App install ads: реклама додатків у соцмережах
Стратегія каналів, налаштування кампаній, тестування креативів, оптимізація ставок і звітність у Meta, TikTok та інших соцмережах.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачі та вартість реклами додатків у соцмережах
Оберіть задачі та рівень витрат. Scale означає складність ведення і глибину оптимізації.
Стратегія каналів
Вибір платформ і стратегія міксу каналів з урахуванням категорії додатка, цільової аудиторії та географії: Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest і YouTube. Ми визначаємо, де ваші користувачі і де бюджет працює найкраще.
Що ви отримаєте
- Порівняльний аналіз платформ для категорії вашого додатка
- Рекомендований мікс каналів і розподіл бюджету
- Огляд стратегії аудиторій і креативів для кожної платформи
- Рекомендації щодо каналів для кожного ринку
Масштаб
Налаштування кампаній та аудиторій
Створення кампаній app install ads із сегментацією аудиторій: lookalike-аудиторії, таргетинг за інтересами, поведінкові сигнали та ретаргетинг. Налаштування для кожної платформи з урахуванням того, як у ній влаштовані аудиторії.
Що ви отримаєте
- Документ з архітектурою кампаній і груп оголошень
- Стратегія сегментації аудиторій для кожної платформи
- Налаштування атрибуції та відстеження (SKAdNetwork, MMP)
- Щомісячний перегляд структури кампаній
Масштаб
Тестування креативів
Структуроване тестування рекламних креативів у різних форматах: статичні зображення, відеооголошення, каруселі та сторіс. Від креативу залежить, чи спрацюють кампанії на встановлення додатків у соцмережах, тому ми будуємо системні цикли тестування, щоб знайти те, що конвертує.
Що ви отримаєте
- Матриця тестування креативів за платформами й форматами
- Аналіз переможців і звіт про ефективність креативів
- Бриф на креативи для наступного циклу
- Орієнтири ефективності для кожного формату
Масштаб
Оптимізація ставок і бюджету
Постійне керування ставками й розподіл бюджету між платформами, кампаніями та аудиторіями. Ми оптимізуємо під якісні встановлення (користувачів, які активуються й залишаються), а не лише під найнижчу ціну за встановлення (CPI).
Що ви отримаєте
- Журнал щотижневого перегляду ставок і бюджету
- Аналіз розподілу бюджету між платформами
- Метрики якості після встановлення для кожної платформи
- Рішення з оптимізації та їх обґрунтування
Масштаб
Звітність та ітерації
Щомісячна звітність по всіх платформах із розбивкою CPI, CVR і якості встановлень за каналами, креативами та аудиторіями. Зрозумілі дані та план дій на наступний цикл.
Що ви отримаєте
- Щомісячний дашборд ефективності по всіх платформах
- CPI та якість встановлень за каналами й креативами
- Розбивка ефективності за аудиторіями
- Пріоритети й план дій на наступний цикл
Масштаб
Соцмережі охоплюють користувачів, які ще нічого не шукають
Пошуковий UA забирає наявний намір. Реклама в соцмережах його створює. Ці канали доповнюють один одного, і обидва треба вести якісно.
Різні платформи охоплюють різних користувачів
Meta app ads (раніше Facebook app ads) охоплюють найширшу аудиторію з сильним таргетингом за інтересами. TikTok охоплює молодших користувачів, для яких смартфон є основним пристроєм і які знаходять додатки через контент. Snapchat і Pinterest працюють на конкретні демографічні групи. Багатомовна реклама додатків у соцмережах означає, що платформу для кожного ринку обирають за тим, де його користувачі справді конвертуються.
Креатив є найважливішою змінною в UA із соцмереж
Соцмережі автоматично показують рекламу мільйонам користувачів. Алгоритм оптимізує під залученість і конверсію, але працює лише з тими матеріалами, які ви йому даєте. Міжнародна реклама додатків у соцмережах потребує креативів, що культурно резонують на кожному ринку, а не одного глобального відео, перевикористаного всюди.
iOS 14+ змінила атрибуцію: налаштування стало складнішим
SKAdNetwork, агреговане вимірювання подій і атрибуція з пріоритетом приватності потребують ретельного налаштування кампаній. Погано налаштовані кампанії в соцмережах дають викривлені дані, що ведуть до хибних рішень з оптимізації. Глобальній рекламі додатків у соцмережах потрібна коректна атрибуція з першого дня.
