Tek Bir Yerel Pazar İçin Pazarlama Danışmanı

Hayır ve bu ayrım bilinçli. Disiplin uzmanları uygulamanın sahibi: analizler, kampanyalar, mağaza listelemeleri, linkler, raporlama. Siz onların bir araçtan elde edemeyeceği pazar bağlamının sahibisiniz. Bir pazarlama danışmanı kimseden SEO veya reklam paketi almaz ve kimsenin payından ödenmez. Almanca bir SERP incelemesi ya da Türkiye'deki bir platform sorusu gündeme geldiğinde paket uzmanda kalır, siz de yanına bir danışmanlık birimi alırsınız. Bu sayfayı okuyan bir SEO veya reklam adayıysanız, size uygun olan SEO ve reklam pozisyonlarıdır.

Kapsadığınız pazar üzerinden. Bir proje sahip olduğunuz bir ülkeye ya da dile dokunduğunda, içindeki birimlere eşleştirilirsiniz: brief, SERP incelemesi, yerelleştirme incelemesi, platform kurulumu ve işi kim teslim ediyorsa onunla danışmanlık oturumu. Sistem her kişinin hangi pazarları ve dilleri kapsadığını takip eder; eşleşme de bu kapsama üzerinden yürür. Bir danışman genelde tek bir pazarı derinlemesine kapsar ve o pazara dokunan her projeye çağrılır.

Teslimat pozisyonlarına göre daha hafif ve daha düzensiz. Bazı haftalar tek bir yerelleştirme incelemesi ve bir görüşmeden ibaret. Bazıları tam bir pazar brief'i artı platform araştırması, ki bu 20 saate yaklaşır. İş, her birinin teslim edileni ve son tarihi belli olan tanımlı birimler hâlinde gelir. Danışmanların çoğu bunu kendi müşterilerinin ya da şirket içi işlerinin yanında yürütüyor; çalışma biçiminin tasarım gereği proje bazlı olmasının nedeni bu.

Sabit bir pazarlama danışmanı maaşı yok. Kazanç, teslim ettiğiniz birimlerin ürettiği gelirin %40'ı olan çekirdek paydır; teslimat pozisyonlarındakiyle birebir aynı. Bir pazar brief'i, bir SERP incelemesi, bir yerelleştirme incelemesi, bir platform kurulumu ve bir danışmanlık oturumunun hepsi müşteriye tek başına satılabilir, böylece ödeme teslim ettiğinize kadar izlenebilir. Gelir payının üstüne, şirket kârının %20'si her yıl ekibe dağıtılır.

Hayır. Burada düzgün bilinen tek bir pazar, raporlardan bilinen üç pazardan daha değerlidir. Pozisyonun bütün anlamı, merkezi bir ekibin taklit edemeyeceği derinlik: yerel arama davranışı, Google dışında önemli olan platformlar, reklam ve izin kuralları, ödeme alışkanlıkları, çevrilmiş bir cümlenin gerçekte nasıl okunduğu. İkinci bir pazarı veya bir dil kümesini de kapsıyorsanız bu, uyduğunuz proje sayısını artırır. Seçim ilk pazardaki derinliğe göre yapılır.

Yine de yazın. Öncelikli pazarlar talebin şu anda en yüksek sesle geldiği yerler. Katalog daha geniş: 48 ülkenin ve 35 dilin yayında sayfası var ve çoğu hâlâ kapsanmıyor. Pazarınızın sayfası varsa ve arkasında isim yoksa, bu hemen konuşmak için bir nedendir. Birkaç pazar, önce güçlü bir kişi ortaya çıktığı ve kapsama onun ardından geldiği için eklendi.

Tüm kanallarda uzmanlara brief verecek kadar genişliğe ihtiyacınız var. Arama, reklam, içerik ve sosyal medyanın pazarınızda nasıl davrandığını ve merkezi bir ekibin getireceği varsayımlardan nerede ayrıldığını anlatabiliyorsanız, çıta budur. Derin kanal zanaatı SEO, performans pazarlama ve ASO uzmanlarının işidir; siz de onların yanında çalışırsınız.