Продвижение в ТикТок: органический контент и TikTok Shop
Контент-стратегия, нативные вертикальные видео, публикации, работа с сообществом и ведение TikTok Shop для аккаунта, который принадлежит бренду, на одном языке или на нескольких.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на продвижение в TikTok
Выберите задачи и месячный объём. Базовый модуль включает «Контент-стратегию и тренды» S + «Производство видео для TikTok» S + «Публикации и работу с сообществом» S. «Запуск TikTok Shop» делается разово.
Контент-стратегия и тренды TikTok
Решаем, зачем нужен аккаунт, какие контентные серии и форматы он ведёт, в какие тренды и звуки этому бренду стоит заходить, и составляем месячный план.
Что вы получаете
- Роль аккаунта, аудитория и контентные серии
- Месячный шорт-лист трендов и звуков с оценкой соответствия
- Поисковые запросы для подписей и текста на экране
- Месячный контент-план и брифы на видео
Объём
Производство видео для TikTok
Пишем сценарии, монтируем и доводим нативные вертикальные видео по согласованным брифам: хуки, субтитры, текст на экране, склейки и подбор звука в рамках правил TikTok о коммерческой музыке.
Что вы получаете
- Сценарии или раскадровки для каждого видео
- Смонтированные вертикальные видео с субтитрами и текстом на экране
- Звуки, разрешённые для коммерческого использования
- Обложка и черновик подписи для каждого видео
Объём
Публикации и работа с сообществом
Публикуем согласованные видео, отвечаем на комментарии и сообщения по согласованным правилам, модерируем комментарии и передаём вопросы о продажах и поддержке команде клиента.
Что вы получаете
- Расписание и публикация с подписями, отметками и маркировкой
- Ответы на комментарии и сообщения по письменным правилам
- Модерация и фильтры по ключевым словам
- Маршрут передачи вопросов и месячный журнал вопросов
Объём
Запуск TikTok Shop
Настраиваем TikTok Shop бренда в Seller Center: каталог товаров, карточки, доставка и возвраты, правила магазина и связка магазина с аккаунтом бренда.
Что вы получаете
- Чек-лист настройки Seller Center
- Карточки товаров с названиями, характеристиками и изображениями
- Настройки доставки, возвратов и правил магазина
- Магазин связан с аккаунтом бренда и витриной
Объём
Ведение TikTok Shop
Ведём магазин из месяца в месяц: поддержка карточек, акции и купоны, открытый партнёрский план, контроль здоровья магазина и правил, сообщения покупателей и отчёты о продажах.
Что вы получаете
- Поддержка карточек и каталога
- Календарь акций и купонов
- Настройки открытого партнёрского плана и разбор комиссий
- Контроль здоровья магазина, правил и сообщений покупателей
- Месячный отчёт о продажах и товарах
Объём
За каждым видео в TikTok должен стоять план
TikTok поощряет объём и скорость, поэтому легко публиковать много и ничему не научиться. Работа состоит в том, чтобы решить, зачем нужен аккаунт, что снимать и что цифры меняют дальше.
Тренды помогают, только если подходят бренду
Если заходить в каждый трендовый звук, просмотры придут от людей, которые никогда не купят. Месячный план держит шорт-лист трендов и звуков, которые подходят сериям и аудитории бренда, а остальные пропускает.
TikTok — ещё и поисковик
Многие ищут в TikTok товары, места и ответы на вопросы «как сделать». Подписи, текст на экране и то, что звучит в кадре, планируются вокруг слов, которыми пользуется аудитория, поэтому видео продолжают находить и после первых дней.
Рост органический, а результаты честные
Мы не покупаем подписчиков, просмотры, лайки или комментарии и не ведём фейковые или дублирующие аккаунты. Платные партнёрства маркируются настройкой раскрытия рекламного контента в TikTok и по применимым правилам FTC и ASA. Результат оцениваем по времени просмотра, визитам в профиль, переходам по ссылкам и продажам в магазине.
Что входит в продвижение в TikTok
Работа делится на три области. Большинство брендов начинают с контента и добавляют магазин, когда аккаунт уже стабильно публикует.
Контент в TikTok
Редакционный слой: роль аккаунта, контентные серии, выбор трендов и звуков, поисковые запросы, сценарии и смонтированные видео. Он решает, что снимается в этом месяце и что аккаунт перестаёт делать. Производство здесь означает нативные видео для TikTok, сделанные под темп и формат платформы. Если те же видео нужны ещё и для Instagram Reels и YouTube Shorts, кросс-платформенное производство относится к созданию контента для соцсетей.
