Послуги всередині performance-маркетингу
Почніть із каналу, якому найбільше бракує дисципліни, і розширюйтеся, коли це підтвердять цифри.
App user acquisition: Apple Search Ads, Google App Campaigns і реклама в соцмережах під встановлення, з фокусом на cost per install. Дивіться ціни.
Реклама в інстаграм і Facebook, LinkedIn Ads та реклама в тікток під ROAS: тести креативів і крос-платформна атрибуція. Запишіться на консультацію.
Контекстна реклама з фіксованою оплатою: пошук, Shopping і ремаркетинг понад 15 мовами. Пакет PPC Starter від $400/міс, аудит уже в першому місяці.
Послуги партнерського маркетингу: архітектура партнерської програми, залучення партнерів, оптимізація комісій і захист від фроду. Дивіться ціни.
Наскрізна аналітика для маркетингу: налаштування Google Analytics 4, server-side tracking, дашборди та багатоканальна атрибуція. Аудит від $400.
Conversion rate optimization для сайту: UX-аудит, аналіз воронки та A/B-тестування, де кожен тест вимірюємо приростом виручки. Від $500.
Транскордонне платне залучення без фрагментації
PPC, платні соцмережі, реклама на маркетплейсах і партнерські програми, масштабовані на різні мови та ринки з єдиним стандартом вимірювання та єдиною моделлю відповідальності.
Багатомовний
Одна система залучення, багато мов
Багатомовний performance-маркетинг: ключові слова, дібрані з урахуванням того, як шукають носії мови, локалізовані рекламні тексти та відстеження конверсій окремо для кожної мови. У кожному платному каналі працюють окремі кампанії для кожної локалі, написані й відстежувані саме цією мовою.
Міжнародний
Одна стратегія, що розширюється на країни
Структури кампаній під конкретні ринки, логіка ставок для кожної країни та окремі цілі ROAS. Міжнародний performance-маркетинг, що враховує локальну конкуренцію, поведінку покупців і відмінності в атрибуції на кожному ринку.
Глобальний
Платні канали по всьому світу, локальна відповідальність
Крос-ринкова координація performance-маркетингу для компаній, що працюють глобально. Глобальне платне залучення з централізованою звітністю, спільними напрацюваннями та єдиною методикою для кожного каналу й ринку.
Від злитого бюджету до підзвітного зростання
Performance-маркетинг охоплює кілька платних каналів. Напрямок допомагає знайти канал, де бюджет витікає найбільше, виправити вимірювання і масштабувати те, що довело свою ефективність.
Діагностувати
Знайти, де витікає рекламний бюджет, канал за каналом.
- Крос-канальний аудит витрат порівняно з фактичною виручкою
- Перевірка стану атрибуції та відстеження
- Аналіз прогалин у посадкових сторінках і конверсії
Зіставити
Обрати потрібні послуги всередині performance-маркетингу.
- PPC, платні соцмережі, маркетплейси, партнерські програми або їх поєднання
- Основний канал залучення і те, що його підтримує
- Атрибуція та підтримка CRO там, де вони потрібні
Окреслити
Перетворити вибір каналу на визначений перший проєкт.
- Аудит акаунта, перебудова кампаній або налаштування атрибуції
- Зрозумілі цілі ROAS і точки прийняття рішень
- Менш ризикований вхід перед більшими бюджетними зобов’язаннями
Виконати
Вести кампанії з фінансовою дисципліною та контролем якості.
- Щоденна оптимізація під цілі з виручки
- Тестування креативів зі структурованими ітераціями
- Перерозподіл бюджету між каналами на основі реальних даних
Довести
Масштабувати лише те, що підтверджують дані про маржу.
- Звітність про виручку та ROAS для кожного каналу й кампанії
- Перевірка інкрементальності перед збільшенням бюджету
- Наступні кроки з бюджетом прив’язані до прибуткового зростання
П’ять точок входу в performance-програму
Performance-бюджети рідко перебудовують одразу повністю. Ось п’ять сторінок, які покупці відкривають, перш ніж узгодити перший модуль.
PPC-аудит
Модуль з фіксованою ціною, з якого починається більшість проєктів: структуру акаунта, марні витрати, логіку ставок і відстеження перевіряють ще до того, як бюджет перерозподілять.
Ведення PPC
Google Ads, Bing Ads і Shopping, які ведуться під цілі з виручки. Зазвичай це найбільша стаття performance-бюджету.
Реклама в соцмережах
Meta, LinkedIn, TikTok і Telegram Ads для залучення клієнтів, із циклами тестування креативів і атрибуцією.
Аналітика та атрибуція
Рівень вимірювання, який тримає ROAS чесним у всіх каналах. Без нього кожне рішення про бюджет спирається на цифри, які звітують самі платформи.
Усі напрямки маркетингу
Performance marketing є одним із дев’яти напрямків. Порівняйте його з напрямками пошуку, growth, бренду та продукту, перш ніж витрачати бюджет.
Питання, які ставлять про performance marketing
Чим performance marketing відрізняється від growth-маркетингу?
Performance-маркетинг зосереджений на платному залученні, де кожен долар простежується до вимірної дії. Growth-маркетинг охоплює всю воронку, включно з конверсією, утриманням і життєвим циклом. Вони часто працюють разом: performance приводить трафік, growth робить цей трафік ціннішим.
Які платні канали ви ведете?
Google Ads, Bing Ads, Google Shopping, Meta (Facebook та Instagram), LinkedIn, TikTok, Telegram Ads, Amazon Ads і рекламні платформи окремих маркетплейсів. Вибір залежить від того, де ваші покупці і який канал дає найкращу юніт-економіку для вашого бізнесу.
Як ви налаштовуєте атрибуцію між каналами?
Ми будуємо рівень крос-канальної атрибуції, який пов’язує рекламні витрати з фактичною виручкою. Конверсії, які показують самі платформи, звіряємо з цими даними про виручку. Сюди входять серверне відстеження (server-side), тести інкрементальності та звітність, що показує, які саме долари принесли бізнес-результат.
Чи можна почати з одного каналу?
Так, і зазвичай це правильний підхід. Почніть із каналу, де витрати найбільші або результати найслабші, виправте там вимірювання й оптимізацію, а потім розширюйтеся на інші канали, коли це підтвердять дані.
З чого найкраще почати?
З performance-аудиту: аналіз витрат у всіх каналах, перевірка стану атрибуції та огляд конверсії посадкових сторінок. Він показує, де найбільший резерв ефективності, і дає наступним рішенням щодо кампаній надійну основу з даних.
Почніть із каналу, де бюджет витікає найбільше
Розкажіть, яким платним каналам треба працювати краще. Ми допоможемо обрати потрібну послугу performance-маркетингу і визначити перший обсяг робіт, прив’язаний до вимірної віддачі.
