Estratégia de conteúdos e auditoria de site
Um diagnóstico delimitado do que já publica, uma tese de tópicos por mercado e um plano editorial datado com um responsável por trás de cada espaço.
A confiança de líderes de setor
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Safety Culture
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Tarefas e preços da estratégia de conteúdos
Escolha um entregável delimitado e um escalão de volume. Os preços publicados cobrem o núcleo em inglês e um país principal; cada idioma adicional acrescenta 60 % do preço base do item e cada país adicional acrescenta 40 %.
Auditoria de conteúdos
Uma revisão página a página de tudo o que já publica. Cada URL recebe dados de tráfego, conversão e atualidade e exatamente uma decisão: manter, atualizar, fundir ou eliminar. Os pares em canibalização são identificados e a lista de correções é ordenada pelo esforço face ao retorno esperado.
O que recebe
- Inventário página a página com tráfego, conversões e data da última atualização
- Decisão de manter, atualizar, fundir ou eliminar para cada URL auditado
- Pares em canibalização identificados, com a página sobrevivente escolhida
- Lista de correções prioritárias com estimativas de esforço
- Reunião de apresentação de 30 minutos
Escalões de volume
Desenvolvimento da estratégia de conteúdos
A tese por trás do programa: que tópicos quer dominar em cada mercado, para quem escreve, que fase do funil cada conjunto serve e como cada um será avaliado. Termina num plano de produção orçamentado que remete para os pacotes de redação.
O que recebe
- Tese de tópicos e definição de audiência por mercado
- Conjuntos de tópicos ligados à fase do funil e à página de destino
- Decisões de formato e de cadência por conjunto
- Plano de medição com a métrica que avalia cada conjunto
- Plano de produção orçamentado com referência aos pacotes de redação
Escalões de volume
Calendário editorial
Um calendário de publicação datado que a sua equipa consegue mesmo cumprir: um responsável e um formato por espaço, espaços de atualização para URL existentes a par das peças novas e uma fila de briefings que alimenta a produção. Entregue na ferramenta de planeamento que já usa.
O que recebe
- Calendário de publicação datado por canal
- Responsável e formato atribuídos a cada espaço
- Fila de briefings por escrever, pronta para produção
- Espaços de atualização para URL existentes ao lado de peças novas
- Ficheiro de entrega na sua própria ferramenta de planeamento
Escalões de volume
Três falhas que travam uma estratégia de conteúdos
Há três falhas que aparecem em quase todas as auditorias de site que fazemos. Nenhuma se resolve produzindo mais artigos.
Volume sem tese
Uma equipa publica com regularidade e continua sem saber dizer para que serve o blogue. Sem uma tese de tópicos, ou seja, a lista curta de assuntos que quer dominar e a razão pela qual um comprador deve acreditar em si neles, cada briefing é discutido do zero e o arquivo lê-se como um conjunto de artigos sem relação. É aqui que a estratégia de conteúdos se separa do marketing de conteúdos: a estratégia decide de que trata o programa antes de alguém escrever uma linha.
Nenhum responsável por trás de um tópico
A estratégia de conteúdos para o blogue falha em silêncio quando um conjunto de tópicos pertence a toda a gente. Os espaços são preenchidos por quem tiver disponibilidade nessa semana, a profundidade nunca se acumula e as peças que mesmo influenciariam uma decisão de compra são as que ninguém tem tempo para escrever. Um calendário com um responsável identificado e um formato fixo por espaço muda o que acaba publicado.
Nada é alguma vez reformado
Os programas de conteúdos quase nunca incluem a decisão de parar. Páginas que deixaram de render há anos continuam a dividir posições com trabalho mais recente, consomem rastreio e induzem em erro quem as lê. Decidir fundir ou eliminar é um resultado tão estratégico como decidir publicar.
Serviços de estratégia de conteúdos que entregamos
Três entregáveis delimitados com preço fixo e um especialista identificado, além de uma fronteira clara com o que pertence a um pacote vizinho.
Auditoria de site
Um inventário página a página de tudo o que publica, avaliado por desempenho e atualidade, que termina numa decisão por URL. É a tarefa de entrada e a base de tudo o resto nesta página.
- + Tráfego, conversões e data da última atualização por URL
- + Decisão de manter, atualizar, fundir ou eliminar para cada página
- + Pares em canibalização identificados, com a página sobrevivente escolhida
- + Lista de correções ordenada pelo esforço face ao retorno esperado
- + Auditoria repetida por mercado quando há mais do que um idioma em âmbito
Desenvolvimento da estratégia de conteúdos
As decisões pelas quais uma empresa de estratégia de conteúdos é realmente contratada: o que quer dominar, para quem, em que formato e como vai saber que resultou. Cada conjunto de tópicos sai com uma página de destino e uma métrica.
