Transcriação com preço por idioma de destino
Textos de campanha aprovados, recriados por redatores que vivem no mercado de destino, para que a frase continue a acertar, o jogo de palavras continue a funcionar e a afirmação continue a cumprir as regras.
A confiança de líderes de setor
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Tarefas e preços de transcriação
Todos os preços abaixo são por idioma de destino. Neste pacote o idioma é a unidade de trabalho, por isso não há idioma base nem sobretaxa por idioma nestas linhas: o segundo mercado só custa menos porque o guia de estilo e o glossário já estão pagos.
Transcriação de textos de marketing
Textos de marketing aprovados, recriados no idioma de destino por um copywriter radicado no mercado. Landing pages, páginas de marca, narrativas de produto e corpos de campanha são reescritos para transmitir a mesma intenção, o mesmo tom e a mesma chamada à ação, e não as mesmas frases.
O que recebe
- Texto transcriado por idioma de destino, pronto a publicar
- Notas de fundamentação para cada frase reescrita de propósito
- Terminologia e tom aplicados a partir do guia de estilo do idioma
- Uma ronda de revisões por idioma depois da sua revisão
Níveis de volume
Adaptação de slogans e campanhas
Um slogan ou uma frase de campanha aprovados, recriados para um novo idioma. Recebe várias propostas concorrentes à escolha, porque uma frase que tem de funcionar como o original é mais difícil de produzir do que uma frase escrita livremente.
O que recebe
- Propostas adaptadas concorrentes por idioma de destino
- Retrotradução e nota de intenção para cada proposta
- Alertas de risco cultural e jurídico por proposta
- Proposta recomendada, com fundamentação, para aprovação
Níveis de volume
Adaptação de textos de anúncios
Conjuntos de anúncios de pesquisa, redes sociais e display recriados para o mercado de destino dentro dos limites de caracteres das plataformas. Títulos e descrições são reescritos em torno da forma como os compradores locais formulam a mesma necessidade, e depois verificados face às políticas da plataforma.
O que recebe
- Títulos e descrições adaptados por conjunto de anúncios
- Cumprimento dos limites de caracteres por plataforma e posicionamento
- Verificação das políticas da plataforma para cada afirmação usada
- Folha pronta a carregar por idioma e canal
Níveis de volume
Revisão de adaptação cultural
Um revisor radicado no mercado lê os textos que já tem e indica se funcionam nesse mercado. É a forma mais barata de saber se a sua campanha traduzida atual lhe está a custar conversões antes de encomendar um bloco de trabalho completo.
O que recebe
- Veredicto mercado a mercado sobre os textos enviados
- Frases assinaladas com o motivo cultural ou regulamentar
- Recomendações de reescrita ordenadas por impacto comercial
- Decisão por material: avançar, corrigir ou recriar
Níveis de volume
Guia de estilo e glossário do idioma
A base única de um idioma: terminologia, tom de voz, formas de tratamento, convenções de formatação e as regras de adaptação que todos os blocos seguintes cumprem. Compra-se uma vez por idioma, antes do primeiro bloco.
O que recebe
- Glossário aprovado de termos de produto e de marca por idioma
- Regras de tom de voz e formas de tratamento para o mercado
- Lista de termos a não traduzir e convenções de formatação
- Regras de adaptação face às quais os blocos seguintes são verificados
Níveis de volume
Um bom anúncio traduzido palavra a palavra é um mau anúncio
O valor de um texto de marketing está no efeito que as suas palavras produzem num público concreto, e é precisamente esse efeito que a substituição destrói.
Um slogan é um argumento comprimido
Cada frase de campanha comprime um motivo de compra em poucas palavras. Numa tradução de slogan palavra a palavra, mantém-se a compressão mas perde-se o motivo: o público local tem outras objeções, outros concorrentes e outras referências. A transcriação de marketing reconstrói primeiro o argumento e só depois escreve a frase.
O humor, a rima e o jogo de palavras não sobrevivem à substituição
Um trocadilho só existe numa língua. Um ritmo que funciona em inglês desfaz-se em alemão, onde a mesma frase é quarenta por cento mais longa. A transcriação publicitária trata estes pontos como restrições de produção desde o briefing.
As afirmações reguladas mudam na fronteira
Superlativos, alegações de saúde, comparações de preços e garantias são fiscalizados de forma diferente em cada mercado, e as plataformas de anúncios acrescentam as suas próprias regras. Transcriação em marketing significa que a frase adaptada é verificada face às práticas publicitárias locais antes de lhe ser entregue.
O que atravessa a fronteira é o briefing
Aquilo de que um redator no mercado de destino realmente precisa é a intenção: a quem se dirige, o que tem de fazer sentir, que palavras são intocáveis e quais são livres. Pedimos esse briefing juntamente com o ficheiro de origem, e cada proposta que entregamos é escrita em função dele.
