Agenzia di marketing multilingue e localizzazione
Specialisti di livello madrelingua in 35 lingue, non traduttori né output automatico. Tutte le lingue lavorano con un solo contratto e un solo set di numeri.
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Ogni pagina di lingua mostra gli esperti madrelingua, i servizi e i mercati disponibili in quella lingua.
Contenuti in inglese per chi entra nei mercati statunitense, britannico e globali: esperti madrelingua e servizi a catalogo. Scopri i servizi.
Testi in italiano per i marchi che entrano in Italia e nei mercati italofoni: autori madrelingua e servizi a catalogo. Scopri i servizi.
Quattro modi di fare marketing in più di una lingua
In pratica le aziende scelgono tra un fornitore di traduzioni, una fila di agenzie locali, un'assunzione interna e un unico modello operativo multilingue. Questi sono i compromessi.
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Che cosa si ottiene davvero
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Fornitore di traduzioni
Entrano parole, escono parole
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Un'agenzia locale per mercato
Un contratto per paese
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Un assunto multilingue interno
Una persona, più lingue
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Onlinuum
Un modello, 35 lingue
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|---|---|---|---|---|
| Testi nativi | Tradotti dalla vostra lingua di partenza | Nativi, ma scritti sul brief di ciascuna agenzia | Nativi in una o due lingue, tradotti nelle altre | Nativi in ogni lingua, scritti su un unico brief condiviso |
| Ricerca parole chiave per mercato | Fuori perimetro: le parole chiave vengono tradotte | Fatta da ogni agenzia, quasi mai confrontabile | Solo dove la persona è davvero fluente | Ricostruita per ogni lingua sui dati di ricerca locali |
| Hreflang e architettura del sito | Fuori perimetro | Ogni agenzia tocca solo il proprio mercato | Dipende dalla capacità tecnica interna | Gestita al centro, implementata una volta sola |
| Contratto unico | Sì, ma il perimetro si ferma alle parole | No: un contratto e un avvio per ogni mercato | Un contratto di lavoro senza deliverable definiti | Sì: un pacchetto, una fattura, tutte le lingue |
| Costo di ogni lingua in più | A parola, imprevedibile sui volumi | Un nuovo canone mensile più un nuovo avvio | Una nuova assunzione, o un'agenzia sopra | +60% del prezzo base del pacchetto, dichiarato in anticipo |
| Chi risponde del risultato | Nessuno: il fornitore è pagato a parola consegnata | Diviso tra le agenzie, nessuno vede il totale | La persona assunta, finché resta | Un esperto senior con nome e cognome per ogni lingua |
| Adatto a | Localizzare materiali già pronti | Un solo mercato profondo, con domanda solo locale | Una seconda lingua sola, sul lungo periodo | Tre o più lingue che devono essere confrontate |
Se sapete già che il collo di bottiglia è la ricerca
La SEO multilingue è il più profondo dei quattro flussi di lavoro ed è quello da cui si parte più spesso. Ha un pacchetto proprio, un metodo di ricerca proprio e una pagina propria.
Vedi la SEO multilingueIl marketing tradotto rende meno di quello nativo su ogni metrica misurabile
Frequenza di rimbalzo, tasso di conversione, posizionamento e interazione peggiorano tutti quando il contenuto sembra scritto da qualcuno esterno alla lingua. Per questo il livello madrelingua è compreso nel prezzo di ogni pacchetto fin dalla prima lingua.
I motori di ricerca premiano il contenuto nativo rispetto a quello tradotto
Google e gli altri motori valutano qualità del contenuto, profondità tematica e interazione degli utenti. Il contenuto tradotto rende sistematicamente meno su tutti e tre i fronti, perché formulazioni, schemi di parole chiave e struttura dell'informazione non corrispondono a come cerca davvero un madrelingua.
Chi compra si fida di un testo che sembra scritto per lui
Frasi goffe, registro sbagliato, riferimenti culturali fuori posto e parole chiave incastrate a forza dicono tutti la stessa cosa: questo marchio in questa lingua non ci lavora davvero. La fiducia cala prima ancora che l'offerta venga letta. Un testo nativo evita del tutto il problema.
La SEO multilingue richiede una ricerca parole chiave lingua per lingua
La domanda di ricerca non si traduce. I termini che si usano in tedesco, in francese o in giapponese non sono l'equivalente parola per parola delle query inglesi. La SEO multilingue parte da una ricerca nativa per ogni lingua, costruita sui dati di ricerca di quel mercato.
Le decisioni di localizzazione spettano alla fase di strategia
Adattare il marketing a una nuova lingua significa ripensare le promesse di valore, calibrare il tono sulle norme culturali e allinearsi alle aspettative di chi compra lì. Queste decisioni si prendono prima di scrivere una riga, così ogni autore parte dallo stesso brief.
