Doradztwo marketingowe, które kończy się decyzjami, a nie prezentacją
Doświadczeni konsultanci i projekty o stałym zakresie. Kompetencje wielojęzyczne, międzynarodowe i globalne, w wielu językach naraz.
Pięć sygnałów, że potrzebny jest konsultant marketingowy
Doradztwo to celowana interwencja w momencie, w którym kończy się wewnętrzna pewność, i zamyka się wraz z przekazaniem mapy drogowej.
Budżet płynie, ale nikt nie potrafi wykazać efektu
Kampanie działają w wielu kanałach i na wielu rynkach, ale nikt nie łączy działań marketingowych z przychodem. Konsultant marketingowy sprawdza, co działa, co nie działa i gdzie luki w pomiarze ukrywają realny koszt.
Firma wchodzi na nowe rynki
Ekspansja zagraniczna mnoży złożoność: inne zachowania kupujących, inny krajobraz wyszukiwarek, inne wymogi prawne. Doradztwo marketingowe pokazuje to, czego o rynku docelowym jeszcze nie wiadomo, zanim pójdzie na niego budżet.
Zespół ma moce wykonawcze, ale nie ma kierunku
Zespół wewnętrzny potrafi dowozić, tylko nie wie, co dowieźć jako następne. Konsultacje marketingowe dokładają warstwę diagnozy i priorytetów, dzięki której aktywność zamienia się w postęp.
Trwa decyzja, czy oddać marketing na zewnątrz
Zanim zapadnie decyzja o agencji albo o budowie zespołu, trzeba wiedzieć, jakie kompetencje są naprawdę potrzebne. Doradztwo mapuje różnicę między stanem obecnym a docelowym, dzięki czemu kolejna rekrutacja albo wybór dostawcy opiera się na dowodach.
Obecna współpraca z agencją nie dowozi
Coś nie gra, ale trudno wskazać co. Niezależny konsulting marketingowy sprawdza strategię, jakość wykonania, rzetelność pomiaru i rozliczalność dostawcy, bez konfliktu interesów.
Co obejmują konsultacje marketingowe
Każdy projekt ma stały zakres: określone produkty prac i stały harmonogram. Cena jest znana przed rozpoczęciem prac.
Audyt rynku i konkurencji
Mapujemy pozycję firmy w kanałach, językach i krajach. Widać, gdzie leży popyt, co należy do konkurencji i gdzie są realne szanse.
- + Analiza krajobrazu konkurencyjnego dla każdego rynku
- + Wiedza o popycie i słowach kluczowych w wielu językach
- + Benchmark skuteczności kanałów
Przegląd pomiaru i atrybucji
Sprawdzamy zestaw narzędzi pomiarowych i mówimy, co dane faktycznie pokazują, a gdzie wprowadzają w błąd. Większość firm odkrywa, że optymalizuje pod niewłaściwe metryki.
- + Audyt śledzenia: co jest mierzone, czego brakuje
- + Ocena modelu atrybucji
- + Rekomendacje pomiaru odpornego na wymogi prywatności
Mapa drogowa
Dostarczamy priorytetowy plan działań powiązany z efektami biznesowymi. Każda rekomendacja ma dowód, termin i spodziewany efekt.
- + Plan priorytetów na 90 dni z mierzalnymi kamieniami milowymi
- + Rekomendacje przesunięć budżetu między kanałami
- + Analiza luk w zasobach i kompetencjach
Ocena dostawców i partnerów
Jeśli firma pracuje z agencjami, freelancerami albo zespołem wewnętrznym, oceniamy jakość wykonania, zgodność ze strategią i to, czy wydatek przekłada się na wartość.
- + Przegląd pracy agencji względem KPI
- + Benchmark zakresu i cen
- + Rekomendacje przebudowy albo konsolidacji dostawców
Konsultanci, którzy zbudowali to, o czym doradzają
Nasi konsultanci sami prowadzą systemy, które rekomendują, i pracują bezpośrednio w SEO, analityce, treściach i kampaniach Google Ads.
Konsultanci praktycy
Praktycy z doświadczeniem wykonawczym
Każdy konsultant ma doświadczenie w realnym wykonaniu, na różnych rynkach i w różnych kanałach. Jego rady wynikają z budowania i prowadzenia systemów marketingowych dla marek wielojęzycznych i międzynarodowych.
- Doświadczenie zdobyte w realizacji prac
- Praktyka operacyjna na wielu rynkach
- Specjalista wskazany z nazwiska w każdym projekcie
Projekty o stałym zakresie
Zakres i cena ustalone z góry
Konsultacje marketingowe prowadzimy jako projekty o stałym zakresie i cenie. Zakres, produkty prac, harmonogram i koszt są znane przed startem.
- Stały zakres i stały harmonogram
- Jasne produkty prac w każdym projekcie
- Przejrzysta cena przed podjęciem decyzji
Perspektywa globalna
Wiedza wielojęzyczna i międzyrynkowa
Każdy kolejny rynek to inni konkurenci i inne zachowania w wyszukiwaniu. Wnosimy wiedzę międzyrynkową, analizę konkurencji prowadzoną w wielu językach i benchmarki globalne, bo decyzje strategiczne dotykają każdego rynku, na którym działa firma.
- Analiza rynku prowadzona w języku rodzimym
- Benchmark konkurencji ponad granicami
- Strategia dostosowana do każdego kraju
Od pierwszej rozmowy do mapy drogowej
Każdy projekt doradczy przebiega według tej samej, zarządzanej kolejności.
Zakres
Ustalamy, co projekt doradczy obejmie, co dostarczy i ile będzie kosztować, zanim ruszymy.