Cinco tarefas compráveis, uma base por idioma
Serviços de tradução criativa num formato fixo: compra-se uma vez a base do idioma e depois a execução por volume para cada idioma de destino.
Transcriação de textos de marketing
Landing pages, textos de marca e corpos de campanha recriados por um copywriter que trabalha no mercado de destino. Desde $900 por 5 000 palavras por idioma.
- + Escrito por um copywriter radicado no mercado
- + Intenção, tom e chamada à ação preservados
- + Nota de fundamentação para cada reescrita intencional
- + Uma ronda de revisões por idioma
Adaptação de slogans e campanhas
Uma frase aprovada recriada como várias propostas concorrentes por idioma, cada uma com retrotradução, para que um responsável de marca que não fala a língua possa escolher. Desde $600 por 3 conceitos.
- + Várias propostas concorrentes por frase
- + Retrotradução e nota de intenção por proposta
- + Alertas de risco cultural e jurídico
- + Proposta recomendada, com fundamentação
Adaptação de textos de anúncios
Conjuntos de anúncios de pesquisa, redes sociais e display reescritos para o comportamento local de pesquisa e de scroll, dentro dos limites de caracteres das plataformas. Desde $500 por 5 conjuntos de anúncios.
- + Títulos e descrições por conjunto de anúncios
- + Cumprimento dos limites de caracteres por posicionamento
- + Verificação das políticas da plataforma para cada afirmação
- + Folha pronta a carregar por idioma
Revisão de adaptação cultural
Um veredicto sobre os textos que já tem, mercado a mercado, antes de encomendar um bloco de trabalho. Desde $400 para um mercado, e o ponto de entrada mais barato desta página.
- + Veredicto mercado a mercado sobre os textos existentes
- + Frases assinaladas com o motivo de cada alerta
- + Recomendações de reescrita ordenadas por impacto
- + Decisão por material: avançar, corrigir ou recriar
Guia de estilo e glossário do idioma
A base face à qual todos os blocos seguintes são avaliados: terminologia, tom, formas de tratamento e regras de adaptação. Compra-se uma vez por idioma, desde $600.
- + Glossário aprovado por idioma
- + Tom de voz e formas de tratamento
- + Lista de termos a não traduzir e regras de formatação
- + Reutilizado por todos os blocos seguintes nesse idioma
Tradução automática, localização ou transcriação
As três levam textos de um idioma para outro. Fazem três promessas diferentes, e só uma delas diz respeito ao efeito no leitor.
|
O que está a comprar
|
Tradução automática
Resultado do motor, eventualmente limpo
|
Tradução e localização
Tradutores nativos, sentido preservado
|
Transcriação
Copywriters radicados no mercado, efeito preservado
|
|---|---|---|---|
| O que é preservado | As palavras passam de um lado para o outro. O argumento, o ritmo e o jogo de palavras não viajam com elas. | O sentido. Cada afirmação da origem sobrevive intacta e pela mesma ordem no idioma de destino. | O efeito. A formulação pode mudar para que a frase acerte da mesma forma que o original acertou. |
| Quem faz o trabalho | Um motor, por vezes com uma passagem humana depois para tornar o resultado legível. | Um tradutor nativo e, em grande volume, um pós-editor a trabalhar sobre o resultado da máquina. A pós-edição de tradução automática é uma tarefa de localização de conteúdos e não é vendida nesta página. | Um copywriter que vive no mercado de destino e escreve textos de campanha nesse idioma todas as semanas. |
| O que entrega | O ficheiro de origem. | O ficheiro de origem e, se o tiver, um glossário. | O ficheiro de origem, a intenção da campanha e um briefing que indica o que tem de sobreviver e o que pode ser reescrito. |
| Como é verificado | Um corretor ortográfico, quando muito. | QA linguístico face à origem: terminologia, integridade e consistência. | Revisão de adaptação cultural: um revisor radicado no mercado avalia se a frase funciona para um comprador local. |
| Quando é a escolha errada | Em qualquer texto de marketing público. Serve para perceber o essencial internamente e para mais nada. | Errada quando a palavra certa estraga a piada: slogans, taglines, frases de campanha e ganchos de anúncios. | Errada quando o rigor é tudo: textos jurídicos, especificações, documentação e tradução certificada ou ajuramentada. |
Rigor ou efeito: compre aquilo que o seu texto realmente vende
O teste prático demora um segundo. Se uma palavra errada lhe custa rigor, compre localização. Se uma palavra certa lhe estraga a piada, compre transcriação. A maioria das marcas precisa das duas, em materiais diferentes, e é exatamente por isso que têm preços separados.
