Copywriting pour sites web, pages de vente et emails
Copywriting web, copywriting de conversion, emails et annonces : faites appel à un copywriter ou à un concepteur rédacteur pour un livrable nommé, plutôt qu'à un abonnement mensuel sans périmètre défini.
Ils nous font confiance
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
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Bamboo Group
KISA
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Alvadi
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Safety Culture
Selmac
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Tâches et tarifs du copywriting
Choisissez un livrable et un palier de volume. L'audience, l'offre, le ton et l'action que chaque unité doit obtenir sont validés dans le brief avant le début de la rédaction.
Textes de site web
Des textes inédits pour un ensemble nommé de pages du site : accueil, catégories, services, produits et page « À propos », rédigées autour d'un seul positionnement et d'une seule action par page. Le travail sur des textes existants, y compris mises à jour, recyclage et relecture, relève du pack Réécriture de contenus et ne fait pas partie de cette tâche.
Ce que vous recevez
- Un positionnement et une carte des messages pour l'ensemble de pages nommé
- Titre, sous-titre et corps de texte par page selon la structure validée
- Textes d'appel à l'action et lignes de preuve associées
- Propositions de balise title et de meta description pour chaque page
- Un tour de corrections par page
Paliers de volume
Textes de page de vente
Un texte long de réponse directe pour une offre nommée par page : recherche sur les objections, cadrage de l'offre, architecture des preuves et argumentaire complet construit pour conclure. Articles, billets de blog, études de cas et livres blancs sont une autre unité de travail et relèvent du pack Rédaction web.
Ce que vous recevez
- Synthèse de recherche client avec des verbatims clients
- Carte de l'offre, des objections et des preuves avant toute rédaction
- Texte long complet, structuré section par section
- Deux variantes de titre et d'accroche à tester
- Un tour de corrections par page
Paliers de volume
Copywriting SEO
La même unité de rédaction que les textes de site web, plus un brief de recherche : vérification de la demande, requête cible par page et balisage on page intégré au texte. C'est ce que l'on achète sous le nom de services de copywriting SEO auprès d'une agence de copywriting SEO, livré ici comme une tâche de ce pack. Elle s'appuie sur une carte requêtes-pages validée ; recherche de mots-clés, regroupement et briefs de contenu relèvent des packs Recherche SEO et SEO on page, et la recherche de mots-clés par marché relève du pack Configuration multi-marchés, à son prix publié de 400 $ pour un marché, 1 000 $ pour trois et 1 500 $ pour cinq.
Ce que vous recevez
- Une requête cible et son intention validées par page
- Textes rédigés selon la carte requêtes-pages validée
- Hiérarchie des titres, balise title et meta description par page
- Cibles de maillage interne et suggestions d'ancres au sein de l'ensemble de pages
- Un tour de corrections par page
Paliers de volume
Textes d'emails
Des textes pour une séquence ou une campagne nommée : emails d'onboarding, de nurturing, de reconquête, de lancement ou newsletters, chacun rédigé pour une seule action. Calendriers éditoriaux, audits de contenu et planification des programmes relèvent du pack Stratégie de contenu et du service Content marketing ; la création des templates et la configuration de l'outil d'emailing sont à part.
Ce que vous recevez
- Carte de la séquence avec l'objectif et le déclencheur de chaque email
- Propositions d'objet et de texte d'aperçu par email
- Corps de l'email complet avec l'appel à l'action principal
- Version texte brut lorsque la séquence l'exige
- Un tour de corrections par email
Paliers de volume
Lots de textes publicitaires
Des textes pour le média payant, livrés en lots complets : titres et descriptions pour le Search, textes principaux et accroches pour les réseaux sociaux, variantes display et retargeting pour une campagne et une audience. Design, développement, configuration sur les plateformes publicitaires et budget média sont pris en charge par le service ou le pack concerné et ne sont jamais inclus dans ce prix.
