フィンランド市場のマーケティングとSEO
フィンランド国外に拠点を置く企業のための、フィンランド市場向けの検索と有料メディアです。固定料金のメニュー、現地の言語での調査、ヘルシンキのオフィスは不要です。
言語構成
追跡対象言語における、この市場の人口と言語分布です。
1%以上の言語
市場プロファイル
カード化されるのは公開済みの言語ページのみです。このブロックはより広い言語構成を示します。
フィンランド市場に向けたデジタルマーケティング
ヘルシンキのオフィスなしでフィンランド進出
北欧、バルト、あるいはより広いEUでの展開にフィンランドを加える海外企業のための体制です。契約先はひとつのまま、固定料金のメニューで、市場のカバーは当社が担います。大きなヨーロッパの計画の中では1行で済むことが多い国のために、ヘルシンキのオフィスも、フィンランドの法人も、別の外注先も必要ありません。
調査はフィンランド語で行う必要がある
フィンランド語はインド・ヨーロッパ語族ではなくウラル語族で、スウェーデン語、デンマーク語、ドイツ語とは系統が異なります。15の文法格、語幹に積み重なる語尾、1語でつなげて書く複合語のため、需要は訳したキーワードリストには決して出てこない語形に分散します。調査はフィンランド語で行います。そうしなければ、キャンペーンは誰も入力しない言葉を狙うことになります。
EUの枠組みと、北欧での実行
フィンランドはユーロを使い、同意取得、データ保護、越境取引についてEUの枠組みに従っています。そのため、すでに運用している加盟国のコンプライアンスの設定はほとんどそのまま使え、その上でフィンランド競争・消費者庁がマーケティングの実務を監督します。そのまま使えないのは、検索行動、決済への期待、メディアのリストです。
海外企業のためのフィンランドのデジタルマーケティング
フィンランドは小規模で豊かなEUの経済国です。人口は5,626,410人、GDPは約3,210億ドル、識字率は実質的に100%で、ユーロ圏と単一市場の中にあります。行政の面では、国外から参入しやすいヨーロッパの市場のひとつです。ビジネスの面では、北欧やより広いヨーロッパのプログラムの中の1行として計画する市場です。多くのカテゴリーで、その背後にある検索の量は月に数十から数百回の単位だからです。
フィンランドを近隣の国と分けているのは言語です。フィンランド語はスウェーデン語、デンマーク語、ノルウェー語、ドイツ語、英語のいずれとも系統が異なり、膠着語として機能します。15の文法格があり、語幹に語尾が積み重なり、複合語は1語でつなげて書きます。英語から訳したキーワードリストや、スウェーデンのキャンペーンから使い回したリストは、これに太刀打ちできません。需要は活用形や複合語に分散し、翻訳者にはそれを作る理由がなく、英語で学習したツールにはそれを見つける理由がありません。ここではネイティブによる実行が必須です。
同じ市場の中には、さらに2つの言語があります。スウェーデン語は第2の国語で、国民の約44%が読み、オーランドと西海岸の一部では主要な言語です。フィンランドのスウェーデン語はスウェーデンのスウェーデン語と違うため、ストックホルム向けの文章を流用すると気づかれます。英語は約70%が読むので、BtoB、SaaS、技術系のいくつかのカテゴリーは、フィンランドでも現地語版なしの英語で運用されています。どのカテゴリーを3つのうちどの言語で担うかを決めることが、フィンランドのプログラムで最初に下す本当の判断です。
当社は、フィンランド国外に拠点を持ち、現地にオフィスを開かずにこの市場をカバーしたい企業のための、パッケージ化されたマーケティング代行です。フィンランド語の仕事は、ネイティブのネットワークを通じてプロジェクトごとに担当者を手配します。現在、当社のチームページにフィンランド語の専門家の名前はなく、このポジションは募集中です。求人ページにその募集を掲載しています。
