Ведення Google App Campaigns (Google UAC)
Налаштування акаунта, структура кампаній, тестування креативів, оптимізація ставок і щомісячна звітність: ведення Google UAC заради якісних встановлень у всій мережі Google, від Пошуку й YouTube до реклами в Google Play.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачі Google App Campaigns та ціни
Оберіть задачі та рівень витрат. Scale означає складність ведення і глибину оптимізації.
Налаштування акаунта та відстеження
Конфігурація акаунта Google App Campaigns, інтеграція з MMP і налаштування подій-конверсій. Точна атрибуція є передумовою кожного рішення з оптимізації, тому ми вибудовуємо її правильно з самого початку.
Що ви отримаєте
- Документ зі структурою акаунта Google Ads
- Інтеграція MMP і Firebase (AppsFlyer / Adjust / Branch)
- Карта подій-конверсій і налаштування подій у додатку
- Валідація атрибуції та звіт QA
Масштаб
Структура кампаній і аудиторії
Архітектура кампаній із цілями за цільовою ціною встановлення (CPI) або цільовою CPA, налаштування сигналів аудиторії та структура груп асетів. Те, як налаштовано Google UAC, визначає, під що оптимізується машинне навчання.
Що ви отримаєте
- Архітектура кампаній і структура груп асетів
- Документ із налаштуванням сигналів аудиторії
- Стратегія ставок і налаштування цільових CPI/CPA
- Щомісячний перегляд структури кампаній
Масштаб
Тестування креативів
Системне тестування креативних асетів у форматах тексту, зображень, відео та HTML5. Google UAC показує найефективніші комбінації, а ми даємо йому кращі асети через структуровані цикли тестування.
Що ви отримаєте
- План тестування креативів для кожного типу асетів
- Аналіз ефективності асетів і визначення переможців
- Креативний бриф на асети наступного циклу
- Щомісячний звіт про ефективність креативів
Масштаб
Оптимізація ставок і бюджету
Управління цільовими CPI і CPA з фокусом на якість після встановлення. Розподіл бюджету між кампаніями та проактивна реакція на зміни алгоритму, аукціону та сезонні тренди.
Що ви отримаєте
- Щотижневий журнал перегляду ставок і бюджетів
- Аналіз темпу витрат і розподілу бюджету
- Метрики якості після встановлення для кожної кампанії
- Рішення з оптимізації та їх обґрунтування
Масштаб
Звітність та ітерації
Щомісячна звітність про результати з аналізом KPI, висновками щодо креативів і аудиторій та планом оптимізації на наступний цикл. Зрозумілі дані, рішення, з якими можна працювати, жодних чорних скриньок.
Що ви отримаєте
- Щомісячний дашборд ефективності
- Аналіз CPI, CVR і якості встановлень
- Розбір ефективності креативних асетів
- План дій на наступний цикл із пріоритетами
Масштаб
Google UAC охоплює користувачів на кожному майданчику, коли кампанії ведуть правильно
Пошук, Google Play, YouTube і медійна мережа: одна кампанія, чотири майданчики. Алгоритм вчиться тому, чого ви його навчите.
Google UAC працює на машинному навчанні: ваші важелі це структура та асети
На відміну від кампаній за ключовими словами, UAC-реклама в Google сама ухвалює рішення про розподіл показів. Під вашим контролем структура кампаній, налаштування цільових CPA/CPI, сигнали аудиторії та креативні асети. Міжнародні Google App Campaigns потребують правильних вхідних даних для кожного ринку.
Якість креативів визначає ефективність алгоритму
Google UAC навчається на ефективності асетів. Слабкі асети дають слабші сигнали для навчання, а це з часом погіршує результати. Системне тестування креативів із щомісячним оновленням дає змогу багатомовним Google App Campaigns ефективно масштабуватися.
Насправді важить якість після встановлення
Оптимізація під дешеві встановлення приводить користувачів, які так і не активуються. Ми налаштовуємо кампанії на цільову CPA за подіями після встановлення: реєстраціями, першими сесіями, стартами підписок. Глобальні Google App Campaigns, оптимізовані під якість, дають кращу економіку LTV.
