Anúncios de apps nas redes sociais
Estratégia de canais, configuração de campanhas de instalação (app install ads), testes de criativos, otimização de licitações e relatórios, na Meta, no TikTok e noutras redes sociais.
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Tarefas e preços de anúncios de apps nas redes sociais
Escolha as tarefas e o nível de investimento. Escala = complexidade da gestão e profundidade da otimização.
Estratégia de canais
Escolha das plataformas e estratégia de combinação de canais com base na categoria da app, no público-alvo e na geografia. Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest e YouTube. Identificamos onde estão os seus utilizadores e onde o seu orçamento rende mais.
O que recebe
- Análise comparativa das plataformas para a categoria da sua app
- Combinação de canais e distribuição do orçamento recomendadas
- Visão geral da estratégia de públicos e criativos por plataforma
- Recomendações de canais por mercado
Escala
Configuração de campanhas e públicos
Criação de campanhas de instalação de apps com segmentação de públicos: públicos semelhantes (lookalike), segmentação por interesses, sinais de comportamento e remarketing. Configuração por plataforma, adaptada à arquitetura de públicos de cada canal.
O que recebe
- Documento de arquitetura de campanhas e conjuntos de anúncios
- Estratégia de segmentação de públicos por plataforma
- Configuração da atribuição e do tracking (SKAdNetwork, MMP)
- Revisão mensal da estrutura das campanhas
Escala
Testes de criativos
Testes estruturados de criativos em vários formatos: imagens estáticas, anúncios de vídeo, carrossel e stories. As campanhas de instalação de apps nas redes sociais vivem ou morrem pelo criativo, por isso montamos ciclos de teste sistemáticos para descobrir o que converte.
O que recebe
- Matriz de testes de criativos por plataforma e formato
- Análise dos vencedores e relatório de desempenho dos criativos
- Briefing de criativos para o ciclo seguinte
- Referências de desempenho por formato
Escala
Otimização de licitações e orçamento
Gestão contínua de licitações e distribuição do orçamento entre plataformas, campanhas e públicos. Otimizamos para instalações de qualidade (utilizadores que se ativam e ficam), e não apenas para o CPI mais baixo.
O que recebe
- Registo semanal da revisão de licitações e orçamento
- Análise da distribuição do orçamento entre plataformas
- Métricas de qualidade pós-instalação por plataforma
- Resumo das decisões de otimização e da sua fundamentação
Escala
Relatórios e iteração
Relatório mensal multiplataforma com CPI, CVR e qualidade das instalações por canal, criativo e público. Dados claros com um plano de ação para o ciclo seguinte.
O que recebe
- Painel mensal de desempenho multiplataforma
- CPI e qualidade das instalações por canal e criativo
- Desempenho detalhado por público
- Prioridades e plano de ação para o ciclo seguinte
Escala
As redes sociais chegam a utilizadores que ainda não estão a pesquisar
A UA baseada na pesquisa capta a intenção. A publicidade nas redes sociais cria-a. Os dois canais complementam-se e ambos têm de ser bem geridos.
Plataformas diferentes chegam a utilizadores diferentes
A Meta chega ao público mais vasto, com uma segmentação por interesses forte. O TikTok chega a utilizadores mais jovens, que vivem no telemóvel e descobrem apps através de conteúdos. O Snapchat e o Pinterest servem perfis demográficos específicos. Anúncios de apps multilingues nas redes sociais significam escolher a plataforma de cada mercado a partir do sítio onde os seus utilizadores realmente convertem.
O criativo é a variável mais importante na UA em redes sociais
As redes sociais mostram anúncios de forma automática a milhões de utilizadores. O algoritmo otimiza para a interação e a conversão, mas só pode trabalhar com os recursos que lhe dá. Os anúncios de apps internacionais nas redes sociais exigem criativos com ressonância cultural em cada mercado, e não um único vídeo global reaproveitado em todo o lado.
O iOS 14+ mudou a atribuição e a configuração ficou mais complexa
O SKAdNetwork, a medição agregada de eventos e a atribuição que dá prioridade à privacidade exigem uma configuração cuidadosa das campanhas. Campanhas sociais mal configuradas produzem dados distorcidos que levam a más decisões de otimização. Os anúncios de apps globais nas redes sociais precisam de uma atribuição correta desde o primeiro dia.