このページは市場についてのページです。目の前の問いがフィンランド語という言語そのものであれば、それは別のメニューで、別のページがあります。
フィンランド市場は実際にどう動くか
フィンランドのプログラムが成果を返すかどうかは、3つのことで決まります。需要がどこにあるか、3つの言語のどれがそれを担うか、そして1年のうち実際に売り込める期間がどれだけあるかです。
需要はヘルシンキとウーシマー県に集中
国民の3分の1近くがヘルシンキと周辺のウーシマー県に住み、商業的な需要はそれ以上の割合がそこに集まっています。フィンランドのプログラムは、実際には首都圏のプログラムに、タンペレ、トゥルク、オウル、ユヴァスキュラへの全国的な到達を加え、ひとつの予算で運用するものです。オウルは個別に名前を挙げる価値のある例外で、エンジニアリングと通信の集積があるため、BtoBの現実的なターゲットになります。
フィンランド語、英語、スウェーデン語は3つの別々の買い物
市場の94%がフィンランド語を、70%が英語を、44%がスウェーデン語を読みます。フィンランド語の需要は格変化と複合語に分散するため、その言語で調査する必要があります。英語はBtoBや技術系のいくつかのカテゴリーではそのまま機能し、市場がそもそも反応するかを確かめるもっとも安い方法です。スウェーデン語は実在する少数派のオーディエンスで、文章はフィンランドのスウェーデン語として読める必要があります。キーワードとURLのレベルで切り分けを計画せずに同じページを2つの言語で公開すると、自社のページ同士が競合する最短の道になります。
少ない検索量、広告のない公共放送、止まる7月
市場としてのフィンランドに対する英語の需要は、主要な代理店系の検索語で月に100回ほどにとどまり、フィンランド語の商業的な需要も絶対数では小さいものです。到達できる範囲は人口から想像するよりも集中しています。公共放送のYleは商業広告を流さないため、検索以外の有料メディアは、GoogleとMetaに加えて少数の民間メディアに限られます。さらにフィンランドの夏季休暇でBtoBの7月はほぼ完全に空になり、12月下旬からも2度目の停滞期があるため、12か月の計画で実際に売り込めるのは約10か月です。
言語、EUのプログラム、それとも国の一覧
このページだけでは答えきれない、隣接する3つの問いです。
言語単位の仕事
問いが言語そのものであれば、それは別のメニューです。キーワード調査、コンテンツ、広告文をその言語で制作し、ネイティブスピーカーが確認します。周りに市場全体のプログラムを買う必要はありません。
- その言語で公開するものはすべてネイティブが確認
- 現地のデータをもとに、その言語でキーワード調査
- 国別のプログラムを買わずに、言語だけを依頼できる
EUのプログラムの中のフィンランド
フィンランドはユーロ圏のEU加盟国で、多くの企業はより広いヨーロッパの計画の一部としてフィンランドに進出します。同意取得、データ、越境取引の設定は市場をまたいで共有し、キーワードセットは国ごとに分けます。
- ひとつのコンプライアンスの設定を加盟国で使い回す
- フィンランド専用のキーワードセットとメディアのリスト
- スウェーデンやバルト三国と一緒に予算化するのが一般的
当社が対応するすべての国
フィンランドは数十ある国別ページのひとつで、それぞれに独自のメニューと担当体制があります。複数の市場が候補にあるなら、市場ごとに見積もりを依頼するより、一覧から始めるほうが早く進みます。
- 国ごとのネイティブによる実行と、ひとつの運営基準
- 市場ごとにお見積もりする固定料金のメニュー
- 予算に合わせて市場をひとつずつ追加
ヨーロッパのプログラムにフィンランドを加える
フィンランドへ進出する海外企業に向けて、パッケージ化されたデジタルマーケティングを、ネイティブが実行する固定料金のメニューとして提供します。海外向けで、実行はすべてお任せいただけ、ヘルシンキにオフィスを構える負担はありません。
