Google Ads geliri
Kamuya açık vaka verisi, karşılaştırma döneminde Google Ads gelirinde 2,4 kat artış bildiriyor.
GOOGLE ADS VAKA ÇALIŞMASI
Oto Yedek Parça Pazarlamasında Google Ads'i Ölçeklemek
ALVADI | Avrupa | Beş kampanya dili
ALVADI'nin Google Ads programı zaten kârlıydı. Görev, bu programı alaka düzeyini kaybetmeden dillere, pazarlara ve katalog derinliğine yaymaktı. Bu vaka, çok dilli hesap yapısının, yerelleştirmenin ve daha sıkı kontrol katmanlarının bu büyümeyi nasıl yönetilebilir kıldığını gösteriyor.
2,4x
Google Ads geliri
12
Karşılaştırılan ay
5
Kampanya dili
Bu hesabı ölçeklemek neden zordu
Hesap, iş birliği başladığında zaten kârlıydı ve bu da iyileşme sayılan eşiği yükseltiyordu.
Çalışma öncesinde zaten kârlı
Müşteri, reklam programının iş birliği başlamadan önce de kârlı olduğunu belirtiyor; dolayısıyla görev disiplinli biçimde büyütmekti.
Geniş ve parçalı katalog
ALVADI 100.000'den fazla oto yedek parça satıyordu. Bir yedek parça sitesi için arama talebi binlerce ürün, model ve niyet kombinasyonuna dağılmıştı.
Beş dilli kampanya yapısı
Hesabın Rusça, Fince, Estonca, Letonca ve İngilizce dillerinde alakalı kalması ve aynı anda birden fazla Avrupa pazarına açılması gerekiyordu. Bu da uluslararası Google Ads yapısını pratik bir zorunluluk hâline getiriyordu.
ÖLÇÜLEN ARTIŞ
12 ay boyunca Google Ads performansı
Kamuya açık kaynak, iş birliğinden önceki ayı bir yıl sonraki aynı ayla karşılaştırıyor.
31
Kampanya
539
Reklam grubu
1,4M+
Anahtar kelime
Tıklamalar
Hesap yeni dillere ve pazarlara açılırken trafik hacmi de arttı.
Dönüşüm oranı
Dönüşüm oranındaki artış, daha nitelikli trafiği ve daha sıkı kampanya alakasını işaret ediyor.
Kaynak yalnızca göreli değişimi yayımlıyor; mutlak başlangıç değerleri yer almıyor. Aşağıdaki metrikler netlik için başlangıç ayına endekslenmiştir.
Hesap nasıl yeniden kuruldu
Kamuya açık vaka işi görev listesi hâlinde sıralıyor. Artışın arkasındaki mekanizma, teslimat operasyon adımlarına göre gruplandığında daha net görünüyor.
Analiz
Ana sorgular incelenip derlendi ve büyümeden önce hesap mantığı gözden geçirildi.
Yerelleştirme
Reklam metinleri beş dilde yazıldı ve mobil ile banner varyantları dâhil birden çok formata uyarlandı.
Yeniden kurulum
31 kampanya ve 539 grup üzerinde, 1,4 milyondan fazla anahtar kelimeyi kapsayan Arama ve Görüntülü Reklam kampanyaları geliştirildi.
İnce ayar
Anahtar kelimeler, reklamlar, uzantılar, yerleşimler, cihaz teklifleri ve konum düzeltmeleri KPI hedeflerine göre ayarlandı.
Yayımlanan kaynağın desteklediği iddialar
Bir yıllık karşılaştırma değerli, ama yine de bazı şeyleri kamuya açık kaydın dışında bırakıyor.
Ölçüm aralığı açıkça belirtilmiş
Kaynak, iş birliğinden önceki ayı bir yıl sonraki aynı ayla karşılaştırıyor. Bu da iddiayı muğlak bir önce ve sonra anlatısından daha güçlü kılıyor.
Artış, çalışan bir hesabın büyütülmesinden geldi
Müşteri, Google Ads programının yeniden kurulumdan önce de kârlı olduğunu söylüyor. Artış, zaten çalışan bir programın yeniden yapılandırılmasından ve genişletilmesinden geldi.
Sonuçlar kamuya açık, başlangıç değerleri değil
Kaynak 2,4 kat gelir, 1,5 kat tıklama ve 2,2 kat dönüşüm oranı bildiriyor. Bu oranların arkasındaki tam mutlak başlangıç değerlerini yayımlamıyor.
Nedensellik yön gösterir
Yeniden kurulum; daha sıkı yapı, yerelleştirme ve sürekli ince ayar yoluyla makul biçimde katkı vermiş görünüyor. Ancak kazancın tam olarak ne kadarının yalnızca kampanya değişikliklerinden geldiğini kanıtlayan bir kontrol grubu yok.
Karıştırıcı etkenler mümkün
Kamuya açık kaynak, aynı dönemdeki her fiyat, ürün gamı, site tarafı veya pazar tarafı değişikliğini açıklamıyor; bu nedenle bir miktar dış katkı ihtimali duruyor.
UYGULANABILIRLIK
Bu yöntem nerede işe yarar, nerede kırılır
Ders yapısaldır: birden çok dilde ücretli arama, tek bir genel kampanya katmanıyla değil, hesap mimarisi ve alaka düzeyiyle ölçeklenir.
Katalog çok sayıda arama varyantı üretiyor
Yüksek ürün sayılı kataloglarda daha sıkı kampanya yapısı işe yarar, çünkü her şey tek ve düz bir hesapta durduğunda gürültü hızla katlanır.
Yerelleştirme arama niyetini, onunla birlikte de kelimeleri değiştirir
Bu yaklaşım, dil ve pazar farkları her pazar için ayrı metin, ayrı gruplama mantığı ve ayrı coğrafi kontroller gerektirdiğinde karşılığını verir.
Kazancı site ve analitik taşıyamaz
Daha iyi kampanya yapısı; zayıf açılış sayfalarını, güvenilmez ölçümü veya satın alma niyetini öldüren bir ödeme akışını kurtarmaz.
İLGİLİ VAKALAR
Diğer Performans Pazarlama Vakaları
Ücretli arama performansını iyileştirdiğimiz diğer projeler.
Çok Dilli Google Ads Ölçeklemesi
ALVADI, oto yedek parça e-ticaretinde Google Ads'i beş dilde ölçekleyerek 2,4 kat gelire ve 2,2 kat dönüşüm oranına ulaştı. Vakayı okuyun.
Performans Pazarlama
E-ticaret
🇪🇺
Dinamik Açılış Sayfası Sistemi
Bamboo Group, dar bir B2B teklif için açılış sayfaları kurdu ve günler içinde %4,22 dönüşüm oranı ile 9,89 $ maliyete ulaştı. Vakayı okuyun.
Performans Pazarlama
SaaS
🇪🇺
EN
SONRAKI ADIM
Ölçeklenebilen bir Google Ads yapısına mı ihtiyacınız var?
Bir reklam analiziyle başlayın. Harcamanın nerede sızdığını, alaka düzeyinin hangi pazarlarda bozulduğunu ve hangi kampanya katmanlarının önce büyütülmesi gerektiğini çıkarırız. Oto yedek parça satışı gibi geniş kataloglarda bu harita her şeyi değiştirir.