A estratégia de públicos determina quem converte
Os públicos semelhantes construídos sobre dados de base de alta qualidade (utilizadores retidos, utilizadores pagantes) superam a segmentação ampla por interesses em 2 a 3 vezes na qualidade das instalações. É na estratégia de públicos que se ganha ou perde o custo por instalação de qualidade.
Cinco tarefas, um programa de UA social multiplataforma
Da escolha dos canais à iteração mensal dos criativos: todas as componentes de um programa profissional de anúncios de apps nas redes sociais.
Estratégia de canais
Escolha das plataformas com base na categoria da app, no público-alvo e nos mercados. Ligamos os seus objetivos de aquisição às plataformas onde os seus utilizadores passam realmente o tempo.
- + Análise comparativa das plataformas
- + Sobreposição de públicos e estimativas de alcance
- + Distribuição do orçamento entre canais
- + Recomendações de plataformas por mercado
Configuração de campanhas
Campanhas de instalação de apps com segmentação de públicos, configuração da atribuição e estrutura de anúncios otimizada para a lógica de otimização própria de cada plataforma.
- + Arquitetura da conta de anúncios e das campanhas
- + Segmentação de públicos por plataforma
- + Configuração da atribuição com SKAdNetwork e MMP
- + Criação de públicos semelhantes
Testes de criativos
Testes sistemáticos de criativos em vários formatos e mercados. O desgaste dos criativos na UA social é real, e os ciclos mensais de renovação evitam a queda do desempenho.
- + Plano de testes de criativos por plataforma
- + Testes de formatos estáticos, de vídeo e de stories
- + Adaptação localizada dos criativos por mercado
- + Análise mensal do desempenho dos criativos
Otimização de licitações
Gestão do orçamento entre plataformas com foco na qualidade pós-instalação. O orçamento segue a qualidade: deslocamos o investimento para as plataformas e os públicos que trazem utilizadores retidos.
- + Distribuição do orçamento entre plataformas
- + Gestão de licitações por público e posicionamento
- + Qualidade pós-instalação por canal
- + Revisões semanais de otimização
Campanhas sociais com gestão interna ou gestão profissional de UA
Os anúncios de apps nas redes sociais são mais complexos do que a publicidade social comum, porque a configuração ao nível da plataforma conta.
|
Capacidade
|
Gestão interna
Publicações promovidas e campanhas básicas
|
Gestão profissional
Especialista com nome, otimização sistemática
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|---|---|---|
| Escolha dos canais | A Meta por defeito, porque é conhecida. Nenhuma análise de onde os utilizadores-alvo convertem realmente na categoria da sua app. | Análise das plataformas por categoria de app e mercado. Combinação de canais construída sobre os dados de conversão dessa categoria. |
| Configuração da atribuição | Definições de atribuição por defeito. SKAdNetwork mal configurado ou ignorado. Os dados pós-instalação não são fiáveis. | Integração com o MMP, configuração do SKAdNetwork e medição agregada de eventos corretamente montadas em cada plataforma. |
| Gestão de criativos | O mesmo criativo no ar até deixar de funcionar, sem testes estruturados nem ciclo de renovação. | Ciclos mensais de testes de criativos em vários formatos. Identificação dos vencedores e renovação sistemática dos recursos. |
| Campanhas internacionais | Campanhas em inglês duplicadas para outros mercados. Sem adaptação de públicos nem de criativos por mercado. | Estrutura de campanhas por mercado com criativos localizados. Anúncios de apps multilingues nas redes sociais de raiz. |
A UA social tem efeito cumulativo quando é bem gerida
Uma atribuição correta, testes de criativos estruturados e uma otimização focada na qualidade melhoram a economia unitária em cada mês de campanhas.
Começar com anúncios de apps nas redes sociaisPublicidade social transfronteiriça sem fragmentação
Escalar as instalações de apps em várias redes sociais, idiomas e mercados. Adaptação dos criativos por mercado, campanhas localizadas e otimização coordenada.
Multilingue
Uma app, vários idiomas
Criativos localizados e campanhas por idioma. Anúncios de apps multilingues nas redes sociais, com mensagens adaptadas à cultura de cada mercado e escritas no seu idioma.
Internacional
Uma app a crescer por vários países
Escolha das plataformas por mercado, estrutura de campanhas localizada e estratégias de licitação por país. Publicidade social internacional adaptada às plataformas preferidas e ao comportamento dos utilizadores de cada mercado.
Escala global
Alcance social mundial, execução local
Coordenação da UA social transversal aos mercados para apps em crescimento global. Gestão global de anúncios nas redes sociais com relatórios centralizados, aprendizagens partilhadas sobre criativos e uma metodologia consistente.
