Stratégie de contenu et audit de contenu web
Un diagnostic borné de ce que vous publiez déjà, une thèse de sujets par marché et une ligne éditoriale datée, avec un responsable nommé derrière chaque créneau.
Ils nous font confiance
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
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Tâches et tarifs de la stratégie de contenu
Choisissez un livrable borné et un palier de volume. Les tarifs publiés couvrent le socle anglais et un pays principal ; chaque langue supplémentaire ajoute 60 % du prix de base de la ligne et chaque pays supplémentaire 40 %.
Audit de contenu
Une revue page par page de tout ce que vous publiez déjà. Chaque URL reçoit ses données de trafic, de conversion et de fraîcheur, et exactement une décision : conserver, mettre à jour, fusionner ou supprimer. Les paires de cannibalisation sont nommées et la liste de corrections est classée par effort rapporté au retour attendu.
Ce que vous recevez
- Inventaire page par page avec trafic, conversions et date de dernière mise à jour
- Décision conserver, mettre à jour, fusionner ou supprimer pour chaque URL auditée
- Paires de cannibalisation nommées, avec la page qui doit survivre
- Liste de corrections prioritaires avec estimation d'effort
- Appel de restitution de 30 minutes
Paliers de volume
Élaboration de la stratégie de contenu
La thèse qui porte le programme : quels sujets vous comptez occuper sur chaque marché, pour qui vous écrivez, quelle étape du tunnel chaque groupe de sujets sert et sur quoi chacun sera jugé. Cela se termine par un plan de production chiffré qui renvoie aux packs de rédaction.
Ce que vous recevez
- Thèse de sujets et définition de l'audience par marché
- Groupes de sujets reliés à une étape du tunnel et à une page de destination
- Décisions de format et de rythme par groupe de sujets
- Plan de mesure avec l'indicateur sur lequel chaque groupe est jugé
- Plan de production chiffré renvoyant aux packs de rédaction
Paliers de volume
Calendrier éditorial
Un calendrier de publication daté que votre équipe peut réellement tenir : un responsable et un format par créneau, des créneaux de mise à jour des URL existantes à côté des nouvelles pièces, et une file de briefs qui alimente la production. Livré dans l'outil de planification que vous utilisez déjà.
Ce que vous recevez
- Calendrier de publication daté par canal
- Responsable et format affectés à chaque créneau
- File de briefs à rédiger, prête pour la production
- Créneaux de mise à jour des URL existantes, à côté des nouveautés
- Fichier de passation dans votre propre outil de planification
Paliers de volume
Trois blocages qui freinent une stratégie de contenu
Trois défaillances reviennent dans presque chaque audit de contenu web que nous menons. Aucune ne se règle en produisant plus d'articles.
Du volume sans thèse
Une équipe publie régulièrement et reste incapable de dire à quoi sert le blog. Sans thèse de sujets, c'est-à-dire la courte liste des sujets que vous comptez occuper et la raison pour laquelle un acheteur devrait vous croire dessus, chaque brief se rediscute de zéro et l'archive se lit comme une suite de billets sans lien. C'est là que la stratégie de contenu et le content marketing se séparent : la stratégie décide de quoi parle le programme avant que quiconque n'écrive un mot.
Aucun responsable derrière un sujet
Une stratégie de contenu pour blog échoue sans bruit quand un groupe de sujets appartient à tout le monde. Les créneaux sont remplis par qui a du temps cette semaine-là, la profondeur ne s'accumule jamais, et les pièces qui feraient vraiment bouger une décision d'achat sont celles que personne n'a le temps d'écrire. Un calendrier avec un responsable nommé et un format fixe par créneau change ce qui se publie.
Rien n'est jamais retiré
Les programmes de contenu n'incluent presque jamais la décision d'arrêter. Des pages qui ne rapportent plus rien depuis des années continuent de diviser les positions avec des travaux plus récents, consomment du budget de crawl et trompent ceux qui les lisent. Décider de fusionner ou de supprimer est un résultat stratégique au même titre que décider de publier.
Les prestations de stratégie de contenu que nous livrons
Trois livrables bornés à prix fixes, avec un expert identifié, et une frontière claire avec ce qui relève d'un pack voisin.
Audit de contenu web
Un inventaire page par page de tout ce que vous publiez, noté sur la performance et la fraîcheur, qui se termine par une décision unique par URL. C'est la tâche d'entrée et la matière première de tout le reste de cette page.
- + Trafic, conversions et date de dernière mise à jour par URL
- + Décision conserver, mettre à jour, fusionner ou supprimer pour chaque page
- + Paires de cannibalisation nommées, avec la page qui doit survivre
- + Liste de corrections classée par effort rapporté au retour attendu
- + Audit répété par marché dès que plusieurs langues sont concernées
Élaboration de la stratégie de contenu
Les décisions pour lesquelles on recrute vraiment une agence de stratégie de contenu : ce que vous comptez occuper, pour qui, dans quel format et comment vous saurez que cela a marché. Chaque groupe de sujets repart avec une page de destination et un indicateur.
