Мобільний маркетинг
ASO, user acquisition, конверсія сторінки в сторі та утримання: для додатків, яким потрібна ціла система зростання, а не лише встановлення.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Встановлення без утримання — це витрата
CPI зростає щороку. Єдиний спосіб зробити мобільний маркетинг прибутковим це оптимізувати весь життєвий цикл: від знайомства до активації, утримання та доходу.
CPI зростає, і юніт-економіка тримається на цінності життєвого циклу
Середня вартість встановлення коливається від $1,50 до $3,50 і щороку піднімається. Якщо залучені користувачі не активуються і не залишаються, економіка вже не вирівняється. Мобільний маркетинг має відповідати за кожен етап: від встановлення до користувача, який залишається і платить.
Органічна видимість і платне залучення працюють у парі
ASO зменшує залежність від платних каналів. Платний user acquisition пришвидшує тестування і забирає попит, до якого ASO ще не дотягується. Коли їх ведуть як дві незв’язані послуги, бюджет втрачається з обох боків. Напрямок керує саме цим стиком.
Сторінка в сторі це місце, де витікає більшість бюджету
Ви платите за перехід користувача на сторінку додатку в сторі, а потім втрачаєте його через невдалі скриншоти, шаблонний опис або низькі оцінки. CRO сторінки в сторі закриває цей витік ще до масштабування витрат на залучення.
Стійке зростання додатку народжується в утриманні
Середній додаток втрачає 75 % користувачів за перший тиждень. Оптимізація онбордингу, стратегія push-сповіщень, CRM-сценарії та монетизація підписок це те, де міжнародне просування додатку створює реальну цінність, уже після встановлення.
Три послуги всередині однієї системи зростання додатку
Кожну з них можна купити окремо. Напрямок стежить за тим, щоб вони працювали як система.
Оптимізація в сторах (ASO)
Органічна видимість додатку через стратегію ключових слів, оптимізацію метаданих і конверсію сторінки в сторі. Багатомовне ASO з власним семантичним ядром для кожного ринку, а не перекладений лістинг.
- + Підбір ключових слів і семантичне ядро
- + Оптимізація метаданих для App Store і Google Play
- + ASO-локалізація для міжнародних ринків
- + Стратегія оцінок і відгуків
Платне залучення користувачів
Платне залучення в Apple Search Ads, Google App Campaigns і платних соцмережах, кероване за вартістю якісного встановлення. Тестування креативів та ітерації аудиторій знижують CPI.
- + Налаштування і ведення Apple Search Ads
- + Ведення Google App Campaigns
- + Платні соцмережі під встановлення додатку
- + Оптимізація бюджетів і ставок
Конверсія та утримання
CRO сторінки в сторі (скриншоти, іконки, A/B-тести, кастомні сторінки продукту) плюс системи утримання: онбординг, push-сповіщення, CRM, оптимізація підписок. Глобальний мобільний маркетинг, який закриває весь цикл життя користувача.
- + Стратегія скриншотів і A/B-тести сторінки в сторі
- + Кастомні сторінки продукту та прев’ю-відео
- + Оптимізація онбордингу та утримання
- + Стратегія підписок і монетизації
Послуги всередині маркетингу додатків
Почніть із послуги, що збігається з вашим вузьким місцем, а далі переходьте до визначеного модуля.
Транскордонне зростання додатку без фрагментації
Масштабувати додаток на кілька мов і ринків це одна з найскладніших задач у мобільному напрямку. Наша система побудована саме під це: спільна архітектура, локальне знання ринку і виконання на рівні носія мови.
Багатомовний
Один додаток, кілька мов
ASO, креативи сторінки в сторі та тексти оголошень рівня носія для кожної цільової мови. Кожна локаль отримує власну адаптацію, тож релевантність ключових слів, меседжі та логіка конверсії зберігаються на кожному ринку.
Міжнародний
Один додаток виходить у нові країни
Стратегія ключових слів під конкретний ринок, локалізовані метадані, адаптовані креативи та кампанії для кожної юрисдикції, без фрагментації системи зростання.
