Strategia content marketingowa i audyt treści strony
Zamknięta diagnoza tego, co już jest opublikowane, teza tematyczna dla każdego rynku i datowany plan redakcyjny, w którym za każdym terminem stoi konkretna osoba.
Zaufali nam liderzy branż
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Zakres i cennik strategii treści
Do wyboru jeden zamknięty produkt prac i próg objętości. Ceny z cennika obejmują bazę angielską i jeden kraj główny; każdy dodatkowy język to 60% ceny bazowej pozycji, a każdy dodatkowy kraj 40%.
Audyt treści
Przegląd wszystkiego, co jest opublikowane, strona po stronie. Każdy adres URL dostaje dane o ruchu, konwersjach i dacie aktualizacji oraz dokładnie jedną decyzję: zostawić, zaktualizować, połączyć albo usunąć. Wskazujemy pary kanibalizujące się nawzajem, a listę napraw porządkujemy według nakładu wobec spodziewanego zwrotu.
Co obejmuje pakiet
- Inwentarz stron z ruchem, konwersjami i datą ostatniej aktualizacji
- Decyzja zostawić, zaktualizować, połączyć albo usunąć dla każdego badanego adresu URL
- Wskazane pary kanibalizujące wraz ze stroną, która ma zostać
- Priorytetowa lista napraw z szacunkiem nakładu pracy
- 30-minutowa rozmowa omawiająca wyniki
Progi objętości
Opracowanie strategii treści
Teza, na której stoi cały program: które tematy zamierzają Państwo zająć na każdym rynku, do kogo piszemy, któremu etapowi lejka służy dany klaster i po czym poznamy jego skuteczność. Kończy się wycenionym planem produkcji z odwołaniem do pakietów redakcyjnych.
Co obejmuje pakiet
- Teza tematyczna i definicja odbiorcy dla każdego rynku
- Klastry tematów przypisane do etapu lejka i strony docelowej
- Decyzje o formacie i częstotliwości dla każdego klastra
- Plan pomiaru ze wskazaniem metryki oceniającej każdy klaster
- Wyceniony plan produkcji odsyłający do pakietów redakcyjnych
Progi objętości
Kalendarz publikacji
Datowany kalendarz publikacji, który zespół naprawdę udźwignie: jeden właściciel i jeden format na termin, miejsca na odświeżenie istniejących adresów URL obok nowych materiałów oraz kolejka briefów zasilająca produkcję. Przekazujemy go w narzędziu, z którego już Państwo korzystają.
Co obejmuje pakiet
- Datowany kalendarz publikacji dla każdego kanału
- Właściciel i format przypisany do każdego terminu
- Kolejka briefów do napisania, gotowa do produkcji
- Terminy na odświeżenie istniejących adresów URL obok nowych materiałów
- Plik przekazania w Państwa własnym narzędziu do planowania
Progi objętości
Trzy problemy, przez które strategia treści staje w miejscu
Trzy usterki wychodzą niemal w każdym audycie treści, który prowadzimy. Żadnej z nich nie da się naprawić kolejnymi artykułami.
Objętość bez tezy
Zespół publikuje regularnie i nadal nie potrafi powiedzieć, po co jest ten blog. Bez tezy tematycznej, czyli krótkiej listy tematów, które zamierzają Państwo zająć, i powodu, dla którego kupujący ma w tym zakresie Państwu uwierzyć, każdy brief jest dyskutowany od zera, a archiwum czyta się jak zbiór niepowiązanych wpisów. Tu rozchodzą się drogi strategii i content marketingu: strategia rozstrzyga, o czym jest program, zanim ktokolwiek napisze pierwsze zdanie.
Brak właściciela tematu
Strategia treści na blogu przegrywa po cichu wtedy, gdy klaster należy do wszystkich. Terminy wypełnia ten, kto akurat ma czas, głębia nigdy się nie kumuluje, a materiały, które naprawdę przesunęłyby decyzję zakupową, zawsze czekają. Kalendarz ze wskazanym właścicielem i stałym formatem dla każdego terminu zmienia to, co faktycznie się ukazuje.
