Инфлюенс-маркетинг: кампании с блогерами и UGC

Пять задач, которые можно купить по отдельности или вместе: подбор блогеров, аутрич и переговоры, координация кампании, координация производства UGC и постоянная программа с авторами. Первые четыре считаются за кампанию, постоянная программа оплачивается ежемесячно. Работа с блогерами охватывает Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn и Telegram. Гонорары блогерам, отправка продукта и права на использование оплачиваются отдельно.

Базовый модуль кампании объединяет «Подбор блогеров» S на 10 проверенных профилей ($400), «Аутрич и переговоры» S с 10 блогерами ($500) и «Координацию кампании» S для 3 блогеров с публикацией ($800). Производство UGC и постоянная программа добавляются отдельно.

Работа Onlinuum стоит от $1 700 за кампанию и масштабируется по задачам: подбор стоит $400, $900 или $2 000 за 10, 30 или 100 профилей, координация — $800, $2 000 или $4 500 за 3, 10 или 25 блогеров с публикацией. Гонорары блогерам оплачиваются сверху и зависят от платформы, рынка, размера аудитории и формата, а некоторые небольшие авторы работают только за продукт. Каждый гонорар вы одобряете до бронирования. Цены покрывают один бренд, один язык и одну основную страну.

Гонорары блогерам не входят в цену. По умолчанию клиент сам заключает договоры с блогерами и платит им напрямую, поэтому гонорар, который вы одобряете, и получает блогер, без наценки внутри. Onlinuum договаривается об условиях, готовит пункты соглашения и отслеживает выполнение.

У каждого профиля смотрим географию и язык аудитории, рост подписчиков во времени, уровень вовлечённости в сравнении с похожими аккаунтами, качество комментариев и количество рекламы. Резкие скачки подписчиков, чаты взаимной активности и комментарии, типичные для накрутки, убирают профиль из шорт-листа. Где платформа это позволяет, до бронирования просим у блогеров скриншоты статистики их аудитории.

Каждый оплаченный или подаренный пост маркируется. Блогеры используют метку платного партнёрства на платформе, где она есть, и понятную пометку вроде #реклама или #ad в подписи или на экране, по FTC Endorsement Guides в США, CAP Code в Великобритании и национальным правилам каждого рынка ЕС. В брифе указана обязательная маркировка, а опубликованный пост проверяется после выхода.

UGC здесь — это видео, которые авторы снимают для бренда, чтобы тот публиковал их в своих аккаунтах или запускал в рекламе. Автору не нужно публиковать их для своей аудитории, поэтому цена зависит от производства и прав на использование, а не от охвата. Каждое видео передаётся с письменными условиями: где его можно использовать и как долго. В этой части мы работаем как UGC-агентство: подбираем авторов, брифуем их и принимаем ролики.

Да. В B2B-кампаниях работаем с авторами-практиками в LinkedIn, на YouTube и в нишевых Telegram-каналах, с длинными форматами вроде обзоров и вебинаров. Для мультиязычных кампаний собираем отдельный шорт-лист под каждый рынок, а аутрич и брифы ведём на языке каждого блогера. Каждый дополнительный язык добавляется в заказ, потому что ему нужны свои подбор, аутрич и проверка.

Вам. По умолчанию соглашения заключаются между вами и блогерами, а шорт-лист, заметки о проверке, брифы, история переписки и результаты передаются полностью. Права на контент определяются условиями использования в каждом соглашении, которые записаны по каждому блогеру, чтобы потом не было сомнений, где можно использовать видео.