Глобальний
Світова присутність, локальне виконання
Крос-ринкові системи зростання для брендів, яким потрібна послідовність у масштабі разом із урахуванням реалій кожного стору. Перевірено у вертикалях, де мова впливає на конверсію, а довіра визначає кількість встановлень.
Від аудиту додатку до вимірного зростання
Мобільний маркетинг охоплює кілька послуг. Напрямок допомагає знайти найбільший важіль, обрати потрібну послугу і визначити перший модуль, який дає сигнал.
Діагностувати
Знайти, де ламається система зростання: видимість, конверсія чи утримання.
- Базовий стан ASO та аналіз прогалин у ключових словах
- Аудит конверсії сторінки в сторі
- Огляд воронки утримання та монетизації
Зіставити
Обрати потрібні послуги всередині напрямку.
- ASO, платне залучення, CRO в сторі, утримання або їх поєднання
- Основний важіль і те, що його підтримує
- Фокус платформи: App Store, Google Play або обидва
Окреслити
Перетворити вибір послуги на визначений перший проєкт.
- ASO-оптимізація, спринт CRO в сторі або налаштування залучення
- Зрозумілі результати робіт, терміни виконання і точки прийняття рішень
- Менш ризикований вхід перед ширшою оптимізацією
Виконати
Вести оптимізацію та кампанії силами іменних експертів.
- Оновлення ключових слів і метаданих з A/B-тестами
- Запуск кампаній з ітерацією креативів
- Програми утримання з вимірним приростом по когортах
Довести
Масштабувати лише те, що підтверджують дані.
- Якість встановлень і утримання за каналами
- Дохід на встановлення та приріст LTV
- Наступні пріоритети прив’язані до виміряного поліпшення воронки
Питання, які ставлять про маркетинг додатків
Чим мобільний маркетинг відрізняється від ASO?
ASO це рівень органічної видимості в сторах, одна послуга всередині напрямку. Повний мобільний маркетинг охоплює ще платне залучення користувачів, оптимізацію конверсії сторінки в сторі, утримання та програми роботи з життєвим циклом. Починати більшості додатків варто саме з ASO, але стійке зростання дає лише ціла система.
Чи можна почати лише з ASO?
Так, і більшості додатків саме так і варто. ASO будує органічну основу, завдяки якій платне залучення стає ефективнішим. Почніть із модуля ASO-оптимізації, а потім розширюйтеся в бік платного залучення та утримання, коли органічна база здорова.
Чи працюєте ви з багатомовним просуванням мобільних додатків?
Так, це одна з ключових компетенцій. Ми збираємо власне семантичне ядро і оптимізуємо метадані під кожну локаль, починаючи з місцевого пошукового попиту. ASO-локалізацію виконуємо кількома мовами, з носієм мови на кожному ринку.
Які платформи ви закриваєте?
Apple App Store і Google Play. У кожної платформи свої правила метаданих, алгоритми ранжування і прийоми оптимізації. Наші модулі працюють з кожним стором окремо або як крос-платформні проєкти. Платне залучення охоплює Apple Search Ads, Google App Campaigns і платні соцмережі.
Як влаштований міжнародний маркетинг додатків?
Міжнародне просування додатку потребує підбору ключових слів під кожен ринок, локалізованих метаданих, адаптованих креативів на сторінці в сторі та кампаній під конкретний ринок. Кожну локаль нативно досліджує й оптимізує спеціаліст саме з цього ринку. Глобальна координація означає єдину стратегію з локальним виконанням. Так само ми ведемо і рекламу мобільних ігор, де мова креативу прямо впливає на вартість встановлення.
Який найкращий перший крок?
Модуль ASO-оптимізації для вашого основного ринку та платформи. Він охоплює підбір ключових слів, оптимізацію метаданих, аналіз конкурентів і стратегію оцінок. Далі можна розширюватися в локалізацію, CRO в сторі, платне залучення та утримання, залежно від того, що покажуть дані.
Почніть із найбільшого важеля зростання
Розкажіть, де саме провалюється видимість, конверсія чи утримання. Ми допоможемо обрати потрібну послугу і визначити перший обсяг робіт, який ви зможете обґрунтувати, виконати і виміряти.
