Traduction en bulgare, localisation et SEO

La localisation consiste à faire en sorte qu'un contenu se lise comme s'il avait été créé pour le marché bulgare. Concrètement, cela veut dire reconstruire l'ensemble de mots-clés à partir des données de recherche en bulgare, en cyrillique ; réécrire les titres et les appels à l'action selon la façon dont les lecteurs bulgares y réagissent ; adapter les exemples, les unités, la monnaie et les références de livraison et de paiement sur lesquelles repose réellement le e-commerce bulgare ; et vérifier le résultat par rapport à la façon dont le produit est nommé en bulgare. La traduction en bulgare n'est qu'une étape de ce processus.

Pour tout ce qui s'adresse aux consommateurs, en général oui, et plus nettement que sur les marchés nordiques ou baltes. Le bulgare est lu par la quasi-totalité du marché, soit 6 782 660 personnes, alors que l'anglais en atteint environ un quart et se concentre à Sofia, dans les tranches d'âge plus jeunes et dans les métiers techniques. Un produit B2B de niche ou destiné aux développeurs peut démarrer en anglais et trouver quand même sa place ; une marque de distribution, de services ou dépendante de la confiance, non. Le contrepoids honnête, c'est la taille : c'est un petit marché à prix bas ; localisez donc d'abord les pages qui convertissent, mesurez-les face aux versions anglaises et étendez là où le gain est visible.

Comme un seul ensemble de mots-clés à deux couches d'orthographe, décidé avant que rien ne soit écrit. La recherche bulgare est d'abord cyrillique, mais les noms de marque, les modèles de produits et une part constante des requêtes ordinaires sont saisis en translittération latine par des personnes qui n'ont pas changé de disposition de clavier, et il n'existe pas de translittération de référence à laquelle les ramener. Nous rattachons les variantes translittérées aux groupes cyrilliques dont elles relèvent, nous gardons les deux dans la recherche interne et dans les listes de mots-clés payants, et nous fixons le schéma d'URL et de slugs une fois pour toutes au départ, pour que les redirections et le hreflang restent stables par la suite.

La traduction automatique vers le bulgare est utilisable pour saisir l'idée générale et inutilisable pour le marketing, et elle échoue d'une manière propre à cette langue. Les moteurs ont vu bien plus de russe que de bulgare : leurs résultats laissent passer du vocabulaire russe et des constructions d'inspiration russe dans des phrases par ailleurs plausibles, et les lecteurs natifs le repèrent aussitôt. De plus, l'article défini suffixé est un point d'erreur fréquent, et les propositions de forme infinitive sortent sous une forme que le bulgare ne peut pas construire. Nous proposons bien la traduction automatique avec post-édition quand le volume le justifie, par exemple pour du contenu de catalogue ou d'assistance, et nous l'appelons MTPE au lieu de la présenter comme de la rédaction native.

Pas utilement, et ce sont les quasi-ressemblances qui coûtent cher. Le bulgare partage l'alphabet cyrillique avec le russe et le serbe, et presque rien d'autre sur le plan structurel : pas de déclinaisons du nom, un article défini suffixé au mot, pas d'infinitif ; un glossaire ou une mémoire de traduction russes ne transmettent donc qu'une écriture et un faux sentiment de sécurité. Le macédonien est vraiment le plus proche parent et partage ces traits, mais c'est une norme distincte, avec ses règles et son marché, et traiter l'une comme un dialecte de l'autre se lit comme une prise de position, quelle que soit la raison budgétaire derrière. Budgétez le bulgare comme une ligne de langue à part.

Pas aujourd'hui, et nous ne ferons pas semblant du contraire. Plusieurs de nos pages de langue nomment le spécialiste responsable des textes ; le bulgare n'en fait pas encore partie. Le travail en bulgare est produit par des linguistes natifs sélectionnés et relu nativement avant toute livraison, et l'exécution en recherche et en paid qui l'entoure est assurée par les mêmes spécialistes que pour toutes les autres langues, briefés à partir d'une recherche en bulgare. Le poste est ouvert sur notre page des postes et, une fois pourvu, le nom apparaîtra ici. Si un responsable interne nommé est une condition impérative pour votre programme, dites-le tôt et nous vous dirons où nous en sommes.

La recherche de mots-clés et d'intentions est reconstruite en bulgare à partir des données de recherche locales, parce que la demande ne se traduit pas et qu'un rendu bulgare littéral d'un terme anglais de tête est très souvent une expression à volume nul. La morphologie bulgare rend l'exercice plus difficile qu'il n'y paraît : l'article défini s'attache au mot, si bien qu'un concept apparaît sous plusieurs chaînes distinctes entre lesquelles les outils répartissent le volume, ce qui sous-estime la demande réelle tant que les variantes ne sont pas réconciliées à la main. Viennent ensuite la structure des pages et les métadonnées en bulgare, le maillage interne au sein de la version bulgare, le hreflang pour que les versions bulgare et anglaise ne se concurrencent pas, et un contenu écrit pour l'intention de recherche bulgare.

Nous ne facturons pas le travail en bulgare au mot ni à l'heure. Tout est livré sous forme de pack à prix fixe avec un livrable défini : un ensemble de pages d'atterrissage en bulgare, un lot de contenus en bulgare ou un pack de recherche de mots-clés en bulgare a donc un prix publié avant de commencer, et ce prix ne bouge pas parce qu'un texte s'est révélé plus long que prévu. La tarification au mot convient aux prestataires de traduction ; elle ne convient pas à un travail de localisation, où la recherche et l'adaptation représentent l'essentiel de l'effort.