Ce que vous recevez
- Un brief audience, offre et angle par lot
- Variantes de titres et de descriptions Search par lot
- Variantes de texte principal, d'accroche et d'appel à l'action pour les réseaux sociaux
- Respect des limites de caractères de chaque plateforme nommée
- Un tour de corrections par lot
Paliers de volume
UX writing et microcopie
Des textes d'interface pour un ensemble nommé d'écrans et d'états : onboarding, états vides, formulaires, erreurs, confirmations et messages système, rédigés pour que l'utilisateur avance sans s'arrêter. Internationalisation du site, hreflang et gabarits de versions linguistiques relèvent du pack Configuration multi-marchés et du service Développement web.
Ce que vous recevez
- Inventaire des textes écran par écran, avec les états couverts
- Textes d'interface pour les libellés, boutons, aides et erreurs
- Liste terminologique cohérente sur tout le produit
- Textes livrés dans le format attendu par votre fichier de design
- Un tour de corrections par lot d'écrans
Paliers de volume
Slogans et messages
Lignes de positionnement, slogans et plateforme de messages pour une marque ou un produit : proposition de valeur, piliers de preuve et les mots que toute l'équipe réutilise. Recréer un message existant pour qu'il fonctionne de la même façon dans une autre langue relève du pack Transcréation ; transmettre le même sens d'une langue à l'autre, y compris la post-édition de traduction automatique, relève du pack Traduction et localisation.
Ce que vous recevez
- Énoncé de positionnement et proposition de valeur
- Pistes de slogan nommées, chacune avec sa justification
- Plateforme de messages avec piliers de preuve par audience
- Notes sur le ton et exemples d'usage
- Un tour de corrections par lot de pistes
Paliers de volume
Des textes qui ont une mission
La plupart des textes de site sont écrits pour remplir une maquette. Le copywriting est écrit pour amener une audience nommée vers une action nommée.
Des textes rédigés sans objectif de conversion
Une page à qui l'on n'a jamais dit ce qu'elle doit obtenir ne peut pas être évaluée. Elle est validée parce qu'elle « sonne bien », puis elle sous-performe en silence pendant deux ans. Chaque tâche de cette page commence par nommer l'audience, l'offre et l'action unique, pour que le texte puisse être jugé au regard d'un objectif explicite.
Des textes écrits par celui qui n'a pas pu refuser
Les textes du site retombent généralement sur un fondateur, un designer ou un chef de produit, entre deux autres sujets. La cause habituelle tient au brief : personne n'avait réuni la recherche client, les objections et les preuves au même endroit. Des services de copywriting professionnels existent pour combler ce manque.
Des textes agréables à lire qui ne vendent rien
Le copywriting de conversion juge un texte à la décision qu'il produit. Un brief de recherche n'est qu'une donnée d'entrée de cette rédaction : quand une page doit à la fois se positionner et convertir, elle passe par la tâche Copywriting SEO de ce pack, avec le même rédacteur et le même ton que le reste de la commande. Une agence de copywriting SEO distincte apporterait son propre brief et sa propre voix.
Les services de copywriting que nous livrons
Quatre familles de compétences, un prix par livrable, un rédacteur identifié sur chaque tâche.
Textes de site web et de landing page
Des services de copywriting pour les pages qui portent votre positionnement : pages d'accueil, de catégorie, de service et de produit, plus le copywriting de landing pages pour des campagnes nommées.
- + Textes des pages d'accueil, de catégorie, de service et de produit
- + Textes de landing page par campagne et par audience
- + Positionnement et carte des messages avant la rédaction
- + Propositions de balise title et de meta description par page
- + Textes pour des ensembles de pages e-commerce, SaaS, fintech et B2B
Pages de vente et textes de réponse directe
Des pages longues rédigées par un concepteur rédacteur spécialisé dans les pages de vente, qui part des objections de l'acheteur et des preuves disponibles. Conçues pour les offres qui demandent un argumentaire complet avant le bouton d'achat.
