Google Shopping
Przegląd Merchant Center, optymalizacja feedu, struktura kampanii, nadzór nad grupami produktów i raporty zbudowane wokół wyników sprzedażowych.
Zaufali nam liderzy branż
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Zakres i cennik Google Shopping
Wybierz zadania konfiguracji i optymalizacji według wielkości katalogu, złożoności feedu i zasięgu rynkowego.
Audyt Merchant Center i feedu
Audyt kondycji feedu, odrzuconych produktów, tytułów, atrybutów, taksonomii i gotowości rynkowej. Stosowany przed skalowaniem kampanii albo wtedy, gdy wyniki Shopping są niestabilne.
Co obejmuje pakiet
- Podsumowanie audytu Merchant Center
- Lista problemów i szans w feedzie
- Rekomendacje tytułów i atrybutów
- Uwagi o gotowości rynkowej
Skala
Konfiguracja i struktura kampanii produktowych
Budowa lub przebudowa kampanii Shopping z grupowaniem produktów, logiką priorytetów i dopasowaniem feedu do kampanii.
Co obejmuje pakiet
- Struktura kampanii i grup produktów
- Logika priorytetów i segmentacji
- Mapowanie feedu na kampanie
- Konfiguracja gotowa do uruchomienia
Skala
Optymalizacja feedu
Stałe dopracowywanie feedu, które poprawia dopasowanie do zapytań, trafność produktów i jakość pokrycia.
Co obejmuje pakiet
- Lista usprawnień feedu
- Plan aktualizacji tytułów i atrybutów
- Uwagi o pokryciu i jakości
- Miesięczne podsumowanie optymalizacji feedu
Skala
Optymalizacja grup produktów i zapytań
Stała segmentacja produktów, przegląd wyszukiwanych haseł, logika wykluczeń i priorytety sprzedażowe w całym katalogu.
Co obejmuje pakiet
- Rejestr optymalizacji grup produktów
- Aktualizacje zapytań i wykluczeń
- Uwagi o wynikach na poziomie kategorii
- Rekomendacje skupienia budżetu
Skala
Nadzór nad budżetem i ROAS
Tempo wydatków i kontrola sprzedażowa oparte na miksie produktów, sygnałach marży i stabilności wyników.
Co obejmuje pakiet
- Rejestr przeglądów budżetu i ROAS
- Rekomendacje budżetu dla kategorii
- Zabezpieczenia wyników
- Decyzje: skalować czy ograniczać
Skala
Raportowanie i kolejne iteracje
Miesięczny raport, który zamienia zmiany w feedzie i kampaniach w jasny obraz tego, co się poprawiło i co warto skorygować w następnej kolejności.
Co obejmuje pakiet
- Miesięczny panel wyników Shopping
- Podsumowanie zmian w feedzie i kampaniach
- Uwagi o wynikach kategorii
- Priorytety na kolejny cykl
Skala
Wyniki Shopping zaczynają się w feedzie, a nie w narzędziu do stawek
Kampanie produktowe wygrywa się lub przegrywa jakością danych produktowych, strukturą i kontrolą sprzedażową. Stawki są dopiero potem.
Feed produktowy decyduje, które wyszukiwania można wygrać
Tytuły, atrybuty, taksonomia, dostępność i segmentacja produktów wpływają na to, jak kampanie Shopping dopasowują się do popytu. Słabe dane w feedzie obniżają trafność, zanim jeszcze zaczną się stawki.
Logika katalogu powinna wynikać z logiki biznesu
Nie każdy produkt zasługuje na takie same wydatki. Prowadzenie Google Shopping działa najlepiej, gdy struktura kampanii odzwierciedla ekonomię kategorii, jakość stanów magazynowych i realne marże.
Shopping na wielu rynkach mnoży złożoność operacyjną
Każdy język i rynek zmienia wymagania wobec feedu, nazewnictwo produktów i konkurencję. Międzynarodowy Shopping wymaga pracy nad feedem dla każdego rynku, a nie jednego globalnego feedu wysłanego wszędzie.
Pięć strumieni prac w prowadzeniu Google Shopping
Jakość feedu, struktura kampanii i kontrola sprzedażowa muszą działać razem.
Przegląd Merchant Center
Przed skalowaniem kampanii sprawdzamy w Google Merchant Center odrzucone produkty, kondycję feedu, pokrycie produktów i gotowość rynkową.
- + Diagnoza odrzuconych produktów
- + Przegląd pokrycia
- + Kontrola jakości atrybutów
- + Analiza gotowości rynkowej
Optymalizacja feedu
Dane produktowe dopracowujemy pod kątem trafności, pokrycia i kontroli kategorii.
- + Optymalizacja tytułów i atrybutów
- + Usprawnienia taksonomii produktów
- + Lista problemów w feedzie
- + Wsparcie segmentacji katalogu
Struktura kampanii
Kampanie Shopping budujemy wokół grup produktów, priorytetów i segmentacji sprzedażowej.
- + Projekt kampanii i grup produktów
- + Struktura priorytetów
- + Rozdzielenie kategorii
- + Kontrola jakości przed startem
Nadzór sprzedażowy
Budżetami i stawkami zarządzamy względem miksu produktów i wyników, a nie tylko łącznego wolumenu.
