多言語のコンテンツマーケティング
発信するすべての言語にネイティブの書き手を。編集戦略、SEOコンテンツ、ローカライズを一つの基準で運用します。市場ごとに別の発注先を抱える必要はありません。
業界をリードする企業に選ばれています
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
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コンテンツマーケティングのプラン
戦略から制作までを固定料金でまとめたプランです。権威性を築き、オーガニックの成長を進めます。
Starter
コンテンツにこれから取り組む企業向け
- + コンテンツ診断（20ページ）
- + 不足領域の分析
- + 編集予定表のたたき台
- + 30分のご相談
Professional
一通りそろったコンテンツのプラン
- + コンテンツ戦略の全体設計
- + 30ページの診断
- + SEOコンテンツの計画
- + ブランドボイスのガイド
- + 60分の戦略ミーティング
- + 30日間のメールサポート
Enterprise
本格的なコンテンツのプログラム
- + コンテンツのプログラム全体
- + 100ページ以上の診断
- + コンテンツのロードマップ
- + 社内チームの研修
- + 60分の戦略ミーティング2回
- + 90日間の優先サポート
オーガニックの流入は積み上がります。広告は支払いを止めた日に止まります
コンテンツマーケティングは、アウトバウンドの数分の一の費用で3倍のリードを生みます。ただしそれは、キーワード選定と編集の規律、そして実績データの上に成り立っている場合に限ります。
検索エンジンが評価するのは、深さと継続です
Googleは、そのテーマにおける権威性、関連性、読者の反応をもとに評価します。薄い記事を月に10本出しても何も起きません。購買意図に沿ったトピックの集合を内部リンクや補助記事とともに設計し、定期的に更新していくことで、広告では再現できない、積み上がるオーガニックの可視性が生まれます。
戦略のないコンテンツは、ただの雑音です
多くの企業は、社内の思い込みからテーマを決めるため、誰も検索しないコンテンツを作ってしまいます。戦略的なコンテンツマーケティングは需要データから始まります。買い手が実際に検索している言葉、各段階で抱く疑問、そして競合が埋めきれていない空白がどこにあるかです。
多言語のコンテンツは、現地の検索需要から始まります
ドイツ、フランス、スペインの市場にコンテンツを広げるには、言語ごとのネイティブなキーワード選定、その文化に合ったメッセージ、現地の検索行動の分析が必要です。英語版を訳すだけでは現地の検索意図を取りこぼし、どこにも順位がつかないコンテンツになります。
多言語のコンテンツ制作サービス
6言語で発信するには、一つの編集基準、一つのレビューの流れ、そして市場ごとのネイティブの書き手が必要です。この組み合わせこそ、多くの企業が社内だけでは組み立てきれない部分です。
多言語のコンテンツ制作
言語ごとのネイティブなキーワード選定、各市場固有の検索需要に基づいて書く制作依頼書、その言語で日々仕事をしている書き手による原稿、そして公開予定に入る前にブランドボイスのガイドと突き合わせる編集。ローカライズとトランスクリエーションも新規制作と同じ流れの中で進むので、ある市場をまず英語の翻案から始め、後から原文制作に移行しても、発注先を変えたり進め方を作り直したりする必要はありません。
多言語のライターを探し、見極める
アサインの前に必ずテストします。候補者は全員、対象言語で有償のトライアル課題を書き、別のネイティブの評価者が正確さ、文体、検索との適合で採点します。通過した書き手は御社の業界に合わせて選び、ボイスガイドを共有したうえで、その案件に継続して入ります。成果が落ちた書き手がいれば、当社が後任を見つけ、案件の説明まで行います。
すべての言語に一つの編集基準を
どの市場も、同じ制作依頼書の型、同じボイスガイド、同じ完成の定義で動きます。だからこそ、ドイツ語のブログが法務通知のように読め、スペイン語がプレスリリースのように読める、という事態を防げます。製品名、訴求、規制対象の表現は共有の用語集で管理し、どの書き手もすべての言語で同じ用語を使います。
社内で読めない言語の品質をどう担保するか
