Retargeting et publicité display
Stratégie d'audiences, balisage, mise en place du remarketing, exclusions, rotation des créations et reporting sur Google Display et au-delà, pour récupérer la demande sans gaspiller d'impressions.
Ils nous font confiance
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
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Tâches et tarifs du retargeting et du display
Choisissez les tâches de mise en place et de gestion continue selon la profondeur des audiences et la complexité des créations.
Stratégie d'audiences et balisage
Définition de la logique d'audiences, des déclencheurs d'événements, des durées d'appartenance et des exigences de balisage pour la segmentation du remarketing et du display.
Ce que vous recevez
- Carte de segmentation des audiences
- Exigences de balisage et d'événements
- Recommandations sur la logique d'appartenance
- Conception du périmètre de retargeting
Échelle
Mise en place des campagnes de retargeting
Construction de campagnes de retargeting avec segmentation des audiences, exclusions, emplacements et logique de messages sur l'ensemble de l'écosystème display.
Ce que vous recevez
- Configuration des campagnes et des audiences
- Logique d'exclusions et d'emplacements
- Cartographie des messages créatifs
- Configuration prête au lancement
Échelle
Gestion des campagnes display
Gestion continue des campagnes de remarketing et de display : revue de la performance des audiences, hygiène des emplacements et maîtrise des dépenses.
Ce que vous recevez
- Journal de gestion des campagnes
- Notes sur la performance des audiences
- Revue des emplacements et des exclusions
- Synthèse de la maîtrise budgétaire
Échelle
Pilotage de la fréquence et des exclusions
Maîtrise de la lassitude, des chevauchements et du gaspillage grâce à la suppression d'audiences, à la logique d'exclusion et à la gestion de la fréquence.
Ce que vous recevez
- Journal de revue de la fréquence
- Mises à jour des exclusions
- Contrôles du chevauchement des audiences
- Notes sur la réduction du gaspillage
Échelle
Coordination de la rotation des créations
Coordination des cycles de renouvellement des annonces et des variantes de messages, pour éviter que le remarketing et le display ne s'usent par lassitude.
Ce que vous recevez
- Plan de rotation des créations
- Notes de suivi de la lassitude
- Retours sur les tests de messages
- Recommandations de renouvellement
Échelle
Reporting et revue de l'incrémentalité
Reporting mensuel sur la performance post-impression et post-clic, avec un éclairage concret : la couche de remarketing soutient-elle la croissance ou se contente-t-elle de s'attribuer ce qui se serait produit de toute façon ?
Ce que vous recevez
- Tableau de bord mensuel de performance
- Notes sur les audiences et les emplacements
- Lecture de l'incrémentalité
- Priorités du cycle suivant
Échelle
Le retargeting donne ses meilleurs résultats quand la récupération est pilotée, pas laissée en pilote automatique
Le retargeting est facile à lancer et facile à gaspiller. Le vrai travail se joue sur la logique d'audiences, les exclusions, la maîtrise de la lassitude et la discipline commerciale.
Tous les visiteurs qui reviennent ne méritent pas le même message
Un visiteur régulier, un abandon de panier et un visiteur froid qui a rebondi ne forment pas la même audience. Un remarketing efficace les distingue et ajuste les dépenses et le message en conséquence.
La publicité display exige une hygiène active des exclusions
Sans logique d'exclusion, contrôle de la fréquence et revue des emplacements, les campagnes display dérivent vite vers une portée de faible qualité et des impressions gaspillées.
Le remarketing international exige une logique d'audiences propre à chaque marché
Durées d'audience, pertinence des créations et attentes de conversion varient d'un marché à l'autre. Le remarketing transfrontalier doit être piloté comme plusieurs systèmes de récupération locaux, et non comme un arrosage publicitaire unique pour le monde entier.
Cinq chantiers dans le retargeting et le display
Ce pack fait du retargeting une couche de récupération maîtrisée plutôt qu'un achat média générique.
Conception des audiences
Nous définissons les audiences, la façon dont elles sont séparées et la logique d'événements qui les qualifie.
- + Carte des audiences par étape du tunnel
- + Planification des durées d'appartenance
- + Exigences d'événements et de balises
- + Logique de suppression
Mise en place des campagnes
Les campagnes sont construites autour de l'adéquation des messages, des exclusions et du contrôle de la plateforme.
- + Mise en place des campagnes de retargeting
- + Configuration des emplacements et des exclusions
- + Correspondance entre messages et audiences
- + Contrôle qualité avant lancement
Pilotage du display
Budget et diffusion sont évalués au regard de la qualité des audiences et de l'efficacité commerciale.
- + Pilotage du rythme budgétaire
- + Hygiène des emplacements
- + Contrôle du chevauchement des audiences
- + Gestion de la fréquence
Coordination des créations
Des cycles de renouvellement des créations empêchent le display et le remarketing de s'user par la répétition.
- + Planification de la rotation des créations
- + Suivi de la lassitude
- + Boucles de retour sur les messages
- + Recommandations de renouvellement
Suivi et reporting
La performance est présentée avec son contexte, y compris là où le remarketing aide vraiment et là où il peut surestimer sa contribution.
