Apple Search Adsの運用代行
アカウント設定、キャンペーン構成、キーワード戦略、入札の最適化、月次のご報告。作業ごとに対応範囲を決め、広告費の規模ごとに運用します。
業界をリードする企業に選ばれています
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
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Apple Search Adsの作業内容と料金
作業を選び、広告費の規模を指定してください。規模によって、運用の複雑さと最適化の深さが変わります。
アカウント設定と計測
Apple Search Adsのアカウント設定、MMPとの連携、アトリビューション計測の構築です。きれいな計測の基盤があってはじめて、最適化に意味が生まれます。
成果物
- Apple Search Adsのアカウント構成ドキュメント
- MMPとアトリビューションの連携（AppsFlyer / Adjust / Branch）
- コンバージョンイベントの対応付けと検証
- 計測の品質確認レポート
規模
キャンペーン構成とキーワード
ブランド、一般、競合、探索の各キャンペーンの設計です。キーワードのクラスタリング、マッチタイプの戦略、カスタムプロダクトページとの連携を含みます。
成果物
- キャンペーン構成のドキュメント
- 検索意図とマッチタイプ別のキーワードクラスター
- 除外キーワードのリスト
- キャンペーン成果の月次レビュー
規模
クリエイティブとCPPの戦略
カスタムプロダクトページ（CPP）の戦略とクリエイティブのご提案です。CPPに合わせた広告グループで、キーワードの検索意図とストアページの体験をつなぎ、CVRと品質スコアの両方を高めます。
成果物
- ページとキャンペーンの対応表を含むCPP戦略ドキュメント
- CPPのバリエーションごとのクリエイティブ指示書
- 広告クリエイティブのご提案とコピー
- CPPの成果を検証するA/Bテスト計画
規模
入札と予算の最適化
継続的な入札管理、予算配分、CPAとCPIの最適化です。最適化の対象は質の高いインストール、つまり利用を始め、使い続け、収益を生むユーザーです。
成果物
- 週次の入札調整ログ
- 予算の消化ペースと配分のレポート
- CPIとインストール後の質の分析
- 最適化の判断と根拠のまとめ
規模
ご報告と改善の反映
KPIの分析、傾向の把握、次のサイクルの最適化計画をまとめた月次の成果レポートです。透明なデータに、すぐ動ける提案を添えます。
成果物
- 月次の成果ダッシュボード
- KPIの分析：CPI、CVR、インストールの質の指標
- 傾向と機会の洗い出し
- 次のサイクルの行動計画
規模
App Storeの検索は、iOSアプリにとってもっとも意図の強いチャネルです
App Storeで検索するユーザーは、すでに解決策を探しています。Apple Search Ads（ASA広告）は、まさにその瞬間にアプリを目の前に表示するApp Storeの検索広告です。
どの有料チャネルよりも意図が強い
App Storeでの検索は、能動的な意図のシグナルです。ユーザーはいま、アプリを探しています。Apple Search Adsのコンバージョン率は、SNS広告やディスプレイ広告を一貫して上回ります。多言語のApple Search Adsなら、対象とするすべての市場でこの意図を取り込めます。
キャンペーン構成が、アルゴリズムの学習の質を決める
Apple Search Adsは機械学習を使いますが、その判断の質はキャンペーンの組み方に左右されます。整理されていないキャンペーンは意図のシグナルを混ぜ、アルゴリズムを迷わせ、予算を無駄にします。専門家によるキャンペーン構成こそが、効率のよい海外向けApple Search Adsの土台です。
カスタムプロダクトページがインストールの方程式を変える
CPPを使うと、キーワードグループごとに別のストアページを見せられます。広告と遷移先ページの関連性が高まると、コンバージョン率とタップ率の両方が上がり、CPIが直接下がります。グローバルなApple Search Adsのプログラムでは、CPPを使って市場ごとの検索意図にクリエイティブを合わせます。
入札の最適化は毎週行う