Nic nigdy nie trafia do archiwum
Programy treści prawie nigdy nie zawierają decyzji o zatrzymaniu. Strony, które przestały zarabiać lata temu, nadal dzielą pozycje z nowszymi materiałami, zjadają budżet indeksowania i wprowadzają czytelników w błąd. Decyzja o połączeniu albo usunięciu jest tak samo strategicznym efektem jak decyzja o publikacji.
Co dostarczamy w ramach strategii treści
Trzy zamknięte produkty prac ze stałymi cenami i wskazanym specjalistą oraz wyraźna granica tego, co należy do sąsiedniego pakietu.
Audyt treści strony internetowej
Inwentarz wszystkiego, co jest opublikowane, ocena wyników i aktualności, a na końcu jedna decyzja dla każdego adresu URL. To zadanie wejściowe i materiał wyjściowy dla wszystkiego innego na tej stronie.
- + Ruch, konwersje i data ostatniej aktualizacji dla każdego adresu URL
- + Decyzja zostawić, zaktualizować, połączyć albo usunąć dla każdej strony
- + Wskazane pary kanibalizujące wraz ze stroną, która ma zostać
- + Priorytetowa lista napraw uporządkowana według nakładu wobec zwrotu
- + Audyt powtarzany dla każdego rynku, gdy w zakresie jest więcej niż jeden język
Opracowanie strategii contentowej
Decyzje, po które naprawdę przychodzi się do agencji: co zamierzają Państwo zająć, dla kogo, w jakim formacie i po czym poznamy skuteczność. Każdy klaster wychodzi z tego etapu ze stroną docelową i metryką.
- + Teza tematyczna i definicja odbiorcy dla każdego rynku
- + Klastry przypisane do etapu lejka i strony docelowej
- + Decyzje o formacie i częstotliwości dla każdego klastra
- + Plan pomiaru ze wskazaną metryką dla każdego klastra
- + Wyceniony plan produkcji, który pakiety redakcyjne mogą od razu wycenić
Kalendarz publikacji i content plan
To, co powinno zostać przekazane na koniec: datowany kalendarz z właścicielami, formatami, briefami i terminami odświeżeń, w narzędziu, na którym zespół już pracuje.
- + Datowany kalendarz publikacji dla każdego kanału
- + Właściciel i format przypisany do każdego terminu
- + Kolejka briefów gotowa do przekazania produkcji
- + Terminy odświeżeń istniejących adresów URL obok nowych materiałów
- + Rytm social media i newslettera zestrojony z tymi samymi klastrami
Czego ten pakiet nie obejmuje
Analiza luk i analiza konkurencji są wycenione i realizowane w pakiecie badań SEO, żeby ta sama praca nie trafiła do zapytania dwa razy. Pisanie, przeredagowanie i tłumaczenie to osobne pakiety produkcyjne z własnym cennikiem.
- + Analiza luk treściowych i analiza treści konkurencji: pakiet badań SEO
- + Analiza słów kluczowych i grupowanie popytu: pakiet badań SEO
- + Optymalizacja pojedynczych stron i briefy redakcyjne: pakiet SEO on-page
- + Produkcja artykułów, landing page'y i tekstów produktowych: pakiety redakcyjne
- + Strategia content marketingu na poziomie całego programu: strona usługi content
Co wyróżnia naszą strategię treści
Zamknięta diagnoza, teza, której da się bronić, i plan kończący się wycenionym zamówieniem produkcji.
Najpierw dowód, potem opinia
Każda rekomendacja prowadzi z powrotem do wiersza w audycie. Zanim zaproponujemy temat, czytamy analitykę, Search Console, żywe wyniki wyszukiwania i Państwa własne notatki sprzedażowe, więc specjalista argumentuje danymi. Tam, gdzie dowodów jest mało, zaznaczamy to w audycie.