Сообщество в TikTok
Слой реакции: комментарии, ответы, сообщения, фильтры модерации и правила, на что отвечаем, что передаём дальше и что удаляем. В TikTok в комментариях часто задают вопросы о продукте и высказывают возражения, поэтому ответы по согласованным правилам передаются продажам или поддержке клиента.
Магазин в TikTok Shop
Торговый слой там, где TikTok Shop доступен в целевой стране: каталог и карточки, доставка и возвраты, акции и купоны, открытый партнёрский план, здоровье магазина и сообщения покупателей. Исполнение заказов остаётся за клиентом или его логистическим партнёром, а комиссию и сборы TikTok платит владелец магазина. Индивидуальные договорённости с блогерами о товарах магазина ведутся в инфлюенс-маркетинге.
Четыре способа вести TikTok бренда
Разница в том, у кого остаются план, видео, настройки магазина и доступы, когда человек уходит.
|
Фактор
|
Штатный креатор
Один человек на фултайме
|
Монтажёр-фрилансер
Оплата за видео
|
Агентский абонентский договор
Часы в месяц, смешанная команда
|
Продвижение в TikTok с фиксированным объёмом
Модель Onlinuum
|
|---|---|---|---|---|
| Объём видео | Сколько один человек успеет снять, смонтировать и опубликовать, и всё встаёт на время отпуска. | Привязан к видео, заказанным на неделю, без плана за ними. | Согласован в принципе, потом урезается, когда заканчиваются часы. | Купленный месячный объём из 4, 10 или 20 видео, прописанный в заказе до начала месяца. |
| Стратегия и тренды | Хорошее чутьё платформы, редко записанное. | Не входит в работу, бриф приходит от клиента. | Часто квартальная презентация, которой еженедельные видео не следуют. | Месячный план с сериями, шорт-листом трендов, поисковыми запросами и брифами, по которым делаются видео. |
| Магазин TikTok Shop | Обычно не хватает времени одного человека. | Не входит в работу. | Иногда предлагается, часто этим занимается отдельная команда по e-commerce. | Отдельные задачи с ценой на запуск и ежемесячное ведение, по размеру каталога и числу магазинов. |
| Доступ к аккаунту и магазину | Остаётся внутри компании, и это настоящий плюс этой модели. | Общие логин и пароль, которые потом редко меняют. | Иногда аккаунт или Business Center под контролем агентства. | У вас. Мы работаем через именные отзываемые роли в вашем TikTok Business Center и Seller Center, с журналом доступов. |
Что на самом деле покупает модель с фиксированным объёмом
Понятный месячный объём видео, ответственного за каждую задачу, а аккаунт, видео, магазин и данные остаются на вашей стороне. Вы видите купленный уровень и что он даёт ещё до первой публикации.
Собрать продвижение в TikTokПлан, видео, публикация, продажи и выводы
Продвижение в TikTok идёт месячным циклом с еженедельными публикациями внутри. Последний этап задаёт приоритеты для плана следующего месяца.
План
Согласуем цель месяца, контентные серии, шорт-лист трендов и звуков и поисковые запросы для каждого видео. Идеи, которые не работают на цель, вычёркиваем до того, как на них уйдёт время монтажа.
- Цель и аудитория на месяц
- Серии, форматы и шорт-лист трендов
- Поисковые запросы для подписей и текста на экране
- Брифы и исходники, которые нужны от клиента
Видео
Пишем сценарии, монтируем исходники в нативные вертикальные видео, добавляем субтитры и текст на экране и подбираем звуки, разрешённые для коммерческого использования. Пачка уходит клиенту на согласование до публикации.
- Сценарии или раскадровки
- Смонтированные видео с субтитрами и текстом
- Звуки, разрешённые для коммерческого использования
- Согласование пачки с клиентом
Публикация и ответы
Публикуем по согласованному расписанию, отвечаем на комментарии и сообщения по письменным правилам и передаём вопросы о продажах и поддержке нужным людям на стороне клиента.
- Расписание и публикация
- Маркировка платного контента
- Комментарии, сообщения и модерация
- Передача вопросов и журнал вопросов
Продажи
Если в заказе есть TikTok Shop, поддерживаем карточки в актуальном состоянии, ведём календарь акций, разбираем открытый партнёрский план и следим за здоровьем магазина и сообщениями покупателей.
