קייס סטאדי GOOGLE ADS

הרחבת Google Ads לחנות וירטואלית של חלקי רכב

ALVADI | אירופה | חמש שפות קמפיין

תוכנית Google Ads של ALVADI כבר הייתה רווחית. המשימה הייתה להרחיב אותה על פני שפות, שווקים ועומק קטלוג בלי לאבד רלוונטיות. הקייס מראה איך מבנה חשבון רב לשוני, לוקליזציה ושכבות בקרה הדוקות יותר הפכו את ההרחבה הזאת לאפשרית.

הזמינו אודיט כתבו לנו

2.4x הכנסות מ-Google Ads

12 חודשי השוואה

5 שפות קמפיין

נקודת הפתיחה

למה היה קשה להרחיב את החשבון הזה

החשבון כבר היה רווחי כשהעבודה התחילה, וזה העלה את הרף למה שנחשב שיפור.

רווחי עוד לפני הבנייה מחדש

הלקוח מציין שתוכנית הפרסום כבר הייתה רווחית לפני תחילת העבודה, ולכן המשימה הייתה הרחבה ממושמעת.

קטלוג גדול ומפוצל

ALVADI מכרה יותר מ-100,000 חלקי רכב. הביקוש בחיפוש התפזר על פני אלפי צירופים של מוצר, דגם וכוונה.

מבנה קמפיינים בחמש שפות

החשבון היה חייב להישאר רלוונטי ברוסית, פינית, אסטונית, לטבית ואנגלית תוך כדי התרחבות לשווקים אירופיים נוספים. זה הפך מבנה של קמפיינים בינלאומיים בגוגל לדרישה מעשית.

השיפור שנמדד

ביצועי Google Ads על פני 12 חודשים

המקור הפומבי משווה את החודש שלפני תחילת העבודה לאותו חודש עצמו שנה לאחר מכן.

31 קמפיינים

539 קבוצות מודעות

1.4M+ מילות מפתח

הכנסות מ-Google Ads

+140%

חודש הבסיס

1.0x

אותו חודש, שנה לאחר מכן

2.4x

נתוני הקייס הפומביים מדווחים על גידול של פי 2.4 בהכנסות מ-Google Ads בחלון ההשוואה.

קליקים

+50%

חודש הבסיס

1.0x

אותו חודש, שנה לאחר מכן

1.5x

נפח התנועה גדל בזמן שהחשבון התרחב לשפות ולשווקים נוספים.

שיעור המרה

+120%

חודש הבסיס

1.0x

אותו חודש, שנה לאחר מכן

2.2x

העלייה בשיעור ההמרה מצביעה על איכות תנועה גבוהה יותר ועל רלוונטיות הדוקה יותר של הקמפיינים.

המקור מפרסם רק שינוי יחסי, בלי ערכי בסיס מוחלטים. המדדים שלהלן מוצגים כמדד ביחס לחודש הפתיחה, לשם הבהירות.

מה השתנה

איך נבנה החשבון מחדש

הקייס הפומבי מפרט את העבודה כרשימת משימות. המנגנון שמאחורי השיפור ברור יותר כשמקבצים את הביצוע לצעדים תפעוליים.

אודיט

ניתחנו וריכזנו את השאילתות המרכזיות, ובחנו את היגיון החשבון לפני ההרחבה.

לוקליזציה

כתבנו טקסטים למודעות בחמש שפות והתאמנו אותם לפורמטים שונים, כולל גרסאות מובייל ובאנרים.

בנייה מחדש

פיתחנו קמפיינים ברשת החיפוש וברשת המדיה: 31 קמפיינים ו-539 קבוצות, שכיסו יותר מ-1.4 מיליון מילות מפתח.

כיוונון

כיווננו מילות מפתח, מודעות, תוספים, מיקומים, הצעות מחיר לפי מכשיר והתאמות מיקום אל מול יעדי ה-KPI.

ראיות

מה המקור הפומבי באמת תומך בו

ההשוואה השנתית שימושית, אבל עדיין משאירה כמה דברים מחוץ לרשומה הפומבית.

חלון המדידה מוצהר

המקור משווה את החודש שלפני תחילת העבודה לאותו חודש שנה לאחר מכן. זה הופך את הטענה לחזקה יותר מסיפור מעורפל של לפני ואחרי.

השיפור הגיע מהרחבה של חשבון פעיל

הלקוח אומר שתוכנית Google Ads כבר הייתה רווחית לפני הבנייה מחדש. השיפור הגיע מבנייה מחדש והרחבה של תוכנית שכבר פעלה.

התוצאות פומביות, ערכי הבסיס לא

המקור מדווח על פי 2.4 בהכנסות, פי 1.5 בקליקים ופי 2.2 בשיעור ההמרה. הוא אינו מפרסם את ערכי הבסיס המוחלטים שמאחורי היחסים האלה.

הסיבתיות כיוונית בלבד

סביר שהבנייה מחדש תרמה דרך מבנה הדוק יותר, לוקליזציה וכיוונון מתמשך. אבל אין קבוצת ביקורת שמוכיחה כמה בדיוק מהשיפור נבע רק משינויי הקמפיינים.

ייתכנו גורמים מתערבים

המקור הפומבי אינו חושף כל שינוי במחירים, במגוון, באתר או בשוק באותה תקופה, ולכן תרומה חיצונית כלשהי נותרת אפשרית.

תחולה

איפה השיטה הזאת עובדת ואיפה היא נשברת

הלקח מבני: חיפוש ממומן רב לשוני מתרחב דרך ארכיטקטורת חשבון ורלוונטיות, לא דרך שכבת קמפיין גנרית אחת.

הקטלוג מייצר המון וריאציות חיפוש

קטלוגים עם אלפי מק"טים מרוויחים ממבנה קמפיינים הדוק, כי הרעש מצטבר מהר כשהכול יושב בחשבון שטוח אחד. גם גוגל שופינג מתנהג כך: קמפיין שופינג רחב אחד על פיד Google Shopping שלם מייצר בדיוק את אותו רעש.