- + Recherche sur la voix du client et cartographie des objections
- + Cadrage de l'offre et architecture des preuves
- + Texte long complet, structuré par sections
- + Variantes de titre et d'accroche à tester
- + Copywriting B2B pour les offres à décision réfléchie et multi-contacts
Textes d'emails et d'annonces
Du copywriting d'emails pour des séquences qui ont une mission, et des textes pour le média payant livrés en lots complets, conformes à chaque plateforme.
- + Séquences d'onboarding, de nurturing, de reconquête et de lancement
- + Propositions d'objet et de texte d'aperçu par email
- + Titres et descriptions Search par lot d'annonces
- + Accroches, textes principaux et variantes de retargeting pour les réseaux sociaux
- + Copywriting e-commerce pour les envois promotionnels et relationnels
UX writing, microcopie et messages
Des services d'UX writing et de microcopie pour les écrans du produit, plus des slogans et une plateforme de messages que toute l'équipe peut réutiliser.
- + Textes d'onboarding, d'états vides, de formulaires et d'erreurs
- + Terminologie produit cohérente d'un écran à l'autre
- + Énoncé de positionnement et proposition de valeur
- + Création de slogans avec une justification par piste
- + Plateforme de messages avec piliers de preuve par audience
Rédaction web ou copywriting de conversion
Deux produits différents. L'un s'achète pour être lu, l'autre pour faire agir.
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Ce que vous achetez
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Rédaction web
Articles, guides, billets
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Copywriting de conversion
Pages, emails, écrans
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|---|---|---|
| Unité de travail | Une pièce : un article, un guide, une étude de cas, une fiche produit. L'unité, c'est le document. | Un point de décision : une page, un email, un écran, un lot d'annonces. L'unité, c'est l'endroit où quelqu'un agit. |
| Indicateur de réussite | Le texte est lu, partagé, cité et trouvé. Temps passé sur la page, positions et demande assistée. | Le texte fait agir. Inscriptions, demandes de démo, ajouts au panier et réponses de l'audience nommée. |
| Données du brief | Un sujet, un angle, une requête cible et un plan. Le sujet guide la rédaction. | Une audience, une offre, des objections et des preuves. L'hésitation du client guide la rédaction. |
| Modèle de corrections | Exactitude, structure et couverture du sujet. Les relecteurs discutent de ce qui manque. | Un tour de corrections au regard de l'action visée. Les relecteurs discutent de ce qui ne convainc pas. |
| Qui rédige | Un rédacteur spécialiste du sujet, capable de se documenter vite et d'expliquer clairement. | Un copywriter identifié qui a déjà vendu ce type d'offre et peut défendre chaque ligne. |
Acheter une lecture ou acheter une action
Si l'objectif est d'être lu, c'est le pack Rédaction web : billets de blog, guides, études de cas et fiches produits. Si un texte source existe déjà et doit être retravaillé, c'est le pack Réécriture de contenus. Cette page rédige des textes inédits qui demandent une décision à quelqu'un.
Voir la rédaction webCe que change un rédacteur identifié
Par rapport à une agence de copywriting, la différence tient à ce que vous voyez avant de payer.
Un rédacteur identifié, pas un pool
Vous voyez le profil du spécialiste avant la commande, et la même personne rédige toutes les unités de la commande. Vous échangez directement avec ce rédacteur, et chaque ligne du texte a un auteur capable de l'expliquer.
- Le profil du spécialiste visible avant la mission
- Le même rédacteur sur toute la commande
- Un accès direct à la personne qui rédige
Le message avant le nombre de mots
Rien n'est rédigé tant que l'audience, l'offre, les objections et l'action unique ne sont pas posées noir sur blanc. C'est pourquoi des services de copywriting professionnels coûtent plus qu'un tarif au mot et livrent quelque chose qu'une équipe peut réellement valider.
- Positionnement et carte des messages avant le premier jet
- Objections et preuves cartographiées à partir du vrai langage client
- Chaque unité reliée à une action nommée
Un prix par livrable
Une agence de copywriting vend généralement un abonnement mensuel sans périmètre défini ou une grille tarifaire aux mille mots. Ici, le prix est attaché au livrable et au palier, visible avant de parler à qui que ce soit, sans durée minimale ni engagement mensuel.
