Gelir Büyümesi için E-ticaret Dijital Pazarlama Ajansı
Paketlenmiş hizmetler, çok dilli uygulama ve katalog ölçeğinde operasyon hâkimiyetiyle çalışan bir e-ticaret dijital pazarlama ajansı.
E-ticaret Dijital Pazarlamasında Dört Zorluk
Katalog karmaşıklığı, marj baskısı ve platform dinamikleri e-ticaret pazarlamasını B2B potansiyel müşteri kazanımından farklı bir iş hâline getirir.
Katalog ölçeği elle yürüyen yöntemleri kırar
Binlerce ürün; optimize edilecek binlerce sayfa, yönetilecek binlerce reklam ve güncel tutulacak binlerce feed satırı demektir. E-ticaret dijital pazarlama hizmetleri otomasyon ve feed yönetimi üzerine kurulmalıdır. Kampanyayı elle kurmak bu ölçekte yürümez.
İzin verilen edinme maliyetini marj belirler
%30 marjlı bir ürün, %70 marjlı bir yazılım aboneliğiyle aynı edinme maliyetini kaldıramaz. Bir e-ticaret dijital pazarlama ajansı, zararlı kampanyaları gizleyen toplam ROAS yerine ürün kademesi başına kâr katkısına göre optimize etmelidir.
Alışveriş ve pazaryeri platformları karmaşıklığı artırır
Google Shopping, Amazon, pazaryeri yönetimi ve ürün feed'lerinin her birinin kendi optimizasyon mantığı vardır. E-ticaret pazarlama stratejisi, kanal başına marj bilinçli performansı korurken bu platformları birlikte yönetmelidir.
Uluslararası büyüme, pazar bazında katalog uyarlaması ister
Almanya, Fransa ve İspanya'ya açılan bir online mağazanın yerelleştirilmiş ürün içeriğine, uyarlanmış fiyatlandırmaya ve pazara özgü rekabet konumlandırmasına ihtiyacı vardır. Uluslararası e-ticaret pazarlama, sayfa düzeyinde çeviri değil katalog düzeyinde uyarlama demektir.
Bir E-ticaret Dijital Pazarlama Ajansı Neleri Kapsar
Ölçekli e-ticaret için temel yetkinlikler.
E-ticaret SEO
Ürün, kategori ve alışveriş niyeti anahtar kelimeleri etrafında kurulan, online mağazalara özel SEO. E-ticaret SEO çalışmasını katalog ölçeğine göre yapılandırıyoruz: teknik temel, kategori sayfası otoritesi ve ürün düzeyinde optimizasyon.
- + Kategori ve ürün anahtar kelime stratejisi
- + Büyük kataloglar için teknik SEO
- + Ürün schema işaretlemesi ve zengin sonuç optimizasyonu
E-ticaret İçerik Stratejisi
Organik trafik getiren ve satın alma kararını destekleyen içerik. E-ticaret içeriği; kategori rehberlerinden ürün karşılaştırmalarına ve satın alma tavsiyelerine kadar bilgi arayışı ile satın alma niyeti arasında köprü kurmalıdır.
- + Kategori satın alma rehberleri ve karşılaştırmalar
- + Ölçekli ürün açıklaması optimizasyonu
- + Yeni pazarlar için çok dilli e-ticaret içeriği
Alışveriş Kampanyaları ve Ürün Feed'leri
Marj bilinçli ROAS hedefleriyle Google Shopping, Performance Max ve pazaryeri reklamcılığı. E-ticaret reklam ajansı, katalog ölçeğinde çalışan ürün feed'lerini, teklif stratejilerini ve kampanya yapılarını yönetebilmelidir.
- + Ürün feed optimizasyonu ve yönetimi
- + Kategori bazında marj kademesine göre teklif stratejisi
- + Platformlar arası alışveriş kampanyası koordinasyonu
E-ticaret Analitiği ve Atıf
E-ticarete göre tasarlanmış ölçümleme: ürün düzeyinde kârlılık, kanallar arası atıf ve müşteri yaşam boyu değeri. E-ticaret dijital pazarlama hizmetleri, harcamayı her ürünün gerçekten getirdiği kâra bağlayan bir analitik ister.
