Wielojęzyczne SEO i pozycjonowanie zagraniczne

Praca wielojęzyczna polega na dotarciu do odbiorców mówiących różnymi językami w obrębie jednego rynku albo niewielkiej liczby rynków. Pozycjonowanie międzynarodowe jest szersze: obejmuje ekspansję na wiele krajów, z których każdy ma własny krajobraz wyszukiwarek, własną strategię domen i własne geotargetowanie. Firma szwajcarska, która musi mieć pozycje po niemiecku, francusku, włosku i angielsku w obrębie Szwajcarii, potrzebuje pracy wielojęzycznej. Firma wychodząca z Niemiec do Japonii, Brazylii i Stanów Zjednoczonych potrzebuje podejścia międzynarodowego. Wymagania techniczne, na przykład hreflang, są wspólne, ale punkt ciężkości strategii jest inny.

To najczęstszy błąd w tym obszarze. Bezpośrednie tłumaczenie rozmija się z tym, jak ludzie faktycznie szukają w danym języku. Niemieccy użytkownicy tworzą rzeczowniki złożone, które w angielskim nie istnieją. Francuzi inaczej formułują zapytania produktowe. Hiszpański różni się między regionami. Przetłumaczone frazy celują w zapytania, których nikt nie wpisuje. Fundamentem jest natywna analiza słów kluczowych dla każdego języka. Bez niej każda kolejna optymalizacja opiera się na błędnych założeniach.

Znaczniki hreflang mówią wyszukiwarce, którą wersję językową podstrony podać której publiczności. Bez poprawnego hreflang wyszukiwarka zgaduje, a myli się często. Wersja niemiecka pokazuje się użytkownikom francuskim. Wersja angielska wyprzedza hiszpańską na zapytania hiszpańskie. Wersje językowe konkurują ze sobą o te same zapytania. W serwisie z pięcioma językami albo większą ich liczbą błędy hreflang rozlewają się na wszystkie wersje.

Właśnie ten schemat to rozwiązanie ma naprawiać. Typowe przyczyny to dobór fraz oparty na przetłumaczonych listach, błędna konfiguracja hreflang oddająca cały autorytet wersji angielskiej, słabsze linkowanie wewnętrzne w językach wtórnych oraz brak optymalizacji tytułów, opisów meta i nagłówków przez osoby rodzime. Wersja angielska ma pozycje, bo dostała najwięcej uwagi. Pozostałe potrzebują tej samej pracy nastawionej na wyszukiwarkę.

Pracujemy w wielu językach, w każdym z osobą władającą nim na poziomie rodzimym. Obejmuje to angielski, niemiecki, francuski, hiszpański, rosyjski, japoński, chiński i kolejne. Onlinuum wyrosło z Alconost, firmy działającej w wielu językach od pierwszego dnia. Pokrycie językowe jest naszym rdzeniem: każdy język dostaje tę samą metodykę badania, te same kontrole jakości i ten sam poziom uwagi.

Naprawy hreflang i poprawki techniczne potrafią poprawić indeksację w ciągu kilku tygodni. Natywna analiza słów kluczowych i ponowna optymalizacja treści zwykle wpływają na pozycje w językach wtórnych po dwóch do czterech miesięcy. Pełny parytet między językami, czyli stan, w którym każda wersja pracuje na miarę swojego potencjału, zajmuje zwykle od czterech do ośmiu miesięcy, zależnie od liczby języków i skali długu technicznego.

Potrzebne są treści zoptymalizowane pod wyszukiwarkę w danym języku. Przekaz zasadniczy może zostać ten sam we wszystkich wersjach. Ale tytuły, opisy meta, nagłówki i kluczowe akapity wymagają optymalizacji przez osobę rodzimą pod frazy i intencję wyszukiwania istotne w danym języku. To właśnie ta praca osoby rodzimej sprawia, że każda wersja językowa zdobywa pozycje.

Audyt wersji językowych. Ocenia każdą z nich osobno pod kątem indeksacji, poprawności hreflang, doboru fraz i jakości treści, a następnie porównuje je, żeby wskazać, gdzie luki są największe. Audyt kończy się priorytetowym planem działań, dzięki czemu pierwsza tura prac obejmuje te języki i te problemy, które przyniosą najwięcej ruchu organicznego. To standardowy punkt wejścia, gdy SEO za granicą nie przynosi oczekiwanych wyników.