- Поддержка карточек и каталога
- Акции и купоны
- Партнёрский план и разбор комиссий
- Здоровье магазина и проверка правил
Выводы
Разбираем время просмотра, досмотры, визиты в профиль, переходы по ссылкам и продажи в магазине по видео и сериям и превращаем это в план следующего месяца.
- Результаты по видео и сериям
- Источники поиска и рекомендаций
- Переходы и продажи в магазине по размеченным ссылкам
- Приоритеты на следующий месяц
Ведение, материалы и отдельные расходы
Ведёт Onlinuum
Выбранные задачи по стратегии, производству видео, публикациям, работе с сообществом и TikTok Shop на купленном уровне, со сценариями и монтажом по согласованным брифам.
Нужно от клиента
Правила бренда и тона, факты о продукте, исходные видео или доступ к людям и продуктам для съёмки, роли в аккаунте и Seller Center, товарные остатки и исполнение заказов, своевременные согласования и ответы на вопросы продаж и поддержки.
Отдельные модули и расходы
Съёмочные дни, люди в кадре, стоковые и музыкальные лицензии вне библиотеки TikTok, гонорары блогерам и отправка продукта, реклама в TikTok и рекламные бюджеты, комиссии и сборы TikTok Shop, перевод и сторонние сервисы.
Органический TikTok — один слой более широкой программы
Вести аккаунт бренда — одна задача. Платный охват, партнёрства с блогерами и кросс-платформенные видео — другие, у каждой свой модуль и бюджет.
TikTok Ads и Spark Ads
Кампании в ленте, Spark Ads на основе органических видео бренда или блогеров, настройка пикселя и Events API и рекламные бюджеты ведутся в отдельном платном модуле.
- Настройка кампаний, таргетинга и ставок
- Spark Ads из органических видео
- Отдельный рекламный бюджет и отчётность
Партнёрства с блогерами
Поиск, договоры и координация блогеров в TikTok, включая UGC и авторов для товаров магазина, с правилами маркировки в каждом брифе.
- Подбор блогеров и аутрич
- Координация кампаний и UGC
- Гонорары блогерам оплачиваются отдельно
Короткие видео для нескольких платформ
Когда те же вертикальные видео нужны ещё и для Instagram Reels и YouTube Shorts, производство переходит в модуль создания контента для соцсетей.
- Короткие вертикальные видео для нескольких соцсетей
- Графика, карусели и тексты для соцсетей
- Шаблоны и визуальный набор
Другие соцсети
Бренды, которые ведут несколько соцсетей одновременно, могут вести их вместе, с одним контент-планом и одним циклом отчётов по всем.
- Стратегия и контент-план по каждой соцсети
- Тексты постов и публикации
- Работа с сообществом и отчёты
Кампании на установки приложений
Мобильным приложениям, которым нужны установки из TikTok и других соцсетей, подходит модуль таргетированной рекламы для приложений.
- Кампании с оптимизацией на установки и события
- Атрибуция через MMP приложения
- Тесты креативов для приложений
Добавьте платный охват или блогеров, когда аккаунту это нужно
Продвижение в TikTok сочетается с партнёрствами с блогерами, созданием контента для соцсетей и ведением других соцсетей.
Ведение социальных сетей под ключ: стратегия, контент-план, посты, работа с сообществом, ведение Telegram-канала и отчёты. От $1 200/мес.
SMM-стратегия и аудит социальных сетей: разбор аккаунтов, анализ аудитории и конкурентов, письменный план и упаковка профиля. Разово, от $1 000.
Создание контента для соцсетей каждый месяц: дизайн постов, карусели, монтаж Reels, TikTok и Shorts и написание постов. От $1 100/мес.
Инфлюенс-маркетинг в Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn и Telegram: проверенные блогеры и микроинфлюенсеры, аутрич, координация, UGC. От $1 700.
Органическое продвижение в Инстаграм: стратегия и сетка, посты, карусели и сторис, комментарии и директ, отчёты по статистике. Без покупки подписчиков.
Продвижение в LinkedIn для B2B: посты на странице компании, гострайтинг для основателей, вовлечение, амбассадоры из сотрудников, отчёты. От $1 300/мес.
Задачи, базовый модуль, TikTok Shop и языки
Что делает ТикТок-агентство?