検索ボリューム、競合、インストールの質は毎週変わります。一度決めて放置した入札は劣化します。継続的なApple Search Adsの運用とは、実際の成果データにもとづく週次の入札の見直し、除外キーワードの管理、予算の再配分のことです。
5つの作業で、効率のよいiOSの集客の仕組みを1つに
アカウント設定から月次の改善まで。専門家によるApple Search Adsのプログラムに必要な要素がすべて揃います。
アカウント設定と計測
初日から、きれいなアトリビューションとMMPの連携を整えます。計測が悪ければ最適化の判断も悪くなります。すべてのインストールとインストール後のイベントが正しく紐づくよう、アカウントを設定します。
- + Apple Search Adsのアカウント構成
- + MMPの連携とイベントの対応付け
- + アトリビューションの検証と品質確認
- + コンバージョンファネルの設定
キャンペーン構成
ブランド、一般、競合、探索の各キャンペーンに、適切なキーワードのマッチタイプと入札ロジックを持たせます。予算を細切れにせず、学習を最大化できる構成にします。
- + 検索意図にもとづくキャンペーンの切り分け
- + キーワードのクラスタリングとマッチタイプの戦略
- + 除外キーワードの設計
- + CPPに合わせた広告グループ構成
入札の最適化
CPIとインストール後の質を重視した週次の入札管理です。安いだけのインストールではなく、使い続けるユーザーを生むキャンペーン、キーワード、オーディエンスへ予算を動かします。
- + キーワード単位の入札管理
- + 予算の消化ペース管理と再配分
- + インストール後の質の追跡
- + CPAとLTVにもとづく最適化
ご報告と改善
透明なKPIデータと明確な次のサイクルの計画をまとめた月次の成果レポートです。ブラックボックスはありません。何が効き、何を変えるのかがそのまま見えます。
- + 月次の成果ダッシュボード
- + CPI、CVR、インストールの質の指標
- + 傾向の把握と機会の洗い出し
- + すぐ動ける次のサイクルへの提案
Apple Adsの自社運用と専門家による運用
同じプラットフォームでも、成果はまったく違います。
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できること
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自社運用
社内チームまたは自動化ツール
|
専門家による運用
担当者を明示し、毎週最適化
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|---|---|---|
| キャンペーン構成 | 検索意図で切り分けない初期設定のキャンペーン。すべてのキーワードが1つのキャンペーンに入り、CPPとの連携もありません。 | ブランド、一般、競合、探索のグループを分けた、検索意図別のキャンペーン。CPPに合わせた広告グループ。 |
| キーワード戦略 | 部分一致のキーワードと最小限の除外リスト。関係のない検索語句に予算が使われます。 | 検索意図別にクラスタリングしたキーワードとマッチタイプの戦略。予算を守るため、除外キーワードを継続的に管理します。 |
| 入札管理 | 決めたら放置の入札、またはインストール後の質のデータを使わない自動ルール。 | CPIとインストール後の指標を使った週次の入札見直し。インストール後の質がもっとも高いキーワードへ予算を動かします。 |
| 多言語のキャンペーン | 英語のキャンペーンを他の市場へ複製するだけ。市場ごとのキーワードの調整はありません。 | 市場ごとのキーワード調査とキャンペーン構成。地域ごとにネイティブのキーワード戦略を持つ、多言語のApple Search Adsです。 |
Apple Search Adsは、正しく運用すれば伸びていきます
専門家によるApple Search Adsの運用は、積み上がります。構成が良くなり、データが良くなり、時間とともに最適化の判断も良くなります。
Apple Search Adsを始める分断のない、国境をまたぐApple Search Ads
言語と市場をまたいでiOSアプリのインストールを伸ばします。市場ごとのキーワード戦略、現地化したキャンペーン、足並みを揃えた最適化です。