- Rynki, kanały i kompetencje objęte pracami
- Produkty prac i harmonogram uzgodnione na starcie
- Zero niejasności co do przedmiotu zakupu
Diagnoza
Badamy stan obecny: pozycję rynkową, krajobraz konkurencji, narzędzia pomiaru i kompetencje zespołu.
- Zbiór danych z platform i rynków
- Rozmowy z osobami decyzyjnymi, gdy są potrzebne
- Analiza luk: stan obecny wobec stanu docelowego
Analiza
Zamieniamy dane we wnioski: co działa, co jest zepsute, czego brakuje i co ma największe znaczenie.
- Analiza wzorców między kanałami i rynkami
- Ocena pomiaru i atrybucji
- Wnioski o pozycjonowaniu wobec konkurencji
Rekomendacje
Dostarczamy priorytetową mapę drogową z jasnymi kolejnymi krokami, skutkami budżetowymi i spodziewanymi efektami.
- Priorytety działań powiązane z wpływem na biznes
- Rekomendacje dotyczące zasobów i kompetencji
- Ramy decyzyjne, od czego zacząć wykonanie
Przekazanie
Przeprowadzamy zespół przez wnioski i mapę drogową. Jeśli ma nastąpić wykonanie, łączy się bezpośrednio z naszymi usługami o stałym zakresie.
- Prezentacja wniosków i planu dla zarządu
- Odprawa zespołu z priorytetami i uzasadnieniem
- Opcjonalne przejście do projektu wykonawczego
Zacznij od określonego projektu doradczego
Każdy projekt ma stały zakres: określone produkty prac i przejrzystą cenę.
Audyt marketingowy
Skupiony audyt jednego obszaru: pozycji rynkowej, narzędzi pomiaru, skuteczności kanałów albo jakości pracy dostawcy.
- + Diagnoza jednego zagadnienia
- + Zbiór i analiza danych
- + Raport z wnioskami i rekomendacjami
- + Prezentacja dla zarządu
Pełny projekt doradczy
Kompleksowe doradztwo obejmujące rynki, kanały i kompetencje. Zawiera diagnozę, analizę, mapę drogową i przekazanie zespołowi.
- + Zakres obejmujący wiele rynków i wiele kanałów
- + Audyt konkurencji i pomiaru
- + Mapa drogowa z priorytetami
- + Ocena dostawców, jeśli jest potrzebna
- + Odprawa zespołu i przekazanie prac
Pytania o doradztwo marketingowe
Co obejmuje doradztwo, jak przebiega i kiedy ma sens.
Ile kosztuje doradztwo marketingowe?
Skupiona diagnoza albo audyt zaczyna się od kilku tysięcy USD. Kompleksowy projekt obejmujący wiele rynków, kanałów i kompetencji skaluje się wraz z zakresem. Każdy projekt wyceniamy z góry jako pakiet o stałym zakresie, więc nie ma niespodzianek z rozliczeniem godzinowym. Koszt ustalamy przed startem, na podstawie tego, co ma zostać zdiagnozowane i dostarczone.
Czym różni się doradztwo od strategii?
Doradztwo jest szersze: może obejmować audyty rynku, przeglądy pomiaru, ocenę dostawców i rekomendacje organizacyjne. Strategia to jeden z możliwych rezultatów doradztwa. Część firm potrzebuje strategii. Inne potrzebują uczciwej oceny, co nie działa i dlaczego. Zakres każdego projektu ustalamy wokół pytania, z którym firma do nas przychodzi.
Czy można zatrudnić konsultanta bez zobowiązania do wykonania prac?
Tak. Doradztwo prowadzimy jako samodzielny projekt. Firma dostaje diagnozę, analizę i rekomendacje, a następnie sama decyduje, co i z kim realizować. Można zacząć od doradztwa, żeby potwierdzić priorytety, i przejść do usług wykonawczych o stałym zakresie, gdy firma jest na to gotowa. Nie ma blokady umownej.
Jacy konsultanci pracują w Onlinuum?
To doświadczeni praktycy z dorobkiem w SEO, analityce, treściach, kampaniach Google Ads i marketingu międzynarodowym. Budowali i prowadzili systemy marketingowe dla marek wielojęzycznych i globalnych. Każdy konsultant jest specjalistą wskazanym z nazwiska, z widocznym dorobkiem.
Czym to się różni od typowej firmy doradczej?
Większość firm doradczych sprzedaje czas. My sprzedajemy określone efekty. Każdy projekt ma stały zakres, jasne produkty prac, uzgodniony harmonogram i przejrzystą cenę. Wnosimy też wiedzę wielojęzyczną i międzyrynkową, której doradcy ogólni nie mają, bo pracujemy w wielu językach i sami przejmujemy wykonanie, gdy klient tego chce.
Czy doradzacie konkretnie w marketingu międzynarodowym i wielojęzycznym?
To jedna z naszych mocnych stron. Wiele projektów dotyczy właśnie ekspansji zagranicznej: na które rynki wejść, jak dostosować strategię do kraju, jak wygląda krajobraz konkurencji w każdym języku i jak mierzyć wyniki ponad granicami. Badanie każdego rynku prowadzą w jego języku konsultanci, dla których jest to język ojczysty.
Ile trwa projekt doradczy?
Skupiony audyt albo diagnoza zajmuje zwykle od 2 do 4 tygodni. Kompleksowy projekt obejmujący wiele rynków i kompetencji trwa od 4 do 8 tygodni. Harmonogram ustalamy na etapie określania zakresu, a każdy etap kończy się materiałem, z którym można pracować.
Zacznij od jasności, a nie od abonamentu
Projekt doradczy daje diagnozę rynku, kierunek strategiczny i priorytetową mapę drogową, bez zobowiązania do stałego wykonania. Zakres i koszt są ustalone przed startem.
