Gestão de Google App Campaigns
Configuração da conta, estrutura das campanhas, testes de criativos, otimização de licitações e relatórios mensais, geridos para obter instalações de qualidade em toda a rede da Google.
A confiança de líderes de setor
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Tarefas e preços de Google App Campaigns
Escolha as tarefas e o escalão de investimento. Escala = complexidade de gestão e profundidade da otimização.
Configuração da conta e da medição
Configuração da conta de Google App Campaigns, integração com a MMP e definição dos eventos de conversão. Uma atribuição exata é a condição prévia de cada decisão de otimização, por isso construímo-la bem desde o início.
O que recebe
- Documento de estrutura da conta Google Ads
- Integração com a MMP e com o Firebase (AppsFlyer / Adjust / Branch)
- Mapeamento dos eventos de conversão e configuração dos eventos na app
- Validação da atribuição e relatório de QA
Escala
Estrutura das campanhas e públicos
Arquitetura das campanhas com objetivos de CPI ou CPA alvo, configuração dos sinais de público e estrutura dos grupos de recursos. A forma como configura o Google UAC determina aquilo que a aprendizagem automática otimiza.
O que recebe
- Arquitetura das campanhas e estrutura dos grupos de recursos
- Documento de configuração dos sinais de público
- Estratégia de licitação e definição do CPI/CPA alvo
- Revisão mensal da estrutura das campanhas
Escala
Testes de criativos
Testes sistemáticos dos recursos criativos em formatos de texto, imagem, vídeo e HTML5. O Google UAC mostra as combinações com melhor desempenho, e nós alimentamo-lo com melhores recursos através de ciclos de teste estruturados.
O que recebe
- Plano de testes de criativos por tipo de recurso
- Análise do desempenho dos recursos e identificação dos vencedores
- Briefing criativo para os recursos do ciclo seguinte
- Relatório mensal de desempenho dos criativos
Escala
Otimização de licitações e orçamentos
Gestão do CPI e do CPA alvo com foco na qualidade após a instalação. Distribuição do orçamento entre campanhas e resposta proativa a mudanças do algoritmo, alterações no leilão e tendências sazonais.
O que recebe
- Registo semanal da revisão de licitações e orçamentos
- Análise do ritmo de gasto e da distribuição do orçamento
- Métricas de qualidade após a instalação por campanha
- Resumo das decisões de otimização e da sua fundamentação
Escala
Relatórios e iteração
Relatório mensal de desempenho com análise de KPI, aprendizagens sobre criativos e públicos e um plano de otimização para o ciclo seguinte. Dados claros, decisões acionáveis, sem caixas negras.
O que recebe
- Painel mensal de desempenho
- Análise de CPI, CVR e qualidade das instalações
- Desempenho detalhado por recurso criativo
- Plano de ação do ciclo seguinte, com prioridades
Escala
O Google UAC chega aos utilizadores em todas as superfícies, quando é bem gerido
Pesquisa, Play Store, YouTube e Display: uma campanha, quatro superfícies. A máquina aprende o que lhe ensinam.
O Google UAC é aprendizagem automática: estrutura e recursos são as suas alavancas
Ao contrário das campanhas baseadas em palavras-chave, as Google App Campaigns (antes Universal App Campaigns, ou campanhas para apps na interface portuguesa da Google) automatizam as decisões de distribuição. O que controla é a estrutura da campanha, as definições de CPA/CPI alvo, os sinais de público e os recursos criativos. As Google App Campaigns internacionais exigem acertar estas entradas em cada mercado.
A qualidade dos criativos determina o desempenho do algoritmo
O Google UAC aprende com o desempenho dos recursos. Recursos de baixa qualidade geram sinais de aprendizagem mais fracos, o que produz piores resultados ao longo do tempo. Testes sistemáticos de criativos com ciclos de renovação mensais são a forma de escalar com eficiência Google App Campaigns em vários idiomas.
O que conta de facto é a qualidade após a instalação
Otimizar para instalações baratas traz utilizadores que nunca chegam a ativar a app. Configuramos as campanhas para um CPA alvo baseado em eventos após a instalação: registos, primeiras sessões, início de subscrições. Google App Campaigns globais otimizadas para a qualidade dão uma melhor economia de LTV.