Da estratégia de canais à escala rentável
Estratégia
Escolha das plataformas, análise de públicos e combinação de canais com base na sua app e nos mercados-alvo.
- Comparação das plataformas para a categoria da sua app
- Perfil do público-alvo por mercado
- Plano de combinação de canais e distribuição do orçamento
Configuração
Criação de campanhas, configuração de públicos e integração da atribuição por plataforma.
- Contas de anúncios e estrutura de campanhas
- Segmentação de públicos e públicos semelhantes
- Configuração da atribuição com MMP e SKAdNetwork
Testar
Testes de criativos em vários formatos, públicos e mercados. Ciclos mensais para descobrir o que converte.
- Matriz de testes de criativos por plataforma
- Análise do desempenho dos públicos
- Identificação e escala dos vencedores
Escala
Aumento do orçamento no que já deu provas, lançamento em novos mercados e coordenação entre plataformas.
- Escala rentável de públicos e criativos
- Lançamento de campanhas em novos mercados
- Relatórios mensais multiplataforma
Pacotes de trabalho de marketing mobile
Combine os anúncios de apps nas redes sociais com estes pacotes complementares
Gestão de Apple Search Ads: configuração da conta, estratégia de palavras-chave e otimização de licitações para instalações iOS. Desde $400/mês.
Gestão de Google App Campaigns: configuração da conta, testes de criativos e otimização de licitações para UA em Android e iOS. Desde $400. Veja os preços.
Perguntas frequentes sobre anúncios de apps nas redes sociais
Quanto custam os anúncios de apps nas redes sociais?
Os honorários de gestão começam em $200/mês para Relatórios e iteração e em $300 a $400/mês para as outras tarefas contínuas na escala Starter. Um programa completo (estratégia de canais + configuração de campanhas + testes de criativos + otimização) na escala Starter custa $300 pontuais pela estratégia de canais mais $1 100/mês pelo resto. O investimento em anúncios é separado e vai diretamente para as plataformas.
Que rede social é melhor para instalações de apps: Meta Ads ou TikTok Ads?
Depende da categoria da app, do público-alvo e dos mercados. A Meta chega ao público mais vasto, com uma segmentação por interesses forte. O TikTok é eficaz para utilizadores móveis mais jovens e para categorias movidas pela descoberta. O Snapchat funciona bem com perfis demográficos específicos. Analisamos a sua categoria e os seus mercados antes de recomendar uma combinação de canais.
Como é que o iOS 14+ afeta as campanhas de instalação de apps nas redes sociais?
O App Tracking Transparency (ATT) da Apple limitou a recolha de dados entre apps. O SKAdNetwork fornece atribuição agregada sem dados ao nível do utilizador. Configuramos as campanhas com uma integração correta com o MMP e com o SKAdNetwork, para que a atribuição seja tão exata quanto possível dentro das restrições de privacidade.
Podem gerir anúncios de apps multilingues nas redes sociais?
Sim. Os anúncios de apps internacionais nas redes sociais são uma competência central. Estruturas de campanha por mercado, criativos localizados e segmentação de públicos específica de cada mercado. Campanhas multilingues em todas as grandes redes sociais.
Que importância tem a qualidade dos criativos nas campanhas sociais de apps?
O criativo é a variável mais importante no desempenho da publicidade nas redes sociais. As plataformas otimizam de forma automática, mas só podem trabalhar com os recursos que lhes dá. Sem testes de criativos sistemáticos e renovação mensal, o desempenho cai à medida que os recursos se desgastam.
Gerem diretamente o investimento em anúncios?
O seu orçamento de anúncios vai diretamente para as plataformas e nós gerimo-lo em seu nome. Mantém total visibilidade e controlo sobre o investimento total em todos os canais. Os nossos honorários cobrem a estratégia, a gestão das campanhas e a otimização.
Qual é o melhor primeiro passo?
A estratégia de canais, antes de gastar orçamento em campanhas. Escolher as plataformas com base na sua app, no público e nos mercados evita desperdício. É um entregável pontual, desde $300, que define a direção de tudo o que se segue.
Comece pela estratégia de canais: saiba onde investir antes de investir
Escolha das plataformas com base na categoria da sua app e nos seus mercados. Especialista com nome, sem preferência por nenhuma plataforma.
Projeto mensal. Cancelamento a qualquer momento.