- Prix publié par tâche et par palier de volume
- Un tour de corrections inclus dans chaque unité
- Un prix fixe, quel que soit le nombre de mots
Du brief à des textes prêts à publier
Quatre étapes. Un livrable nommé à chaque étape. Un tour de corrections, annoncé dès le départ.
Brief initial
Vous nous indiquez l'audience, l'offre, les pages ou emails nommés, l'action que chacun doit obtenir et tout ce que vous savez déjà des objections. Un court appel comble les manques si le brief écrit est léger.
- Audience, offre et action par unité
- URL, écrans ou étapes de séquence nommés
- Objections connues, preuves et références de ton
Carte des messages
Avant la rédaction, vous validez une carte d'une page : positionnement, ordre de l'argumentaire, preuve derrière chaque affirmation et appel à l'action. Les désaccords se règlent ici, là où ils ne coûtent rien.
- Positionnement et proposition de valeur
- Ordre de l'argumentaire et preuve par affirmation
- Validée avant la moindre ligne de texte
Rédaction
Un rédacteur identifié rédige chaque unité de la commande selon la carte validée. Briefs de recherche, contraintes d'interface et limites de caractères des plateformes sont appliqués pendant la rédaction.
- Texte complet par page, email, écran ou lot d'annonces
- Contraintes de requête, d'intention ou de plateforme appliquées dans le texte
- Variantes lorsque la tâche en prévoit
Transmission
Vous recevez les textes dans le format de travail de votre équipe, avec un tour de corrections par unité. Si une page a déjà un texte qu'il suffit de retravailler, cela relève du pack Réécriture de contenus et fait l'objet d'un devis dans ce pack.
- Textes livrés dans votre format de document ou de design
- Un tour de corrections par unité, au regard de l'action visée
- Intégration, design et développement chiffrés à part
Les autres packs de contenu
Le copywriting donne ses meilleurs résultats aux côtés de ces packs complémentaires.
SEO on-page : optimisation SEO des pages, briefs de contenu et landing pages, avec un prix par livrable dès 250 $. Voir les tarifs.
Recherche de mots-clés, audit sémantique, analyse concurrentielle SEO et validation de la demande, à partir de 300 $. Voir les tarifs.
Stratégie de contenu qui commence par un audit de contenu : ligne éditoriale sur 12 mois, sujets prioritaires, responsables nommés. Dès 500 $.
Rédaction web tarifée à la pièce : articles de blog, pages piliers, études de cas, livres blancs. Articles dès 500 $/mois. Voir les tarifs.
Réécriture de texte pour vos pages déjà publiées : pages web, mise à jour d'articles, correction et content repurposing. 5 pages dès 700 $.
Transcréation de publicités, slogans et textes de marque : des rédacteurs installés sur le marché recréent le message par langue. Revue dès 400 $.
Questions fréquentes sur le copywriting
Des réponses directes sur le périmètre, les tarifs et la livraison.
Quelle différence entre copywriting et rédaction web ?
Le copywriting est écrit pour produire une action sur une page, dans un email ou sur un écran : une inscription, une demande de démo, un achat. La rédaction web est écrite pour être lue et trouvée : articles, guides, études de cas, fiches produits. Même métier, unité différente et indicateur de réussite différent. Ce pack vend le premier ; le pack Rédaction web vend le second.
En quoi l'UX writing diffère-t-il du copywriting ?
L'UX writing, ce sont les textes à l'intérieur du produit : libellés, boutons, aides, états vides, erreurs et confirmations, jugés sur la capacité des utilisateurs à terminer la tâche sans s'arrêter. Le texte marketing est jugé sur la décision qu'il déclenche. Les deux sont vendus ici, mais comme des tâches distinctes : l'UX writing et la microcopie démarrent à 400 $ pour dix écrans, tandis que les textes de pages et de campagnes figurent dans les autres lignes.