Кампанії під конкретний ринок потребують налаштування під цей ринок
Кампанії, налаштовані під англомовний ринок, на німецькому чи японському ринку працюють гірше, ніж могли б. Сигнали аудиторії, креативні асети та цільові CPI треба калібрувати для кожного ринку. Міжнародне ведення Google UAC враховує локальну конкуренцію, коефіцієнти конверсії та якість користувачів.
П’ять задач, одна системна програма Google UAC
Від налаштування відстеження до ітерацій креативів: кожен компонент професійної програми Google App Campaigns.
Налаштування акаунта та відстеження
Конфігурація акаунта Google Ads з інтеграцією MMP і картою подій у додатку. Налаштування Firebase і сторонніх MMP для точної атрибуції після встановлення.
- + Структура акаунта Google Ads
- + Інтеграція Firebase і MMP
- + Карта подій у додатку та їх валідація
- + QA атрибуції
Структура кампаній
Архітектура груп асетів, налаштування сигналів аудиторії та стратегії ставок. Структура, яка з першого дня дає алгоритму чіткі сигнали для навчання.
- + Структура кампаній і груп асетів
- + Налаштування сигналів аудиторії
- + Стратегія цільових CPI і CPA
- + Схожі аудиторії на основі користувачів додатку та сайту
Тестування креативів
Системне тестування асетів у всіх форматах Google UAC: заголовки, описи, зображення, відео та HTML5. Щомісячне оновлення креативів на основі даних про ефективність.
- + План тестування асетів для кожного формату
- + Аналіз ефективності та вибір переможців
- + Креативний бриф на наступний цикл
- + Порівняння ефективності форматів
Оптимізація ставок
Щотижневе управління ставками й бюджетом з відстеженням якості після встановлення. Ми оптимізуємо під якісних користувачів (реєстрації, сесії та події з виручкою), а не лише під кількість встановлень.
- + Управління цільовими CPI і CPA
- + Розподіл бюджету між кампаніями
- + Моніторинг якості після встановлення
- + Проактивна реакція на зміни алгоритму
Самостійне ведення Google UAC проти професійного
Автоматизовані кампанії все одно потребують експертного ведення, щоб давати якісний результат.
|
Можливість
|
Самостійне ведення
Стандартні налаштування + базовий моніторинг
|
Професійне ведення
Іменний фахівець, системна оптимізація
|
|---|---|---|
| Структура кампаній | Одна кампанія, у якій змішано всі ринки та асети. Алгоритм отримує суперечливі сигнали. | Кампанії, сегментовані за цілями та ринками. Чисті сигнали для навчання за кожною аудиторією та метою. |
| Робота з креативами | Асети завантажили один раз, без циклу тестування. Ефективність падає, коли асети старіють, а навчання алгоритму виходить на плато. | Щомісячні цикли тестування креативів зі структурованим визначенням переможців і оновленням асетів. |
| Стратегія ставок | Цільову CPI задали один раз за орієнтовною цінністю. Дані про якість після встановлення в оптимізації не використовуються. | Цільові CPA відкалібровано за реальними подіями якості після встановлення. Бюджет переходить до кампаній, які приводять користувачів, що залишаються. |
| Міжнародні кампанії | Кампанії англомовного ринку скопійовано на інші ринки. Без сигналів аудиторії під кожен ринок і без адаптації креативів. | Структура кампаній для кожного ринку з локалізованими асетами та цільовими CPA під конкретний ринок. Багатомовні Google App Campaigns закладено з самого початку. |
Google UAC автоматизує розподіл, а не стратегію
Професійне ведення дає алгоритму вхідні дані, потрібні для доброго навчання: правильну структуру, якісні асети та точні сигнали після встановлення.
Почати з Google App CampaignsТранскордонні Google App Campaigns без фрагментації
Масштабуємо встановлення на Android та iOS різними мовами й на різних ринках. Структура кампаній для кожного ринку, локалізовані асети та скоординована оптимізація.
Багатомовний
Один додаток, кілька мов
Локалізовані рекламні креативи, структура кампаній для кожної мови та асети, адаптовані носіями. Багатомовні Google App Campaigns, які зберігають конверсійний намір у кожній мові.
Міжнародний
Один додаток, що виходить у нові країни
Структура кампаній під конкретний ринок, локалізовані креативні асети та цільові CPA для кожної країни. Міжнародні Google App Campaigns, адаптовані до конкурентної динаміки кожного ринку.