すべての記事に2回のネイティブチェックを入れます。制作依頼書と照らして正確さ、文体、事実の主張を確認する編集者と、その市場の検索需要に照らして確認する検索の観点です。記事ごとに、何を指摘し、何を直し、誰が承認したかを記録としてお渡しします。社内の誰も検証できないファイルを信じるかどうか、という承認にはなりません。
コンテンツマーケティングに含まれるもの
コンテンツ戦略と編集計画
読者調査、キーワードを起点にしたトピックの集合づくり、編集予定表、不足領域の分析。すべての記事は、書き始める前に購買段階と測定可能な事業目標に紐づけて設計します。
SEOコンテンツの制作
ブログ記事、長文ガイド、ホワイトペーパー、導入事例、ランディングページを、その業界に詳しい書き手が執筆します。検索意図に合わせて最適化し、強調スニペットを狙える構成にし、ブランドの語り口に揃えます。
多言語のコピーライティングとローカライズ
海外市場向けに、その言語のネイティブがコンテンツを制作します。現地のキーワード選定、文化に合わせたメッセージ、配信先ごとの最適化を行い、英語版を機械翻訳しただけのものはお出ししません。
10言語のコンテンツをそろえる4つの方法
多くの企業は、気づかないうちにこのうち2つか3つを同時に走らせています。市場ごとに、意識して選ぶ価値があります。
|
比較軸
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翻訳会社
英語を原稿として訳す
|
市場ごとのフリーランス
言語ごとに1人を手配
|
AI翻訳
機械出力に軽い確認
|
ネイティブ編集チーム
Onlinuumの進め方
|
|---|---|---|---|---|
| 誰が書くか | 完成した英語原稿から訳す翻訳者。 | 言語ごとに別の書き手。それぞれ独自の進め方。 | 英語の原文をもとに出力するモデル。 | 現地の需要を共有されたネイティブの書き手。原文制作またはトランスクリエーション。 |
| 誰が編集するか | 原文と突き合わせて確認する2人目の翻訳者。 | 多くの場合は誰もいない。公開前の最後の読み手は御社。 | たまたまその言語が分かる社内の誰か。 | 2人目のネイティブ編集者と検索の観点。いずれも依頼書と照合。 |
| 言語ごとのキーワード選定 | 含まれない。キーワードは英語のリストから訳される。 | 担当するフリーランス次第。 | なし。現地の検索需要は入力に含まれない。 | 依頼書を書く前に、市場ごとにネイティブで需要を調査。 |
| ブランドの語り口の一貫性 | 字面としては保たれる。そのため、トーンが翻訳調に読めることが多い。 | 市場ごとにぶれる。書き手それぞれが文体を決める。 | 平板で一般的になる。最初に失われるのが文体。 | 一つのボイスガイドと一つの用語集をすべての言語に適用。 |
| 納品までの速さ | 英語さえあれば速い。英語が変わるたびに遅い。 | 読めない。各フリーランスの予定を御社が管理することに。 | 出力は即時。その後、社内に置けないレビューで止まる。 | 一つの編集予定表で計画し、全市場が同じサイクルで動く。 |
| 言語あたりの費用 | 単語単価。単体では安く、後から直すと高い。 | 書き手ごとの費用に、御社の管理工数が上乗せされる。 | 制作はほぼ無料。費用は確認と手戻りに現れる。 | 英語コアに上乗せする形で言語ごとに範囲を定め、着手前にお見積もり。 |
ネイティブ制作にお金を払う価値があるとき
その市場が検証段階なら、需要があるかを確かめるには英語の翻訳で十分です。その市場が狙いどころで、順位を取り、転換させ、引用される場所にしたいのであれば、コンテンツはその市場のために書かれる必要があります。多くのプログラムは両方を併用していますし、市場ごとに選んでいる限り、それで問題ありません。
コンテンツのご相談を予約するコンテンツを積み上がる成長に変える三つの仕組み
テーマの権威性
順位、被リンク、信頼を得るだけの深さです。構造化されたトピックの集合と継続的な発信がドメインの権威性を育て、新しい記事ほど上がりやすく、競合には崩しにくくなります。
- 購買意図に沿って設計したトピックの集合
- ドメインの権威性を積み上げる内部リンク
- 強調スニペットと被リンクを引き出す深さ
検索起点のパイプライン
質の高い流入とリードを生むコンテンツです。すべての記事をキーワード選定の上に組み立て、検討段階に紐づけるため、集まった流入には転換につながる次の一歩がはっきり用意されています。