- Każda rekomendacja tematu przypisana do wiersza w audycie
- Analityka, Search Console i żywe wyniki czytane razem
- Słabe dowody otwarcie zaznaczone w audycie
Osobny kalendarz dla rynku, nie przetłumaczony
Programy wielojęzyczne, międzynarodowe i globalne przegrywają, gdy kalendarz niemiecki jest kalendarzem angielskim po niemiecku. Tezę tematyczną budujemy dla każdego rynku z lokalnego popytu i lokalnej konkurencji, a potem świadomie rozstrzygamy, które klastry są wspólne, a które rynkowe. Strategia komunikacji marki za granicą stoi albo upada na tym rozróżnieniu.
- Teza tematyczna budowana dla rynku z lokalnego popytu
- Klastry wspólne i rynkowe rozstrzygane wprost
- Dodatkowe języki i kraje wyceniane jako zamknięte opcje dodatkowe
Strategia, która kończy się wycenionym zamówieniem
Ostatnia strona planu to zamówienie produkcji. Każdy klaster ma format, objętość i cenę wziętą z naszego cennika pakietów redakcyjnych, więc strategię można zatwierdzić jako pozycję budżetową w dniu przekazania, bez drugiej rundy ustalania zakresu.
- Wyceniony plan produkcji dołączony do strategii
- Każdy klaster wyceniony według opublikowanej ceny pakietu
- Przekazanie do produkcji bez drugiej rundy ustaleń
Od briefu do przekazania kalendarza
Cztery kroki, a każdy kończy się konkretnym artefaktem. Projekt jest jednorazowy i ma stałą cenę.
Brief startowy
Ustalamy, co jest dziś publikowane, które rynki się liczą i czego program treści ma dowieść.
- Rynki, języki i cykl zakupowy w zakresie
- Dostęp do analityki, Search Console i bieżącego kalendarza
- Cel handlowy, po którym oceniane są treści
Audyt
Inwentaryzujemy istniejącą bibliotekę strona po stronie i zamieniamy ją w jedną decyzję dla każdego adresu URL, ze wskazaniem par kanibalizujących.
- Pełny inwentarz stron z danymi o wynikach i aktualności
- Decyzja zostawić, zaktualizować, połączyć albo usunąć dla adresu URL
- Priorytetowa lista napraw z szacunkiem nakładu pracy
Strategia
Audyt zamienia się w tezę tematyczną dla każdego rynku, klastry przypisane do etapu lejka i strony docelowej oraz plan pomiaru.
- Teza tematyczna i definicja odbiorcy dla każdego rynku
- Klastry przypisane do etapu lejka i strony docelowej
- Metryka i cel zdefiniowane dla każdego klastra
Przekazanie
Otrzymują Państwo datowany plan redakcyjny z właścicielami, formatami i briefami oraz wyceniony plan produkcji. Rozmowa omawiająca wyniki w cenie.
- Datowany kalendarz przekazany w Państwa narzędziu do planowania
- Właściciel, format i brief dla każdego terminu
- Wyceniony plan produkcji i rozmowa omawiająca wyniki
Pozostałe pakiety treści i wyszukiwarki
Strategia rozstrzyga, co publikować. Te pakiety to produkują i doprowadzają do widoczności.
Analiza słów kluczowych, analiza konkurencji SEO i przypisanie fraz do podstron. Walidacja popytu od 300 USD. Sprawdź cennik.
Copywriting SEO rozliczany za materiał: wpisy blogowe, strony filarowe, case studies, white papers. Wpisy od 500 USD. Sprawdź cennik zadań.
Audyt SEO strony internetowej: indeksacja, Core Web Vitals, dane strukturalne i migracja. Kontrola techniczna od 500 USD. Sprawdź cennik.
