פרסום בגוגל שופינג
בדיקת מרצ'נט סנטר, אופטימיזציית פיד, מבנה קמפיינים, בקרה על קבוצות מוצרים ודיווח שנבנה סביב ביצועים מסחריים.
מובילי התעשייה סומכים עלינו
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
משימות ותמחור של Google Shopping
בחרו משימות הקמה ואופטימיזציה לפי גודל הקטלוג, מורכבות הפיד והיקף השווקים.
אודיט Merchant Center ופיד
בדיקת תקינות הפיד, פסילות, כותרות, מאפיינים, טקסונומיה ומוכנות לשוק. משמש לפני הגדלת הקמפיינים או כשביצועי השופינג לא יציבים.
מה מקבלים
- סיכום אודיט Merchant Center
- רשימת בעיות והזדמנויות בפיד
- המלצות לכותרות ולמאפיינים
- הערות על מוכנות לשוק
היקף
הקמה ומבנה של קמפייני שופינג
בנייה או בנייה מחדש של קמפייני שופינג עם קיבוץ מוצרים, היגיון עדיפויות והתאמה בין הפיד לקמפיינים.
מה מקבלים
- מבנה קמפיינים וקבוצות מוצרים
- היגיון עדיפויות וסגמנטציה
- מיפוי בין הפיד לקמפיינים
- הקמה מוכנה להשקה
היקף
אופטימיזציית פיד
כוונון שוטף של הפיד לשיפור ההתאמה לשאילתות, הרלוונטיות של המוצרים ואיכות הכיסוי.
מה מקבלים
- צבר שיפורים לפיד
- תוכנית עדכון כותרות ומאפיינים
- הערות על כיסוי ואיכות
- סיכום חודשי של אופטימיזציית הפיד
היקף
אופטימיזציה של קבוצות מוצרים ושאילתות
סגמנטציה שוטפת של מוצרים, בדיקת מונחי חיפוש, היגיון החרגות ותעדוף מסחרי בכל הקטלוג.
מה מקבלים
- יומן אופטימיזציה של קבוצות מוצרים
- עדכוני שאילתות והחרגות
- הערות ביצועים ברמת קטגוריה
- המלצות למיקוד התקציב
היקף
בקרת תקציב ו-ROAS
ניהול קצב התקציב ובקרה מסחרית לפי תמהיל המוצרים, אותות הרווחיות ועקביות הביצועים.
מה מקבלים
- יומן בדיקת תקציב ו-ROAS
- המלצות תקציב לפי קטגוריה
- גבולות בטיחות לביצועים
- החלטות הרחבה או ריסון
היקף
דיווח ואיטרציה
דיווח חודשי שהופך את השינויים בפיד ובקמפיינים לתמונה ברורה של מה השתפר ומה צריך לכוונן בהמשך.
מה מקבלים
- דשבורד שופינג חודשי
- סיכום שינויים בפיד ובקמפיינים
- הערות ביצועים לפי קטגוריה
- עדיפויות למחזור הבא
היקף
ביצועי השופינג מתחילים בפיד, לא בכלי הצעות המחיר
קמפייני שופינג מנצחים או מפסידים דרך איכות נתוני המוצרים, המבנה והבקרה המסחרית. הצעות המחיר באות אחרי זה.
איכות הפיד קובעת על אילו חיפושים אפשר לנצח
כותרות, מאפיינים, טקסונומיה, זמינות וסגמנטציה של מוצרים משפיעים כולם על האופן שבו קמפייני שופינג מתאימים לביקוש. נתוני פיד חלשים מורידים את הרלוונטיות עוד לפני שהצעות המחיר מתחילות.
היגיון הקטלוג צריך ללכת אחרי ההיגיון העסקי
לא כל המוצרים ראויים לאותה הוצאה. ניהול שופינג עובד הכי טוב כשמבנה הקמפיינים משקף את הכלכלה של כל קטגוריה, את איכות המלאי ואת המרווחים בפועל.
שופינג בכמה שווקים מכפיל את המורכבות התפעולית
כל שפה וכל שוק משנים את דרישות הפיד, את שמות המוצרים ואת התחרות. שופינג בינלאומי צריך עבודת פיד ייעודית לכל שוק, לא פיד גלובלי אחד שנדחף לכל מקום.
חמישה תחומי עבודה בניהול Google Shopping
איכות הפיד, מבנה הקמפיינים והבקרה המסחרית חייבים לעבוד יחד.
בדיקת Google Merchant Center
אנחנו בודקים פסילות, תקינות פיד, כיסוי מוצרים ומוכנות לשוק לפני שמגדילים את הקמפיינים.
- + אבחון פסילות
- + בדיקת כיסוי
- + בדיקות איכות של מאפיינים
- + ניתוח מוכנות לשוק
אופטימיזציית פיד
נתוני המוצרים מכווננים לרלוונטיות, לכיסוי ולשליטה בקטגוריות.
- + אופטימיזציה של כותרות ומאפיינים
- + שיפורי טקסונומיה של מוצרים
- + צבר בעיות בפיד
- + תמיכה בסגמנטציה של הקטלוג
מבנה קמפיינים
קמפייני השופינג נבנים סביב קבוצות מוצרים, עדיפויות וסגמנטציה מסחרית.
- + תכנון קמפיינים וקבוצות מוצרים
- + מבנה עדיפויות
- + הפרדה בין קטגוריות
- + בקרת איכות לפני השקה
בקרה מסחרית
התקציבים והצעות המחיר מנוהלים מול תמהיל המוצרים והביצועים, ולא רק מול הנפח הכולל.
