Gestion des campagnes Apple Search Ads
Configuration du compte, structure des campagnes, stratégie de mots-clés, optimisation des enchères et reporting mensuel : un périmètre défini par tâche, une gestion adaptée à chaque niveau de dépenses.
Ils nous font confiance
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
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Tâches et tarifs Apple Search Ads
Sélectionnez les tâches et choisissez votre niveau de dépenses. Scale = complexité de gestion et profondeur d'optimisation.
Configuration du compte et du tracking
Configuration du compte Apple Search Ads, intégration du MMP et mise en place du suivi de l'attribution. Un tracking propre est le socle qui donne son sens à l'optimisation.
Ce que vous recevez
- Document de structure du compte Apple Search Ads
- Intégration du MMP et de l'attribution (AppsFlyer / Adjust / Branch)
- Cartographie et validation des événements de conversion
- Rapport de contrôle qualité du tracking
Échelle
Structure des campagnes et mots-clés
Architecture de campagnes marque, génériques, concurrents et découverte, avec regroupement des mots-clés, stratégie des types de correspondance et intégration des Custom Product Pages.
Ce que vous recevez
- Document d'architecture des campagnes
- Groupes de mots-clés par intention et par type de correspondance
- Liste de mots-clés négatifs
- Revue mensuelle de la performance des campagnes
Échelle
Stratégie créative et CPP
Stratégie de Custom Product Pages et recommandations créatives. Des groupes d'annonces alignés sur les CPP, qui relient l'intention du mot-clé à l'expérience de la fiche App Store et améliorent à la fois le taux de conversion et le niveau de qualité.
Ce que vous recevez
- Document de stratégie CPP avec correspondance pages-campagnes
- Brief créatif pour chaque variante de CPP
- Recommandations et textes pour les créations publicitaires
- Plan de tests A/B de la performance des CPP
Échelle
Optimisation des enchères et du budget
Gestion continue des enchères, répartition du budget et optimisation du CPA et du CPI. Nous optimisons pour des installations de qualité, c'est-à-dire des utilisateurs qui s'activent, restent et génèrent du chiffre d'affaires.
Ce que vous recevez
- Journal hebdomadaire des ajustements d'enchères
- Rapport de rythme de dépense et de répartition du budget
- Analyse du CPI et de la qualité après installation
- Synthèse des décisions d'optimisation et de leur justification
Échelle
Reporting et itération
Reporting mensuel de performance avec analyse des KPI, identification des tendances et plan d'optimisation pour le cycle suivant. Des données transparentes et des recommandations actionnables.
Ce que vous recevez
- Tableau de bord mensuel de performance
- Analyse des KPI : CPI, taux de conversion, qualité des installations
- Identification des tendances et des pistes de croissance
- Plan d'action pour le cycle suivant
Échelle
Publicité App Store : la recherche, canal à plus forte intention pour les applications iOS
Les utilisateurs qui cherchent sur l'App Store cherchent déjà une solution. Apple Search Ads place votre application devant eux à ce moment précis.
Une intention plus forte que sur tout autre canal payant
Une recherche sur l'App Store est un signal d'intention actif : l'utilisateur cherche une application, maintenant. Les taux de conversion d'Apple Search Ads dépassent régulièrement ceux des réseaux sociaux et du display. Des campagnes Apple Search Ads multilingues captent cette intention sur chacun de vos marchés cibles.
La structure des campagnes détermine la qualité de l'apprentissage de l'algorithme
Apple Search Ads s'appuie sur l'apprentissage automatique, mais la qualité de ses décisions dépend de la structure de vos campagnes. Des campagnes mal organisées mélangent les signaux d'intention, brouillent l'algorithme et gaspillent le budget. Une structure de campagnes professionnelle est le socle de campagnes Apple Search Ads efficaces à l'international.
Les Custom Product Pages changent l'équation des installations
Les CPP permettent de montrer des fiches différentes selon le groupe de mots-clés d'où vient l'utilisateur. Plus l'annonce et la page d'arrivée sont cohérentes, plus le taux de conversion et le taux de clic augmentent, ce qui réduit directement votre CPI. Les programmes Apple Search Ads mondiaux utilisent les CPP pour aligner les créations sur l'intention de recherche de chaque marché.
L'optimisation des enchères se joue chaque semaine
Le volume de recherche, la concurrence et la qualité des installations évoluent chaque semaine. Des enchères fixées une fois pour toutes se dégradent. Une gestion Apple Search Ads continue, ce sont des revues d'enchères hebdomadaires, l'entretien des mots-clés négatifs et une réallocation du budget fondée sur les données de performance réelles.