- キーワード起点の編集予定表
- 検討段階に紐づけたコンテンツ
- パイプラインに変わるオーガニック流入
ブランドボイスの仕組み
市場と言語をまたいで一貫した語り口です。文書化されたブランドボイスのガイドと編集基準があるため、英語でもドイツ語でもフランス語でも、同じ会社の文章として読めます。
- トーンと文体の規則を定めたボイスガイド
- コンテンツの種類をまたぐ編集基準
- 市場と言語をまたいで一貫したメッセージ
コンテンツ診断から、積み上がるオーガニック成長まで
診断
既存コンテンツの成果、キーワードの網羅状況、競合との差を調べ、事実に基づく出発点を定めます。
- コンテンツの棚卸しと流入分析
- キーワードの空白の特定
- 競合コンテンツとの比較
範囲決め
トピックの集合、編集予定表、事業目標に紐づくKPIを含む編集戦略を組み立てます。
- トピックの集合の設計
- 期日を入れた編集予定表
- コンテンツ種別ごとのKPI定義
実行
編集計画に沿って制作、最適化、公開を行います。すべての記事が編集レビューとSEOの確認を通ります。
- テーマごとの専門ライターのアサイン
- SEO最適化と内部リンク
- 編集レビューとブランドボイスの確認
検証
KPIに対して成果を測ります。流入とリードを生んでいるものをご報告し、生んでいないものは止め、データに基づいて計画を見直します。
- 記事ごとの流入と順位のレポート
- コンテンツ別のリード寄与
- 四半期ごとの戦略の見直し
コンテンツは多言語プログラムの一つの層です
編集が単独で完結することはほとんどありません。もっともよくつながる部分と、それぞれが実際に何を扱うのかを読める場所をまとめました。
多言語マーケティングの拠点
どの言語にどう人を置いているか、どの市場が稼働しているか、複数市場のプログラムが全体としてどう進むのか。
- 言語ごとのネイティブ専門家と、一つの運用基準
- 稼働中の各市場の国別・言語別ページ
- コンテンツ、検索、広告が交わる場所
多言語SEO
コンテンツが積み上がるのは、その裏側のページがクロールでき、正しい市場に紐づき、hreflangや重複の問題を抱えていない場合だけです。
- hreflang、正規化、市場のマッピング
- 言語ごとに個別に行う需要調査
- 良いコンテンツが順位を取れない技術的な原因を解消
SEOサービス
詰まりがサイトそのものにあるとき。構造、内部リンク、インデックス、そしてそれらを支える継続的な実行サイクルです。
- 診断、技術的な改修、継続プログラム
- サイト構造に組み込んだトピックの集合
- 英語コア＋言語追加という同じ料金の考え方
SNSとコミュニティのコンテンツ
長文が順位を取り、SNSがそれをフィードに届けます。文体も形式も頻度も、市場ごとに変わります。
- 市場ごとに選ぶチャネル構成
- 同じボイスガイドから書く、ネイティブの短文
- すでに作ったコンテンツの届け方
コンテンツのプログラムを構成する6つのメニュー
どれも単独で購入でき、それぞれに作業内容と公開料金があります。このページのプログラムは、そのうちどれを、どの順番で動かし、二つが重なる場所を誰が受け持つのかを決める層です。
コンテンツ戦略
何を、なぜ書くか。$400 から。現在の発信物を範囲を区切って診断し、市場ごとのテーマの方針と、すべての枠に担当者名が入った予定表をお渡しします。
記事の制作
新規の編集テキストを本数単位で。$400 から。ブログ記事、柱となるページ、導入事例、ホワイトペーパー、商品説明。目的は読まれることです。
コピーライティング
転換が起きる面のテキスト。$250 から。サイトや販売ページ、メール、広告文、UXのマイクロコピー、タグライン。目的は行動につなげることです。
コンテンツのリライト
すでにあるテキストへの作業。$250 から。サイトの書き直し、記事の更新、編集と校正、別形式への作り替え、整理と統合。
トランスクリエーション
市場ごとに作り直すコピー。$400 から。スローガン、キャンペーンの構想、広告文を、その一行が効くように組み直します。対象言語ごとのお見積もりです。
コンテンツのローカライズ
同じ意味を別の言語で。$300 から。ネイティブによる翻訳、機械翻訳のポストエディット、ローカライズ品質確認。対象言語ごとのお見積もりです。
コンテンツの施策メニュー
