Gestão de Apple Search Ads
Configuração da conta, estrutura de campanhas, estratégia de palavras-chave, otimização de licitações e relatórios mensais: âmbito definido por tarefa, gestão por nível de investimento.
A confiança de líderes de setor
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Tarefas e preços de Apple Search Ads
Escolha as tarefas e o nível de investimento. Escala = complexidade da gestão e profundidade da otimização.
Configuração da conta e do tracking
Configuração da conta de Apple Search Ads, integração com o MMP e configuração do acompanhamento da atribuição. Uma infraestrutura de tracking limpa é a base que dá sentido à otimização.
O que recebe
- Documento de estrutura da conta de Apple Search Ads
- Integração com MMP e atribuição (AppsFlyer / Adjust / Branch)
- Mapeamento e validação dos eventos de conversão
- Relatório de QA do tracking
Escala
Estrutura de campanhas e palavras-chave
Arquitetura de campanhas de marca, genéricas, de concorrentes e de descoberta, com agrupamento de palavras-chave, estratégia de tipos de correspondência e integração de Custom Product Pages.
O que recebe
- Documento de arquitetura das campanhas
- Grupos de palavras-chave por intenção e tipo de correspondência
- Lista de palavras-chave negativas
- Revisão mensal do desempenho das campanhas
Escala
Estratégia de criativos e CPP
Estratégia de Custom Product Pages e recomendações criativas. Grupos de anúncios alinhados com as CPP, que ligam a intenção da palavra-chave à experiência na página da loja e melhoram tanto a CVR como o índice de qualidade.
O que recebe
- Documento de estratégia de CPP com mapeamento entre páginas e campanhas
- Briefing criativo por variante de CPP
- Recomendações e textos para os criativos dos anúncios
- Plano de testes A/B do desempenho das CPP
Escala
Otimização de licitações e orçamento
Gestão contínua de licitações, distribuição do orçamento e otimização do CPA e do CPI. Otimizamos para instalações de qualidade, ou seja, utilizadores que se ativam, ficam e geram receita.
O que recebe
- Registo semanal de ajustes de licitações
- Relatório de ritmo e distribuição do orçamento
- Análise do CPI e da qualidade pós-instalação
- Resumo das decisões de otimização e da sua fundamentação
Escala
Relatórios e iteração
Relatórios mensais de desempenho com análise de KPI, identificação de tendências e plano de otimização para o ciclo seguinte. Dados transparentes com recomendações acionáveis.
O que recebe
- Painel mensal de desempenho
- Análise de KPI: CPI, CVR e métricas de qualidade das instalações
- Identificação de tendências e oportunidades
- Plano de ação para o ciclo seguinte
Escala
A pesquisa na App Store é o canal de maior intenção para apps iOS
Quem pesquisa na App Store já está à procura de uma solução. O Apple Search Ads coloca a sua app à frente dessas pessoas nesse preciso momento.
A intenção é mais alta do que em qualquer outro canal pago
Uma pesquisa na App Store é um sinal ativo de intenção: o utilizador procura uma app agora mesmo. As taxas de conversão do Apple Search Ads superam de forma consistente as dos canais sociais e de display. O Apple Search Ads multilingue capta esta intenção em todos os mercados a que se dirige.
A estrutura das campanhas determina o quanto o algoritmo aprende
O Apple Search Ads usa machine learning, mas a qualidade das suas decisões depende da forma como as campanhas estão estruturadas. Campanhas mal organizadas misturam sinais de intenção, confundem o algoritmo e desperdiçam orçamento. Uma estrutura de campanhas profissional é a base de um Apple Search Ads internacional eficiente.
As Custom Product Pages mudam a equação das instalações
As CPP permitem mostrar páginas diferentes na loja a utilizadores que chegam de grupos de palavras-chave diferentes. Mais relevância entre o anúncio e a página de destino melhora tanto a taxa de conversão como a taxa de toques, e reduz diretamente o seu CPI. Os programas de Apple Search Ads global usam as CPP para alinhar o criativo com a intenção de pesquisa em cada mercado.
A otimização de licitações acontece todas as semanas
O volume de pesquisa, a concorrência e a qualidade das instalações mudam todas as semanas. Licitações definidas uma vez e deixadas assim degradam-se. A gestão contínua de Apple Search Ads significa revisões semanais das licitações, manutenção das palavras-chave negativas e redistribuição do orçamento com base em dados reais de desempenho.
