Content marketing w wielu językach

Wpisy blogowe, obszerne poradniki, white papers, case studies, landing page, sekwencje e-mailowe i treści do social media. Każdy tekst pisze autor znający branżę, jest optymalizowany pod intencję wyszukiwania i dopasowany do języka marki oraz do etapu ścieżki zakupowej.

Każdy plan treści zaczyna się od analizy słów kluczowych i od analizy luk wobec konkurencji. Sprawdzamy, czego kupujący szukają na kolejnych etapach ścieżki, gdzie konkurencja rankuje, a Państwa firma nie, i które tematy mają największy potencjał ruchu oraz konwersji.

Pojedyncze artykuły potrafią rankować po 2-4 tygodniach. Zauważalny wzrost ruchu organicznego zwykle wymaga 3-6 miesięcy regularnych publikacji. Content marketing kumuluje efekty: im dłużej trwa, tym mocniej każdy nowy tekst korzysta z wypracowanego autorytetu domeny i z linkowania wewnętrznego.

Tak. Tworzymy i lokalizujemy treści po angielsku, niemiecku, francusku, hiszpańsku i w innych językach. Dla każdego języka prowadzimy natywną analizę słów kluczowych, dopasowujemy komunikat do lokalnego rynku i optymalizujemy pod lokalne zachowania w wyszukiwarce.

To zależy od roli, jaką pełni dany rynek. Tłumaczenie jest właściwe dla materiałów referencyjnych, w których angielski jest już poprawny, a zadaniem jest wierność: dokumentacja, strony polityk, specyfikacje produktów. Transkreacja jest właściwa dla tekstów kampanijnych i wizerunkowych, które muszą zadziałać emocjonalnie: przekaz przetrwa, sformułowanie nie. Tworzenie natywne jest właściwe dla wszystkiego, co ma rankować lub być cytowane, bo ludzie w Niemczech czy Hiszpanii szukają własnymi słowami i zadają własne pytania. Większość programów korzysta ze wszystkich trzech i wybiera według typu strony.

Płatnym briefem testowym w języku docelowym, ocenianym przez drugiego natywnego recenzenta pod kątem rzetelności faktów, rejestru i dopasowania do wyszukiwania. Portfolio i CV nie są testem. Kupujący, który nie czyta danego języka, nie zweryfikuje ich samą lekturą, i my również nie. Autorzy, którzy przejdą test, zostają dopasowani do branży, wdrożeni w przewodnik po języku marki i glosariusz oraz przypisani do konta na stałe, więc każdy rynek ma cały czas tę samą rękę. Jeśli autor przestaje dowozić, wymiana i ponowne wdrożenie są po naszej stronie.

Każdy tekst przechodzi dwa natywne przeglądy, zanim trafi do klienta: redaktor sprawdza rzetelność, rejestr i twierdzenia wobec briefu, a przegląd wyszukiwania weryfikuje tekst wobec lokalnego popytu. Do każdego tekstu dołączamy zapis przeglądu (co zgłoszono, co zmieniono i kto zaakceptował), a na życzenie także tłumaczenie zwrotne nagłówków i kluczowych twierdzeń, żeby akceptacja opierała się na czymś, co da się przeczytać. Terminologia jest zamknięta we wspólnym glosariuszu, więc nazwy produktów i sformułowania regulowane nie rozjeżdżają się między językami.

Jawne ceny programów obejmują bazę angielską i jeden kraj główny. Każdy dodatkowy język wyceniamy osobno, bo dokłada własne badanie popytu, brief, natywne pisanie, redakcję i kontrolę jakości. Na kwotę wpływa wolumen miesięczny, typ treści (landing page i techniczny poradnik długiej formy to nie ta sama praca) oraz to, czy rynek potrzebuje tworzenia natywnego, czy transkreacji istniejącego angielskiego. Zwykłym pierwszym krokiem jest audyt treści za 500 USD: wycenia program, zanim zapadnie decyzja o całości.

Od audytu treści: analizujemy skuteczność obecnych publikacji, pokrycie słów kluczowych i pozycję wobec konkurencji. Audyt pokazuje dokładnie, które treści przynoszą efekt, które mają potencjał i które luki są największą szansą. To także najuczciwszy sposób, żeby sprawdzić agencję contentową przed dłuższą współpracą.