Comparar tarefas de transcriaçãoUm padrão criativo, reproduzido em cada idioma em que vende
Campanhas que mantêm a força além-fronteiras, porque cada mercado recebe um redator que lá vive e uma base que todos os blocos seguintes têm de respeitar.
Redatores no mercado, e não tradutores
Uma campanha, vários idiomas
A transcriação multilingue é feita por copywriters que trabalham no mercado de destino, leem a sua publicidade todos os dias e sabem em que afirmações os compradores locais deixaram de acreditar. Uma agência de transcriação que entrega este trabalho a tradutores produz textos corretos que não vendem nada.
Uma base por idioma
Um mercado bem conquistado, depois o seguinte
As campanhas internacionais falham por deriva: o mesmo produto com três nomes em quatro mercados. O guia de estilo e glossário do idioma compra-se uma vez por idioma e todos os blocos seguintes são verificados face a ele. É essa referência comum que permite a uma empresa de transcriação acrescentar mercados sem que a marca se desvie.
Economia honesta por idioma
Alcance mundial, produção local
Os lançamentos globais são orçamentados com idiomas base fictícios e sobretaxas por idioma empilhadas por cima. Serviços profissionais de transcriação dão preço ao próprio idioma: a base uma vez, a execução por volume. O segundo idioma é mais barato porque a sua base já está paga.
Do texto de origem aprovado a uma frase que funciona lá fora
Quatro passos, pela ordem que o modelo de preços pressupõe: primeiro a base, depois a execução, por fim o veredicto.
Briefing
Recebemos o texto de origem aprovado e a intenção por trás dele: o público, a função que o texto tem de cumprir, o que tem de sobreviver intacto e o que pode ser reescrito.
- Texto de origem, intenção da campanha e mercados-alvo
- Afirmações, nomes e formulações jurídicas intocáveis
- Materiais de referência e concorrentes em cada mercado
Base
Para cada novo idioma construímos uma vez o guia de estilo e glossário do idioma: terminologia, tom, formas de tratamento e as regras de adaptação face às quais os blocos seguintes são avaliados.
- Glossário e lista de termos a não traduzir por idioma
- Regras de tom de voz e formas de tratamento
- Regras de adaptação acordadas antes de se escrever qualquer texto
Recriar
Copywriters radicados no mercado produzem os textos, as propostas de slogan e os conjuntos de anúncios no idioma de destino, com uma nota de fundamentação sempre que a formulação se afasta de propósito da origem.
- Textos, propostas de slogan e conjuntos de anúncios por idioma
- Retrotradução para que quem não fala a língua possa aprovar
- Nota de fundamentação para cada reescrita intencional
Validar
Um segundo revisor radicado no mercado faz a revisão de adaptação cultural: a frase funciona aqui, a afirmação é permitida aqui, um comprador local lê-la-ia como escrita por uma marca local?
- Aprovação de um revisor independente radicado no mercado
- Alertas culturais e regulamentares antes do lançamento
- Uma ronda de revisões por idioma depois da sua revisão
Outros pacotes de trabalho nesta direção
A transcriação funciona melhor em conjunto com estes pacotes complementares.
Serviços de SEO on-page: otimização de páginas e meta tags, briefings de conteúdo e afinação de landing pages, com preço por entregável, desde $250.
Pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e validação de procura, com mapa de palavras-chave por página desde $300. Veja os preços.
Estratégia de conteúdos que começa por uma auditoria de site: plano editorial a 12 meses, tópicos prioritários e responsáveis. Desde $500. Ver preços.
Redação de conteúdos com preço por peça: artigos de blogue, páginas pilar, casos de estudo e white papers. Artigos desde $500. Ver preços por tarefa.
Serviços de copywriting para sites, páginas de vendas, e-mails e anúncios. Preço fixo por entregável, redatores nativos, uma ronda de revisão. Desde $800.
Reescrita de textos de páginas já publicadas: textos do site, atualização de artigos, edição e reaproveitamento de conteúdos. 5 páginas desde $700.
Perguntas frequentes sobre serviços de transcriação
Respostas diretas sobre âmbito, preços e entrega.
Quanto custa a transcriação?
A revisão de adaptação cultural começa em $400 para um mercado. A transcriação de textos de marketing começa em $900 por 5 000 palavras, a adaptação de slogans e campanhas em $600 por 3 conceitos, a adaptação de textos de anúncios em $500 por 5 conjuntos de anúncios e o guia de estilo e glossário do idioma em $600 por idioma. Todos os preços são por idioma de destino.
Os serviços de transcriação são cobrados à palavra ou à hora?
