Référencement avocat et marketing digital des cabinets et de la legaltech

Un audit de marketing juridique couvrant l'analyse concurrentielle, la revue de conformité et une stratégie priorisée démarre à quelques milliers de dollars. Le marketing digital récurrent d'un cabinet est tarifé sous forme d'offres packagées, selon les domaines de droit, les juridictions et les canaux couverts. Le PPC juridique coûte généralement plus cher à cause des mots-clés concurrentiels, nous concevons donc les campagnes autour du coût par prise de dossier. Nous définissons l'investissement dès le départ.

Trois choses : les contraintes de conformité (les règles de publicité des barreaux varient selon la juridiction et une infraction a des conséquences réelles), une conversion portée par la confiance (les clients du droit choisissent sur l'expertise et la crédibilité) et la segmentation par domaine de droit (un cabinet de dommages corporels et un cabinet de droit des affaires ont des comportements de recherche, des besoins de contenu et des paysages concurrentiels complètement différents). Une agence de marketing juridique doit comprendre les trois pour être efficace.

Oui. Pour les cabinets aux pratiques multi-juridictions ou à la clientèle internationale, nous proposons un marketing juridique multilingue qui tient compte de la conformité de chaque juridiction. Nous exécutons dans plusieurs langues, avec une expertise native du contenu juridique. Le marketing juridique transfrontalier doit aussi tenir compte des réglementations publicitaires locales, des écosystèmes d'annuaires juridiques et du comportement des acheteurs sur chaque marché.

Nous intégrons la connaissance de la conformité au flux de production. Nos processus de contenu juridique comprennent des contrôles de conformité propres à chaque juridiction, de sorte que les règles de publicité s'appliquent dès le premier jet. Nous travaillons avec les cabinets pour établir les paramètres de conformité de chaque juridiction et les intégrer aux modèles et aux circuits de validation.

Nous mesurons de la requête de recherche à la prise de dossier. Les indicateurs clés sont les demandes de consultation par domaine de droit, le coût par prise de dossier, le taux de conversion de la prise de dossier au client signé et l'attribution du revenu par canal. Pour les cabinets aux cycles d'évaluation plus longs, nous concevons une attribution multi-touch qui suit tout le parcours, de la première recherche au client signé.

Nous travaillons dans tous les domaines de droit, notamment les dommages corporels, le droit des sociétés, l'immigration, le droit de la famille, le droit du travail, la propriété intellectuelle et le commerce international. Chaque domaine de droit reçoit sa propre stratégie de mots-clés, son approche de contenu et son analyse concurrentielle, car les comportements de recherche et la dynamique concurrentielle y sont fondamentalement différents.

Oui, et elles sont cadrées séparément. Un cabinet vend un service au sein d'une juridiction. Une entreprise de la legaltech vend un produit à une profession, en général dans plusieurs juridictions à la fois, à un comité d'achat qui réunit informatique et achats autour des juristes. Le paysage de recherche se recoupe ; la stratégie de contenu, non. Les programmes de la legaltech ressemblent beaucoup plus au marketing des logiciels réglementés : recherche de la demande en partant du problème, pages de comparaison et d'alternatives, et réponses sur la confidentialité, la localisation des données et la sécurité avant les fonctionnalités.

C'est la forme de demande la plus courante sur cette page. Une pratique transfrontalière demande une conformité propre à chaque juridiction côté publicité, un contenu en langue native côté acquisition, et une couche de mesure unique au-dessus des deux pour comparer les chiffres des bureaux. Nous la menons comme un seul programme avec une exécution par juridiction : les mêmes définitions de reporting partout, un contenu juridique natif dans chaque langue et des paramètres de conformité arrêtés par juridiction avant toute publication.

Avant l'exécution, un diagnostic : où se classent aujourd'hui vos domaines de droit face aux cabinets que vous concurrencez, quelles juridictions et quelles langues méritent la priorité, ce que vos règles de publicité permettent dans chacune, et où la prise de dossier perd des demandes que vous avez déjà payées. Le livrable est un plan priorisé, rattaché aux domaines de droit et aux marchés, avec les paramètres de conformité consignés par écrit. Vous pouvez reprendre ce plan en interne ou nous en confier la livraison sous forme de packs à prix fixe.