Che cosa aggiunge a ogni servizio un'esecuzione in lingua nativa
Gli stessi servizi a catalogo a prezzo fisso, eseguiti da madrelingua che conoscono comportamento di ricerca, contesto culturale e terminologia di settore nella propria lingua.
SEO e strategia di ricerca in lingua nativa
Ricerca parole chiave, ottimizzazione dei contenuti e SEO tecnica fatte da madrelingua che sanno come cerca chi compra nella loro lingua. Gli elenchi di parole chiave partono dai dati di ricerca di quella lingua.
- + Ricerca di parole chiave e domanda specifica per lingua
- + Ottimizzazione on-page e struttura dei contenuti native
- + Hreflang e architettura di un sito multilingua
Creazione di contenuti e copywriting nativi
Contenuti scritti da madrelingua che uniscono competenza di marketing e conoscenza della terminologia del vostro settore. Ogni testo viene impostato e scritto per il pubblico di quella lingua.
- + Copywriting madrelingua con conoscenza del settore
- + Adattamento culturale di messaggi e tono
- + Testi scritti e misurati per convertire
Campagne a pagamento multilingue
Campagne PPC e paid social localizzate a livello di strategia: testi pubblicitari nativi, creatività culturalmente coerenti e strategie di offerta calibrate sulla concorrenza e sugli schemi di conversione locali.
- + Testi pubblicitari nativi, allineati alla ricerca locale
- + Localizzazione delle landing page per la conversione
- + Allocazione del budget ottimizzata per mercato linguistico
Su che cosa si innesta un programma multilingue
Il livello linguistico attraversa le stesse aree, gli stessi servizi, gli stessi pacchetti e gli stessi mercati di tutto il resto del sito.
Search marketing multilingue
SEO, AEO, SEM e ricerca a pagamento in tutte le lingue in cui cercano i vostri clienti, con una ricerca parole chiave rifatta per ogni mercato.
Produzione di contenuti
Il servizio che produce articoli, landing page e testi di prodotto per ogni versione linguistica: scritti in lingua nativa, con un brief centrale.
Avvio di un nuovo mercato
Il pacchetto a catalogo che apre una lingua o un paese: hreflang, struttura degli URL, tracciamento e il primo set di contenuti nativi.
Marketing digitale per paese
Lingua e paese sono due domande diverse. Quando si tratta di scegliere in quale paese entrare, si parte dalle pagine dei mercati.
Tre principi dietro ogni progetto multilingue
Esperti madrelingua
Ogni lingua è affidata a madrelingua che portano nel lavoro competenza di marketing e conoscenza del settore.
- Livello madrelingua verificato per ogni esperto
- Competenza di settore e di marketing
- Accesso diretto all'esperto che fa il lavoro
Strategia condivisa, esecuzione locale
Una sola strategia di marketing adattata lingua per lingua, così i messaggi restano coerenti mentre l'esecuzione si adatta a ciascun mercato linguistico.
- Brief centrale con adattamento specifico per lingua
- Voce di marca coerente in tutte le lingue
- Standard di qualità verificati su ogni output linguistico
Copertura linguistica scalabile
Una nuova lingua entra nel contratto, nel brief e nel report già in uso.
- Avvio collaudato per i nuovi mercati linguistici
- Selezione di esperti dai bacini di talenti madrelingua
- Espansione linguistica legata ai dati di mercato
Come una lingua entra in un programma già avviato
La seconda o la quinta lingua si aggiunge in cinque passaggi appoggiati alla strategia che già esiste.
Verifica della domanda
Si conferma che la lingua vale l'ingresso prima di scrivere qualsiasi cosa.
- Volumi di ricerca dai dati di ricerca in lingua
- Densità dei concorrenti in quella lingua
- Costo previsto per lingua in più rispetto alla dimensione del mercato
Assegnazione dell'esperto
Un esperto senior madrelingua, con nome e cognome, prende in carico la lingua.
- Responsabile con nome e cognome, profilo visibile, accesso diretto
- Istruito sulla strategia già in corso
- Risponde dei numeri di quella lingua
Ricerca nativa
Lo strato di ricerca si ricostruisce da zero nella nuova lingua.
- Mappa di parole chiave e intenti specifica per lingua
- Messaggi e obiezioni verificati con chi compra sul posto
- Glossario terminologico concordato con il vostro team
Costruzione e lancio
Si consegnano insieme lo strato tecnico e il primo set di contenuti nativi.
- Hreflang, struttura degli URL e tracciamento
- Landing page, testi pubblicitari e contenuti principali nativi
- Controllo umano prima di andare online
Un solo report
La nuova lingua entra nello stesso report di tutte le altre.
