Reescrita de textos para páginas já publicadas

Começa-se por uma lista identificada de artigos e um objetivo por bloco. Cada artigo é lido face a esse objetivo, os factos e exemplos desatualizados são substituídos, as secções pobres são reescritas, as secções que o mercado já ultrapassou são retiradas e a data de publicação ou de última alteração é atualizada quando o CMS o permite. O URL e a estrutura ficam como estão, para que a página mantenha a antiguidade e os links. A atualização de artigos do blogue começa em $400 por 5 artigos.

Pegamos na lista identificada de URL e no objetivo aprovado, reescrevemos o texto principal de cada página no mesmo idioma e no mesmo URL e devolvemos um registo de alterações com cada secção substituída, mais uma ronda de revisão. A reescrita de textos do site começa em $700 por 5 páginas. As title tags, as meta descriptions, os títulos e as ligações internas pertencem ao pacote de SEO on-page; o texto principal pertence a este.

A reescrita de textos do site custa $700 por 5 páginas, $1 500 por 12 e $2 800 por 25. A atualização de artigos do blogue começa em $400 por 5 artigos, a reescrita de descrições de produtos em $600 por 50 produtos, a edição e revisão de textos em $250 por 10 mil palavras, o reaproveitamento de conteúdos em $450 por 3 peças de origem e a poda e consolidação de conteúdos em $400 por 50 páginas. O preço publicado cobre um idioma e um país principal; cada idioma adicional acrescenta 60 % do preço base do item e cada país adicional 40 %.

Pode, e é por isso que o trabalho é delimitado e auditável. Mantemos o URL, mantemos a intenção a que a página já responde e mudamos apenas o texto, face a um objetivo acordado. Cada secção substituída fica escrita num registo de alterações e o texto original é preservado, para que, se uma página tiver pior desempenho após a publicação, seja possível reverter uma única secção.

Normalmente não. Uma reescrita que mantém o mesmo leitor e a mesma intenção deve manter o URL, porque a antiguidade, os links de entrada e o histórico de medição são a maior parte do que faz a página valer a reescrita. Mude o URL apenas quando a página se torna um documento realmente diferente, ou quando duas páginas se fundem numa. Nos dois casos, o trabalho de redirecionamentos e canónicos é implementado no pacote de SEO técnico; nós entregamos a especificação.

A poda (content pruning) consiste em retirar páginas publicadas demasiado pobres, duplicadas ou desatualizadas para merecerem o seu lugar, e fundir o que vale a pena manter num único URL sobrevivente. Nesta página é uma tarefa de execução: a sua equipa ou o seu estratega fornece a lista de candidatas, e nós entregamos o mapa de fusão, o texto reescrito nas páginas sobreviventes e a especificação de redirecionamentos. A poda e consolidação de conteúdos começa em $400 por 50 páginas.

Uma auditoria decide que páginas corrigir e por que ordem. Uma atualização faz a correção. A auditoria é um entregável de estratégia de conteúdos e produz uma lista de candidatas ordenada; este pacote pega nessa lista e reescreve o texto. Se já sabe que páginas estão desatualizadas, pode começar diretamente aqui. Se não sabe, faça primeiro a auditoria, porque pagar para reescrever as cem páginas erradas é o erro caro.

A reescrita (rewriting) melhora uma página existente e deixa-a onde está: mesmo URL, mesmo formato, texto melhor. O reaproveitamento (repurposing) pega numa peça de origem forte e reescreve-a em formatos diferentes, como uma checklist, uma newsletter, um conjunto para redes sociais ou a estrutura de uma apresentação, enquanto o original continua publicado. As duas tarefas estão nesta página e ambas partem de material que já é seu. A reescrita tem preço por página ou artigo, o reaproveitamento por peça de origem.

O problema é o texto produzido passando uma página por uma ferramenta de reescrita. O resultado gerado por spinning lê-se como enchimento, perde os pormenores que tornavam o original útil e não dá a um motor de busca qualquer razão para preferir a página. Os nossos blocos são atribuídos a um editor com nome, que escreve o texto publicado; o software é usado para pesquisa, terminologia e verificações de consistência, e nenhuma página passa por um gerador de rewriting.

Se uma página já existe, ainda cobre um tema que conta e só o texto envelheceu, atualizá-la custa cerca de metade do preço por unidade de produzir a mesma unidade de raiz e mantém a antiguidade e os links do URL. Se nenhuma página cobre o tema, ou se a página existente foi escrita para outro leitor, uma atualização não a salva e o trabalho pertence ao pacote de redação de conteúdos. A tabela comparativa acima tem os números por unidade.

Uma vez por ano é uma base razoável para artigos intemporais, e mais cedo para tudo o que inclua preços, detalhes de produto, regulamentação ou números de referência. As equipas com um arquivo grande costumam fazer um bloco mensal fixo, e é por isso que a atualização de artigos do blogue pode ser pedida todos os meses ou pontualmente: cinco a quinze artigos por mês, com regularidade, mantêm o arquivo atual sem um projeto disruptivo.

O registo de alterações é o instrumento de medição: regista o que foi substituído, em que URL e em que data, para que qualquer variação posterior possa ser atribuída à reescrita. Compare cada URL atualizado com a sua própria linha de base anterior à atualização, numa janela de 60 a 90 dias. A construção dos painéis e dos relatórios contínuos é um pacote de análise à parte.