いまのコンテンツや検索成長の詰まりに合うメニューをお選びください。
コンテンツマーケティングでよくいただくご質問
どんな種類のコンテンツを制作できますか？
ブログ記事、長文ガイド、ホワイトペーパー、導入事例、ランディングページ、メールの配信文、SNS向けのコンテンツです。いずれもその業界に詳しい書き手が執筆し、検索意図に合わせて最適化し、ブランドの語り口と購買段階に揃えます。
何を作るかはどう決めますか？
コンテンツの計画は、キーワード選定と競合の空白分析から始まります。買い手が各段階で何を検索しているか、競合が順位を取っていて御社が取れていない領域はどこか、流入と転換の見込みが最も大きいテーマはどれかを特定します。
コンテンツマーケティングの成果が出るまでどのくらいかかりますか？
個別の記事は2〜4週間で順位がつき始めることがあります。意味のあるオーガニック流入の伸びは、継続的な発信で通常3〜6か月かかります。コンテンツマーケティングは積み上がるもので、続けるほど、新しい記事が既存のドメイン権威性と内部リンクの恩恵を受けます。
複数の言語のコンテンツにも対応していますか？
対応しています。英語、ドイツ語、フランス語、スペイン語をはじめとする言語でコンテンツを制作し、ローカライズします。言語ごとにネイティブによるキーワード選定を行い、現地市場に合わせてメッセージを調整し、現地の検索行動に合わせて最適化します。
翻訳、トランスクリエーション、ネイティブ制作のどれが必要ですか？
その市場で何をしたいかによります。翻訳が適しているのは、英語がすでに正しく、正確さが仕事の中心になる参照資料です。マニュアル、規約ページ、製品仕様などが該当します。トランスクリエーションが適しているのは、感情に届く必要があるキャンペーンやブランドの文章です。メッセージは残り、言い回しは残りません。ネイティブ制作が適しているのは、順位を取る、あるいは引用される必要があるものすべてです。ドイツやスペインの人々は、自分たちの言葉と疑問で検索するからです。多くのプログラムは三つすべてを使い、ページの種類で選んでいます。
多言語のライターはどのように見極めていますか？
対象言語で有償のトライアル課題を書いていただき、別のネイティブの評価者が事実の正確さ、文体、検索との適合で採点します。ポートフォリオや履歴書は判断材料になりません。その言語を読まない買い手には検証できませんし、読むだけでは当社にも検証できないからです。通過した書き手は御社の業界に合わせて選び、ボイスガイドと用語集を共有したうえで、その案件に継続して入ります。成果が落ちた場合の交代と引き継ぎは当社の責任です。
社内で読めない言語のコンテンツはどう品質確認していますか？
納品前に必ず2回のネイティブチェックを通します。制作依頼書と照らして正確さ、文体、主張を確認する編集者と、現地の需要に照らして確認する検索の観点です。記事ごとに、何を指摘し、何を直し、誰が承認したかの記録をお渡しし、ご要望があれば見出しと主要な主張の逆翻訳も添えます。御社が実際に読めるものに対して承認いただけます。用語は共有の用語集に固定するため、製品名や規制対象の表現が言語間でずれることはありません。
多言語のコンテンツは1言語あたりいくらかかりますか？
公開しているプラン料金は、英語コアと主要国1か国を対象としています。追加の言語は個別にお見積もりします。その言語の需要調査、制作依頼、ネイティブの執筆、編集、品質確認が丸ごと加わるためです。金額を動かすのは、月あたりの本数、コンテンツの種類（ランディングページと技術的な長文ガイドは別の仕事です）、そしてその市場にネイティブ制作が必要か、既存の英語のトランスクリエーションで足りるかです。最初の一歩としては $500 のコンテンツ診断が一般的で、本格的に進める前にプログラムの費用感がはっきりします。
最初の一歩として何がよいですか？
コンテンツ診断です。既存コンテンツの成果、キーワードの網羅状況、競合との位置関係を分析します。どのコンテンツが成果を生んでいるか、どれに伸びしろがあるか、どの空白が最も大きな機会かがはっきりします。
まずコンテンツ診断から。効いているものと効いていないものを見極めます
コンテンツの目標と対象市場をお聞かせください。既存コンテンツを診断し、キーワードの空白を洗い出し、適した施策メニューをご提案します。
コンテンツ診断は $500 から。単発でのご依頼が可能で、継続のお約束は不要です。