- + Ürün düzeyinde kârlılık raporlaması
- + Kanallar arası müşteri yolculuğu takibi
- + Marj kademesine göre ROAS optimizasyonu
E-ticaret Dijital Pazarlama Ajansıyla Çalışmak Ne Getirir
Her paydaş farklı bir sonuca bakar. Her rolün eline geçen şey şu.
Sağlıklı marjla gelir büyümesi
Pazarlama harcamasını kâr katkısına bağlayan bir dijital pazarlama stratejisi. Ürün marjlarıyla hizalanmış ROAS hedefleri.
Model nasıl işliyor →Tedarikçi kalabalığı olmadan tüm kanallar
SEO, Shopping, içerik ve ücretli sosyal tek bir sistem olarak yönetilir. E-ticaret pazarlama hizmetleri paketlenmiştir: beş ajansı koordine etmeden kanal büyütürsünüz.
Hizmetlere göz atın →Kusursuz ürün feed'i
Feed optimizasyonu, Shopping kampanya yönetimi ve ürün düzeyinde performans takibi. Elle müdahale olmadan her SKU daha çok çalışır.
Tanımlı paketleri görün →İlk günden yeni pazarlar
Yeni ülkelere yerelleştirilmiş e-ticaret pazarlamasıyla girin: birden fazla dilde, pazar bazında uyarlanmış ürün içeriği, Shopping kampanyaları ve rekabet konumlandırması.
Çözümleri Keşfedin →Kâra göre optimizasyon
Pazarlama harcaması ürün ve kategori bazında kâr katkısına bağlanır. Net birim ekonomisi, öngörülebilir bütçe ve gizli marj erimesi yok.
Alanları Keşfedin →Pazarlar Arası Uluslararası E-ticaret Pazarlaması
Yeni ülkelere açılan online mağazalar için üç yetkinlik.
Çok dilli
Çok dilli, ürün diliyle yazılmış
Her dilde anadil ürün içeriği, yerelleştirilmiş açıklamalar ve uyarlanmış Shopping feed'leriyle çok dilli e-ticaret dijital pazarlaması. Her açıklama o pazardaki alıcıyı dönüştürmek için yazılır.
- Dil başına anadil ürün içeriği
- Yerelleştirilmiş ürün feed'i optimizasyonu
- Dil bazında Shopping kampanya yönetimi
Uluslararası
Pazara özel konumlandırma
Her ülkenin kendi rekabet konumlandırmasını, fiyatlandırma stratejisini ve pazaryeri yaklaşımını aldığı uluslararası e-ticaret pazarlaması. Tüketici beklentisi ABD, Almanya ve Fransa'da aynı değildir.
- Pazara özgü rekabet analizi
- Yerel pazaryeri ve platform stratejisi
- Ülkeye özel fiyatlandırma ve mesaj
Global erişim
Tek ajans, tüm pazarlar
Global e-ticaret pazarlama koordinasyonu: merkezî katalog yönetimi ve raporlama, yerelleştirilmiş uygulamayla birlikte. Tüm pazarları tek bir ajansın yönetmesi, tutarlı marka ve ortak ürün verisi demektir.
