Rédaction et traduction hindi pour les marques B2B

L'anglais d'abord, dans la plupart des cas d'entreprise. Les acheteurs B2B indiens font leurs transactions en anglais, et un programme en anglais constitue généralement la base. Le hindi s'ajoute quand l'audience dépasse le segment des métropoles qui privilégie l'anglais : acheteurs grand public et proches du consommateur, catégories sensibles à la confiance, équipes commerciales régionales, et demande de recherche de longue traîne qui n'a jamais été formulée en anglais. Le hindi représente 41,1 % de la population contre 19,0 % pour l'anglais, avec neuf autres langues au-dessus de 1 %, si bien que la réponse réaliste est le plus souvent les deux, en séquence.

Nous ne facturons pas au mot, et c'est volontaire. Un tarif au mot facture des frappes au clavier : un second passage vous coûte deux fois et personne n'est responsable de la performance du texte. Nous vendons un pack : un prix fixe, une liste nommée de livrables, un glossaire terminologique validé, un tour de relecture par un second spécialiste natif et une date de publication. Les prix publiés des packs sur les pages de rédaction web, de copywriting et de localisation sont le point de départ, et chaque langue ajoutée à un programme en cours porte la même majoration de prix publiée : le hindi peut donc s'ajouter sans renégocier le contrat.

Le hindi passe par notre réseau d'experts sélectionnés : un spécialiste natif du hindi est recruté et briefé pour chaque pack, et chaque livrable franchit le même point de contrôle par un second relecteur que dans toute langue dotée d'un responsable résident. Il n'y a pas encore de responsable résident du hindi dans l'équipe, ce poste est ouvert, et la page du poste le dit. En pratique, le brief, le glossaire, le point de contrôle de relecture et le reporting restent chez nous et le spécialiste travaille à l'intérieur de ce cadre : la livraison ne dépend donc pas de la disponibilité d'un seul freelance.

Cela dépend du format et du lecteur, et se décide dans le brief. Le hindi formel en devanagari fait autorité dans les contenus longs, la documentation et tout ce qui touche à la confiance. Le hinglish, du hindi écrit avec des emprunts à l'anglais ou en lettres latines, est la façon dont écrit et cherche réellement une grande part des audiences urbaines plus jeunes, et il fait souvent mieux dans les textes publicitaires, les réseaux sociaux et les formats courts. Le comportement de recherche tranche généralement le débat : nous regardons comment la demande est réellement saisie pour votre catégorie avant de choisir un registre.

La traduction transpose le sens et convient à la documentation, aux spécifications, aux contenus d'aide et à tout ce où l'exactitude prime. La transcréation reconstruit le message pour qu'il touche un lecteur hindi de la même façon, ce dont ont besoin les titres, les slogans, les textes publicitaires et les concepts de campagne, car une transposition littérale d'une formule anglaise astucieuse sonne en général plate ou franchement étrange. Un pack hindi emploie normalement les deux : la traduction pour le corps du site, la transcréation pour les parties qui doivent convaincre.

Une recherche de mots-clés et d'intentions en hindi construite à partir des données de recherche en hindi, avec les requêtes en devanagari et en hinglish traitées comme deux ensembles de demande distincts, variantes de translittération comprises. S'y ajoutent la structure et les métadonnées des pages en hindi, le maillage interne de la version hindi et la configuration hreflang qui empêche les versions hindi et anglaise de se concurrencer. Il s'exécute comme un chantier distinct de votre programme en anglais.

Le hindi est le premier choix habituel sur la seule portée, avec 41,1 % de la population, et l'anglais reste la base avec 19,0 %. Ensuite, la réponse honnête est que cela dépend de l'endroit où se trouvent vos acheteurs : le bengali, le telugu, le marathi, le tamoul, l'ourdou, le gujarati, le kannada, le malayalam et le pendjabi dépassent tous 1 %, et choisir deux ou trois langues par territoire commercial vaut mieux que toutes les couvrir superficiellement. La version de cette question au niveau du marché, y compris la séquence d'entrée, relève de la page du marché indien.

Un premier pack se mesure normalement en semaines, car il est cadré par priorité : les pages qui portent la demande et la conversion passent en premier, la longue traîne suit. Le calendrier est fixé lorsque le pack est convenu, avec la liste des livrables et le tour de relecture, et la relecture par un second locuteur natif est comprise dans ce calendrier.