Reklama w Google
Konfiguracja kampanii, mapa słów kluczowych, dyscyplina wykluczeń, testy reklam, optymalizacja stawek i raportowanie dla odbiorców z aktywną intencją zakupową.
Zaufali nam liderzy branż
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Zakres i cennik kampanii w sieci wyszukiwania
Zadania konfiguracyjne i miesięczną optymalizację dobieramy do złożoności konta.
Konfiguracja i przebudowa kampanii w wyszukiwarce
Budowa lub przebudowa architektury kampanii wokół intencji: marka, frazy poza marką, konkurencja i zapytania problemowe. Obejmuje logikę grup reklam, działania powodujące konwersję oraz bazowe wykluczenia.
Co obejmuje pakiet
- Dokument architektury kampanii
- Logika grup reklam i typów dopasowania
- Podstawowa struktura słów kluczowych i wykluczeń
- Konto gotowe do uruchomienia
Skala
Mapa słów kluczowych i dyscyplina wykluczeń
Stała analiza zapytań, rozbudowa listy słów kluczowych i konsekwentne wykluczenia, które zatrzymują straty i utrzymują zgodność intencji zapytania z ofertą.
Co obejmuje pakiet
- Przegląd zapytań i cotygodniowe wykluczenia
- Rejestr rozbudowy słów kluczowych
- Rekomendacje grupowania według intencji
- Aktualizacje list wykluczających
Skala
Testy tekstów reklam i zasobów
Uporządkowane testy reklam dla poszczególnych segmentów intencji. Nagłówki, opisy, zasoby i spójność z landing page'em oceniamy względem intencji zapytania i jakości konwersji.
Co obejmuje pakiet
- Backlog testów w podziale na segmenty intencji
- Wdrożenie wariantów reklam
- Analiza wariantów wygranych i przegranych
- Uwagi do komunikacji na landing page'u
Skala
Optymalizacja stawek i budżetu
Strategia ustalania stawek, korekty na urządzenia, harmonogram wyświetleń i przesunięcia budżetu oparte na rzeczywistych segmentach intencji oraz wartości konwersji.
Co obejmuje pakiet
- Rejestr przeglądów stawek i budżetu
- Decyzje optymalizacyjne wraz z uzasadnieniem
- Przesunięcia budżetu według wyników kampanii
- Komentarz do trendów CPA i ROAS
Skala
Raportowanie i kolejne iteracje
Miesięczny raport, który wyjaśnia, co się zmieniło, co się poprawiło, co nadal jest słabe i na czym ma się skupić kolejny cykl.
Co obejmuje pakiet
- Miesięczny panel wyników
- Podsumowanie zapytań i konwersji
- Działania zrealizowane w cyklu
- Priorytety na kolejny cykl
Skala
Reklama w Google zarabia wtedy, gdy intencja zapytań jest pod kontrolą
O koszcie reklamy w wyszukiwarce nie decyduje sam CPC. Decyduje to, jak ściśle konto dopasowuje zapytania, reklamy i strony docelowe do intencji zakupowej.
To zapytania rozstrzygają, czy budżet pracuje, czy się marnuje
Konto może wyglądać zdrowo i po cichu płacić za nietrafiony ruch. Zarządzanie zapytaniami i konsekwentne wykluczenia odróżniają rentowny program od szumu, który tylko generuje kliknięcia.
Struktura reklam ma iść za intencją, a nie za schematem organizacyjnym
Kampanie w sieci wyszukiwania działają najlepiej, gdy rozdzielają intencję markową, ogólną, konkurencyjną i tę o wysokiej wartości. Gdy te sygnały się mieszają, stawki stają się tępym narzędziem, a raporty tracą wartość.
Płatne wyniki za granicą to nie są przetłumaczone słowa kluczowe
Każdy język zmienia wzorce zapytań, słownictwo zakupowe i zachowanie dopasowań. Dobre prowadzenie Google Ads w wielu językach traktuje każdy rynek jako osobną warstwę popytu, a nie jako kopię przetłumaczoną z angielskiego.
Pięć strumieni prac w obsłudze kampanii wyszukiwarkowych
To nie są same zmiany stawek. To pełna warstwa operacyjna, która utrzymuje rozliczalność reklamy w wyszukiwarce.
Architektura kampanii
Budujemy lub przebudowujemy kampanie wokół odrębnych segmentów intencji, żeby budżety i stawki szły za logiką handlową.
- + Rozdzielenie fraz markowych i pozamarkowych
- + Segmentacja konkurencyjna i problemowa
- + Logika typów dopasowania według intencji
- + Struktura grup reklam, którą da się nadzorować
Nadzór nad słowami kluczowymi i zapytaniami
Analiza wyszukiwanych haseł i praca na wykluczeniach nie pozwalają kontu osunąć się w ruch o niskiej intencji.
- + Stały rytm przeglądu zapytań
- + Rozbudowa list wykluczających
- + Nowe słowa kluczowe z realnych zapytań
- + Ograniczanie strat przez wykluczenia
Testy reklam i komunikatów
Teksty reklam testujemy względem segmentu intencji, któremu służą. Lepsze dopasowanie komunikatu podnosi CTR, konwersję i jakość ruchu.