フィンランドでのデジタルマーケティングについてよくあるご質問
フィンランドへ進出する海外企業も対応してもらえますか。
はい、むしろそれが本来の対象です。Onlinuumは、フィンランド国外に拠点を持ち、フィンランド市場をカバーする必要があるブランドのための、パッケージ化されたマーケティング代行です。ヘルシンキの代理店はフィンランド企業をうまく支援しますが、当社は複数のヨーロッパ市場をひとつのパートナーとひとつの運営基準で進めたい海外企業に、その市場のひとつとしてフィンランドを含めて伴走します。
フィンランド語でマーケティングする必要がありますか。英語で足りますか。
カテゴリーによります。フィンランドではヨーロッパの多くの国よりも英語が通用し、市場の約70%が英語を読むため、BtoB、SaaS、技術系のいくつかの提案は現地語版なしの英語で運用されています。消費者向けのカテゴリー、信頼が問われるもの、定着したフィンランドのブランドと競合するものには、フィンランド語が必要です。省略できないのは調査です。フィンランド語は語幹に語尾を重ね、複合語を1語でつなげて書くため、需要は訳したキーワードリストが決して生み出さない語形にあります。カテゴリーに合うなら英語で市場を試し、カテゴリーが求める部分ではフィンランド語に踏み込んでください。
チームにフィンランド語の専門家として名前の出ている担当者はいますか。
現時点ではいません。そのことははっきりお伝えしています。フィンランド語の実行は、ネイティブのネットワークを通じてプロジェクトごとに担当者を手配し、フィンランド語で公開するものはすべてネイティブスピーカーが確認します。このポジションは求人ページで募集中です。初日から名前の出た専任のフィンランド語の担当者がいることが御社にとって必須条件であれば、早めにお知らせください。タイミングが合うかどうかを率直にお答えします。
フィンランドで広告を出すには、フィンランドの法人やヘルシンキのオフィスが必要ですか。
必要ありません。Google広告、Meta、主要な現地の広告枠はフィンランド国外から購入でき、すでに別のEU加盟国で販売している企業なら、コンプライアンスの土台はほぼ整っています。フィンランドはユーロ圏と単一市場の中にあるからです。現地法人が意味を持つのは、請求書の発行、一部の規制業種、特定のオフライン広告枠です。検索広告とSNS広告は法人なしで運用できます。市場を国外からカバーすることの意味は、まさにそこにあります。
フィンランドではどの検索エンジンとプラットフォームが重要ですか。
フィンランドの検索は実質的にすべてGoogleなので、フィンランドのプログラムはGoogleのプログラムであり、考慮すべき国内の検索エンジンはありません。違いはファネルのもっと下にあります。公共放送のYleが広告を流さないため、検索以外の有料の到達範囲は人口から想像するよりも集中しています。そしてフィンランドの決済への期待には特徴があります。オンラインバンキングを通じた銀行ボタン決済、MobilePay、請求書払いや分割払いの選択肢、宅配ロッカーや受け取り拠点での配送です。カード決済だけで玄関先への宅配しかない購入手続きは、ここでは流入の数字から予想されるよりもコンバージョンが落ちます。
フィンランドでのデジタルマーケティングの費用は？北欧と切り離して運用する価値はありますか。
固定料金のメニューでお見積もりしますので、市場がフィンランドでもドイツでも料金は同じで、契約前に金額を確認できます。時期については、テクニカルと内部の施策は数週間で結果が見え、コンテンツと権威づけの施策が売上を動かすまでには2〜3四半期かかり、7月は毎年実質的に失われます。単独で進めるべきかについては、通常はそうではありません。フィンランドは北欧やヨーロッパの展開の中の1行として計画します。検索量の少なさは両面に働き、順位は安く取れる一方で、1つの順位の価値も小さくなります。複数の市場を同時に検討しているなら、国の一覧から始めるのがよいでしょう。