- + Tempo wydatków
- + Zabezpieczenia ROAS
- + Przesuwanie nacisku między kategoriami
- + Ograniczanie słabych segmentów
Raportowanie
Miesięczny raport pokazuje, jak zmiany w feedzie i kampaniach wpłynęły na wyniki i skąd powinny przyjść kolejne zyski.
- + Miesięczny panel wyników
- + Podsumowanie zmian
- + Uwagi na poziomie kategorii
- + Rekomendacje kolejnych kroków
Transgraniczne kampanie produktowe bez rozdrabniania
Optymalizacja feedu i prowadzenie kampanii Shopping w wielu językach i na wielu rynkach. Tytuły produktów, atrybuty i logika stawek dopasowane do każdej wersji lokalnej, a nie jeden feed wysłany wszędzie.
Wielojęzycznie
Jeden katalog, wiele języków
Wielojęzyczne Google Shopping ze zlokalizowanymi tytułami, opisami i atrybutami w feedzie dla każdego języka. Wielojęzyczna optymalizacja feedu produktowego, która wychwytuje lokalną intencję zakupu, a nie przetłumaczone angielskie dane produktowe.
Międzynarodowo
Jeden katalog wchodzi do kolejnych krajów
Międzynarodowe kampanie Shopping z osobną konfiguracją Merchant Center dla każdego rynku, ustawieniami walut i podatków oraz odrębnymi celami ROAS. Międzynarodowe prowadzenie kampanii Google Ads dla sklepów internetowych, które sprzedają za granicą.
Globalnie
Globalny katalog, lokalna trafność produktów
Międzyrynkowe prowadzenie kampanii Shopping dla sprzedawców działających globalnie. Globalne prowadzenie Google Shopping ze wspólnym nadzorem nad feedem, celami ROAS dla każdego rynku i spójną metodyką optymalizacji.
Od audytu feedu do kontrolowanego wzrostu Shopping
Pakiet Google Ads oparty na feedzie, dla katalogów, które potrzebują czegoś więcej niż ogólnego prowadzenia kampanii.
Audyt
Przegląd Merchant Center, jakości feedu i struktury kategorii.
- Kontrola kondycji feedu
- Przegląd katalogu
- Uwagi o gotowości rynkowej
Struktura
Budowa kampanii i logiki grup produktów wokół sprzedażowych realiów katalogu.
- Konfiguracja kampanii
- Logika priorytetów i segmentów
- Kontrola jakości przed startem
Optymalizacja
Comiesięczne dopracowywanie feedu, grup produktów, budżetów i wykluczeń.
- Zmiany w feedzie
- Analiza zapytań i produktów
- Korekty budżetu
Skalowanie
Rozszerzanie tylko tam, gdzie wyniki Shopping potwierdzają się w danej kategorii i na danym rynku.
- Decyzje o skalowaniu kategorii
- Wskazówki dotyczące ekspansji na nowe rynki
- Priorytety na kolejny cykl
Inne pakiety Google Ads, które warto połączyć z Shopping
Shopping często działa najlepiej jako jedna warstwa szerszego programu Google Ads.
Audyt Google Ads: przegląd konta, analiza strat budżetu, weryfikacja pomiaru i mapa drogowa wzrostu. Od 300 USD. Sprawdź cennik.
Reklama w Google: konfiguracja kampanii, mapa słów kluczowych, wykluczenia i optymalizacja stawek. Od 400 USD/mies. Sprawdź cennik.
Reklama na YouTube: konfiguracja kampanii, targetowanie odbiorców, strategia kreacji i raporty. Konfiguracja od 400 USD. Sprawdź cennik.
Częste pytania o Google Shopping
Zakres prac nad feedem, logika cen i miejsce Shopping w usłudze Google Ads.
Co zawiera cena początkowa?
Pakiet zaczyna się od 400 USD/mies. za jeden język oraz jeden kraj lub region. To odpowiedni poziom dla katalogu o rozsądnej wielkości i jednej aktywnej warstwy Shopping.
Czy pracujecie nad feedem, a nie tylko nad kampaniami?
Tak. Jakość feedu jest kluczową częścią tego pakietu. Merchant Center, tytuły, atrybuty, taksonomia i struktura kampanii wpływają na wyniki Shopping.
Czy to działa przy dużych katalogach?
Tak, ale duże katalogi zwykle wymagają wyższych poziomów albo indywidualnego zakresu, bo praca nad feedem, segmentacja i złożoność raportowania gwałtownie rosną.
Jak dodatkowe rynki wpływają na cenę?
Cena podstawowa obejmuje jeden język oraz jeden kraj lub region. Kolejne języki i rynki można dodać w zapytaniu ofertowym.
Czy budżet reklamowy jest wliczony?
Nie. Opłata za prowadzenie pokrywa pracę specjalistów. Budżet reklamowy, aplikacje do obsługi feedu i wymagane narzędzia zewnętrzne rozliczane są osobno.
Zacznij od jednej warstwy Shopping, potem ostrożnie rozszerzaj pokrycie katalogu
Najszybszy sposób na poprawę wyników Shopping to zwykle uporządkowanie jakości feedu i struktury, zanim w katalog trafi większy budżet.
Pakiet miesięczny. Cena podstawowa obejmuje jeden język oraz jeden kraj lub region.