- Pazarlar arası birleşik ürün kataloğu
- Global performans raporlaması
- Ortak feed yönetimi altyapısı
E-ticaret Dijital Pazarlama Ajansı ile Alternatifler
E-ticaret pazarlamasını yürütmenin üç yolu var. Yalnızca biri katalog ölçeği için kurulmuş.
|
Ölçüt
|
Genel Ajans
E-ticaret uzmanlığı olmayan standart dijital ajans
|
Şirket İçi Ekip
Pazarlama yetkinliğini içeride kurmak
|
ONLINUUM
Katalog ölçeğinde operasyon yürüten e-ticaret dijital pazarlama ajansı
|
|---|---|---|---|
| Ürün feed yönetimi | - | Sıfırdan kurmak gerekir | Hizmete dâhil |
| Marj bilinçli optimizasyon | Toplam ROAS | Analitiğe bağlı | Ürün düzeyinde kârlılık |
| Uluslararası kapasite | Aynı anda tek pazar | Her pazar için ayrı işe alım | ilk günden çok dilli kapsama |
| Katalog ölçeğinde SEO | Elle yürütülen yaklaşım | Kaynakla sınırlı | Ölçekte otomatikleştirilmiş |
| Shopping ve pazaryeri uzmanlığı | Temel düzey | İşe alınan kişiye bağlı | + |
| Maliyet yapısı | Kapsamı belirsiz aylık anlaşma ve yeniden iş | Maaşlar ve genel giderler | Paketlenmiş planlar |
Doğru Kurgulanmış E-ticaret Pazarlamasının Sonuçları
Katalog ölçeği ile marj disiplini birlikte çalıştığında.
Hedef ROAS ile Gelir
Kâr katkısına göre optimize edilen e-ticaret kampanyaları ve ürün kademesine göre marj bilinçli teklif verme.
Kusursuz Alışveriş Feed'i
Google Shopping, pazaryerleri ve karşılaştırma motorları için optimize edilmiş ürün feed'leri. Her ürün daha çok çalışır.
Organik Ürün Görünürlüğü
Sürdürülebilir organik trafik getiren kategori ve ürün SEO'su. Katalog ölçeğinde e-ticaret SEO.
Katalog Ölçeğinde Otomasyon
E-ticaret kataloglarının gerektirdiği ölçekte feed yönetimi, dinamik reklamlar ve kategori içeriği. Elle darboğaz yok.
Çok Pazarlı Mağaza
Yeni ülkelere ilk günden yerelleştirilmiş e-ticaret pazarlamasıyla girin: pazar başına ürün içeriği, feed ve kampanya.
Ürün Düzeyinde Kârlılık
Pazarlama harcamasını SKU başına kâra bağlayan atıf. Hangi ürün ve kategorinin yatırımı hak ettiğini bilin.
E-ticaret Pazarlama Sistemlerini Nasıl Kuruyoruz
Katalog denetiminden ölçülebilir gelir büyümesine.
Denetim
Ürün feed sağlığını, rekabet ortamını ve kategori bazında kanal performansını inceleyin.
- Ürün feed ve Shopping kampanya denetimi
- Kategori düzeyinde rakip analizi
- Atıf ve kârlılık değerlendirmesi
Strateji
Kategoriye, marj kademesine ve hedef pazara göre bir e-ticaret pazarlama stratejisi kurun.
- Kategori ve alışveriş niyetine göre anahtar kelime stratejisi
- Kanal dağılımı: SEO, Shopping, ücretli sosyal, içerik
- Pazar bazında katalog ve fiyatlandırma stratejisi
Uygulama
Katalog ölçeğinde iş akışlarıyla paketlenmiş e-ticaret dijital pazarlama hizmetleri üzerinden yürütün.
- Ürün feed optimizasyonu ve yönetimi
- Pazar bazında Shopping kampanyası kurulumu
- Ölçekli kategori içeriği üretimi
Ölçüm
Ürün aramasından satın almaya kadar her yolu izleyin ve teklifleri kâra göre optimize edin.
- Ürün düzeyinde kârlılık raporlaması
- Kanallar arası gelir atfı
- Kategori ve pazar bazında aylık optimizasyon
E-ticaret pazarlama denetimiyle başlayın
Ürün feed'inizi, rekabet ortamınızı ve kanal performansınızı inceliyoruz; ardından kategorileriniz ve pazarlarınız için önceliklendirilmiş bir e-ticaret pazarlama stratejisi öneriyoruz.