Стратегія аудиторій визначає, хто конвертується
Lookalike-аудиторії, побудовані на якісних вихідних даних (користувачі, що залишилися, платні користувачі), у 2–3 рази перевершують широкий таргетинг за інтересами за якістю встановлень. Саме в стратегії аудиторій виграють або програють вартість якісного встановлення.
П’ять задач, одна кросплатформна програма UA в соцмережах
Від вибору каналів до щомісячних ітерацій креативів: усі складові професійної програми реклами в соцмережах на встановлення додатків.
Стратегія каналів
Вибір платформ з урахуванням категорії додатка, цільової аудиторії та ринків. Ми зіставляємо ваші цілі залучення з платформами, де ваші користувачі справді проводять час.
- + Порівняльний аналіз платформ
- + Оцінка перетину аудиторій і охоплення
- + Розподіл бюджету між каналами
- + Рекомендації щодо платформ для кожного ринку
Налаштування кампаній
Кампанії на встановлення додатків із сегментацією аудиторій, налаштуванням атрибуції та структурою оголошень, оптимізованою під логіку кожної платформи.
- + Архітектура рекламних акаунтів і кампаній
- + Сегментація аудиторій для кожної платформи
- + Налаштування атрибуції SKAdNetwork і MMP
- + Створення lookalike-аудиторій
Тестування креативів
Системне тестування рекламних креативів у різних форматах і на різних ринках. Вигорання креативів у соцмережах реальне, і щомісячні цикли оновлення не дають ефективності просідати.
- + План тестування креативів для кожної платформи
- + Тести статичних, відео- та сторіс-форматів
- + Локалізована адаптація креативів для кожного ринку
- + Щомісячний аналіз ефективності креативів
Оптимізація ставок
Керування бюджетом на всіх платформах з фокусом на якість після встановлення. Бюджет іде за якістю: ми переносимо витрати на платформи й аудиторії, які дають користувачів, що залишаються.
- + Розподіл бюджету між платформами
- + Керування ставками за аудиторіями та розміщеннями
- + Якість після встановлення за каналами
- + Щотижневі огляди оптимізації
Самостійні кампанії в соцмережах проти професійного ведення UA
Реклама додатків у соцмережах складніша за звичайну рекламу в соцмережах, бо тут вирішує налаштування на рівні платформи.
|
Можливість
|
Самостійне ведення
Просування дописів і базові кампанії
|
Професійне ведення
Іменний фахівець, системна оптимізація
|
|---|---|---|
| Вибір каналів | Meta за замовчуванням, бо так звично. Жодного аналізу того, де цільові користувачі вашої категорії додатків справді конвертуються. | Аналіз платформ для кожної категорії додатків і ринку. Мікс каналів, побудований на даних про конверсії в цій категорії. |
| Налаштування атрибуції | Налаштування атрибуції за замовчуванням. SKAdNetwork налаштовано неправильно або проігноровано. Даним після встановлення не можна довіряти. | Інтеграція MMP, конфігурація SKAdNetwork і агреговане вимірювання подій, коректно налаштовані для кожної платформи. |
| Керування креативами | Той самий креатив крутиться, доки не перестане працювати, без структурованого тестування й циклу оновлення. | Щомісячні цикли тестування креативів у різних форматах. Визначення переможців і системне оновлення матеріалів. |
| Міжнародні кампанії | Англомовні кампанії, продубльовані на інші ринки. Жодної адаптації аудиторій чи креативів під ринок. | Структура кампаній для кожного ринку з локалізованими креативами. Багатомовна реклама додатків у соцмережах вбудована в процес. |
UA у соцмережах накопичує ефект, коли його ведуть правильно
Коректна атрибуція, структуроване тестування креативів і оптимізація під якість покращують юніт-економіку щомісяця, поки працюють кампанії.
Почати рекламу додатків у соцмережахТранскордонна реклама в соцмережах без фрагментації
Масштабуємо встановлення додатків на різних соцплатформах, мовах і ринках. Адаптація креативів під кожен ринок, локалізовані кампанії та скоординована оптимізація.
Багатомовний
Один додаток, кілька мов
Локалізовані рекламні креативи та кампанії для кожної мови. Багатомовна реклама додатків у соцмережах із меседжами, адаптованими до культури кожного ринку й написаними його мовою.
Міжнародний
Один додаток, що виходить у нові країни
Вибір платформ під кожен ринок, локалізована структура кампаній і стратегії ставок для кожної країни. Міжнародна реклама в соцмережах, адаптована до платформних уподобань і поведінки користувачів кожного ринку.
Глобальний
Світове охоплення в соцмережах, локальне виконання
Крос-ринкова координація UA в соцмережах для додатків, що масштабуються глобально. Глобальне ведення реклами в соцмережах із централізованою звітністю, спільними висновками щодо креативів і єдиною методикою.