Campanhas por mercado exigem uma configuração por mercado
Correr campanhas configuradas para inglês nos mercados alemão ou japonês dá um desempenho abaixo do possível. Os sinais de público, os recursos criativos e os CPI alvo precisam de calibração por mercado. A gestão internacional do Google UAC tem em conta a concorrência local, as taxas de conversão e a qualidade dos utilizadores.
Cinco tarefas, um programa sistemático de Google UAC
Da configuração da medição à iteração dos criativos, todas as componentes de um programa profissional de Google App Campaigns.
Configuração da conta e da medição
Configuração da conta Google Ads com integração da MMP e mapeamento dos eventos na app. Configuração do Firebase e de MMP de terceiros para uma atribuição exata após a instalação.
- + Estrutura da conta Google Ads
- + Integração do Firebase e da MMP
- + Mapeamento e validação dos eventos na app
- + QA da atribuição
Estrutura das campanhas
Arquitetura dos grupos de recursos, configuração dos sinais de público e definição da estratégia de licitação. Estruturada para dar ao algoritmo sinais de aprendizagem claros desde o primeiro dia.
- + Estrutura das campanhas e dos grupos de recursos
- + Configuração dos sinais de público
- + Estratégia de CPI e CPA alvo
- + Públicos semelhantes de app e de web
Testes de criativos
Testes sistemáticos de recursos em todos os formatos do Google UAC: títulos, descrições, imagens, vídeos e HTML5. Renovação mensal dos criativos com base nos dados de desempenho.
- + Plano de testes de recursos por formato
- + Análise de desempenho e escolha dos vencedores
- + Briefing criativo para o ciclo seguinte
- + Comparação do desempenho por formato
Otimização de licitações
Gestão semanal de licitações e orçamentos com acompanhamento da qualidade após a instalação. Otimizamos para utilizadores de qualidade (registos, sessões e eventos de receita), não apenas para o volume de instalações.
- + Gestão do CPI e do CPA alvo
- + Distribuição do orçamento entre campanhas
- + Monitorização da qualidade após a instalação
- + Resposta proativa às mudanças do algoritmo
Google UAC gerido internamente vs. gestão profissional
As campanhas automatizadas continuam a precisar de gestão especializada para dar resultados de qualidade.
|
Capacidade
|
Gestão interna
Definições por defeito + monitorização básica
|
Gestão profissional
Especialista identificado, otimização sistemática
|
|---|---|---|
| Estrutura das campanhas | Uma única campanha com todos os mercados e recursos misturados. O algoritmo recebe sinais contraditórios. | Campanhas segmentadas por objetivo e por mercado. Sinais de aprendizagem limpos por público e objetivo. |
| Gestão de criativos | Carregamento inicial dos recursos, sem ciclo de testes. O desempenho degrada-se à medida que os recursos envelhecem e a aprendizagem do algoritmo estagna. | Ciclos mensais de testes de criativos, com identificação estruturada dos vencedores e renovação dos recursos. |
| Estratégia de licitação | CPI alvo definido uma vez, com base num valor estimado. Nenhum dado de qualidade após a instalação entra na otimização. | Objetivos de CPA calibrados com eventos reais de qualidade após a instalação. O orçamento desloca-se para as campanhas que trazem utilizadores retidos. |
| Campanhas internacionais | Campanhas do mercado inglês duplicadas para outros mercados. Sem sinais de público por mercado nem adaptação dos criativos. | Estrutura de campanhas por mercado, com recursos localizados e objetivos de CPA específicos de cada mercado. Google App Campaigns multilingues de raiz. |
O Google UAC automatiza a distribuição, não a estratégia
A gestão profissional fornece as entradas de que o algoritmo precisa para aprender bem: estrutura adequada, recursos de qualidade e sinais exatos após a instalação.
Começar Google App CampaignsGoogle App Campaigns transfronteiriças sem fragmentação
Escalar instalações em Android e iOS por idiomas e mercados. Estruturas de campanha por mercado, recursos localizados e otimização coordenada.
Multilingue
Uma app, vários idiomas
Criativos de anúncios localizados, estruturas de campanha por idioma e recursos adaptados por nativos. Google App Campaigns multilingues que preservam a intenção de conversão em todos os idiomas.
Internacional
Uma app a crescer por vários países
Estrutura de campanhas específica de cada mercado, recursos criativos localizados e objetivos de CPA por país. Google App Campaigns internacionais adaptadas à dinâmica concorrencial de cada mercado.