E-ticaret dijital pazarlama hakkında sorular
Nasıl işliyor, ne kadar tutuyor ve farkı nereden geliyor.
E-ticaret dijital pazarlama ne kadara mal olur?
Feed incelemesi, rakip analizi ve kanal stratejisini kapsayan bir e-ticaret pazarlama denetimi birkaç bin dolardan başlar. Sürekli e-ticaret dijital pazarlama hizmetleri; katalog büyüklüğüne, pazar ve kanal sayısına göre paketlenmiş planlar olarak fiyatlanır. Bütçe, mevsimsel talebe ve kampanya takvimine göre ölçeklenir. Yapıyı baştan tanımlıyoruz, böylece maliyetler öngörülebilir kalıyor.
Bir e-ticaret reklam ajansı genel bir ajanstan nasıl ayrılır?
Katalog ölçeğinde operasyon. Genel ajans kampanyaları elle yönetir ve bu yaklaşım binlerce üründe çöker. Bir e-ticaret reklam ajansı; ürün feed optimizasyonunu, marj bilinçli teklif vermeyi, Shopping kampanya yönetimini ve katalog düzeyinde SEO'yu otomatik sistemler olarak yürütmelidir. Ajansınız 10.000 ürünlük mağazanızı 20 sayfalık bir tanıtım sitesi gibi ele alıyorsa yaklaşım yanlıştır.
E-ticaret pazarlamasını birden fazla ülkede yürütebiliyor musunuz?
Evet. Uluslararası e-ticaret pazarlaması temel yetkinliklerimizden biri. Birden fazla dilde, pazar bazında ürün içeriği, yerelleştirilmiş Shopping feed'leri ve uyarlanmış rekabet konumlandırmasıyla çalışıyoruz. Mağazanızı uluslararası pazarlara taşıyan bir ajans, ürün açıklamalarının yanında kategori adlarını, ürün niteliklerini ve feed başlıklarını da her pazara göre uyarlamak zorundadır.
Google Shopping ve ürün feed'lerini yönetiyor musunuz?
Ürün feed optimizasyonu e-ticaret dijital pazarlamanın merkezinde. Feed kalitesini, ürün verisinin zenginleştirilmesini, kategori eşlemesini ve Shopping kampanya yapısını yönetiyoruz. Büyük kataloglarda veriyi güncel tutan, başlıkları arama için optimize eden ve teklif optimizasyonu için ürünleri marja göre ayıran otomatik feed yönetimi kuruyoruz.
E-ticarette mevsimsel talebi nasıl yönetiyorsunuz?
E-ticaret pazarlama stratejisini kampanya takviminizle hizalıyor; bütçeyi, kreatifi ve hedeflemeyi yoğun talep dönemlerinden önce büyütüyoruz. Kara Cuma, yılbaşı ve sezon kampanyaları aylar öncesinden, stokla uyumlu bütçelerle planlanır. Kampanya sonrasında performansı analiz edip bir sonraki döngüyü iyileştiriyoruz.
Hangi e-ticaret platformlarıyla çalışıyorsunuz?
Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce, özel geliştirmeler ve pazaryeri entegrasyonları dâhil tüm platformlarda çalışıyoruz. Platform tercihi teknik SEO'yu, feed yönetimini ve analitik kurulumunu etkiler. E-ticaret için dijital pazarlama, platform gerçeğine uyum sağlamak zorundadır. Teknik entegrasyon katmanını biz üstleniyoruz, böylece kampanyalar altyapınızdan bağımsız olarak çalışıyor.
Kampanyaları ürün marjına göre optimize edebiliyor musunuz?
Evet. Ürün düzeyindeki marj verisi kampanya tasarımımızın merkezinde. E-ticaret dijital pazarlamayı ürün ve kategori başına kâr katkısı etrafında kuruyoruz; böylece zararlı bir kampanya toplam ROAS içinde kârlı bir kampanyanın arkasına saklanamaz. Bir kampanya ciro üretip marjı eritiyorsa bunu yakalar ve düzeltiriz.