- + Tese de tópicos e definição de audiência por mercado
- + Conjuntos ligados à fase do funil e à página de destino
- + Decisões de formato e de cadência por conjunto
- + Plano de medição com a métrica de cada conjunto
- + Plano de produção orçamentado que os pacotes de redação conseguem cotar
Calendário editorial e planeamento
O que um plano editorial deve deixar nas suas mãos no fim: um calendário datado com responsáveis, formatos, briefings e espaços de atualização, entregue na ferramenta de planeamento em que a sua equipa já trabalha.
- + Calendário de publicação datado por canal
- + Responsável e formato atribuídos a cada espaço
- + Fila de briefings pronta para passar à produção
- + Espaços de atualização para URL existentes a par de peças novas
- + Cadência de redes sociais e newsletter alinhada com os mesmos conjuntos
O que este pacote não inclui
A análise de lacunas e de concorrentes tem preço e entrega no nosso pacote de pesquisa SEO, para que a mesma unidade nunca entre duas vezes no pedido. Redação, reescrita e tradução são pacotes de produção separados, com preços próprios publicados.
- + Análise de lacunas e de conteúdos da concorrência: pacote de pesquisa SEO
- + Pesquisa de palavras-chave e agrupamento da procura: pacote de pesquisa SEO
- + Otimização página a página e briefings de conteúdo: pacote de SEO on-page
- + Produção de artigos, landing pages e textos de produto: os pacotes de redação
- + Estratégia de marketing de conteúdos ao nível do programa: a página do serviço de conteúdos
O que distingue a nossa estratégia de conteúdos
Um diagnóstico delimitado, uma tese que consegue defender e um plano que termina numa encomenda de produção com preço.
Provas antes de opiniões
Cada recomendação remete para uma linha da auditoria. Lemos a analítica, a Search Console, a SERP real e as suas próprias notas comerciais antes de propor um tópico, para que um consultor de estratégia de conteúdos argumente a partir dos seus dados. Onde as provas são frágeis, assinalamo-lo na auditoria.
- Cada recomendação de tópico ligada a uma linha da auditoria
- Analítica, Search Console e SERP real lidas em conjunto
- Provas frágeis assinaladas abertamente na auditoria
Um calendário por mercado, não um calendário traduzido
Os programas multilingues, internacionais e globais falham quando o calendário alemão é o calendário inglês em alemão. Construímos a tese de tópicos por mercado a partir da procura e dos concorrentes locais e decidimos deliberadamente que conjuntos são partilhados e quais são específicos do mercado. O trabalho de estratégia de conteúdos B2B fora de portas vive ou morre nessa distinção.
- Tese de tópicos construída por mercado a partir da procura local
- Conjuntos partilhados e específicos decididos de forma explícita
- Idiomas e países adicionais com preço de extras delimitados
Uma estratégia que termina numa encomenda com preço
A última página do plano é uma encomenda de produção. Cada conjunto de tópicos traz um formato, um volume e um preço retirado dos nossos pacotes de redação publicados, para que a estratégia possa ser aprovada como rubrica de orçamento no próprio dia em que é entregue, sem uma segunda ronda de definição de âmbito.
- Plano de produção orçamentado anexo à estratégia
- Cada conjunto cotado contra um preço de pacote publicado
- Passagem à produção sem uma segunda ronda de âmbito
Do briefing à entrega do calendário
Quatro passos, cada um terminado num artefacto identificado. O projeto é pontual e de preço fixo.
Briefing
Diga-nos o que publica hoje, que mercados contam e o que se espera que o programa de conteúdos renda.
- Mercados, idiomas e ciclo de compra em âmbito
- Acesso à analítica, à Search Console e ao calendário atual
- Objetivo comercial pelo qual o conteúdo é avaliado
Auditoria
Inventariamos a biblioteca existente página a página e transformamo-la numa decisão por URL, com os pares em canibalização identificados.
- Inventário completo com dados de desempenho e atualidade
- Decisão de manter, atualizar, fundir ou eliminar por URL
- Lista de correções prioritárias com estimativas de esforço
Estratégia
A auditoria passa a tese de tópicos por mercado, conjuntos ligados à fase do funil e à página de destino, e um plano de medição.
- Tese de tópicos e definição de audiência por mercado
- Conjuntos ligados à fase do funil e à página de destino
- Métrica e meta definidas para cada conjunto
Entrega
Recebe um calendário editorial datado com responsáveis, formatos e briefings, mais um plano de produção orçamentado. Reunião de apresentação incluída.
