ניהול קמפיינים בגוגל
בניית קמפיינים, מיפוי מילות מפתח, ניהול מילים שליליות, בדיקת מודעות, אופטימיזציית הצעות מחיר ודיווח, עבור קונים עם כוונת חיפוש פעילה.
מובילי התעשייה סומכים עלינו
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
משימות ותמחור של ניהול קמפיינים בגוגל
בחרו משימות הקמה ואופטימיזציה חודשית לפי מורכבות החשבון.
הקמה ובנייה מחדש של קמפיין חיפוש
בנייה או בנייה מחדש של ארכיטקטורת החיפוש ב-Google Ads סביב כוונות מותג, לא ממותג, מתחרים ופתרון. כולל היגיון קבוצות מודעות, פעולות המרה ורשימת החרגות בסיסית.
מה מקבלים
- מסמך ארכיטקטורת קמפיינים
- היגיון קבוצות מודעות וסוגי התאמה
- מבנה מילות מפתח והחרגות ליבה
- חשבון בנוי ומוכן להשקה
היקף
מפת מילות מפתח וניהול מילים שליליות
ניתוח שוטף של מונחי חיפוש, הרחבת מילות מפתח ומשמעת של מילים שליליות, כדי לעצור בזבוז ולשמור על התאמה בין כוונת השאילתה להצעה.
מה מקבלים
- סקירת שאילתות והחרגות שבועיות
- יומן הרחבת מילות מפתח
- המלצות לקיבוץ לפי כוונה
- עדכוני ניהול מילים שליליות
היקף
בדיקת טקסטים ונכסי מודעות
בדיקת מודעות מובנית לפי סגמנטים של כוונת חיפוש. כותרות, תיאורים, נכסים והתאמה לדף הנחיתה נבחנים מול כוונת השאילתה ואיכות ההמרה.
מה מקבלים
- מאגר בדיקות לפי סגמנט כוונה
- העלאת וריאציות מודעה
- ניתוח וריאציות מנצחות ומפסידות
- הערות מסרים לדף הנחיתה
היקף
אופטימיזציית הצעות מחיר ותקציב
אסטרטגיית הצעות מחיר, התאמות לפי מכשיר, היגיון לוח זמנים והסטת תקציב לפי סגמנטים אמיתיים של כוונה וערך ההמרה.
מה מקבלים
- יומן בדיקת הצעות מחיר ותקציב
- החלטות אופטימיזציה עם נימוק
- הסטות תקציב לפי ביצועי קמפיין
- הערות מגמה ל-CPA ול-ROAS
היקף
דיווח ואיטרציה
דיווח חודשי שמסביר מה השתנה, מה השתפר, מה עדיין חלש ועל מה המחזור הבא צריך להתמקד.
מה מקבלים
- דשבורד ביצועים חודשי
- סיכום שאילתות חיפוש והמרות
- הפעולות שבוצעו במחזור
- עדיפויות למחזור הבא
היקף
PPC בחיפוש עובד כשכוונת השאילתה נשארת בשליטה
עלות הפרסום בחיפוש לא נקבעת רק לפי CPC. היא נקבעת לפי כמה הדוק החשבון מתאים בין שאילתות, מודעות ודפי נחיתה לכוונה מסחרית.
מונחי החיפוש קובעים אם התקציב יצרני או מבוזבז
קמפיין חיפוש ב-Google Ads יכול להיראות בריא ובשקט לשלם על תנועה לא רלוונטית. ניהול שאילתות ומשמעת של מילים שליליות הם מה שמפריד בין פרסום ממומן בגוגל רווחי לבין רעש יקר.
מבנה המודעות צריך ללכת אחרי הכוונה, לא אחרי המבנה הארגוני
קמפיינים בחיפוש עובדים הכי טוב כשהם מפרידים בין כוונת מותג, גנרית, מתחרים ופתרון בעל ערך גבוה. כשהאותות מעורבבים, הצעות המחיר נעשות גסות והדיווח נעשה פחות שימושי.