- + Tableau de bord mensuel
- + Notes sur les audiences et les emplacements
- + Lecture de l'incrémentalité
- + Recommandations pour l'étape suivante
Un remarketing transfrontalier sans fragmentation
Stratégie d'audiences, logique de retargeting et coordination des créations sur plusieurs langues et marchés. Chaque marché récupère ses propres abandons, et non une seule liste d'audiences appliquée partout.
Multilingue
Un tunnel, plusieurs langues
Un remarketing multilingue avec des segments d'audiences par langue, des textes d'annonces localisés et des listes d'exclusion propres à chaque langue. Un retargeting multilingue qui récupère les abandons de conversion dans la bonne langue.
À l'international
Une stratégie, un déploiement pays par pays
Un remarketing international avec des tailles d'audiences par marché, des plafonds de fréquence propres à chaque zone et une logique budgétaire par pays. Une gestion du display à l'international adaptée au paysage concurrentiel de chaque marché.
Mondial
Des audiences mondiales, une récupération locale
Une coordination multi-marchés du remarketing pour les entreprises qui diffusent leurs campagnes dans le monde entier. Une gestion mondiale du retargeting avec un pilotage centralisé des audiences, une rotation des créations par marché et un reporting cohérent.
De la logique d'audiences à un pilotage continu de la récupération
Une couche display gérée, pour les équipes qui veulent récupérer la demande sans chaos.
Cartographier
Définir les audiences, les durées d'appartenance et le rôle que le remarketing doit jouer dans le tunnel.
- Cartographie des audiences
- Logique d'événements
- Règles de suppression
Construire
Lancer les campagnes avec des exclusions claires, une correspondance des messages et des contrôles de diffusion.
- Mise en place des campagnes
- Logique d'emplacements et d'exclusions
- Coordination des créations
Piloter
Revoir à chaque cycle les budgets, les emplacements, la fréquence et la performance des audiences.
- Maîtrise des dépenses
- Hygiène des emplacements
- Revue de la performance des audiences
Rendre compte
Expliquer ce que fait la couche de récupération et où elle doit évoluer ensuite.
- Reporting mensuel
- Lecture de l'incrémentalité
- Priorités du cycle suivant
Les autres packs SEA à combiner avec le remarketing
Le remarketing vient généralement en appui du Search ou du Shopping, il ne les remplace pas.
Audit SEA : revue de compte, analyse du budget gaspillé, validation du tracking et feuille de route de croissance, dès 300 $. Voir les tarifs.
Gestion de campagne Google Ads Search : structure, mots-clés, pilotage des négatifs et enchères. À partir de 400 $/mois. Voir les tarifs.
Gestion Microsoft Ads (Bing Ads) : import des campagnes, pilotage des requêtes et optimisation des enchères au-delà de Google. Dès 300 $/mois.
Agence Google Shopping : audit Google Merchant Center, optimisation du flux et pilotage du ROAS, dès 400 $/mois. Voir les tarifs.
Agence YouTube Ads : gestion de vos campagnes de publicité YouTube, ciblage des audiences, stratégie créative et reporting. Dès 400 $. Voir les tarifs.
Gestion des Local Services Ads : configuration du profil LSA, validation et contrôle de la qualité des leads. Paiement au lead qualifié, dès 300 $/mois.
Questions fréquentes sur le retargeting et la publicité display
Ce que couvre ce pack et comment il s'intègre au service SEA dans son ensemble.
Le retargeting ne concerne-t-il que les visiteurs existants du site ?
Principalement, oui. Le cas d'usage le plus solide consiste à récupérer des visiteurs ou à segmenter des audiences connues. Une portée display plus large peut aussi être gérée, mais elle exige un contrôle plus serré et un rôle clair dans le mix d'acquisition.
Que comprend le tarif de départ ?
Le pack démarre à 300 $/mois pour une langue et un pays ou une région, généralement pour un scénario de remarketing ou de display actif, avec une complexité d'audiences et de créations maîtrisable.
Créez-vous les visuels display ?
Nous coordonnons le message et la logique de renouvellement. La production des créations peut se faire avec votre équipe design ou faire l'objet d'un périmètre distinct si vous avez besoin de créer des visuels.
Comment les langues et marchés supplémentaires influencent-ils le tarif ?
Le tarif de base suppose une langue et un pays ou une région. Les marchés supplémentaires peuvent être ajoutés dans votre demande de devis.
Peut-on combiner ce pack avec Google Ads Search ou Shopping ?
Oui. Il donne souvent ses meilleurs résultats comme pack d'appui au sein du service SEA plus large, associé au Search ou au Shopping.
Récupérer la demande sans transformer le display en gaspillage
Le remarketing donne ses meilleurs résultats lorsqu'il est traité comme une couche de récupération pilotée, avec une logique d'audiences, des exclusions et un contrôle des créations clairs.
Pack mensuel. Le tarif de base suppose une langue et un pays ou une région.
