Traduction en lituanien, localisation et marketing

La localisation consiste à faire en sorte qu'un contenu se lise comme s'il avait été créé pour le marché lituanien. Concrètement, cela veut dire reconstruire l'ensemble de mots-clés à partir des données de recherche en lituanien, réécrire les titres et les appels à l'action selon la façon dont les lecteurs lituaniens y réagissent, adapter les exemples, les unités, la monnaie et les références juridiques ou de paiement, et vérifier le résultat par rapport au nom que porte réellement le produit en lituanien. La traduction en lituanien n'est qu'une étape de ce processus. Celle qui piège les équipes ici est grammaticale : une expression qui fonctionne comme titre de page demande une autre terminaison dans une phrase, si bien qu'un texte lituanien ne peut pas être assemblé à partir de fragments réutilisables comme un texte anglais.

Cela dépend de la catégorie, et la réponse honnête n'est pas toujours oui. Le lituanien est lu par environ 2,26 millions de personnes, soit environ 86 % des 2 628 190 habitants de la Lituanie, et 38 % du marché lit aussi l'anglais. Pour un produit B2B de niche ou destiné aux développeurs, dont les acheteurs travaillent déjà en anglais, le lituanien ne se rentabilise souvent pas. Pour les catégories grand public, sensibles à la confiance et réglementées, il se rentabilise en général, et l'information destinée aux consommateurs doit de toute façon être en lituanien, ce qui déplace une partie de la décision du budget marketing vers la conformité. La séquence habituelle consiste à localiser d'abord les pages qui convertissent, à les mesurer face aux versions anglaises et à n'étendre que là où le gain est visible.

Les deux, et la répartition dépend de la requête. Les recherches du quotidien, locales et sensibles à la confiance penchent vers le lituanien ; celles sur les logiciels, les sujets techniques et les produits internationaux penchent vers l'anglais, surtout chez les professionnels de Vilnius. Un même utilisateur fait les deux dans une même session. La conséquence pratique, c'est que vous décidez de la langue par groupe d'intentions, puis que vous empêchez les versions lituanienne et anglaise de viser la même requête grâce au hreflang et à une répartition claire du maillage interne. Google est de fait le seul moteur du marché : il n'y a donc pas de second écosystème de recherche à planifier.

Non, et croire le contraire est l'erreur de planification la plus courante dans cette région. Le lituanien et le letton sont les deux langues baltes survivantes : apparentées, et non mutuellement intelligibles. L'estonien appartient à une tout autre famille, la famille finno-ougrienne, et il est plus proche du finnois que de l'un ou l'autre de ses voisins. Cela fait trois ensembles de mots-clés, trois jeux de textes, trois glossaires et trois relecteurs natifs, et un contenu produit pour l'une de ces langues ne sert d'aucune façon utile les deux autres. Ce que vous pouvez réellement partager entre les pays baltes, c'est la couche opérationnelle : un seul brief, un seul dispositif média et de consentement, un seul standard de mesure, un seul contrat. C'est de là que viennent réellement les économies d'un programme balte.

Moins que ne le suggère le chiffre brut de compréhension. Le jeu de données suivi situe la compréhension du russe à 80 % du marché lituanien, mais comprendre une langue et la préférer sont deux choses différentes, et la minorité russophone de Lituanie est bien plus petite que celle de Lettonie. Le modèle letton, qui consiste à mener deux ensembles de mots-clés parallèles, ne se transpose en général pas ici : une version russe d'un site lituanien est rarement rentable et met souvent simplement deux de vos propres pages dans le même résultat. Le lituanien passe en premier. Si une catégorie précise justifie vraiment le russe, il fonctionne comme un chantier linguistique à part, avec sa propre recherche.

Elle est utilisable pour saisir l'idée générale et inutilisable pour le marketing. Le lituanien a sept cas, deux genres, un accent mobile et un ordre des mots relativement libre : la sortie automatique est donc en général défendable grammaticalement et reconnaissable comme n'ayant pas été écrite par une personne, et elle abîme surtout le registre des titres et des appels à l'action. Quatre défaillances reviennent sans cesse : des noms de marque laissés sans terminaison lituanienne ou dotés de la mauvaise, des numéraux qui ne s'accordent pas avec la forme du nom qu'exige le dernier chiffre, des signes diacritiques omis ou mal appliqués, et des termes anglais laissés en place là où il existe une forme lituanienne prescrite. Nous proposons bien la traduction automatique avec post-édition quand le volume le justifie, par exemple pour du contenu de catalogue ou d'assistance, et nous l'appelons MTPE au lieu de la présenter comme de la rédaction native.

Pas aujourd'hui, et nous le disons clairement. Le travail en lituanien passe par des linguistes natifs sélectionnés dans notre réseau d'experts, selon les mêmes standards opérationnels et les mêmes packs à prix fixe que toutes les autres langues, votre responsable de compte senior répondant du programme et une relecture native précédant toute mise en ligne. Le poste est ouvert et la demande de recrutement figure sur notre page des postes. Si un natif interne nommé est une condition impérative pour vous dès maintenant, dites-le au moment du brief, avant toute signature.

La recherche de mots-clés et d'intentions est reconstruite en lituanien à partir des données de recherche locales, parce que la demande ne se traduit pas et qu'un rendu lituanien littéral d'un terme anglais de tête est très souvent une expression à volume nul. Les résultats sont regroupés par lemme avant d'accepter une estimation de volume, car la flexion éparpille une même intention sur de nombreuses chaînes et fait ressembler la demande réelle à du bruit ; les graphies avec et sans signes diacritiques sont planifiées ensemble, car une grande partie du marché écrit sans eux. Viennent ensuite la structure des pages et les métadonnées en lituanien, le maillage interne au sein de la version lituanienne, et le hreflang pour que les versions lituanienne et anglaise ne se concurrencent pas. Les volumes sont petits dans tous les cas : le terme anglais de tête de cette page mesure environ 70 recherches par mois dans le monde, et la plupart des groupes commerciaux lituaniens se comptent en dizaines, le travail consiste donc à capter les intentions qui existent réellement.

Nous ne facturons pas le travail en lituanien au mot ni à l'heure. Tout est livré sous forme de pack à prix fixe avec un livrable défini : un ensemble de pages d'atterrissage en lituanien, un lot de contenus en lituanien ou un pack de recherche de mots-clés en lituanien a donc un prix publié avant de commencer, et ce prix ne bouge pas parce qu'un texte s'est révélé plus long que prévu. La tarification au mot convient aux prestataires de traduction ; elle ne convient pas à un travail de localisation, où la recherche et l'adaptation représentent l'essentiel de l'effort.