Cinq tâches, un système d'acquisition iOS efficace
De la configuration du compte aux itérations mensuelles : chaque composant d'un programme Apple Search Ads professionnel.
Configuration du compte et du tracking
Une attribution propre et une intégration du MMP dès le premier jour. Un mauvais tracking mène à de mauvaises décisions d'optimisation. Nous configurons les comptes pour que chaque installation et chaque événement post-installation soient correctement attribués.
- + Structure du compte Apple Search Ads
- + Intégration du MMP et cartographie des événements
- + Validation et contrôle qualité de l'attribution
- + Configuration du tunnel de conversion
Structure des campagnes
Campagnes marque, génériques, concurrents et découverte, chacune avec les bons types de correspondance et la bonne logique d'enchères. Une structure pensée pour maximiser l'apprentissage sans fragmenter le budget.
- + Segmentation des campagnes par intention
- + Regroupement des mots-clés et stratégie des types de correspondance
- + Architecture des mots-clés négatifs
- + Groupes d'annonces alignés sur les CPP
Optimisation des enchères
Une gestion hebdomadaire des enchères centrée sur le CPI et la qualité après installation. Nous orientons le budget vers les campagnes, mots-clés et audiences qui apportent des utilisateurs fidèles, pas seulement des installations bon marché.
- + Gestion des enchères au niveau du mot-clé
- + Rythme de dépense et réallocation du budget
- + Suivi de la qualité après installation
- + Optimisation fondée sur le CPA et la LTV
Reporting et itération
Des rapports mensuels de performance avec des KPI transparents et un plan clair pour le cycle suivant. Aucune boîte noire : vous voyez exactement ce qui a fonctionné et ce que nous changeons.
- + Tableau de bord mensuel de performance
- + CPI, taux de conversion et qualité des installations
- + Identification des tendances et des pistes de croissance
- + Recommandations actionnables pour le cycle suivant
Apple Ads en autonomie ou gestion professionnelle
La même plateforme, des résultats très différents.
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Capacité
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En autonomie
En interne ou avec des outils automatisés
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Gestion professionnelle
Expert identifié, optimisation hebdomadaire
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|---|---|---|
| Structure des campagnes | Types de campagnes par défaut, sans segmentation par intention. Tous les mots-clés dans une seule campagne, aucun alignement sur les CPP. | Campagnes segmentées par intention, avec des groupes distincts marque, génériques, concurrents et découverte. Groupes d'annonces alignés sur les CPP. |
| Stratégie de mots-clés | Mots-clés en correspondance large, liste de négatifs minimale. Budget dépensé sur des requêtes hors sujet. | Mots-clés regroupés par intention, avec une stratégie de types de correspondance. Gestion continue des mots-clés négatifs pour protéger le budget. |
| Gestion des enchères | Enchères fixées puis oubliées, ou règles automatiques sans données de qualité après installation. | Revues hebdomadaires des enchères à partir du CPI et des indicateurs post-installation. Le budget va aux mots-clés qui apportent la meilleure qualité après installation. |
| Campagnes multilingues | Campagnes anglaises dupliquées sur d'autres marchés. Aucune adaptation des mots-clés par marché. | Recherche de mots-clés et structure de campagnes par marché. Des campagnes Apple Search Ads multilingues avec une stratégie de mots-clés native pour chaque locale. |
Apple Search Ads passe à l'échelle quand la gestion suit
Une gestion Apple Search Ads professionnelle produit des effets cumulatifs : meilleure structure, meilleures données, meilleures décisions d'optimisation au fil du temps.
Démarrer Apple Search AdsDes campagnes Apple Search Ads transfrontalières sans fragmentation
Développer les installations d'applications iOS dans plusieurs langues et sur plusieurs marchés : stratégies de mots-clés par marché, campagnes localisées et optimisation coordonnée.
Multilingue
Une application, plusieurs langues
Des textes d'annonces natifs et des campagnes de mots-clés par langue. Des campagnes Apple Search Ads multilingues qui préservent l'intention de recherche et la logique de conversion dans chaque langue, plutôt que des mots-clés anglais traduits.
À l'international
Une application qui s'étend pays par pays
Une structure de campagnes propre à chaque marché, des stratégies de mots-clés localisées et une optimisation des enchères par pays. Des campagnes Apple Search Ads à l'international adaptées au paysage concurrentiel de chaque marché.