Por unidade de trabalho. Os textos têm preço por volume de palavras, os slogans por conceito, os anúncios por conjunto, as revisões por mercado e a base por idioma. Um preço por palavra não serve para um slogan: três conceitos podem levar uma semana e somar trinta palavras, e é por isso que o preço da transcriação por palavra que tantos procuram só faz sentido na linha de textos longos.
Como são cobrados os idiomas adicionais?
Cada idioma de destino é orçamentado ao nível publicado para esse idioma. Não há idioma base nem sobretaxa por idioma nestas linhas de tarefas, porque aqui o idioma é a unidade de trabalho. A única coisa que torna o segundo idioma mais barato do que o primeiro é a sua base ser comprada uma vez e reutilizada por todos os blocos seguintes.
Quando é que preciso de transcriação e quando basta a tradução?
Use o teste de um segundo. Se uma palavra errada lhe custa rigor, precisa de tradução ou localização. Se uma palavra certa lhe estraga a piada, precisa de transcriação. A documentação, as especificações e os textos jurídicos pedem rigor. Os slogans, as frases de campanha, os ganchos de anúncios e os títulos de landing pages pedem efeito.
Que tipos de conteúdo precisam de transcriação e quais só precisam de tradução?
A transcriação justifica o preço em slogans, taglines, conceitos de campanha, conjuntos de anúncios, títulos de landing pages e storytelling de marca. As especificações de produto, os centros de ajuda, as políticas, as informações de envio e a documentação técnica devem ser traduzidos: não têm trabalho retórico a perder, e pagar tarifas criativas por eles desperdiça orçamento.
O que inclui um briefing de transcriação?
O texto de origem aprovado, o público e a função que o texto tem de cumprir, os elementos intocáveis como nomes de marca, formulações jurídicas e afirmações obrigatórias, os elementos que podem ser reescritos livremente, materiais de referência do mercado e o critério de sucesso com que vai avaliar o resultado.
Como medem a qualidade de um texto transcriado?
Um segundo revisor radicado no mercado faz a revisão de adaptação cultural e responde a três perguntas: a frase funciona aqui, a afirmação é permitida aqui, e um comprador local assumiria que foi escrita por uma marca local. As retrotraduções permitem a um responsável de marca que não fala a língua acompanhar o raciocínio.
Quanto tempo demora a transcriação?
O guia de estilo e glossário do idioma demora 5 a 7 dias úteis por idioma e vem primeiro. A revisão de adaptação cultural demora 3 a 5 dias por mercado. A transcriação de textos de marketing demora 7 a 10 dias no nível de 5 000 palavras, e as propostas de slogan 5 a 7 dias por idioma. Os idiomas a seguir ao primeiro correm em paralelo.
A tradução automática chega para textos de marketing?
Chega para perceber um texto e não chega para vender com ele. Um motor otimiza para uma frase fiel, enquanto um anúncio é avaliado por fazer um desconhecido parar o scroll. Também não sabe que uma afirmação é legal num mercado e proibida no seguinte. Use-a para perceber o essencial internamente e compre transcriação para tudo o que for público.
A IA consegue fazer transcriação, e preciso de um falante nativo?
A IA acelera as partes mecânicas: extração de termos, primeiros rascunhos, geração de variantes, verificações de consistência face ao glossário. O critério continua a ser humano, e tem de vir de um redator que vive no mercado de destino. Ser falante nativo dá a gramática. Viver no mercado dá as referências, os concorrentes e as afirmações em que os compradores locais já não acreditam.
Fazem tradução certificada, ajuramentada ou de documentos?
Não. Não oferecemos tradução certificada, ajuramentada, notarial nem de documentos jurídicos. Se procurou uma agência de tradução perto de si para carimbar um contrato ou um diploma, o fornecedor certo é um tradutor certificado local. Este pacote é produção de marketing remota, por idioma de destino: textos de campanha, slogans, conjuntos de anúncios e os materiais de marca à sua volta.
O texto transcriado vai posicionar-se nesse mercado?
A transcriação otimiza para o efeito no leitor, e a procura de pesquisa num mercado é estudada à parte. O estudo de palavras-chave por mercado é vendido como tarefa no nosso pacote de configuração multimercado, por $400 para 1 mercado, $1 000 para 3 mercados e $1 500 para 5 mercados. Faça-o primeiro quando a página tem de ser encontrada, além de acertar.
Comece por um mercado antes de encomendar o bloco
Uma revisão de adaptação cultural dos textos que já tem, um mercado, $400. Fica a saber se a sua campanha atual funciona lá antes de pagar para recriar o conjunto inteiro.
Entrega: 3 a 5 dias úteis por mercado. Projeto pontual, com preço por idioma de destino.
