التسويق عبر محركات البحث متعدد اللغات: SEO و SEM

هو ظهور في البحث يبنى باستقلال في كل لغة تبيع بها الشركة، عضويا ومدفوعا، عبر محركات البحث ومحركات الإجابة بالذكاء الاصطناعي. والخاصية الفارقة هي المكان الذي يجري فيه اختيار الكلمات المفتاحية. في البرنامج متعدد اللغات تحصل كل لغة على بحث طلب خاص بها، ومجموعة منافسين خاصة بها، ونصوص إعلانية خاصة بها، وقائمة كلمات سلبية خاصة بها، ينتجها من يعمل بتلك اللغة. أما في البرنامج المترجم فيدرس سوق واحد وترث البقية افتراضاته. النموذجان يبدوان متطابقين في عرض تقديمي، ويسلكان سلوكا مختلفا تماما داخل المزاد.

SEM هو المصطلح الأوسع: اختصار search engine marketing، ويغطي كل ما ينتج ظهورا على محرك بحث، مدفوعا كان أو عضويا، ويستخدم غالبا للدلالة على الجانب المدفوع مع ما يسنده عضويا. أما PPC فأضيق: هو مزاد الدفع لكل نقرة نفسه، على Google Ads و Microsoft Advertising وما يماثلهما. عمليا، من يبحث عن وكالة SEM متعددة اللغات يريد إدارة سطح البحث كاملا لكل لغة، ومن يبحث عن وكالة PPC متعددة اللغات يريد إعادة هيكلة الحسابات المدفوعة لكل لغة. نحن نقدم الاثنين؛ والفرق يهم أساسا في كيفية كتابة النطاق الأول.

نعيد بناءه في كل مرة. الترجمة تنقل المفهوم، لكن أحجام البحث وأعراف الصياغة وتوازن العلامة مقابل العام ومفردات المنافسين كلها تختلف بين الأسواق، وبعض الفئات توصف بمصطلح إنجليزي مستعار في لغة وبمصطلح محلي في أخرى. نحن نبدأ كل لغة من بيانات الطلب الخاصة بسوقها، ثم نعيد ربط النتيجة بالاستراتيجية المشتركة حتى تبقى الحملات قابلة للمقارنة. ونستخدم الترجمة للمرجعية ولفحص الاتساق فقط.

لا ندير سوقا بلا متحدث أصلي عليه. وحين لا تتوفر لدينا هذه القدرة داخليا، نقول ذلك بوضوح، فإما أن نوظف لها أو نخرج السوق من النطاق. الحملة المترجمة التي تقدم بوصفها متعددة اللغات أسوأ من غياب الحملة، لأنها تنفق ميزانية حقيقية وتنتج بيانات لا تصلح للاستخدام. واللغات التي ننفذ بها حاليا مدرجة في صفحة التسويق متعدد اللغات، ولكل منها خبير معروف بالاسم.

SEO خدمة واحدة داخل مجال التسويق عبر محركات البحث الأوسع. والمجال يشمل أيضا تحسين الظهور في محركات الإجابة، واستراتيجية المحتوى التي يقودها البحث، وإعلانات البحث المدفوعة المنتقاة. المجال يؤطر الاستراتيجية، والخدمات المفردة تتولى التنفيذ.

هذا يتوقف على المكان الذي يكتشف فيه مشتروكم المعلومات ويتحققون منها. كثير من العلامات تحتاج إلى الاثنين: SEO للطلب الكلاسيكي في البحث، و AEO لأسطح الإجابة التي يقودها الذكاء الاصطناعي. ونطاق تشخيصي هو عادة أسرع طريقة لمعرفة أي مزيج يناسبكم.

حين تعمل إلى جانب البحث العضوي على نية البحث نفسها. إعلانات البحث المدفوعة يمكنها التحقق من الطلب، والتقاط الاستعلامات التجارية عالية القيمة، وتسريع التعلم بينما تتراكم الطبقة العضوية. وهي لا تنتمي إلى هنا بوصفها قناة قائمة بذاتها.

نعم، وهذا عادة هو المسار الأفضل. أغلب المشاريع تبدأ بخدمة واحدة ونطاق واحد محدد، مثل تدقيق تقني للموقع، أو مراجعة الظهور في الذكاء الاصطناعي، أو تشخيص للمحتوى، ثم تتوسع حين تدعم الأدلة ذلك.

نطاق تشخيصي: تدقيق تقني، أو تدقيق الظهور في الذكاء الاصطناعي، أو تحليل طلب البحث في اللغات الأهم لديكم. هذا يظهر أين تكمن الرافعة الحقيقية، ويقلل التخمين، ويمنح طبقة الخدمات أساسا أقوى للخطوة التالية.