SEO finnois, localisation et contenu

Dans certaines catégories, et la réponse honnête dépend de qui achète chez vous. Le finnois est la langue maternelle d'environ 94 % des 5 626 410 habitants de la Finlande, et environ 70 % du pays lit aussi l'anglais sans difficulté. Cette combinaison fait que plusieurs catégories B2B, SaaS et techniques fonctionnent en Finlande en anglais, sans version locale et sans pénalité visible, tandis que les catégories grand public, réglementées, sensibles à la confiance et recherchées localement perdent mesurablement sans le finnois. La séquence habituelle consiste à localiser les pages qui convertissent déjà, à les mesurer face aux versions anglaises, et à n'étendre que là où le gain est visible.

Non, et c'est l'hypothèse la plus coûteuse que l'on apporte en Finlande. Le finnois est une langue finno-ougrienne de la famille ouralienne, sans lien avec le suédois, le danois, le norvégien, l'allemand ou l'anglais : un programme nordique qui assimile la couverture scandinave à la couverture finlandaise n'atteint tout simplement pas le marché. Ce qui se transpose bien d'un programme suédois ou danois, c'est la couche marché : mix de canaux, comportement des acheteurs, cadre européen du consentement et des données, aisance générale avec l'anglais. L'ensemble de mots-clés, lui, ne transmet rien du tout et doit être reconstruit en finnois.

Ils faussent l'arithmétique. Le finnois est agglutinant : les terminaisons s'empilent sur un radical à travers quinze cas grammaticaux, et le radical change à mesure qu'elles s'y attachent. Ainsi kauppa, une boutique, devient kaupassa, dans la boutique, et un même nom est visible en recherche sous une douzaine de formes qu'un outil compte séparément. Le finnois écrit aussi les composés en un seul mot : l'optimisation pour les moteurs de recherche se dit hakukoneoptimointi, ce qui veut dire qu'une expression anglaise de trois mots arrive sous forme d'un seul mot et que le regroupement entraîné sur l'anglais la classe de travers. La règle pratique est que la recherche s'appuie sur des formes finnoises tirées de données finnoises, et qu'un rendu finnois littéral d'un terme anglais de tête est très souvent une expression sans volume derrière.

Elle est utilisable pour saisir l'idée générale et peu fiable pour le marketing, et les échecs sont précis. La sortie machine sépare des composés que le finnois exige d'écrire en un seul mot, ce qui est l'erreur que les lecteurs natifs signalent en premier. Elle traite mal les deux-points qui précèdent une terminaison de cas sur une abréviation, si bien que EU:ssa et SEO:n ressortent faux. Elle insère des démonstratifs là où le finnois n'a pas d'articles à traduire. Elle aplatit la distinction entre partitif et accusatif qui dit à un lecteur finnois si une action est en cours ou achevée. Et elle transporte les superlatifs anglais tels quels dans un registre qui les traite comme de la survente. Nous proposons bien la traduction automatique avec post-édition quand le volume le justifie vraiment, par exemple pour du contenu de catalogue ou d'assistance, et nous l'indiquons comme MTPE dans le pack.

En général le finnois d'abord, avec le suédois comme seconde décision distincte et délibérée. Le finnois est lu par 94 % de la Finlande, l'anglais par 70 % et le suédois par 44 %, et le suédois est la seconde langue nationale du pays, concentré en Ostrobotnie, sur certaines parties de la côte sud et dans les îles d'Åland. Le suédois de Finlande diffère aussi du suédois de Suède : un texte repris d'une campagne de Stockholm se lit donc comme importé. Savoir quelle langue porte quelle catégorie est un choix de ciblage fait avant d'écrire quoi que ce soit, et les versions ont ensuite besoin du hreflang et d'une répartition propre du maillage interne pour ne pas se disputer la même requête.

Pas comme stratégie de publication. Le jeu de données derrière cette page compte 250 696 locuteurs du finnois en Estonie et 232 976 en Suède, où le finnois est une langue minoritaire régionale reconnue, et les deux chiffres comptent des personnes capables de lire le finnois ; l'audience qui cherche et convertit en finnois y est plus petite. L'estonien est la plus proche parente du finnois et la ressemblance est un piège : les deux langues partagent leur structure et une longue liste de faux amis, raamattu en finnois étant la Bible alors que raamat en estonien est un livre. Atteindre l'Estonie suppose un travail en estonien.

Aucun spécialiste finnois nommé ne figure aujourd'hui sur la page de notre équipe, et nous le disons clairement ici. Les textes finnois sont produits et relus par des linguistes finnois natifs issus de notre héritage de localisation Alconost, qui représente plus de 20 ans de localisation et de traduction professionnelles dans plus de 100 langues. L'exécution en recherche, en paid et en analytics est assurée par les mêmes spécialistes internes que pour toutes les autres langues, briefés à partir d'une recherche en finnois et relus nativement avant toute mise en ligne. Le poste de spécialiste finnois est ouvert et figure sur la page des postes.

Nous ne facturons pas le travail en finnois au mot ni à l'heure. Tout est livré sous forme de pack à prix fixe avec un livrable défini : un ensemble de pages d'atterrissage en finnois, un lot de contenus en finnois ou un pack de recherche de mots-clés en finnois a donc un prix publié avant de commencer, et ce prix ne bouge pas parce qu'un texte s'est révélé plus long que prévu. La tarification au mot convient aux prestataires de traduction ; elle convient particulièrement mal au finnois, parce que l'agglutination fait que le nombre de mots finnois est bien inférieur à celui du texte source anglais, alors que la recherche et l'adaptation derrière les mots représentent l'essentiel de l'effort réel.