- Stesse metriche e stesse definizioni in tutte le lingue
- Performance per lingua e un totale confrontabile
- Allargare, tenere o fermarsi si decide sulle stesse prove
Quanto costano una seconda, una terza o una quarta lingua
Il moltiplicatore linguistico è una percentuale fissa e pubblicata. Ogni pacchetto a catalogo su questo sito prezza lingue e paesi aggiuntivi allo stesso modo, così un programma multilingue si può modellare prima ancora di parlarci.
Prima lingua: prezzo base del pacchetto
Ogni pacchetto del sito ha un prezzo fisso che comprende già una lingua. Nulla cambia nei deliverable per il fatto che la lingua non sia l'inglese.
- Prezzo fisso, deliverable definiti
- Esperto senior dedicato compreso
- Nessuna fatturazione a parola, in nessun punto del modello
Ogni lingua aggiuntiva: +60%
Ogni lingua oltre la prima aggiunge il 60% del prezzo base del pacchetto. Copre ricerca, produzione e controllo qualità nativi per quella lingua, non una passata di traduzione sulla prima.
- Ricerca parole chiave nativa ricostruita per ogni lingua
- Testi scritti in origine in quella lingua
- Un responsabile dedicato per ogni lingua aggiunta
Ogni paese aggiuntivo: +40%
Il paese si prezza separatamente dalla lingua perché il lavoro è diverso: concorrenti locali, comportamento di ricerca locale, conformità locale. Una lingua copre spesso più paesi.
- Ricerca e insieme competitivo a livello di mercato
- Tracciamento e reportistica specifici per paese
- Si somma al moltiplicatore linguistico quando valgono entrambi
Che cos'è il marketing digitale multilingue
Il marketing digitale multilingue consiste nel pianificare, produrre e misurare il marketing in ogni lingua che i vostri clienti usano davvero, su ricerca, contenuti, media a pagamento e social. Dalla traduzione lo distingue il momento in cui si prende la decisione sulla lingua. Il marketing multilingue la prende all'inizio, insieme a ricerca parole chiave, impostazione dell'offerta, mix di canali e creatività.
Questo cambia ciò che si produce. Un programma multilingue genera insiemi di parole chiave diversi, strutture di landing page diverse, testi pubblicitari diversi e talvolta una forma di funnel diversa per ciascuna lingua, tutti sotto una sola strategia, un solo livello di misurazione e un solo contratto. Poiché il livello di misurazione è comune, i risultati di tutte le lingue si sommano in un unico totale confrontabile.
In pratica un'agenzia di marketing multilingue si prende in carico quattro cose per ogni lingua: la ricerca (ricerca parole chiave nativa, hreflang, architettura del sito per ciascuna lingua), la produzione di contenuti, le campagne a pagamento e i social. Tutte e quattro si pianificano sulla stessa strategia e si riportano nello stesso formato.
Onlinuum gestisce questo modello su 35 lingue come pacchetti a catalogo, con prezzo fisso, deliverable definiti e un esperto senior con nome e cognome che risponde di ogni lingua. Il modello operativo è guidato dalle persone e potenziato dall'AI. L'AI accelera ricerca e produzione, e gli specialisti madrelingua tengono il giudizio, i controlli di qualità e tutto ciò che esce. Il team viene da Alconost Digital, dove la consegna multilingue è l'impostazione predefinita dal 2008.
Quasi tutti arrivano qui con una di tre domande: quali lingue aprire per prime, quanto costa davvero una seconda o una terza lingua e chi risponde quando i numeri tedeschi si muovono e quelli spagnoli no. Il resto di questa pagina risponde a queste tre.
Programmi costruiti sopra il livello linguistico
Quattro soluzioni a catalogo che danno per scontata più di una lingua fin dall'inizio. Ognuna nasce da un problema di business, quindi si sceglie in base al problema da risolvere.
Programmi multilingue che abbiamo gestito
Entrambi i progetti hanno attraversato più lingue e più mercati su una sola struttura di account e un solo report. ALVADI confronta il mese precedente la ricostruzione con lo stesso mese un anno dopo: ricavi da Google Ads per 2,4 volte e tasso di conversione per 2,2 volte su cinque lingue di campagna.
Come ALVADI ha scalato Google Ads in cinque lingue per l'e-commerce di ricambi auto: 2,4x di fatturato e 2,2x di conversioni. Leggi il case study.
Come Bamboo Group ha lanciato landing page per Google Ads su un'offerta B2B di nicchia: 4,22% di conversioni e 9,89 $ di CPA in pochi giorni.
Le domande di chi compra marketing multilingue
Che cos'è il marketing digitale multilingue?