Mondial
Une acquisition mondiale, une exécution locale
Une gestion Apple Search Ads multi-marchés pour les applications qui se déploient dans le monde entier. Une acquisition iOS mondiale avec un reporting centralisé, des enseignements partagés et une méthode d'optimisation homogène.
De la mise en place à une croissance rentable
Mise en place
Configuration du compte, intégration de l'attribution et architecture des campagnes.
- Structure du compte Apple Search Ads
- Intégration du MMP et du tracking
- Document d'architecture des campagnes
Lancer
Déploiement des campagnes avec les premières listes de mots-clés, les enchères et la répartition du budget.
- Lancement des campagnes et des groupes d'annonces
- Enchères initiales et types de correspondance
- Suivi et ajustements de la première semaine
Optimiser
Revues hebdomadaires des enchères, mise à jour des mots-clés négatifs et extension des mots-clés à partir des données de performance.
- Gestion hebdomadaire des enchères
- Entretien des mots-clés négatifs
- Analyse de la qualité des installations par mot-clé
Échelle
Augmentation du budget et entrée sur de nouveaux marchés une fois la rentabilité démontrée.
- Montée en puissance des mots-clés rentables
- Lancement de campagnes sur un nouveau marché
- Reporting mensuel de performance
Les packs de marketing mobile
Combinez Apple Search Ads avec ces packs complémentaires
Gestion Google UAC : configuration du compte, tests de créations et optimisation des enchères pour l'acquisition Android et iOS. Dès 400 $.
Publicité pour application mobile sur les réseaux sociaux : stratégie de canaux, tests créatifs et enchères sur Meta et TikTok. Dès 200 $/mois.
Questions fréquentes sur la gestion Apple Search Ads
Combien coûte la gestion Apple Search Ads ?
Les frais de gestion démarrent à 400 $/mois pour le palier Starter, 800 $/mois pour le palier Growth et 1 500 $/mois pour le palier Scale. Le budget publicitaire est séparé : il est versé directement à Apple et nous le gérons pour votre compte.
En combien de temps Apple Search Ads donne-t-il des résultats ?
Les premières données s'accumulent dans les 2 à 4 premières semaines. Des décisions d'optimisation solides demandent 4 à 6 semaines de données. Les baisses significatives du CPI apparaissent généralement après 2 à 3 mois d'optimisation continue.
Qu'est-ce qu'une Custom Product Page et pourquoi est-ce important ?
Les Custom Product Pages (CPP) permettent de montrer différentes variantes de la fiche App Store selon le groupe d'annonces d'où vient l'utilisateur. Aligner les CPP sur l'intention des mots-clés améliore le taux de conversion et réduit le CPI. Une structure de campagnes professionnelle intègre les CPP dès le départ.
Gérez-vous directement le budget publicitaire ?
Votre budget publicitaire est versé directement à Apple, et nous le gérons pour votre compte. Vous gardez une visibilité et un contrôle complets sur la dépense totale. Nos honoraires couvrent la gestion des campagnes, l'optimisation et le reporting.
Pouvez-vous gérer des campagnes Apple Search Ads multilingues ?
Oui. Les campagnes Apple Search Ads à l'international sont une compétence centrale. Nous construisons des structures de campagnes par marché, avec une recherche de mots-clés native, des textes d'annonces localisés et des stratégies d'enchères propres à chaque marché : des campagnes Apple Search Ads multilingues sur tous les grands marchés iOS.
Quelle différence entre Apple Search Ads et les campagnes App de Google ?
Apple Search Ads est une publicité sur le moteur de recherche de l'App Store, fondée sur les mots-clés, là où les utilisateurs cherchent activement des applications. Les campagnes App de Google reposent sur l'apprentissage automatique et sont diffusées sur le Réseau de Recherche, le Play Store, YouTube et le Réseau Display. Les deux ont des ressorts d'optimisation différents et se complètent bien.
Quelle est la meilleure première étape ?
La configuration du compte et du tracking. Une attribution propre est la condition de toutes les décisions d'optimisation qui suivent. Viennent ensuite la structure des campagnes, pour bâtir la bonne architecture, puis l'optimisation des enchères, à mesure que les données s'accumulent.
Commencez par la configuration du compte, puis passez à l'échelle quand l'économie suit
D'abord un tracking propre. Ensuite la structure des campagnes. L'optimisation quand les données s'accumulent. Un expert identifié, un reporting transparent.
Abonnement mensuel. Résiliable à tout moment.