Qu'est-ce que le copywriting de conversion ?
Le copywriting de conversion part de la recherche client. Le rédacteur cartographie l'audience, l'offre, les objections et les preuves, puis écrit l'argumentaire le plus court qui amène une personne précise à une action précise. Le texte est relu au regard de cette action.
Combien coûte le copywriting ?
Les textes de site web coûtent 800 $ pour 3 pages, 1 600 $ pour 7 et 3 000 $ pour 15. Les textes de page de vente coûtent 1 000 $ pour une page, 2 500 $ pour 3 et 4 500 $ pour 6. Le copywriting SEO coûte 900 $ pour 3 pages, 1 800 $ pour 7 et 3 400 $ pour 15. Les textes d'emails démarrent à 300 $ pour 5 emails, les lots de textes publicitaires à 250 $ pour 3 lots, l'UX writing et la microcopie à 400 $ pour 10 écrans, et les slogans et messages à 300 $ pour 5 pistes.
L'IA peut-elle remplacer les copywriters ?
Pas pour un travail qui doit porter une offre. L'IA est rapide pour les variantes et les premiers jets, et nous l'utilisons ainsi, mais elle ne sait ni mener une recherche client, ni juger quelle objection bloque réellement la vente, ni défendre une affirmation devant votre service juridique. Chaque livrable est ici rédigé et validé par un rédacteur humain identifié.
Comment recruter un bon concepteur rédacteur ?
Demandez-lui le brief qu'il rédigerait avant le texte qu'il produirait. Un bon copywriter pose des questions sur l'audience, l'offre, les objections et l'action avant de chiffrer. Sur cette page, vous voyez le profil du spécialiste, les livrables et le prix avant de vous engager : c'est la même vérification, dans un autre ordre.
Que fait concrètement un copywriter ?
Environ la moitié du travail a lieu avant toute rédaction : lire le langage des clients, réunir les preuves, cartographier les objections et convenir de ce que chaque unité doit obtenir. La rédaction elle-même est l'argumentaire qui résiste à cette recherche, plus la discipline de couper tout ce qui ne fait pas avancer la décision.
Que doit contenir un brief de copywriting ?
L'audience et son stade de décision, l'offre et ses preuves, l'action unique que chaque unité doit obtenir, les pages ou emails nommés dans le périmètre, les objections connues, les références de ton et toute contrainte ferme comme des mentions juridiques ou des limites de caractères. La première étape du processus sert précisément à réunir ces éléments.
Faut-il un copywriter natif pour chaque langue ?
Pour un texte qui doit vendre, oui. Les tarifs publiés couvrent le socle anglais et un pays principal ; chaque langue supplémentaire ajoute 60 % du prix de base de la ligne et chaque pays supplémentaire 40 %, appliqués au même sous-total et jamais cumulés. Si un message existant doit être recréé pour fonctionner de la même façon dans une autre langue, c'est le pack Transcréation ; s'il faut transmettre le même sens, y compris par post-édition de traduction automatique, c'est le pack Traduction et localisation.
Pouvez-vous réécrire nos pages existantes au lieu de rédiger de nouveaux textes ?
Oui, mais pas depuis cette page. Lorsqu'un texte source existe déjà, l'unité de travail change, et le prix aussi : mises à jour, recyclage, édition et relecture sont vendus par le pack Réécriture de contenus, pour environ la moitié du coût de la même unité rédigée de zéro. Envoyez-nous les URL et nous vous dirons lequel des deux packs convient avant votre commande.
Commencez par les textes de site web
Trois pages nommées, un positionnement, une action par page et un tour de corrections, rédigés par un copywriter identifié. Vous avez plutôt une seule offre à conclure ? Commencez par les textes de page de vente.
Livraison : 5 à 10 jours ouvrés au palier S. Mission ponctuelle. Les tarifs publiés couvrent le socle anglais et un pays principal ; chaque langue supplémentaire ajoute 60 % du prix de base de la ligne, chaque pays supplémentaire 40 %.