- + Testy nagłówków i opisów
- + Optymalizacja zasobów i rozszerzeń
- + Spójność komunikatu ze stroną docelową
- + Śledzenie zwycięskich wariantów w segmentach
Kontrola stawek i budżetu
Decyzje o stawkach wiążemy z tym, co konto potrafi udowodnić w zakresie jakości konwersji i wartości biznesowej.
- + Przesunięcia budżetu według intencji i efektu
- + Korekty na urządzenia i harmonogram
- + Przegląd modelu ustalania stawek
- + Bezpieczniki wydajności
Raportowanie i iteracje
Widać, co się zmieniło, dlaczego i co ma się wydarzyć dalej, zamiast samego zrzutu danych z panelu raz w miesiącu.
- + Miesięczny raport z kontekstem
- + Podsumowanie zrealizowanych działań
- + Rekomendacje kolejnych kroków
- + Interpretacja trendów wyników
Kampanie transgraniczne bez rozproszenia
Nadzór nad zapytaniami, teksty reklam i logika stawek skalowane na wiele języków i rynków. Każdy język to osobna warstwa popytu, a nie tłumaczenie kampanii angielskiej.
Kampanie wielojęzyczne
Jeden cel, wiele języków
Wielojęzyczne kampanie Google Ads z natywną intencją słów kluczowych w każdym języku. Wyszukiwane hasła, typy dopasowania i listy wykluczeń dopasowujemy do lokalizacji, zamiast powielać je z angielskiego z przetłumaczonymi nagłówkami.
Rynki międzynarodowe
Jedna strategia, kolejne kraje
Międzynarodowe kampanie w wyszukiwarce z własną strukturą słów kluczowych dla każdego rynku, korektami stawek na poziomie kraju i geograficzną logiką budżetu. Obsługa płatnych wyników dla firm działających w wielu regionach.
Programy globalne
Zasięg globalny, lokalna intencja zapytań
Międzyrynkowa koordynacja linków sponsorowanych dla firm adresujących popyt globalny. Globalna obsługa Google Ads ze wspólnym nadzorem nad wykluczeniami, raportowaniem osobno dla każdego rynku i jednolitą metodyką optymalizacji.
Od budowy lub przebudowy do stałej optymalizacji
Jeden pakiet, realizowany jako nadzorowany miesięczny program w wyszukiwarce.
Struktura
Ustawiamy lub przebudowujemy architekturę kampanii wokół intencji, działań konwersyjnych i wykluczeń.
- Projekt kampanii i grup reklam
- Baza słów kluczowych i wykluczeń
- Konto gotowe do startu
Start
Uruchamiamy kampanie ze spójnymi reklamami, budżetami i pomiarem.
- Uruchomienie i kontrola jakości
- Przegląd wyników bazowych
- Wczesne ograniczanie strat
Optymalizacja
Co tydzień przeglądamy zapytania, stawki, budżety i reklamy.
- Analiza wyszukiwanych haseł
- Testy reklam
- Korekty stawek i budżetu
Raport
Podsumowujemy, co się zmieniło i co ma się wydarzyć dalej.
- Raport miesięczny
- Podsumowanie działań
- Priorytety na kolejny cykl
Pakiety, które warto łączyć z wyszukiwarką
Większość programów w wyszukiwarce rozszerza się o te sąsiednie pakiety, gdy uzasadnia to rachunek ekonomiczny.
Najczęstsze pytania o kampanie w sieci wyszukiwania
Ceny, granice zakresu i miejsce tych prac w szerszej usłudze Google Ads.
Co zawiera cena początkowa?
Punkt wyjścia to 400 USD miesięcznie i obejmuje jeden język oraz jeden kraj lub region. Taka wycena dotyczy jednego aktywnego pakietu w wyszukiwarce przy koncie o możliwej do opanowania strukturze.
Czy konfiguracja jest wliczona?
Tak. Zadania konfiguracyjne i przebudowę można zamówić bezpośrednio w konfiguratorze, a programy stałej obsługi Google Ads zawierają konfigurację w pierwszym miesiącu.
Jak kolejne języki i kraje wpływają na cenę?
Cena podstawowa obejmuje jeden język oraz jeden kraj lub region. Kolejne języki i rynki dodaje się w zapytaniu ofertowym za pomocą wbudowanych modyfikatorów.
Czy zajmują się Państwo także landing page'ami?
Sprawdzamy spójność komunikatu i zgłaszamy problemy strony docelowej, które obniżają konwersję. Pełny projekt landing page'a, CRO i wdrożenie to osobne pakiety lub usługi.
Czy linki sponsorowane można łączyć z Google Shopping lub remarketingiem?
Tak, po to właśnie jest warstwa usługi Google Ads. Wyszukiwarka może działać samodzielnie albo jako jeden z aktywnych pakietów obok Google Shopping, Microsoft Ads czy remarketingu i sieci reklamowej.
Czy gwarantują Państwo poziom ROAS lub CPA?
Żaden poważny wykonawca nie powinien tego gwarantować w ciemno. Pracujemy na najlepszych dostępnych sygnałach, ale wynik nadal zależy od jakości oferty, konwersji strony docelowej, konkurencji, marż i dostępu do danych.
Zacznij od jednego pakietu i rozszerzaj dopiero wtedy, gdy się obroni
Reklama w Google daje najwięcej wtedy, gdy jedna warstwa intencji jest porządnie nadzorowana, zanim dołoży się kolejny zakres.
Pakiet miesięczny. Cena podstawowa obejmuje jeden język oraz jeden kraj lub region.
