Traduction en estonien, localisation et SEO

La localisation consiste à faire en sorte qu'un contenu se lise comme s'il avait été créé pour le marché estonien. Concrètement, cela veut dire reconstruire l'ensemble de mots-clés à partir des données de recherche en estonien, réécrire les titres et les appels à l'action selon la façon dont les lecteurs estoniens y réagissent, adapter les exemples, les unités, la monnaie et les références juridiques ou de paiement, et fixer la façon dont le produit est réellement nommé en estonien avant d'écrire quoi que ce soit. La traduction n'est qu'une étape de ce travail.

Cela dépend de la catégorie, et la réponse honnête est souvent non. L'estonien est lu par environ 848 000 personnes, soit environ 71 % des 1 193 790 habitants de l'Estonie, et la moitié du marché lit l'anglais sans difficulté. Pour un produit B2B de niche ou destiné aux développeurs, dont les acheteurs travaillent déjà en anglais tous les jours, une version estonienne ne rapporte souvent rien, et nous vous le dirons. L'estonien est rentable là où comptent la confiance, la réglementation, les catégories grand public ou la longue traîne de la recherche locale. La séquence habituelle consiste à localiser les pages qui convertissent déjà, à les mesurer face aux versions anglaises, et à n'étendre que là où le gain est visible.

Dans les trois, et la répartition dépend de la requête. L'estonien est lu par environ 71 % du marché, le russe par 56 % et l'anglais par 50 %. Les recherches quotidiennes, locales et sensibles à la confiance penchent vers l'estonien ; celles sur les logiciels, la technique et les produits internationaux penchent vers l'anglais ; le russe est une vraie audience, concentrée à Tallinn et dans le nord-est. La conséquence pratique est que vous ne choisissez pas une seule langue pour tout le site. Vous choisissez par groupe d'intentions, puis vous évitez que les versions ne se disputent la même requête grâce au hreflang et à une répartition claire du maillage interne. Le travail en russe est un chantier de langue à part, avec sa propre recherche de mots-clés.

Du letton et du russe, rien. L'estonien est finno-ougrien et n'a aucun lien de famille avec les langues indo-européennes qui l'entourent : la proximité géographique n'apporte donc aucune réutilisation linguistique. Le finnois est la vraie parente, et il ne donne toujours pas de texte réutilisable : les deux langues ne sont pas mutuellement intelligibles, et le vocabulaire commun est truffé de faux amis, l'exemple classique étant hallitus, qui veut dire gouvernement en finnois et moisissure en estonien. Ce que la proximité du finnois apporte, c'est un vivier plus profond de spécialistes qui travaillent dans les deux langues et un couplage budgétaire naturel entre les deux marchés.

Pour saisir l'idée générale, oui ; pour le marketing, non. L'estonien compte quatorze cas et une alternance consonantique, de sorte que le radical lui-même change à la flexion, et la sortie machine tend à produire des phrases grammaticalement défendables qu'aucun locuteur natif n'écrirait. La composition est le deuxième problème : l'estonien construit de longs composés en un seul mot, et le fait qu'une expression s'écrive en un mot ou en deux change à la fois le sens et la façon dont elle est recherchée. Le troisième est l'aspect. L'objet au partitif distingue une action achevée d'une action en cours, et la traduction automatique choisit le mauvais cas de l'objet assez souvent pour que la phrase dise discrètement autre chose. Les titres et les appels à l'action en souffrent le plus. Nous proposons bien la traduction automatique avec post-édition quand le volume le justifie, par exemple pour du contenu de catalogue ou d'assistance, et nous l'indiquons comme MTPE dans le pack.

Pas aujourd'hui, et nous le disons clairement. Le travail en estonien est staffé projet par projet via notre réseau de natifs sélectionnés, selon le même standard opérationnel, le même brief et le même processus de relecture que pour toutes les autres langues, avec une relecture native de tout ce qui est livré en estonien. Un spécialiste estonophone permanent est un poste ouvert, et la page des postes porte l'appel à candidatures en cours. L'exécution en recherche et en paid pour le marché estonien est assurée par l'équipe permanente, briefée à partir d'une recherche en estonien.

La recherche de mots-clés et d'intentions est reconstruite en estonien à partir des données de recherche locales. La demande ne se traduit pas : un rendu estonien littéral d'un terme anglais de tête est le plus souvent une expression à volume nul. Deux détails propres à l'estonien comptent plus qu'il n'y paraît. Les composés doivent être vérifiés sous leur forme soudée et sous leur forme séparée, car les internautes tapent les deux. Et les signes diacritiques, surtout la lettre propre à l'estonien, sont fréquemment omis quand on tape vite : les variantes sans signes diacritiques ont donc leur place dans la recherche et dans les listes de mots-clés payants. Viennent ensuite la structure des pages et les métadonnées en estonien, le maillage interne au sein de la version estonienne, et le hreflang pour que les versions estonienne et anglaise ne se concurrencent pas. Les volumes sont faibles : le travail consiste donc à capter les intentions qui existent.

Nous ne facturons pas le travail en estonien au mot ni à l'heure. Tout est livré sous forme de pack à prix fixe avec un livrable défini : un ensemble de pages d'atterrissage en estonien, un lot de contenus en estonien ou un pack de recherche de mots-clés en estonien a donc un prix publié avant de commencer, et ce prix ne bouge pas parce qu'un texte s'est révélé plus long que prévu. La tarification au mot convient aux prestataires de traduction, comme un traducteur estonien indépendant ; elle ne convient pas à un travail de localisation, où la recherche et l'adaptation représentent l'essentiel de l'effort, et sur une langue aussi petite, la recherche est ce qui décide si les pages valaient la peine d'être construites.