- + Thèse de sujets et définition de l'audience par marché
- + Groupes de sujets reliés à une étape du tunnel et à une page de destination
- + Décisions de format et de rythme par groupe de sujets
- + Plan de mesure nommant l'indicateur de chaque groupe de sujets
- + Plan de production chiffré que les packs de rédaction peuvent chiffrer
Calendrier éditorial et planification
Ce qu'une agence de planification éditoriale doit remettre à la fin : un calendrier daté avec responsables, formats, briefs et créneaux de mise à jour, livré dans l'outil de planification sur lequel votre équipe travaille déjà.
- + Calendrier de publication daté par canal
- + Responsable et format affectés à chaque créneau
- + File de briefs prête pour la passation en production
- + Créneaux de mise à jour des URL existantes à côté des nouvelles pièces
- + Rythme réseaux sociaux et newsletter aligné sur les mêmes groupes de sujets
Ce que ce pack ne comprend pas
L'analyse des lacunes et l'analyse concurrentielle sont tarifées et livrées dans notre pack recherche SEO, pour que la même unité n'arrive jamais deux fois dans votre sélection. Rédaction, réécriture et traduction sont des packs de production distincts, avec leurs propres tarifs publiés.
- + Analyse des lacunes de contenu et du contenu concurrent : pack recherche SEO
- + Recherche de mots-clés et regroupement de la demande de recherche : pack recherche SEO
- + Optimisation page par page et briefs de contenu : pack SEO on-page
- + Production d'articles, de landing pages et de fiches produit : les packs de rédaction
- + Stratégie de content marketing au niveau du programme : la page du service contenu
Ce qui rend notre stratégie de contenu différente
Un diagnostic borné, une thèse que vous pouvez défendre et un plan qui se termine par une commande de production chiffrée.
La preuve avant l'opinion
Chaque recommandation renvoie à une ligne de l'audit. Nous lisons l'analytics, la Search Console, la page de résultats réelle et vos propres notes commerciales avant de proposer un sujet : un consultant en stratégie de contenu argumente à partir de vos données. Quand la preuve est mince, nous le signalons dans l'audit.
- Chaque recommandation de sujet reliée à une ligne d'audit
- Analytics, Search Console et résultats réels lus ensemble
- Preuve mince signalée ouvertement dans l'audit
Un calendrier par marché, pas un calendrier traduit
Les programmes multilingues, internationaux et mondiaux échouent quand le calendrier allemand n'est que le calendrier anglais en allemand. Nous construisons la thèse de sujets marché par marché à partir de la demande et des concurrents locaux, puis décidons délibérément quels groupes de sujets sont partagés et lesquels sont propres à un marché. Le travail d'une agence de stratégie de contenu B2B à l'étranger se joue sur cette distinction.
- Thèse de sujets construite par marché à partir de la demande locale
- Groupes de sujets partagés et propres à un marché décidés explicitement
- Langues et pays supplémentaires tarifés comme des options bornées
Une stratégie qui se termine par une commande chiffrée
La dernière page du plan est une commande de production. Chaque groupe de sujets porte un format, un volume et un prix repris de nos packs de rédaction publiés : la stratégie peut donc être validée comme une ligne budgétaire le jour de sa livraison, sans second cadrage.
- Plan de production chiffré joint à la stratégie
- Chaque groupe de sujets devisé au prix d'un pack publié
- Passation en production sans second tour de cadrage
Du brief à la remise du calendrier
Quatre étapes, chacune se terminant par un livrable nommé. La mission est ponctuelle et à prix fixe.
Prise de brief
Dites-nous ce que vous publiez aujourd'hui, quels marchés comptent et ce que le programme de contenu doit rapporter.
- Marchés, langues et cycle d'achat concernés
- Accès à l'analytics, à la Search Console et au calendrier actuel
- Objectif commercial sur lequel le contenu est jugé
Audit du contenu
Nous inventorions la bibliothèque existante page par page et la transformons en une décision par URL, avec les paires de cannibalisation nommées.
- Inventaire complet des pages avec données de performance et de fraîcheur
- Décision conserver, mettre à jour, fusionner ou supprimer par URL
- Liste de corrections prioritaires avec estimation d'effort
Stratégie
L'audit devient une stratégie éditoriale par marché : thèse de sujets, groupes de sujets reliés à une étape du tunnel et à une page de destination, et plan de mesure.
- Thèse de sujets et définition de l'audience par marché
- Groupes de sujets reliés à une étape du tunnel et à une page de destination
- Indicateur et objectif définis pour chaque groupe de sujets
Passation
Vous recevez un calendrier éditorial daté avec responsables, formats et briefs, plus un plan de production chiffré. Appel de restitution inclus.