פרסום ממומן בינלאומי הוא לא רק מילות מפתח מתורגמות
כל שפה משנה את דפוסי השאילתה, את אוצר המילים של הקנייה ואת התנהגות ההתאמה. ניהול חיפוש רב לשוני טוב מתייחס לכל שוק כשכבת התנהגות חיפוש נפרדת, לא כתרגום העתק הדבק.
חמישה תחומי עבודה בניהול קמפיינים בגוגל
זה לא רק שינויי הצעות מחיר. זו שכבת התפעול המלאה ששומרת על אחריותיות בפרסום בחיפוש.
ארכיטקטורת קמפיינים
אנחנו בונים או מארגנים מחדש קמפיינים סביב סגמנטים נפרדים של כוונה, כדי שתקציבים והצעות מחיר ילכו אחרי היגיון מסחרי.
- + הפרדה בין ממותג ללא ממותג
- + סגמנטציה של מתחרים ופתרונות
- + היגיון סוגי התאמה לפי כוונת שאילתה
- + מבנה קבוצות מודעות שאפשר לנהל
ניהול מילות מפתח ושאילתות
כריית מונחי חיפוש וניהול מילים שליליות מונעים מהחשבון להיסחף לתנועה בעלת כוונה נמוכה.
- + קצב קבוע של סקירת מונחי חיפוש
- + הרחבת מילות מפתח שליליות
- + הוספת מילות מפתח מתוך שאילתות
- + צמצום בזבוז באמצעות החרגות
בדיקת מודעות ומסרים
הטקסט של המודעה נבדק מול סגמנט הכוונה שהוא משרת. התאמת מסר טובה יותר משפרת CTR, CVR ואת איכות התנועה שמגיעה לאתר.
- + בדיקות כותרות ותיאורים
- + אופטימיזציה של נכסים ותוספים
- + התאמת מסרים לדף הנחיתה
- + מעקב אחרי וריאציות מנצחות לפי סגמנט
שליטה בהצעות מחיר ובתקציב
החלטות הצעות המחיר קשורות למה שהחשבון באמת יכול להוכיח על איכות ההמרה והערך העסקי.
- + הסטות תקציב לפי כוונה ותוצאה
- + התאמות לפי מכשיר ולוח זמנים
- + בחינת מודל הצעות המחיר
- + גבולות בטיחות לביצועים
דיווח ואיטרציה
אתם רואים מה השתנה, למה זה השתנה ומה צריך לקרות הלאה, במקום לקבל רק שפיכת דשבורד חודשית.
- + דיווח חודשי עם הקשר
- + סיכום פעולות שבוצעו
- + המלצות לצעד הבא
- + פרשנות למגמות הביצועים
קמפיינים בחיפוש חוצי גבולות בלי פיצול
ניהול שאילתות, טקסטים והיגיון הצעות מחיר בקנה מידה של שפות ושווקים. כל שפה היא שכבת ביקוש נפרדת, לא עותק מתורגם של הקמפיין האנגלי.
רב לשוני
מטרה אחת, כמה שפות
קמפיין חיפוש רב לשוני ב-Google Ads עם כוונת מילות מפתח מקומית לכל שפה. מונחי חיפוש, סוגי התאמה ורשימות שליליות מותאמים לכל לוקאל, לא משוכפלים מאנגלית עם כותרות מתורגמות.
בינלאומי
אסטרטגיה אחת, מתרחבת בין מדינות
קמפיינים בחיפוש בינלאומיים עם מבני מילות מפתח לכל שוק, התאמות הצעות מחיר ברמת מדינה והיגיון תקציב גיאוגרפי. ניהול פרסום ממומן בינלאומי לעסקים שפועלים בכמה אזורים.