Пять задач, которые можно купить по отдельности или вместе: контент-стратегия и планирование под тренды, производство видео для TikTok, публикации и работа с сообществом, запуск TikTok Shop и ведение TikTok Shop. На практике у плана есть ответственный, план превращается в нативные видео, они публикуются, на комментарии и сообщения отвечают, магазин ведётся, если он есть, а цифры прошлого месяца становятся планом на следующий. Реклама в TikTok и договорённости с блогерами — отдельные модули.
Что входит в базовый модуль за $1 400?
Отдельный базовый модуль объединяет «Контент-стратегию и тренды TikTok» S для одного аккаунта ($500), «Производство видео для TikTok» S на четыре видео ($600) и «Публикации и работу с сообществом» S для одного аккаунта ($300). Запуск и ведение TikTok Shop добавляются отдельно.
Сколько стоит продвижение в ТикТок?
Базовый модуль стоит $1 400 в месяц за один аккаунт и четыре видео. Производство видео масштабируется до $1 300 за 10 видео и $2 400 за 20, у остальных задач свои уровни. Один аккаунт со всеми ежемесячными задачами на максимальном уровне, включая ведение TikTok Shop, стоит $6 900 в месяц плюс разовый запуск магазина от $600 до $1 600 в зависимости от размера каталога. Все цены покрывают один бренд, один язык и одну основную страну. Точную комбинацию можно собрать выше и увидеть сумму до разговора с кем-либо.
Вы снимаете видео?
Задача по производству включает сценарии, раскадровки, монтаж, субтитры, текст на экране и подбор звука. Исходники обычно снимает команда клиента по нашим раскадровкам, или бронируется съёмочный день за отдельную плату. Люди в кадре, локации и лицензии вне коммерческой музыкальной библиотеки TikTok тоже оплачиваются отдельно. Если вы работаете с блогерами, это идёт через инфлюенс-маркетинг.
Вы можете запустить и вести наш TikTok Shop?
Да, если тикток шоп открыт для продавцов в вашей целевой стране. Запуск делается разово, цена зависит от размера каталога: до 50, до 200 или больше 200 SKU. Ежемесячное ведение TikTok-магазина включает карточки, акции и купоны, открытый партнёрский план, здоровье магазина и сообщения покупателей. Товарные остатки, исполнение заказов и возвраты остаются за вами или вашим логистическим партнёром, а комиссию и сборы TikTok платит магазин.
Вы покупаете подписчиков или просмотры?
Нет. Раскрутка ТикТок у нас только органическая: мы не покупаем подписчиков, просмотры, лайки или комментарии, не используем группы взаимной активности и не ведём фейковые или дублирующие аккаунты. Это нарушает правила TikTok, ставит аккаунт под угрозу и делает цифры бесполезными для решений. Рост дают контент-план, поисковые запросы, регулярные публикации и работа с сообществом. Платные партнёрства маркируются настройкой раскрытия рекламного контента в TikTok и по правилам FTC и ASA для конкретного рынка.
Входит ли в этот модуль реклама в TikTok Ads?
Нет. TikTok Ads, включая Spark Ads на основе органических видео бренда, — отдельный платный модуль со своей настройкой, ведением кампаний, тестами креативов и рекламным бюджетом. Вместе они работают хорошо: органические видео, которые сработали, становятся кандидатами в Spark Ads.
Как считаются дополнительные языки и страны?
Опубликованные цены покрывают один язык и одну основную страну. Каждый дополнительный язык добавляется в заказ, обычно как отдельный аккаунт, потому что аудитория, тренды, звуки и поисковые запросы в TikTok различаются по рынкам. Аккаунту на втором языке нужны свой план, нативные сценарии и ответы сообществу, которые пишет носитель этого языка.
Кому принадлежат аккаунт, видео и магазин?
Вам. Мы работаем через именные отзываемые роли в вашем TikTok Business Center и Seller Center, с журналом доступов, и никогда внутри аккаунта, который принадлежит нам. Видео, сценарии, проектные файлы, карточки и отчёты остаются вашими, а документация уходит вместе с ними, если вы переводите работу в штат или к другому подрядчику.
Превратите TikTok бренда в управляемый канал
Выберите задачи и месячный объём или начните с базового модуля для одного аккаунта и четырёх видео в месяц.
Базовый модуль от $1 400 в месяц. Один аккаунт, один язык и одна основная страна включены. Съёмка, люди в кадре, гонорары блогерам, рекламные бюджеты и комиссии TikTok Shop оплачиваются отдельно.