Escala global
Aquisição mundial, execução local
Coordenação do Google UAC transversal aos mercados para apps a escalar a nível global. Campanhas de apps globais com relatórios centralizados, aprendizagens criativas partilhadas e uma metodologia de otimização consistente.
Da configuração à escala rentável
Configurar
Configuração da conta, integração da atribuição e arquitetura das campanhas.
- Integração do Google Ads e da MMP
- Configuração dos eventos na app
- Documento de estrutura das campanhas
Lançar
Ativação das campanhas com os recursos iniciais, os sinais de público e a distribuição do orçamento.
- Lançamento das campanhas e dos grupos de recursos
- Carregamento dos recursos criativos iniciais
- Monitorização e ajustes na primeira semana
Otimizar
Testes de criativos, gestão de licitações e análise da qualidade das instalações.
- Ciclo mensal de testes de criativos
- Otimização do CPA e da qualidade após a instalação
- Redistribuição do orçamento com base no desempenho
Escalar
Aumento do orçamento e entrada em novos mercados quando a economia das instalações de qualidade está provada.
- Escala rentável das campanhas
- Lançamento de campanhas em novos mercados
- Relatórios mensais de desempenho
Pacotes de trabalho de marketing mobile
Combine as Google App Campaigns com estes pacotes complementares
Gestão de Apple Search Ads: configuração da conta, estratégia de palavras-chave e otimização de licitações para instalações iOS. Desde $400/mês.
Anúncios de apps nas redes sociais: estratégia de canais, testes de criativos e otimização de licitações na Meta e no TikTok. Desde $200/mês.
Perguntas frequentes sobre a gestão de Google App Campaigns
Quanto custa a gestão de Google App Campaigns?
A configuração da conta e da medição é um pagamento único: $400 no escalão Starter, $600 no Growth e $1 000 no Scale. As tarefas de gestão contínua custam $200 a $400/mês cada no Starter, $400 a $800/mês no Growth e $800 a $1 500/mês no Scale. O investimento em anúncios é à parte e vai diretamente para a Google; gerimo-lo em seu nome.
Quanto tempo demora a ver resultados das Google App Campaigns?
O Google UAC precisa de um período de aprendizagem de 4 a 6 semanas para otimizar com eficácia. Os primeiros dados acumulam-se nas primeiras 2 a 3 semanas. Melhorias significativas no CPI surgem normalmente após 2 a 3 meses de gestão consistente das campanhas.
Qual é a diferença entre Google App Campaigns e Apple Search Ads?
As Google App Campaigns distribuem-se automaticamente pela Pesquisa, Play Store, YouTube e Display. O Apple Search Ads é publicidade de pesquisa baseada em palavras-chave, apenas na App Store. O Google UAC dá escala em várias superfícies; o Apple Search Ads dá maior intenção, vinda de quem procura ativamente uma app.
Como se otimiza uma campanha de app Google Ads se é automatizada?
A automação trata das decisões de distribuição, mas a estrutura, os recursos e os objetivos são entradas que controla. Otimizamos a estrutura das campanhas para obter sinais de aprendizagem limpos, corremos ciclos mensais de testes de criativos e calibramos o CPA alvo com base nos dados de qualidade após a instalação.
Podem gerir Google App Campaigns em vários idiomas?
Sim. As Google App Campaigns internacionais são uma competência central. Construímos estruturas de campanha por mercado, com recursos criativos localizados e objetivos de CPA específicos de cada mercado. Campanhas multilingues em todos os grandes mercados Android.
É preciso o Firebase para as Google App Campaigns?
A integração do Firebase é fortemente recomendada para medir os eventos na app. Configuramos o Firebase ou a integração com uma MMP de terceiros (AppsFlyer, Adjust, Branch) como parte da tarefa de configuração da conta. Dados de eventos limpos são essenciais para uma otimização baseada em CPA.
Qual é o melhor primeiro passo?
A configuração da conta e da medição. Sem uma atribuição exata e um mapeamento dos eventos na app, cada decisão de otimização assenta em dados incompletos. Construa primeiro a base de medição e depois acrescente a estrutura das campanhas e a gestão de licitações.
Comece pela configuração da conta: primeiro a base
Uma medição limpa e uma estrutura de campanhas adequada são condições prévias para que o Google UAC aprenda bem. Especialista identificado, relatórios transparentes.
Configuração única, depois gestão mensal. Cancele quando quiser.