Глобальний
Залучення по всьому світу, локальне виконання
Крос-ринкова координація Google UAC для додатків, що масштабуються глобально. Глобальні кампанії для додатків із централізованою звітністю, спільними висновками щодо креативів і єдиною методикою оптимізації.
Від налаштування до прибуткового масштабу
Налаштування
Конфігурація акаунта, інтеграція атрибуції та архітектура кампаній.
- Інтеграція Google Ads і MMP
- Налаштування подій у додатку
- Документ зі структурою кампаній
Запуск
Запуск кампаній з першими асетами, сигналами аудиторії та розподілом бюджету.
- Запуск кампаній і груп асетів
- Завантаження перших креативних асетів
- Моніторинг і коригування в перший тиждень
Оптимізація
Тестування креативів, управління ставками та аналіз якості встановлень.
- Щомісячний цикл тестування креативів
- Оптимізація CPA і якості після встановлення
- Перерозподіл бюджету за результатами
Масштабування
Збільшення бюджету та вихід на нові ринки, коли економіку якісних встановлень доведено.
- Прибуткове масштабування кампаній
- Запуск кампаній на новому ринку
- Щомісячна звітність про результати
Модулі робіт з маркетингу додатків
Поєднуйте Google App Campaigns з цими суміжними модулями
Ведення Apple Ads: реклама в App Store, налаштування акаунта, ключові слова та ставки для iOS-додатків. Іменний фахівець, від $400/міс. Дивіться ціни.
App install ads у соцмережах: стратегія каналів, тести креативів і оптимізація ставок у Meta та TikTok. Від $200/міс. Дивіться ціни.
Часті питання про ведення Google App Campaigns
Скільки коштує ведення Google App Campaigns?
Налаштування акаунта та відстеження оплачується разово: $400 на рівні Starter, $600 на Growth і $1 000 на Scale. Регулярні задачі ведення коштують $200–400/міс кожна на рівні Starter, $400–800/міс на Growth і $800–1 500/міс на Scale. Рекламний бюджет оплачується окремо й іде напряму в Google, а ми керуємо ним від вашого імені.
Через скільки часу Google App Campaigns дають результат?
Google UAC потрібен період навчання 4–6 тижнів, щоб ефективно оптимізуватися. Перші дані накопичуються за 2–3 тижні. Відчутне покращення CPI зазвичай з’являється після 2–3 місяців послідовного ведення кампаній.
Чим Google App Campaigns відрізняються від Apple Search Ads?
Google App Campaigns автоматично розподіляють покази між Пошуком, Google Play, YouTube і медійною мережею. Apple Search Ads є пошуковою рекламою за ключовими словами лише в App Store. Google UAC дає масштаб на кількох майданчиках, Apple Search Ads дає вищий намір від користувачів, які активно шукають додаток.
Як оптимізувати Google App Campaigns, якщо вони автоматизовані?
Автоматизація ухвалює рішення про розподіл, але структура, асети та цілі є вхідними даними, які контролюєте ви. Ми оптимізуємо структуру кампаній під чисті сигнали для навчання, проводимо щомісячні цикли тестування креативів і калібруємо цільову CPA за даними про якість після встановлення.
Чи ведете ви багатомовні Google App Campaigns?
Так. Міжнародні Google App Campaigns є нашою базовою компетенцією. Ми будуємо структуру кампаній для кожного ринку з локалізованими креативними асетами та цільовими CPA під конкретний ринок. Багатомовні кампанії на всіх основних ринках Android.
Чи потрібен Firebase для Google App Campaigns?
Для відстеження подій у додатку інтеграцію Firebase наполегливо рекомендуємо. Ми налаштовуємо інтеграцію Firebase або стороннього MMP (AppsFlyer, Adjust, Branch) у межах задачі з налаштування акаунта. Чисті дані про події критично важливі для оптимізації за CPA.
З чого найкраще почати?
З налаштування акаунта та відстеження. Без точної атрибуції та карти подій у додатку кожне рішення з оптимізації спирається на неповні дані. Спершу закладіть фундамент відстеження, а потім додавайте структуру кампаній і управління ставками.
Почніть з налаштування акаунта: спершу фундамент
Чисте відстеження та правильна структура кампаній є передумовою того, щоб Google UAC добре навчався. Іменний фахівець, прозора звітність.
Разове налаштування, далі щомісячне ведення. Скасувати можна будь-коли.