- Calendário datado entregue na sua própria ferramenta de planeamento
- Responsável, formato e briefing por espaço
- Plano de produção orçamentado e reunião de apresentação
Outros pacotes de conteúdos e de pesquisa
A estratégia de conteúdos decide o que publicar. Estes pacotes produzem-no e fazem-no posicionar.
Pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e validação de procura, com mapa de palavras-chave por página desde $300. Veja os preços.
Redação de conteúdos com preço por peça: artigos de blogue, páginas pilar, casos de estudo e white papers. Artigos desde $500. Ver preços por tarefa.
Serviços de SEO técnico: rastreio, indexação, Core Web Vitals, dados estruturados e migrações. Diagnóstico desde $500. Veja os preços.
Gestão de Telegram Ads oficial: segmentação pelo contexto dos canais, apoio na moderação e medição ligada ao CRM. Desde $400/mês. Ver preços.
Perguntas frequentes sobre estratégia de conteúdos
Respostas diretas sobre âmbito, preços e entrega.
Quanto custa uma auditoria de conteúdos?
Uma auditoria de site a 50 páginas custa $500, 200 páginas custam $1 000 e 500 páginas custam $1 800. Bibliotecas acima de 2 000 páginas são orçamentadas caso a caso. Os preços publicados cobrem o núcleo em inglês e um país principal; cada idioma adicional acrescenta 60 % do preço base do item e cada país adicional acrescenta 40 %.
Quanto tempo demora uma auditoria de conteúdos?
O escalão S (50 páginas) demora 5 dias úteis, o M (200 páginas) 8 e o L (500 páginas) 12. O desenvolvimento da estratégia leva 2 a 3 semanas depois de a auditoria ser aprovada, e o calendário editorial é entregue na semana seguinte à estratégia.
O que inclui uma estratégia de conteúdos?
Uma tese de tópicos e a definição de audiência por mercado, conjuntos de tópicos ligados à fase do funil e à página de destino, decisões de formato e de cadência, um plano de medição com a métrica que avalia cada conjunto e um plano de produção orçamentado. O plano editorial datado com responsáveis, formatos e briefings é a tarefa Calendário editorial, à parte, desde $400.
Qual é a diferença entre estratégia de conteúdos e marketing de conteúdos?
A estratégia de conteúdos decide o que publicar, para quem, por que ordem e como se mede o sucesso. O marketing de conteúdos é o programa contínuo que produz, distribui e promove esse conteúdo. Este pacote é a metade da estratégia: um projeto delimitado que termina num plano. Se procura o programa completo, incluindo produção e distribuição, comece pela nossa página do serviço de marketing de conteúdos.
Fazem análise de lacunas e de conteúdos da concorrência?
Sim, no nosso pacote de pesquisa SEO. Ambas têm aí preço e entrega como tarefas, desde $400, para que o mesmo trabalho nunca apareça duas vezes num pedido. Combinam bem com uma auditoria: a auditoria diz o que fazer às páginas que tem, a análise de lacunas e de concorrentes diz que páginas lhe faltam.
Podemos fazer a auditoria de conteúdos por nossa conta?
Pode, e o método não é segredo: exportar todos os URL, juntar dados de tráfego e conversão, acrescentar a data da última atualização e depois forçar uma decisão por linha. O que costuma faltar às equipas é a vontade de eliminar. Comprar a auditoria é comprar uma opinião externa que não tem interesse em manter uma página viva.
Preciso de um estratega de conteúdos ou de um redator?
Um estratega decide que páginas devem existir e como serão avaliadas. Um redator escreve-as. Se já sabe o que publicar e só precisa das palavras, vá diretamente aos pacotes de redação. Se publica com regularidade e não consegue mostrar o que isso rende, comece pela auditoria aqui.
Com que frequência se deve auditar o conteúdo?
Uma vez por ano para a maioria das bibliotecas, ou depois de qualquer acontecimento que mude o quadro: uma migração, um rebranding, um mercado novo ou uma queda acentuada de tráfego. Bibliotecas rápidas, que publicam mais de vinte peças por mês, ganham com uma passagem mais leve de seis em seis meses, só sobre as peças mais recentes.
Comece por uma auditoria de 50 páginas
Um diagnóstico delimitado, uma decisão para cada URL e um plano que pode aprovar como rubrica de orçamento. Especialista identificado, preço fixo, sem avença.
Entrega: 5 a 12 dias úteis conforme o escalão. Projeto pontual.