多言語
1つのアプリを、複数の言語で
ネイティブの広告文と、言語ごとのキーワードキャンペーン。英語のキーワードを翻訳するのではなく、どの言語でも検索意図とコンバージョンの理屈を保つ多言語のApple Search Adsです。
海外
1つのアプリを、複数の国へ
市場ごとのキャンペーン構成、現地化したキーワード戦略、国ごとの入札の最適化。各市場の競争環境に合わせた海外向けのApple Search Adsです。
グローバル
集客は世界規模で、実行は現地で
世界規模で伸びるアプリのための、市場をまたぐApple Search Adsの運用です。レポートの一元化、学びの共有、一貫した最適化の手法で、グローバルなiOSの集客を進めます。
設定から、利益の出る規模拡大まで
設定
アカウントの設定、アトリビューションの連携、キャンペーンの設計。
- Apple Search Adsのアカウント構成
- MMPと計測の連携
- キャンペーン構成のドキュメント
配信開始
初期のキーワードリスト、入札、予算配分でキャンペーンを配信します。
- キャンペーンと広告グループの配信開始
- 初期のキーワード入札とマッチタイプ
- 最初の1週間の監視と調整
最適化
成果データにもとづく週次の入札見直し、除外キーワードの更新、キーワードの拡張。
- 週次の入札管理
- 除外キーワードの管理
- キーワードごとのインストールの質の分析
拡大
採算が確認できたら、予算の拡大と新しい市場への参入へ進みます。
- 利益の出るキーワードの拡大
- 新しい市場でのキャンペーンの配信開始
- 月次の成果レポート
Apple Search Adsの運用代行についてよくあるご質問
Apple Search Adsの運用代行の費用はいくらですか。
運用手数料はStarterで月額 $400 からです。Growthは月額 $800 から、Scaleは月額 $1,500 からです。広告費は別で、Appleへ直接支払われ、当社が御社に代わって運用します。
Apple Search Adsの成果が出るまでどのくらいかかりますか。
最初のデータは2〜4週間で集まります。意味のある最適化の判断には4〜6週間分のデータが必要です。CPIの大きな改善は、通常2〜3か月の継続的な最適化の後に現れます。
カスタムプロダクトページとは何ですか。なぜ重要なのですか。
カスタムプロダクトページ（CPP）を使うと、広告グループごとに別のApp Storeの掲載ページを見せられます。CPPをキーワードの検索意図に合わせると、コンバージョン率が上がりCPIが下がります。専門家によるキャンペーン構成は、最初からCPPとの連携を前提に組み立てます。
広告費は直接管理してもらえますか。
広告予算はAppleへ直接支払われ、当社が御社に代わって運用します。広告費の総額は御社が常に確認でき、管理権も御社に残ります。当社の手数料は、キャンペーンの運用、最適化、ご報告の対価です。
多言語のApple Search Adsも運用できますか。
はい。海外向けのApple Search Adsは当社の中核となる対応領域です。ネイティブによるキーワード調査、現地化した広告文、市場ごとの入札戦略で、市場別のキャンペーン構成を組み立てます。主要なiOS市場すべてで、多言語のApple Search Adsに対応します。
Apple Search AdsとGoogleのアプリキャンペーンはどう違いますか。
Apple Search Adsは、ユーザーが能動的にアプリを探しているApp Storeでの、キーワードベースの検索広告です。Googleのアプリキャンペーンは機械学習が主導し、検索、Play Store、YouTube、ディスプレイに配信されます。最適化のレバーはそれぞれ違い、組み合わせるとよく機能します。
最初の一歩としては何が良いですか。
アカウント設定と計測です。きれいなアトリビューションは、その後のすべての最適化の判断の前提になります。次にキャンペーン構成で正しい設計を作り、データが集まってきたら入札の最適化に進みます。
まずアカウント設定から、採算が合えば規模を拡大
最初に計測を整え、次にキャンペーン構成、データが集まったら最適化へ。担当者を明示し、レポートは透明です。
月額のメニューです。いつでも解約できます。
