オーストリア市場のオンライン・デジタルマーケティング
オーストリアとDACH全体に販売する企業のための、オーストリアのドイツ語ネイティブの専門家です。固定の対応範囲、担当者を明示、月額顧問契約は結びません。
言語構成
追跡対象言語における、この市場の人口と言語分布です。
1%以上の言語
市場プロファイル
カード化されるのは公開済みの言語ページのみです。このブロックはより広い言語構成を示します。
オーストリア市場に向けた海外企業のマーケティング
海外ブランドのオーストリア進出
ウィーンにオフィスを持たないままオーストリアに参入する海外企業のための体制です。オーストリアのドイツ語ネイティブの専門家がパッケージ化されたサービスを実行し、コンテンツは標準ドイツ語にとどめず、オーストリア本来の語彙、トーン、文化的な言及に合わせます。
ウィーンからDACH全域まで
オーストリアの各都市（ウィーン、グラーツ、リンツ、ザルツブルク、インスブルック）とDACH全体にわたるマーケティング代行です。地域全体への到達が必要な場合は、多言語かつ海外向けのひとつのマーケティング会社が、ドイツ、スイスと合わせてオーストリアをカバーします。
オーストリアのメディアと専門家によるPR
当社の専門サービスには、オーストリアの記者や業界誌を対象としたパッケージ化されたメディアとPRの実行が含まれます。DACHのメディアとの関係を持つ、氏名を明示した専門家が担当します。
オーストリアのITとソフトウェアのマーケティング
オーストリアのテクノロジーの買い手は、互いにつながった小さな集団で、仕事は英語で、調べものはドイツ語でします。この組み合わせが、デモの言語と検索の言語は同じだと決めてかかる、輸入されたBtoBテクノロジーのやり方のほとんどを崩します。
オーストリアのBtoBテクノロジーの買い方
評価の期間は長く、導入実績が決め手になり、市場で誰がすでにその製品を使っているかに大きく左右されます。ベンダーの主張よりも、名前の出せるオーストリアの顧客のほうが重く見られるため、コンテンツのプログラムは実績、比較、ドキュメントを軸に組み立てます。
- 機能の訴求よりも導入実績と同業者の評価
- 購買部門と法務の確認が米国よりも早い段階で入る
- 業界をまたいで重なる意思決定のグループ
ドイツ語での技術的な検索
オーストリアの技術系の買い手は、製品もドキュメントもデモもすべて英語であっても、ドイツ語で検索します。カテゴリーの用語、比較の言い回し、課題から入る検索はドイツの同等のものと異なるため、ドイツ向けに作ったキーワードセットはオーストリアの需要を取りこぼし続けます。
- 現地の検索データにもとづく、オーストリアのドイツ語ネイティブによる需要調査
- ドイツ語の比較ページと代替製品のページ
- 製品の見せ方は英語、集客の入口はドイツ語
オーストリアのITプログラムの対応範囲
オーストリアのドイツ語でのカテゴリーと競合の調査、比較と実績を示すコンテンツの層、コンバージョンにつながるカテゴリーでの検索と有料広告、そしてオーストリアのテクノロジーの買い手が実際に読む業界誌を狙ったメディアプランです。
- 検索、コンテンツ、有料広告をひとつの対応範囲として構築
- チャネルごとに氏名を明示した専門家、固定の成果物
- カテゴリーが見込める場合はドイツとスイスへも拡大
海外企業のためのオーストリアのデジタルマーケティング
オーストリア、ドイツ、スイスをひとつのプログラムで
オーストリアについてご相談いただく企業の多くは、実際にはDACHについて考えています。3つの市場は言語を共有していますが、それ以外の共通点はほとんどありません。価格への期待、メディア環境、小売の構造、規制のすべてが異なります。
ドイツ
DACHで最大の市場で、たいてい最初に予算が付きます。ドイツ向けに作ったキャンペーンはオーストリアに広げられますが、語彙、メディアリスト、価格の位置づけはオーストリア向けに見直す必要があります。
- 3つの市場の中で検索ボリュームが最大
- 小売とメディアの構造がオーストリアと異なる
- 素材は共通、キーワードとメッセージは別々
スイス
ひとつの小さな市場に3つの言語圏があり、全国をカバーするにはドイツ語、フランス語、イタリア語での実行が必要です。スイスの買い手はオーストリアとは異なる価格の見せ方に反応するため、位置づけがそのまま通用することはまれです。
- 1か国の中にドイツ語圏、フランス語圏、イタリア語圏
- 異なる価格への期待とプレミアムな位置づけ
- オーストリアの後に進めることが多い
EU全体
オーストリアはEUの市場なので、同意取得、データの扱い、越境取引のルールはEUの他の国と同じ枠組みに従います。そのため、規制対応の仕組みをひとつ作れば、後から加えるEU市場すべてで使い回せます。
