سيو عربي وتسويق رقمي بالعربية

الآليات واحدة، أما المدخلات فلا. الصرف العربي يبني الكلمات من جذر ثلاثي، فيظهر المفهوم الواحد في عشرات الصيغ التي تعاملها الأدوات المبنية للإنجليزية كسلاسل غير مترابطة. المستخدمون الحقيقيون يكتبون بلا تشكيل، ويخلطون الحرف العربي واللاتيني داخل استعلام واحد، وحصة معتبرة من البحث عبر الهاتف والسوشيال ميديا تصل بالعربيزي، أي العربية بحروف وأرقام لاتينية. يضاف إلى ذلك أن الواجهة من اليمين إلى اليسار تغير طريقة مسح صفحة النتائج. لا شيء من هذا ينجو من قائمة كلمات مترجمة، ولهذا يعاد بناء البحث العربي بالعربية انطلاقا من بيانات البحث العربية.

الاثنتان عادة، مقسومتين بحسب القناة. الفصحى هي سجل كل ما ينشر ويفهرس ويتوقع أن يكون موثوقا: صفحات الموقع والمقالات والتوثيق ونصوص المنتجات. أما اللهجة فمكانها حيث يجب أن يبدو السطر صادرا عن إنسان، أي المواد الاجتماعية والفيديو القصير وموجزات المؤثرين ومعظم الإعلانات الاجتماعية المدفوعة. البحث يقع بينهما، لأن الناس يبحثون بالصيغ الفصيحة أكثر بكثير مما ينطقونها. نحدد التقسيم في الموجز، لكل قناة وكل جمهور مستهدف.

الترجمة هي نقطة بداية العمل. خدمات الترجمة العربية بالمعنى التسويقي حقيقية ونسعرها كنطاقات ثابتة في صفحة توطين المحتوى، مع إعادة الصياغة الإبداعية حين يحتاج سطر الحملة إلى إعادة بناء. ما لا تفعله الترجمة وحدها هو إعادة بناء مجموعة الكلمات المفتاحية، وتحديد السجل لكل قناة، وإعادة هيكلة الصفحة لقارئ يقرأ من اليمين، وجعل النسخة العربية تتوقف عن منافسة الإنجليزية في البحث. أما الوثائق المعتمدة والملفات القانونية والترجمة الفورية فخارج ما نبيعه.

لا توجد قائمة أسعار منفصلة للعربية. تسعر العربية عبر النطاقات المحددة نفسها كأي لغة أخرى: التوطين والترجمة التسويقية يبدآن في صفحة توطين المحتوى، وكل لغة إضافية تضاف إلى برنامج قائم تحمل معامل السعر المعلن البالغ 60% من سعر النطاق الأساسي، الموضح في محور اللغات. يغطي هذا المعامل البحث والإنتاج وضبط الجودة بالأصالة لتلك اللغة. النطاق والحجم وعمق المراجعة تحرك الرقم، أما اللغة نفسها فلا.

في نطاق أوسع مما تفترضه معظم الخطط. نرصد نحو 307 مليون متحدث بالعربية في 16 سوقا تتجاوز فيها العربية واحدا في المئة من السكان، ومصر أكبرها بنحو 105 مليون متحدث، وإفريقيا أقوى المناطق متقدمة على آسيا. هذه جغرافيا لغوية تبين أين يمكن أن يقرأ المحتوى العربي. أما أين تبيعون أولا فقرار يخص السوق. وتسرد كتلة بيانات السوق في هذه الصفحة الأسواق بالترتيب، بينما مكان الاستراتيجية على مستوى الدولة صفحة سوق الإمارات وصفحات الأسواق التي تليها.

الاثنين، والنصف الخاص بالتخطيط هو حيث تنكسر معظم البرامج. العربية تعكس الواجهة كلها مع الفقرة: التنقل والنماذج والأيقونات ذات الاتجاه ومؤشرات التقدم وأعمدة الجداول تنقلب كلها، بينما تبقى الأرقام والروابط وعناوين البريد وأسماء العلامات اللاتينية من اليسار إلى اليمين داخل سطر يقرأ من اليمين. القوالب المبنية للإنجليزية تتعامل غالبا مع الحالة الأولى وتفشل في الثانية. ندير الاتجاه من اليمين إلى اليسار كمرحلة QA مستقلة على كل مخرج، والأمر نفسه ينطبق على واجهات متاجر التطبيقات حيث يغطي نطاق ASO Localization البيانات الوصفية بهذا الاتجاه.

لغويون عرب أصليون عبر شبكة خبرائنا، يعملون بالمعايير التشغيلية والمسارد وبوابات المراجعة نفسها المطبقة على كل لغة ندير بها العمل، وخلف العملية إرثنا من Alconost بأكثر من 20 عاما من التوطين الاحترافي. كل مخرج يراجعه ناطق أصلي ثان قبل تسليمه. ولن ندعي أكثر من ذلك: لا يوجد اليوم متخصص عربي داخلي في الفريق، والدور مفتوح، والمسؤول عن برنامجكم مدير حساب أول. إن كنتم أنتم ذلك المتخصص، فإن وظيفة خبير السيو المفتوحة هي الطريق إلينا.