Il marketing digitale multilingue consiste nel gestire ricerca, contenuti, media a pagamento e social in modo nativo nella lingua di ciascuno dei vostri clienti. La strategia è condivisa, ma ricerca parole chiave, messaggi, landing page e testi pubblicitari si ricostruiscono lingua per lingua. La traduzione converte parole quando la strategia è già scritta. Il marketing multilingue prende la decisione linguistica prima, ed è per questo che la differenza si vede nel posizionamento, nei tassi di conversione e nella fiducia.
Che differenza c'è tra marketing digitale multilingue e bilingue?
Il marketing bilingue di solito significa due lingue gestite da una persona o da un piccolo team, in genere il mercato di casa più un mercato di esportazione. Multilingue significa tre o più lingue gestite come sistema, dove il costo della lingua successiva, lo standard di qualità e il formato del report sono definiti in anticipo. Il punto di rottura pratico è intorno alla terza lingua: lì un solo generalista bilingue smette di reggere e serve una responsabilità per lingua con standard operativi condivisi.
Lavorate con madrelingua o con traduttori?
Con madrelingua che sanno di marketing. Gli strumenti di AI aiutano nella ricerca e nelle prime bozze, ma ogni deliverable destinato all'esterno è creato o rivisto da uno specialista madrelingua prima di uscire. Non consegniamo contenuti tradotti dall'AI come prodotto finale. Ogni lingua ha un responsabile senior con nome, cognome e profilo visibile, così si sa sempre chi ha scritto che cosa.
Quanto costa un'agenzia di marketing multilingue?
Ogni pacchetto di questo sito ha un prezzo fisso che comprende una lingua. Ogni lingua aggiuntiva aggiunge il 60% di quel prezzo base e ogni paese aggiuntivo il 40%. Entrambi i moltiplicatori sono visibili nella richiesta di preventivo prima di contattare chiunque, così un programma su tre lingue si può modellare in anticipo. Non c'è fatturazione a parola, non c'è canone orario e non c'è un costo di avvio separato per ogni mercato.
Quali lingue coprite?
Arabo, bulgaro, ceco, cinese, coreano, croato, danese, ebraico, estone, finlandese, francese, giapponese, greco, hindi, indonesiano, inglese, italiano, lettone, lituano, malese, olandese, polacco, portoghese, rumeno, russo, slovacco, sloveno, spagnolo, svedese, tedesco, thailandese, turco, ucraino, ungherese e urdu. Ognuna ha una pagina propria con i servizi e i mercati disponibili in quella lingua e, dove uno specialista è già assegnato, gli esperti con nome e cognome. Modello operativo, moltiplicatore di prezzo e controlli di qualità sono gli stessi in ogni lingua.
Si può gestire un'unica campagna su più lingue?
Sì, ed è il caso normale. Sopra la campagna stanno una sola strategia e un solo livello di misurazione; sotto, ogni lingua ha il proprio insieme di parole chiave, i propri testi pubblicitari, le proprie landing page e le proprie parole chiave a corrispondenza inversa. Il budget si sposta tra le lingue sulla base di numeri misurati allo stesso modo in ciascuna. ALVADI ha lavorato così su cinque lingue di campagna, dentro un'unica struttura di account Google Ads.
Come controllate la qualità di un contenuto in una lingua che non parliamo?
Su due livelli. Primo: un secondo specialista madrelingua rivede ogni deliverable rispetto a una lista di controllo documentata che copre terminologia, registro, accuratezza dei fatti e intento di ricerca. Chi scrive non approva mai il proprio lavoro. Secondo: per ogni deliverable ricevete una sintesi del controllo in inglese che spiega che cosa è stato verificato e che cosa è cambiato, più un glossario terminologico concordato in anticipo con il vostro team, così i nomi di marca e di prodotto restano coerenti anche dove non potete leggere il testo.
Si può partire da una lingua e allargare dopo?
Sì. Quasi tutti i progetti multilingue partono da una o due lingue prioritarie, dimostrano che l'approccio funziona e poi si estendono ad altre lingue quando i risultati lo giustificano. Il modello operativo è pensato per una crescita per passi, e il moltiplicatore linguistico fa sì che il costo della lingua successiva sia noto prima ancora di impegnarsi sulla prima.
Vi occupate di SEO multilingue, hreflang compreso?
Sì. La SEO multilingue è una delle nostre competenze tecniche centrali: implementazione di hreflang, strutture di URL per ciascuna versione locale e strategie di parole chiave specifiche per lingua che evitano la concorrenza interna tra le versioni del sito.
Pianificate il prossimo mercato linguistico con un esperto madrelingua
Scegliete la lingua di destinazione per vedere gli esperti madrelingua, i servizi e i mercati disponibili. Oppure prenotate una consulenza per pianificare un'espansione multilingue, compreso quale lingua aggiungere per prima e quanto costerà.