גלובלי
חיפוש עולמי, כוונת מילות מפתח מקומית
תיאום קמפיינים ב-Google Ads בין שווקים לעסקים שמטרגטים ביקוש גלובלי. ניהול פרסום ממומן גלובלי עם ניהול מילים שליליות משותף, דיווח לכל שוק ומתודולוגיית אופטימיזציה אחידה.
מבנייה או בנייה מחדש ועד אופטימיזציה שוטפת
מודול אחד, שנמסר כתוכנית חיפוש חודשית מנוהלת.
מבנה
הגדרה או בנייה מחדש של ארכיטקטורת הקמפיינים סביב כוונה, פעולות המרה והחרגות.
- עיצוב קמפיינים וקבוצות מודעות
- בסיס מילות מפתח ומילים שליליות
- הקמת חשבון מוכנה להשקה
השקה
הפעלת הקמפיינים עם מודעות, תקציבים ומדידה מיושרים.
- עלייה לאוויר ובקרת איכות
- בדיקת ביצועי בסיס
- בלמי בזבוז מוקדמים
אופטימיזציה
בדיקת שאילתות, הצעות מחיר, תקציבים ומודעות על בסיס שבועי.
- כריית מונחי חיפוש
- בדיקת מודעות
- התאמות הצעות מחיר ותקציב
דיווח
סיכום מה השתנה ומה צריך לקרות הלאה.
- דיווח חודשי
- סיכום פעולות
- עדיפויות למחזור הבא
מודולי PPC נוספים לשילוב עם החיפוש
רוב תוכניות החיפוש מתרחבות למודולי ה-PPC הסמוכים האלה כשהכלכלה מצדיקה את זה.
שאלות נפוצות על ניהול קמפיינים בגוגל
תמחור, גבולות ההיקף, ואיך העבודה הזו משתלבת בשירות ה-PPC הרחב.
מה כלול במחיר ההתחלתי?
נקודת הפתיחה היא $400 לחודש ומניחה שפה אחת ומדינה או אזור אחד. היא מיועדת למודול חיפוש פעיל אחד ב-Google Ads עם מבנה חשבון שאפשר לנהל.
האם ההקמה כלולה?
כן. אפשר להזמין משימות הקמה ובנייה מחדש ישירות בבורר המשימות, וגם חבילות שירות ה-PPC המנוהלות כוללות הקמה בחודש הראשון.
איך שפות ומדינות נוספות משפיעות על המחיר?
המחיר הבסיסי מכסה שפה אחת ומדינה או אזור אחד. אפשר להוסיף שפות ושווקים נוספים בעגלת ההזמנה באמצעות המקדמים המובנים.
האם אתם מנהלים גם דפי נחיתה?
אנחנו בודקים התאמת מסרים ומסמנים בעיות בדף הנחיתה שפוגעות בהמרה. עיצוב מלא של דף נחיתה, CRO או פיתוח הם מודולים או שירותים נפרדים.
אפשר לשלב את זה עם Google Shopping או רימרקטינג?
כן. זו בדיוק המטרה של שכבת שירות ה-PPC. החיפוש יכול לרוץ לבד או כמודול פעיל אחד בתוך חבילת PPC רחבה לצד Google Shopping, Microsoft Ads או רימרקטינג ודיספליי.
האם סוכנות גוגל אדס מבטיחה יעדי ROAS או CPA?
אף מפעיל PPC רציני לא אמור להבטיח את זה בעיניים עצומות. אנחנו מנהלים מול האותות הטובים ביותר שיש, אבל התוצאה עדיין תלויה באיכות ההצעה, בהמרה בדף הנחיתה, בתחרות, במרווחים ובגישה לנתונים.
התחילו ממודול חיפוש אחד והרחיבו רק כשהוא מוכיח את עצמו
ניהול קמפיינים בגוגל עובד הכי טוב כששכבת כוונה אחת מנוהלת כמו שצריך לפני שמוסיפים היקף.
מודול חודשי. המחיר הבסיסי מניח שפה אחת ומדינה או אזור אחד.