Від стратегії каналів до прибуткового масштабу
Стратегія
Вибір платформ, аналіз аудиторії та мікс каналів з урахуванням вашого додатка й цільових ринків.
- Порівняння платформ для категорії вашого додатка
- Профіль цільової аудиторії для кожного ринку
- План міксу каналів і розподілу бюджету
Налаштування
Створення кампаній, налаштування аудиторій та інтеграція атрибуції для кожної платформи.
- Рекламні акаунти в Meta і TikTok for Business та структура кампаній
- Сегментація аудиторій і lookalike
- Налаштування атрибуції MMP і SKAdNetwork
Тестування
Тестування креативів у різних форматах, аудиторіях і на різних ринках. Щомісячні цикли, щоб знайти те, що конвертує.
- Матриця тестування креативів для кожної платформи
- Аналіз ефективності аудиторій
- Визначення переможців і масштабування
Масштабування
Збільшення бюджету на перевірених зв’язках, запуск нових ринків і координація між платформами.
- Масштабування прибуткових аудиторій і креативів
- Запуск кампаній на новому ринку
- Щомісячна звітність по всіх платформах
Модулі робіт з маркетингу додатків
Поєднуйте рекламу в соцмережах із цими модулями
Ведення Apple Ads: реклама в App Store, налаштування акаунта, ключові слова та ставки для iOS-додатків. Іменний фахівець, від $400/міс. Дивіться ціни.
Ведення Google App Campaigns: налаштування акаунта, тести креативів і оптимізація ставок для залучення на Android та iOS. Від $400. Дивіться ціни.
Часті питання про рекламу в соцмережах на встановлення додатків
Скільки коштує реклама додатків у соцмережах?
Оплата ведення починається від $200 на місяць за звітність та ітерації і від $300–400 на місяць за інші регулярні задачі на рівні Starter. Повна програма реклами в соцмережах (стратегія каналів + налаштування кампаній + тестування креативів + оптимізація) на рівні Starter коштує $300 разово за стратегію каналів і $1 100 на місяць за решту. Рекламний бюджет оплачується окремо і йде безпосередньо платформам.
Яка соцмережа найкраще підходить для app install ads?
Залежить від категорії додатка, цільової аудиторії та ринків. Meta охоплює найширшу аудиторію з сильним таргетингом за інтересами. TikTok ефективний для молодших мобільних користувачів і категорій, де додатки знаходять через контент. Snapchat добре працює для окремих демографічних груп. Перш ніж рекомендувати мікс каналів, ми аналізуємо вашу категорію та ринки.
Як iOS 14+ впливає на кампанії на встановлення додатків у соцмережах?
App Tracking Transparency (ATT) від Apple обмежила збір даних між додатками. SKAdNetwork дає агреговану атрибуцію без даних на рівні користувача. Ми налаштовуємо кампанії з коректною інтеграцією MMP і SKAdNetwork, щоб атрибуція була максимально точною в умовах обмежень приватності.
Чи ведете ви багатомовну рекламу додатків у соцмережах?
Так. Міжнародна реклама додатків у соцмережах є однією з наших ключових компетенцій: структура кампаній для кожного ринку, локалізовані креативи й таргетинг аудиторій під конкретний ринок. Багатомовні кампанії на всіх основних соцплатформах.
Наскільки важлива якість креативів для кампаній додатків у соцмережах?
Креатив є найважливішою змінною в ефективності реклами в соцмережах. Платформи оптимізують автоматично, але працюють лише з тими матеріалами, які ви надаєте. Без системного тестування креативів і щомісячного оновлення ефективність падає, бо матеріали вигорають.
Чи керуєте ви рекламним бюджетом безпосередньо?
Ваш рекламний бюджет іде безпосередньо платформам, а ми керуємо ним від вашого імені. Ви зберігаєте повну видимість і контроль над загальними витратами в усіх каналах. Наша оплата покриває стратегію, ведення кампаній і оптимізацію.
З чого найкраще почати?
Зі стратегії каналів, ще до витрат бюджету на кампанії. Вибір платформ з урахуванням вашого додатка, аудиторії та ринків запобігає марним витратам. Разовий результат від $300 задає напрям для всього, що буде далі.
Почніть зі стратегії каналів: спершу зрозумійте, куди вкладати бюджет
Вибір платформ з урахуванням категорії додатка та ринків. Іменний фахівець, без упередження щодо платформ.
Помісячна співпраця. Скасувати можна будь-коли.