- Calendrier daté livré dans votre propre outil de planification
- Responsable, format et brief par créneau
- Plan de production chiffré et appel de restitution
Autres packs contenu et recherche
La stratégie de contenu décide quoi publier. Ces packs le produisent et le font ressortir dans les résultats.
Recherche de mots-clés, audit sémantique, analyse concurrentielle SEO et validation de la demande, à partir de 300 $. Voir les tarifs.
Rédaction web tarifée à la pièce : articles de blog, pages piliers, études de cas, livres blancs. Articles dès 500 $/mois. Voir les tarifs.
Services de SEO technique : crawl, indexation, Core Web Vitals, données structurées et migration. Audit technique SEO dès 500 $. Voir les tarifs.
Gestion Telegram Ads officielle : ciblage par contexte de chaîne, suivi de la modération et mesure reliée au CRM. Dès 400 $/mois. Voir les tarifs.
Questions fréquentes sur la stratégie de contenu
Des réponses directes sur le périmètre, les tarifs et la livraison.
Combien coûte un audit de contenu ?
Un audit de contenu web de 50 pages coûte 500 $, 200 pages 1 000 $ et 500 pages 1 800 $. Les bibliothèques de plus de 2 000 pages sont cadrées au cas par cas. Les tarifs publiés couvrent le socle anglais et un pays principal ; chaque langue supplémentaire ajoute 60 % du prix de base de la ligne et chaque pays supplémentaire 40 %.
Combien de temps prend un audit de contenu ?
Le palier S (50 pages) prend 5 jours ouvrés, le palier M (200 pages) 8 jours ouvrés et le palier L (500 pages) 12 jours ouvrés. L'élaboration de la stratégie prend 2 à 3 semaines après validation de l'audit, et le calendrier éditorial est remis dans la semaine qui suit la stratégie.
Que comprend une stratégie de contenu ?
Une thèse de sujets et une définition de l'audience par marché, des groupes de sujets reliés à une étape du tunnel et à une page de destination, des décisions de format et de rythme, un plan de mesure nommant l'indicateur sur lequel chaque groupe est jugé, et un plan de production chiffré. La ligne éditoriale datée avec responsables, formats et briefs relève de la tâche Calendrier éditorial, à partir de 400 $.
Quelle différence entre stratégie de contenu et content marketing ?
La stratégie de contenu décide quoi publier, pour qui, dans quel ordre et comment le succès se mesure. Le content marketing est le programme continu qui produit, diffuse et promeut ce contenu. Ce pack couvre la moitié stratégique : une mission bornée qui se termine par un plan. Si vous cherchez le programme complet, production et diffusion comprises, partez de notre page de service content marketing.
Faites-vous l'analyse des lacunes et l'analyse du contenu concurrent ?
Oui, dans notre pack recherche SEO. Les deux y sont tarifées et livrées comme des tâches, à partir de 400 $, pour que le même travail n'apparaisse jamais deux fois dans une commande. Elles se marient bien avec un audit : l'audit vous dit quoi faire des pages que vous avez, l'analyse des lacunes et des concurrents vous dit quelles pages vous manquent.
Pouvons-nous réaliser l'audit de contenu nous-mêmes ?
Vous le pouvez, et la méthode n'a rien de secret : exportez toutes les URL, croisez les données de trafic et de conversion, ajoutez la date de dernière mise à jour, puis forcez une décision par ligne. Ce qui manque le plus souvent aux équipes, c'est la volonté de supprimer. Acheter l'audit, c'est acheter un regard extérieur qui n'a aucun intérêt à garder une page en vie.
Ai-je besoin d'un stratège de contenu ou d'un rédacteur ?
Un stratège décide quelles pages doivent exister et sur quoi elles seront jugées. Un rédacteur les écrit. Si vous savez déjà quoi publier et qu'il ne vous manque que les textes, allez directement aux packs de rédaction. Si vous publiez régulièrement sans pouvoir montrer ce que cela rapporte, commencez par l'audit proposé ici.
À quelle fréquence faut-il auditer son contenu ?
Une fois par an pour la plupart des bibliothèques, ou après tout événement qui change la donne : une migration, un changement de marque, un nouveau marché ou une chute brutale de trafic. Les bibliothèques très actives, qui publient plus de vingt pièces par mois, gagnent à une passe allégée tous les six mois sur la dernière cohorte seulement.
Commencez par un audit de contenu de 50 pages
Un diagnostic borné, une décision pour chaque URL et un plan que vous pouvez valider comme une ligne budgétaire. Expert identifié, prix fixe, sans abonnement.
Livraison : 5 à 12 jours ouvrés selon le palier. Mission ponctuelle.