Oficjalna obsługa Telegram Ads: targetowanie kontekstem kanału, wsparcie w moderacji i pomiar sięgający CRM. Od 400 USD/mies. Sprawdź cennik.
Najczęstsze pytania o strategię treści
Konkretne odpowiedzi o zakres, ceny i realizację.
Ile kosztuje audyt treści?
Audyt treści 50 stron kosztuje 500 USD, 200 stron 1 000 USD, a 500 stron 1 800 USD. Biblioteki powyżej 2 000 stron wyceniamy indywidualnie. Ceny z cennika obejmują bazę angielską i jeden kraj główny; każdy dodatkowy język to 60% ceny bazowej pozycji, a każdy dodatkowy kraj 40%.
Ile trwa audyt treści?
Próg S (50 stron) to 5 dni roboczych, próg M (200 stron) 8, a próg L (500 stron) 12. Opracowanie strategii zajmuje 2 do 3 tygodni po zatwierdzeniu audytu, a kalendarz publikacji przekazujemy w ciągu tygodnia od strategii.
Co zawiera strategia content marketingowa?
Tezę tematyczną i definicję odbiorcy dla każdego rynku, klastry tematów przypisane do etapu lejka i strony docelowej, decyzje o formacie i częstotliwości, plan pomiaru ze wskazaniem metryki dla każdego klastra oraz wyceniony plan produkcji. Datowany kalendarz publikacji z właścicielami, formatami i briefami to osobne zadanie, od 400 USD.
Czym różni się strategia treści od content marketingu?
Strategia rozstrzyga, co publikować, dla kogo, w jakiej kolejności i jak mierzyć skuteczność. Content marketing to bieżący program, który te treści produkuje, dystrybuuje i promuje. Ten pakiet to połowa strategiczna: jeden zamknięty projekt kończący się planem. Jeśli szukają Państwo pełnego programu z produkcją i dystrybucją, proszę zacząć od strony naszej usługi content marketingu.
Czy robią Państwo analizę luk treściowych i analizę konkurencji?
Tak, w pakiecie badań SEO. Obie są tam wycenione i realizowane jako zadania, od 400 USD, żeby ta sama praca nie pojawiła się w jednym zamówieniu dwa razy. Dobrze łączą się z audytem: audyt mówi, co zrobić ze stronami, które już są, a analiza luk i konkurencji wskazuje, których stron brakuje.
Czy audyt treści można przeprowadzić samodzielnie?
Można, a metoda nie jest tajemnicą: wyeksportować wszystkie adresy URL, połączyć dane o ruchu i konwersjach, dodać datę ostatniej aktualizacji i wymusić jedną decyzję na wiersz. Zespołom zwykle brakuje gotowości do usuwania. Kupując audyt, kupują Państwo opinię z zewnątrz, której nie zależy na utrzymaniu strony przy życiu.
Potrzebny jest strateg treści czy copywriter?
Strateg rozstrzyga, które strony powinny istnieć i po czym będą oceniane. Copywriter je pisze. Jeśli wiadomo już, co publikować, i potrzebne są tylko teksty, proszę przejść od razu do pakietów redakcyjnych. Jeśli publikują Państwo regularnie i nie potrafią wykazać, co to daje, warto zacząć tutaj od audytu.
Jak często audytować treści?
Raz w roku dla większości bibliotek albo po każdym wydarzeniu, które zmienia obraz: migracji, rebrandingu, wejściu na nowy rynek lub gwałtownym spadku ruchu. Szybko rosnące biblioteki, publikujące ponad dwadzieścia materiałów miesięcznie, zyskują na lżejszym przeglądzie półrocznym obejmującym wyłącznie najnowszą partię.
Zacznijmy od audytu treści 50 stron
Jedna zamknięta diagnoza, decyzja dla każdego adresu URL i plan, który można zatwierdzić jako pozycję budżetową. Wskazany specjalista, stała cena, bez abonamentu.
Realizacja: 5-12 dni roboczych zależnie od progu. Projekt jednorazowy.