- EU市場をまたぐひとつのGDPRと同意取得の枠組み
- 越境取引と税務の対応は一度で済む
- 東欧と南欧への入口としてのオーストリア
ネイティブの品質でオーストリア市場に届く
オーストリアとDACH地域へ進出する海外企業に向けて、オーストリアのドイツ語ネイティブの専門家とともにパッケージ化されたデジタルマーケティングを提供します。多言語対応で海外向け、しかもウィーンにオフィスを構える負担はありません。
オーストリアでのデジタルマーケティングについてよくあるご質問
オーストリアへ進出する海外企業も対応してもらえますか。
はい、むしろそれが本来の対象です。Onlinuumは、オーストリア国外に拠点を持ち、オーストリアにネイティブで届く必要があるブランドのための、パッケージ化されたマーケティング代行です。オーストリア国内の代理店は地元の企業をうまく支援しますが、当社はウィーンにオフィスを構えずにオーストリアとDACH全体へ踏み出したい海外企業に、多言語対応の専門家チームとして伴走します。
多言語対応の海外向けマーケティング会社は、オーストリア市場でどのように機能しますか。
言語と市場をまたぐ運営モデルはひとつに揃えたうえで、お客様の目に触れる部分はオーストリアのドイツ語ネイティブが実行します。パッケージ化された対応範囲、オーストリアの専門家、本国で使っている管理の仕組みをそのままオーストリアに当てはめ、DACH全体をカバーする必要があればドイツとスイスにも広げます。
本格的なオーストリアでのマーケティングの前に、ローカライズと翻訳だけを安く早く試すこともできますか。
多くの場合できます。SEO、コンテンツ、有料広告へ広げる前に、オーストリアのドイツ語へローカライズするのが、オーストリア市場の反応を確かめるもっとも低コストな方法です。既存の文章が標準ドイツ語で書かれている場合は特にそうです。Alconost由来の体制、100以上の言語で20年以上のローカライズと翻訳の実績でこれを担いますので、まずローカライズを行い、手応えが確認できてからオーストリアでのデジタルマーケティングサービス全体へ広げるという進め方が可能です。
オーストリアのどの都市をカバーしていますか。
ウィーン、グラーツ、リンツ、ザルツブルク、インスブルックを含むオーストリア全土です。パッケージ化されたオーストリアでのデジタルマーケティングにウィーンのオフィスは必要ありません。オーストリアのネイティブの担当者が、市場ごとのターゲティングで全国をカバーし、DACH全体のカバーが必要な場合はドイツとスイスにも展開します。
オーストリアでのデジタルマーケティングの費用はどのくらいですか。
公開しているメニューとプランの料金は、英語の基本部分と主要1か国を対象としています。そのためオーストリアだけのプログラムは標準のメニューの料金から始められ、オーストリア向けの追加料金はありません。費用が増えるのは、本当に作業が増える部分です。英語の基本部分に加えたドイツ語での実行と、オーストリアの後に加えるDACHの各国です。すべて開始前に固定料金のメニューとしてお見積もりし、時間に応じた月額顧問契約にはしません。承認いただいた金額が、お支払いいただく金額です。実際のアカウントのデータにもとづいて残りのプログラムの料金を決められるため、最初のご依頼は診断であることが一般的です。
オーストリアのドイツ語とドイツのドイツ語、どちらで書きますか。
特にご指定がなければ、オーストリアのドイツ語です。書き言葉の標準は共通ですが、語彙、月の名前、行政用語、言葉づかいの違いは大きく、ドイツ向けに書いた文章はウィーンでは輸入品のように読まれます。Januar の代わりに Jänner と書くのが誰もが知る例で、その背後にある違いのリストは、サイト全体で目に付くほど長いものです。当社のオーストリアのライターは、お客様向けの素材をオーストリアのドイツ語で書き、DACH全体で通用する中立的な表現のほうが適した箇所を指摘します。たいていは、3つの市場で共有するドキュメントや法務のページです。
DACH地域全体をカバーできますか。
はい。オーストリア、ドイツ、スイスは、戦略を共通にして市場ごとに実行を分けたひとつのプログラムとして進めることも、オーストリア単独で進めることもできます。うまくいかないのは、3か国をひとつのキーワードセットでひとつの市場として扱うことです。検索の需要はドイツとオーストリアで異なり、価格の位置づけはスイスとオーストリアで異なり、メディアリストはほとんど重なりません。各国は対応範囲に明示的に加えるので、2か国目、3か国目に実際にいくらかかるかを、決める前に確認できます。