- + קצב הוצאת תקציב
- + גבולות בטיחות ל-ROAS
- + הסטת מיקוד בין קטגוריות
- + ריסון של סגמנטים חלשים
דיווח
דיווח חודשי מראה איך השינויים בפיד ובקמפיינים השפיעו על התוצאות ומאיפה צריכים להגיע השיפורים הבאים.
- + דשבורד חודשי
- + סיכום שינויים
- + הערות ברמת קטגוריה
- + המלצות לצעד הבא
קמפייני שופינג חוצי גבולות בלי פיצול
אופטימיזציית פיד וניהול קמפייני שופינג על פני שפות ושווקים. כותרות מוצרים, מאפיינים והיגיון הצעות מחיר שמותאמים לכל שוק, ולא פיד אחד שנדחף לכל מקום.
רב לשוני
קטלוג אחד, כמה שפות
Google Shopping רב לשוני עם כותרות, תיאורים ומאפיינים מותאמים לכל שפה בפיד. אופטימיזציה רב לשונית של פיד המוצרים שתופסת כוונת קנייה מקומית, ולא נתוני מוצר באנגלית שתורגמו.
בינלאומי
קטלוג אחד שמתרחב בין מדינות
קמפייני שופינג בינלאומיים עם הקמת מרצ'נט סנטר לכל שוק, הגדרות מטבע ומס ויעדי ROAS נפרדים. ניהול PPC בינלאומי למסחר אלקטרוני לעסקים שמוכרים מעבר לגבולות.
גלובלי
קטלוג גלובלי, רלוונטיות מקומית של מוצרים
ניהול קמפייני שופינג בין שווקים לקמעונאים שפועלים גלובלית. ניהול Google Shopping גלובלי עם בקרה אחידה על הפיד, יעדי ROAS לכל שוק ומתודולוגיית אופטימיזציה עקבית.
מאודיט הפיד ועד צמיחה מבוקרת בשופינג
מודול PPC מבוסס פיד לקטלוגים שצריכים יותר מניהול קמפיינים כללי.
אודיט
בדיקת מרצ'נט סנטר, איכות הפיד ומבנה הקטגוריות.
- בדיקת תקינות הפיד
- בדיקת הקטלוג
- הערות על מוכנות לשוק
מבנה
בניית קמפיינים והיגיון קבוצות מוצרים סביב המציאות המסחרית של הקטלוג.
- הקמת קמפיינים
- היגיון עדיפויות וסגמנטים
- בקרת איכות לפני השקה
אופטימיזציה
כוונון חודשי של הפיד, קבוצות המוצרים, התקציבים וההחרגות.
- שינויים בפיד
- ניתוח שאילתות ומוצרים
- התאמות תקציב
הרחבה
מרחיבים רק במקומות שבהם השופינג מוכיח את עצמו לפי קטגוריה ושוק.
- החלטות הרחבה לפי קטגוריה
- הכוונה להתרחבות לשווקים
- עדיפויות למחזור הבא
מודולי PPC נוספים לשילוב עם שופינג
שופינג עובד לרוב הכי טוב כשכבה אחת בתוך תוכנית PPC רחבה יותר.
PPC Audit: בדיקת חשבון, איתור בזבוז תקציב, אימות מעקב המרות ומפת דרכים לצמיחה, החל מ-$300. ראו מחירים.
ניהול קמפיינים בגוגל: בניית קמפיין חיפוש, מיפוי מילות מפתח, ניהול מילים שליליות ואופטימיזציית הצעות מחיר. החל מ-$400 לחודש. ראו מחירים.
פרסום ביוטיוב בניהול מקצועי: הקמת קמפיין, טרגוט קהלים, אסטרטגיית קריאייטיב ודיווח. הקמה החל מ-$400. ראו מחירים.
שאלות נפוצות על פרסום בגוגל שופינג
היקף העבודה על הפיד, היגיון התמחור ואיך שופינג משתלב במודל של שירות ה-PPC.
מה כלול במחיר ההתחלתי?
המודול מתחיל ב-$400 לחודש לשפה אחת ולמדינה או אזור אחד. זה מתאים לקטלוג בגודל שניתן לניהול ולשכבת שופינג פעילה אחת.
אתם עובדים גם על הפיד, לא רק על הקמפיינים?
כן. איכות הפיד היא חלק מרכזי במודול. מרצ'נט סנטר, כותרות, מאפיינים, טקסונומיה ומבנה הקמפיינים משפיעים כולם על ביצועי Google Shopping Ads.
זה עובד גם עם קטלוגים גדולים?
כן, אבל קטלוגים גדולים דורשים בדרך כלל רמות גבוהות יותר או היקף מותאם אישית, כי עבודת הפיד, הסגמנטציה ומורכבות הדיווח עולות בחדות.
איך שווקים נוספים משפיעים על המחיר?
המחיר הבסיסי מניח שפה אחת ומדינה או אזור אחד. אפשר להוסיף שפות ושווקים נוספים בעגלת הקניות.
תקציב המדיה כלול?
לא. דמי הניהול מכסים את עבודת המומחה. תקציב המדיה, אפליקציות פיד וכל כלי צד שלישי נדרש נפרדים.
התחילו משכבת שופינג אחת, ואז הרחיבו את כיסוי הקטלוג בזהירות
הדרך המהירה ביותר לשפר שופינג היא בדרך כלל לתקן את איכות הפיד ואת המבנה לפני שדוחפים עוד תקציב לקטלוג.
מודול חודשי. המחיר הבסיסי מניח שפה אחת ומדינה או אזור אחד.