Cinco tarefas, um sistema eficiente de aquisição iOS
Da configuração da conta à iteração mensal: todas as componentes de um programa profissional de Apple Search Ads.
Configuração da conta e do tracking
Atribuição limpa e integração com o MMP desde o primeiro dia. Um tracking mal feito leva a más decisões de otimização. Configuramos as contas para que cada instalação e cada evento pós-instalação sejam atribuídos corretamente.
- + Estrutura da conta de Apple Search Ads
- + Integração com o MMP e mapeamento de eventos
- + Validação e QA da atribuição
- + Configuração do funil de conversão
Estrutura de campanhas
Campanhas de marca, genéricas, de concorrentes e de descoberta, cada uma com os tipos de correspondência e a lógica de licitação certos. Estruturadas para maximizar a aprendizagem sem fragmentar o orçamento.
- + Segmentação das campanhas por intenção
- + Agrupamento de palavras-chave e estratégia de tipos de correspondência
- + Arquitetura de palavras-chave negativas
- + Estrutura de grupos de anúncios alinhada com as CPP
Otimização de licitações
Gestão semanal das licitações com foco no CPI e na qualidade pós-instalação. Deslocamos o orçamento para as campanhas, palavras-chave e públicos que trazem utilizadores retidos, e não apenas instalações baratas.
- + Gestão de licitações ao nível da palavra-chave
- + Ritmo e redistribuição do orçamento
- + Acompanhamento da qualidade pós-instalação
- + Otimização com base no CPA e no LTV
Relatórios e iteração
Relatórios mensais de desempenho com dados de KPI transparentes e um plano claro para o ciclo seguinte. Sem caixas negras: vê exatamente o que funcionou e que alterações estamos a fazer.
- + Painel mensal de desempenho
- + Métricas de CPI, CVR e qualidade das instalações
- + Identificação de tendências e mapeamento de oportunidades
- + Recomendações acionáveis para o ciclo seguinte
Apple Ads com gestão interna ou gestão profissional
A mesma plataforma, resultados muito diferentes.
|
Capacidade
|
Gestão interna
Equipa própria ou ferramentas automáticas
|
Gestão profissional
Especialista com nome, otimização semanal
|
|---|---|---|
| Estrutura de campanhas | Tipos de campanha predefinidos, sem segmentação por intenção. Todas as palavras-chave numa só campanha, sem alinhamento com CPP. | Campanhas segmentadas por intenção, com grupos separados de marca, genéricos, de concorrentes e de descoberta. Grupos de anúncios alinhados com as CPP. |
| Estratégia de palavras-chave | Palavras-chave em correspondência ampla, com uma lista mínima de negativas. Orçamento gasto em pesquisas irrelevantes. | Palavras-chave agrupadas por intenção, com estratégia de tipos de correspondência. Gestão contínua de palavras-chave negativas para proteger o orçamento. |
| Gestão de licitações | Licitações definidas e esquecidas, ou regras automáticas sem dados de qualidade pós-instalação. | Revisões semanais das licitações com base no CPI e em métricas pós-instalação. O orçamento vai para as palavras-chave com melhor qualidade pós-instalação. |
| Campanhas multilingues | Campanhas em inglês duplicadas para outros mercados. Sem adaptação das palavras-chave a cada mercado. | Pesquisa de palavras-chave e estrutura de campanhas por mercado. Apple Search Ads multilingue com estratégia de palavras-chave nativa em cada locale. |
O Apple Search Ads ganha escala quando é bem gerido
A gestão profissional de Apple Search Ads tem efeito cumulativo: melhor estrutura, melhores dados e melhores decisões de otimização ao longo do tempo.
Começar com Apple Search AdsApple Search Ads transfronteiriço sem fragmentação
Escalar as instalações de apps iOS em vários idiomas e mercados. Estratégias de palavras-chave por mercado, campanhas localizadas e otimização coordenada.
Multilingue
Uma app, vários idiomas
Textos de anúncios nativos e campanhas de palavras-chave por idioma. Apple Search Ads multilingue que preserva a intenção de pesquisa e a lógica de conversão em cada idioma, em vez de palavras-chave inglesas traduzidas.
Internacional
Uma app a crescer por vários países
Estrutura de campanhas específica por mercado, estratégias de palavras-chave localizadas e otimização de licitações por país. Apple Search Ads internacional adaptado ao panorama concorrencial de cada mercado.
Escala global
Aquisição mundial, execução local
Gestão de Apple Search Ads transversal aos mercados, para apps em crescimento global. Aquisição iOS global com relatórios centralizados, aprendizagens partilhadas e uma metodologia de otimização consistente.
Da configuração à escala rentável
Configuração
Configuração da conta, integração da atribuição e arquitetura das campanhas.
- Estrutura da conta de Apple Search Ads
- Integração com o MMP e do tracking
- Documento de arquitetura das campanhas
Lançamento
Lançamento das campanhas com as listas iniciais de palavras-chave, licitações e distribuição do orçamento.
- Lançamento de campanhas e grupos de anúncios
- Licitações iniciais e tipos de correspondência das palavras-chave
- Monitorização e ajustes na primeira semana
Otimização
Revisões semanais das licitações, atualização das palavras-chave negativas e expansão das palavras-chave com base nos dados de desempenho.
- Gestão semanal das licitações
- Manutenção das palavras-chave negativas
- Análise da qualidade das instalações por palavra-chave
Escala
Aumento do orçamento e entrada em novos mercados quando a rentabilidade está comprovada.
- Escala das palavras-chave rentáveis
- Lançamento de campanhas em novos mercados
- Relatórios mensais de desempenho
Pacotes de trabalho de marketing mobile
Combine o Apple Search Ads com estes pacotes complementares
Gestão de Google App Campaigns: configuração da conta, testes de criativos e otimização de licitações para UA em Android e iOS. Desde $400. Veja os preços.
Anúncios de apps nas redes sociais: estratégia de canais, testes de criativos e otimização de licitações na Meta e no TikTok. Desde $200/mês.
Perguntas frequentes sobre a gestão de Apple Search Ads
Quanto custa a gestão de Apple Search Ads?
Os honorários de gestão começam em $400/mês no nível Starter. O nível Growth começa em $800/mês. O nível Scale começa em $1 500/mês. O investimento em anúncios é separado e vai diretamente para a Apple, e nós gerimo-lo em seu nome.
Quanto tempo demora a ver resultados no Apple Search Ads?
Os dados iniciais acumulam-se nas primeiras 2 a 4 semanas. Decisões de otimização com significado exigem 4 a 6 semanas de dados. Melhorias significativas do CPI surgem normalmente após 2 a 3 meses de otimização contínua.
O que é uma Custom Product Page e porque é importante?
As Custom Product Pages (CPP) permitem mostrar variantes diferentes da ficha na App Store a utilizadores de grupos de anúncios diferentes. Alinhar as CPP com a intenção das palavras-chave melhora a taxa de conversão e reduz o CPI. As estruturas de campanha profissionais são construídas com integração de CPP desde o início.
Gerem diretamente o investimento em anúncios?
O seu orçamento de anúncios vai diretamente para a Apple e nós gerimo-lo em seu nome. Mantém total visibilidade e controlo sobre o investimento total. Os nossos honorários cobrem a gestão das campanhas, a otimização e os relatórios.
Podem gerir Apple Search Ads multilingue?
Sim. O Apple Search Ads internacional é uma competência central. Construímos estruturas de campanha por mercado com pesquisa de palavras-chave nativa, textos de anúncios localizados e estratégias de licitação específicas de cada mercado. Apple Search Ads multilingue em todos os grandes mercados iOS.
Em que é que o Apple Search Ads difere das Google App Campaigns?
O Apple Search Ads, hoje Apple Ads, é publicidade Apple de pesquisa por palavras-chave na App Store, onde os utilizadores procuram ativamente apps. As Google App Campaigns funcionam por machine learning e distribuem-se pela Pesquisa, pela Play Store, pelo YouTube e pela Rede de Display. Têm alavancas de otimização diferentes e funcionam bem em conjunto.
Qual é o melhor primeiro passo?
A configuração da conta e do tracking. Uma atribuição limpa é o pré-requisito de todas as decisões de otimização que se seguem. Depois, a estrutura de campanhas, para montar a arquitetura certa. Depois, a otimização de licitações, à medida que os dados se acumulam.
Comece pela configuração da conta e ganhe escala quando a rentabilidade se confirmar
Primeiro, um tracking limpo. Depois, a estrutura de campanhas. Otimização quando os dados se acumulam. Especialista com nome, relatórios transparentes.
Projeto mensal. Cancelamento a qualquer momento.
